4 Прикладные привычки тысячелетия

Миллениалы и их годовая покупательная способность на 200 миллиардов долларов привлекают бренды, ищущие высокие и низкие способы привлечения их внимания. До сих пор это была тяжелая битва, поскольку традиционная маркетинговая тактика, кажется, не очень хорошо резонирует с этими молодыми потребителями.

Они выросли, используя видеорегистраторы, чтобы пропустить 30-секундные рекламные ролики, их не беспокоит растяжка шеи и косоглазие на копии рекламного щита, и именно по этой причине существует блокировка рекламы.

Имея такую ​​большую покупательную способность, я пошел прямо к источнику, чтобы попытаться взломать Маркетинговый код тысячелетия – приложение под названием Yik Yak.

О чем говорят Миллениалы?

Yik Yak – это тысячелетний очаг, который позволяет пользователям публиковать свои мысли, например, в твиттере, а затем побуждает других комментировать и голосовать «вверх» или «вниз» в зависимости от того, согласны ли они с мнением.

Я задал Йику Яккерсу простой вопрос: «Что вы ожидаете от пользовательского опыта приложения?» Ваши ответы помогут маркетологам лучше использовать приложения для подключения к этой демографической.

Вот что я узнал:

«Я делаю это на вкус»

На первый взгляд подобное может показаться простой и бессмысленной функцией. Тем не менее, последние исследования показывают более глубокую историю этого акта цифровой оценки.

Одно из исследований, в частности, описывает, как вкусы активируют центр вознаграждения мозга (известный как прилежащее ядро), область, которая также стимулируется такими вещами, как еда, деньги и общественное признание. Другое исследование показало, что просмотр Facebook Это может вызвать так называемое «состояние потока», то есть чувство, которое вы испытываете, когда полностью поглощены проектом или новым навыком.

Все эти сильные и вызывающие привыкание чувства возникают мгновенно одним нажатием кнопки, поэтому неудивительно, что миллениалы имеют такую ​​сильную привязанность к лайкам. Эта функция взаимодействия с пользователем (UX) превратилась в социальную валюту, которая подтверждает цифровое присутствие тысячелетия. Специалисты по маркетингу, которые внедряют нечто подобное в свои приложения, получают огромные психологические преимущества

"Вы можете держать в секрете?"

Millennials все больше обеспокоены их социальным имиджем и вредными эффектами, которые это может оказать на их будущие возможности получения образования и работы. Однако это не означает, что они хотят постоянно вести себя так, как будто их расследует HR.

Вот почему непостоянство – такая популярная функция UX для этой демографической группы. Быть способным выразить себя достоверно (не беспокоясь о связи с общественностью) имеет первостепенное значение для Millennials. Тот факт, что Snapchat автоматически удаляет изображения, является основной причиной успеха приложения, и оно может достичь аналогичных результатов, если держать секреты своих юных пользователей взаперти.

(фрагмент xyz-ihs = "ссылка агентства")

"Где все мои друзья?"

Millennials с удовольствием попробуют любое приложение, которое обещает взаимосвязанность, общность и возможности обмена. Такие приложения, как Snapchat и Instagram, работают в этой области.

От фильтров на основе местоположения до новой функции Snapchat, которая позволяет пользователям обмениваться лицами, эти приложения стали универсальным магазином для ежедневного наблюдения за друзьями, который всегда освежает и уникален. , Это комбинация непосредственности, близости и мимолетности, которая порождает такое большое взаимодействие в этих приложениях.

Создание сообщества вокруг вашего приложения и предоставление вашим пользователям Millennial возможности общаться друг с другом в зависимости от их местоположения и интересов – это залог успеха.

"Мне нужно это сейчас"

В эпоху переедания терпение далеко не добродетель. Millennials хотят то, что они хотят, как только они этого хотят. Любой другой подход – это просто трата времени.

Взгляните на типичную ночь для этой демографической группы. Вместо того чтобы справляться с головной болью вызова такси, Миллениал нажимает кнопку на Убер, и личный водитель приезжает, чтобы забрать ее. Это не имеет большого значения, если она забудет принести наличные деньги; Она может использовать Venmo для оплаты своих друзей одним нажатием кнопки. И когда она и ее друзья добираются до бара, они могут войти в Tinder и скользить прямо, пока не найдут других, готовых владеть танцполом с ними.

Что эти привычки значат для продавцов

Удобство – это название игры, и для поколения людей, которые рассматривают коммутируемый доступ в Интернет как древнюю историю, удобство означает «немедленно».

Миллениалам нравится, когда все делается определенным образом: именно так, как они этого хотят, когда они этого хотят. Сосредоточив внимание на том, что движет ими, продавцы могут воспользоваться этим все более прибыльным рынком.

Прежде чем мы узнаем это, Millennials будут нашими основными потребителями; привлечь ваше внимание сегодня означает успех завтра.

(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")