После того, как вы установили WordPress, приобрели тему или подписались на платформу каталогов и потратили некоторое время на настройку вещей так, как вам нравится, пришло время подумать о маркетинге. Мы оба знаем, что получение дохода от вашего сайта потребует трафика. Возникает вопрос: как проще всего привлечь посетителей на ваш сайт?
Хотя не существует проверенного и надежного ответа, входящий маркетинг – отличное место для начала. Идеальная тактика входящего маркетинга будет отличаться для каждого веб-сайта. Если вы разбираетесь в различных доступных вариантах, вы можете начать собирать некоторые конкретные идеи и экспериментировать, пока не найдете, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.
Исходящий и входящий маркетинг
Если вы достаточно долго занимаетесь бизнесом, вы можете вспомнить времена телемаркетинга, стука в дверь, холодных писем или даже раздачи тысяч листовок. По большей части эти виды маркетинга называются исходящим или «выталкивающим» маркетингом. По сути, вы определяете своих идеальных клиентов, а затем прилагаете все разумные усилия, чтобы поставить себя перед ними. Вы, вероятно, сразу заметите проблемы, создаваемые этим типом маркетинга. Не сказать, что это неэффективно, но по сравнению с входящим маркетингом исходящий определенно ощущается хуже.
С другой стороны, входящий маркетинг – это стратегия, которая направлена на то, чтобы людям было проще найти ваш веб-сайт и узнать, что вы предлагаете. Входящий маркетинг звучит привлекательно, правда? Кому не нужен бесконечный поток потенциальных посетителей и клиентов, ищущих их? Это звучит почти пассивно. Но не путайте входящий маркетинг с пассивной стратегией. Это по-прежнему требует много работы и постоянного тестирования, если вы ожидаете достижения разумного уровня успеха.
Входящий маркетинг обычно фокусируется на таких стратегиях, как ведение блога, поисковая оптимизация, социальные сети, вебинары и видео, и многие другие. Цель состоит в том, чтобы привлечь людей на ваш сайт и в конечном итоге превратить их в постоянных посетителей или постоянных клиентов.
В этом посте мы опишем 4 конкретных метода, которые вы можете использовать для создания эффективной стратегии входа, предназначенной для увеличения посещаемости вашего сайта. Имейте в виду, что не все эти методы подойдут всем. Вам придется поэкспериментировать с множеством различных идей, прежде чем найти те, которые наиболее эффективны для вашего бизнеса.
Контент-маркетинг
Неудивительно, что создание авторитетного блога с хорошей посещаемостью – это первая стратегия, о которой думают многие компании, когда дело касается входящего маркетинга. Ваш веб-сайт каталога не должен отличаться. Не имеет значения, создаете ли вы местный бизнес-справочник, каталог туристических направлений или каталог событий; контент может и должен играть ключевую роль в вашем маркетинговом процессе.
Мы опубликовали статью о важности создания привлекательного контента, в которой объясняется, как определить вашу аудиторию и ее потребности. HubSpot определяет контент-маркетинг как «маркетинговую программу, направленную на создание, публикацию и распространение контента для вашей целевой аудитории».
Для многих компаний цель – привлечь клиентов или продать товар или услугу. Однако при создании контента для веб-сайта каталога вашей целью часто является предоставление интересного контента и создание постоянных посетителей, а не обязательно что-то продавать. С постоянным и растущим потоком трафика и посетителей у вас будет множество вариантов под рукой. Но без трафика ваши возможности будут крайне ограничены.
Поисковая оптимизация
Теперь, прежде чем вы начнете рассказывать мне, что SEO мертв (я все время слышу, как люди говорят), пожалуйста, поймите, что я не предлагаю ничего подозрительного. Когда дело доходит до поисковой оптимизации, одна из областей, на которой вам нужно сосредоточиться, – это обеспечение правильного SEO на странице – то, что часто упускается из виду или упускается из виду.
Да, исследование ключевых слов важно для вашего сайта-каталога (мы скоро опубликуем об этом), но когда дело доходит до SEO на странице, вот некоторые из элементов, которые необходимо сортировать каждый раз, когда вы нажимаете кнопку публикации:
- URL-адрес для конкретного ключевого слова
- Ваш заголовок должен быть заключен в теги H1.
- Используйте свое ключевое слово в заголовке
- Используйте свое ключевое слово в теле вашего контента
- Свяжите свой контент как внутри, так и за пределами
- Создайте простое в использовании метаописание
- Убедитесь, что ваша страница загружается быстро
Социальные медиа
Если вы в последнее время сидели в зале ожидания или ездили на общественном транспорте, вы, вероятно, уже понимаете, почему социальные сети так важны. Куда бы вы ни посмотрели, люди подключены к своим мобильным устройствам и чаще всего проводят время в социальных сетях.
Как ни крути, социальный маркетинг – мощный инструмент. Теперь вы можете подумать, что социальные платформы – это просто отличное место для публикации вашего контента, а затем продвижения вперед, но это нечто большее. Создайте аудиторию на платформе вроде Facebook дает вам возможность взаимодействовать, участвовать, делиться и слушать.
Как и в случае с любой входящей стратегией, успех заключается в целевом подходе. Если вы думаете, что можете доминировать Facebook, Pinterest Twitter, Linkedin и YouTube одновременно, подумайте еще раз. Намного лучше выбрать платформу, на которой ваша целевая аудитория проводит больше всего времени. В Moz, как часть вашего Руководства по социальным сетям для новичков, есть отличная глава, в которой рассматривается процесс выбора правильной социальной сети.
Если все сделано правильно, вы обнаружите, что активность в социальных сетях – отличный способ создать лояльную аудиторию и привлечь больше трафика на ваш сайт.
видео
Видео уже играет важную роль во многих входящих маркетинговых кампаниях и быстро растет. 55% людей смотрят онлайн-видео каждый день, и на видео приходится 50% всего мобильного трафика (более показательную статистику вы найдете на HighQ).
С такой статистикой вам не понадобится много времени, чтобы понять, что поиск способа встраивания видео должен быть в вашем списке одним из первых. Как насчет конкретных примеров того, как вы могли бы этого добиться?
- Справочник вакансий – Создайте серию видеороликов на доске, которые научат людей составлять эффективные видео-резюме, которые увеличивают ваши шансы получить работу мечты. Вы даже можете предложить услугу создания резюме: «пришлите нам свои файлы в простом формате. Мы нарежем, отредактируем и предоставим идеальное видео, чтобы помочь вам найти положение своей мечты ».
- Бизнес-справочник – Интервью с основателями местных компаний. Разместите их «как есть» или сделайте видео частью подробного бизнес-профиля.
- Каталог аренды на время отпуска – Нанимайте местных видеооператоров, чтобы они снимали и редактировали местные достопримечательности, отели, пансионы и мероприятия, а затем размещайте видео на своем канале YouTube и на веб-сайте.
Входящий маркетинг имеет решающее значение для успеха вашего веб-сайта каталога WordPress.
Мы упомянули 4 различных способа использования входящего маркетинга для увеличения аудитории вашего каталога. Начиная работу со своим входящим маркетингом, важно понимать, что не все методы будут работать для вашего бизнеса. Вы также можете обнаружить, что ваша личность или набор навыков лучше всего подходят для конкретной области.
Не пытайтесь овладеть более чем одной техникой за раз, если у вас нет необходимых ресурсов. Например, как только вы придумали повторяемый и масштабируемый план создания контента, переходите к социальным сетям. Если вы обнаружите, что что-то не так, измените стратегию или выберите другую.
Создание любого успешного веб-сайта каталога потребует растущего источника трафика и, в идеале, аудитории, которая будет возвращаться на ваш сайт снова и снова. Лучший способ добиться этого – предоставить ценный контент, который будет развлекать и развлекать людей.
Вам сложно реализовать стратегию входящего маркетинга для своего веб-сайта-каталога? Если это так, мы хотели бы услышать о некоторых из ваших проблем в комментариях ниже.
