5 вдохновляющих маркетинговых кампаний COVID-19

Поскольку шторм Covid-19 продолжается, ясно одно: мир никогда не будет прежним.

Находясь в состоянии изоляции, мы все должны были приспособиться к более уединенному существованию, все больше полагаясь на гиперконструктивные возможности цифрового мира, а также наших местных сообществ, чтобы ориентироваться в эти самые необычные времена.

С самого начала блокады обстоятельства потребителя и
привычки покупок изменились и бренды были вынуждены изменить свою оперативную направленность и сообщения в ответ. Многие эксперты рекомендовали компаниям как раз переоценить стратегию своего бренда, что стало одним из многих моментов, появившихся в нашем недавнем эпизоде ​​подкастов, в котором содержалась подробная информация о том, как бренды справляются с пандемией.

Несмотря на то, что индустрия очень креативна, маркетинг не всегда настолько инновационен или не склонен к риску, как можно подумать. Многие бренды предпочитают оставаться консервативными или «избегать рисков», когда дело доходит до их кампаний, опасаясь запятнать репутацию, но сейчас не время сидеть сложа руки и надеяться на лучшее. Для многих сейчас настало время разворачивать, изобретать, вдохновлять и предлагать жизнеспособное решение очень насущной проблемы.

Прямо сейчас бренды и маркетологи должны сосредоточиться на предоставлении краткосрочных коммуникаций и инноваций, чтобы обеспечить долгосрочный успех в этот непредсказуемый период. И некоторые делают потрясающую работу.

Чтобы вдохновить вас на маркетинг Covid-19, вот пять важных кампаний, о которых вы должны знать.

гиннес

Когда в начале марта пандемия начала распространяться в Европе и Северной Америке, и остановка была закрыта, Гиннесс выступил со своей кампанией «Сообщение дня Святого Патрика».

Вдохновляющий и вдохновляющий тон этого видео, наряду с темой заботы и единства сообщества, играет эмоциональную гармонию, демонстрируя мужество и гуманизацию бренда в неопределенные времена.

Оригинальная, актуальная и брендовая книга Guinness дала отличные результаты в этой маркетинговой кампании Covid-19 с высокими показателями популярности в США (чуть более 10% наиболее уважаемых кампаний). Также,
21% из людей, которые поделились видео в социальных сетях, сделали это, потому что это определило дух и настроение времени.

А ближе к концу марта это объявление в Гиннессе (вверху страницы) стало распространяться в социальных сетях:
созданный независимым профессионалом Тот, кто выступил с инициативой «One-Minute Briefs» в Великобритании, на самом деле затрагивает все давние тропы творчества Гиннеса и основное внимание бренда.

Урок: Прямо сейчас, создание чувства общности необходимо. Сосредоточьтесь на обмене сообщениями, который объединяет людей, обеспечивает ясную ценность, информирует ваших потребителей, что вы готовы помочь им, и, вероятно, выиграете на завтрашнем торговом поле битвы.

BrewDog

Любимый поставщик крафтового пива Aberdeen, BrewDog, активно занимался пандемией, используя свои ресурсы для создания собственного дезинфицирующего средства для панков.

Понимая, что дезинфицирующего средства для рук становится все меньше, команда BrewDog решила делать большие партии и отправлять их на передовые службы в Великобритании бесплатно.

Говоря о своей благотворительной инициативе, основатель BrewDog Джеймс Уайетт сказал:

«Мы полны решимости сделать все возможное, чтобы помочь как можно большему количеству людей оставаться в безопасности».

Чтобы дополнить эту инициативу, BrewDog предлагает регулярные обновления через свой блог, оставаясь при этом активным на Twitter и
Instagram—Деятельность, которая поддерживала связь бренда с его аудиторией, создавая настоящий шум бренда во время пандемии.

Эта блестящая инициатива была также принята другими
пивоварни и ликеро-водочные заводы во всем мире, многие из которых стремятся служить своим местным сообществам.

Урок: Предлагая прямую ценность, а также практическое решение реальной проблемы и используя ваши рекламные каналы, чтобы направлять потребителей к вашим сообщениям, вы будете строить доверие, авторитет и лояльность в эти самые неопределенные времена.

В современном мире люди ожидают, что бренды будут действовать, и если вы можете чем-то помочь, вам следует. Об этом тоже надо кричать: со вкусом, конечно.

Отель Fairmont Banff Springs

Чтобы провести время продуктивно и активно, сотрудники отеля Banff Springs в Канаде недавно начали кампанию под названием «Искусство ожидания».

От танцоров до поющих поваров, это
серия мини видео это просто, но интересно и демонстрирует веселую сторону бренда, создавая ощущение ностальгии, которая, вероятно, поощрит большое количество бронирований гостей, когда двери открыты.

Творческое использование визуального контента, получившего положительный отзыв на YouTube.

Урок: Видеоконтент является мощным средством маркетинга, и, сохраняя простоту своего сообщения и следуя ценностям своего бренда, вы можете поддерживать позитивное присутствие во время вождения. здоровый уровень социальной активности во время пандемии.

Nike

Чтобы помочь своим потребителям поддерживать свою физическую форму и личную мораль во время кризиса, Nike Sports Colossus в течение ограниченного периода времени делала бесплатную подписку на клубные тренировки, предлагая поклонникам бренда эксклюзивный доступ к контенту от тренировки, здоровье и фитнес.

В дополнение к своему ценному предложению, контенту в приложении и вдохновляющим сообщениям от бренда, Nike также поделилась своим посланием о том, чтобы оставаться здоровым во время вируса, в свой подкаст. Поскольку пандемия продолжается, Nike продолжает сохранять сильное чувство лояльности к бренду, и его коллективные усилия также помогли.
смягчить снижение продаж в Китае,

Урок: Потратив время на создание сообщений о брендах, которые являются прямыми и значимыми через последовательное сочетание каналов, вы повысите авторитет своего бренда как сейчас, так и по мере того, как пандемия начинает уменьшаться, а общество адаптируется.

Лего

Чтобы побудить семьи остаться дома и помочь сгладить кривую во время пика кризиса Covid-19, Lego создал анимационное видео, которое призывает детей быть супергероями, предлагая советы о том, что делать, чтобы остаться Кроме.

Говоря напрямую с детьми и наделяя их позитивной ролью в кризисе, Lego установил реальную связь с их демографической целью, предлагая при этом подлинную ценность
образовательные советы и ресурсы, чтобы хорошо играть дома, Эти STEM и STEAM-ориентированные инициативы они призваны вдохновлять семьи во всем мире на творческий подход во время пандемии.

Всеобъемлющие сообщения и таргетирование на основе контента предложили общественности совершенный шторм вовлечения и ценности в образовании, который до сих пор приводил к
рекорд продаж во время пандемии,

Урок: Принимая во внимание ценность, которую ваш продукт или услуга могут предложить потребителям в этом дивном новом мире, и создавая контент, который поможет людям взаимодействовать с вашим брендом на более глубоком и значимом уровне, вы сможете оставаться на плаву в краткосрочной перспективе и тому подобное. время даже процветать в долгосрочной перспективе.

«Есть способ добиться большего: найти его». Томас А. Эдисон

Мы все еще находимся в неизвестных водах, и для компаний из всех отраслей это, вероятно, самое сложное время, с которым вы когда-либо сталкивались, и вы столкнетесь.

Эти пять вдохновляющих маркетинговых кампаний Covid-19 демонстрируют, что, сохраняя верность своим ценностям, используя имеющиеся ресурсы, чтобы предлагать практические решения для устранения слабых сторон и поддерживая позитивное присутствие бренда, вы можете превалировать. Мы желаем вам удачи.