С кажущимися бесконечными обновлениями алгоритма Google вы можете быть удивлены, спросив себя: «Как работает поиск Google?» Хотя отслеживание изменений Google, оптимизаций, которые вам необходимо внести на ваш сайт, и вашего непредсказуемого органического поискового трафика может быть разочаровывающим, существуют способы улучшить вашу стратегию SEO, чтобы сделать Google и вашу аудиторию счастливыми.
Вот пять фундаментальных фактов, о которых следует помнить:
- Google беспокоится о значении пользовательских запросов.
- Google использует контекстную информацию о поисковом поведении.
- Google расставляет приоритеты для контента в зависимости от релевантности.
- Google наказывает за спам.
- Google ценит качество вашего кода.
Вот что вам нужно знать о поиске Google и вашей стратегии SEO:
1. Google заботится о значении пользовательских запросов.
Рассматривая, как Google Search работает для вашей стратегии SEO, намерение Это первый принцип, который вы должны знать.
Как специалисты по маркетингу, наша работа заключается в том, чтобы понять, на каком языке наша аудитория находит информацию или рассказывает о своих проблемах. Намерение, простое и понятное, является целью пользователей поисковых систем. Иногда их называют «намерение поиска» или «намерение ключевого слова», поэтому пользователи в первую очередь обращаются к поисковым системам: они ищут конкретную информацию.
Как Google использует намерение? Ну, так как Google становится все более опытным в понимании языка, он может обнаружить истинное значение или цель поисковых запросов пользователей. Google создал языковые модели для распознавания шаблонов, игнорирования орфографических и грамматических ошибок и выявления истинных намерений вашей аудитории в поисках.
При создании, анализе и оптимизации контента для ваших персонажей необходимо учитывать три основных принципа:
- Естественный язык
- специфичность
- свежесть
Хорошо, я знаю, что они чувствуют себя как маркетинговые модные слова, но они имеют значение для стратегий SEO и понимания того, как работает поиск Google. Вот как:
- использование естественный язык Помогите Google обслуживать контент, который наиболее точно соответствует поисковым целям, с учетом синонимов или распространенных орфографических ошибок.
- использование специфичность Это позволяет Google оценивать запросы и контент на основе слов и фраз, таких как «рядом со мной», «изображения» и «как», чтобы возвращать результаты в различных форматах (например, избранные фрагменты).
- использование свежесть Это помогает Google отображать свой контент пользователям, которые ищут недавно обновленную информацию или информацию о своевременных событиях.
2. Google использует контекстную информацию о поисковом поведении.
Прежде чем ставить под сомнение ваш веб-сайт, при разработке надежной стратегии SEO следует учесть еще один фактор: информацию, хранящуюся в Google, о поисковом поведении вашей аудитории.
Google использует контекстную информацию, такую как данные о местоположении пользователя, прошлую историю поиска и настройки поиска, чтобы обеспечить лучший опыт поиска.
Например, Google говорит:
«В некоторых случаях мы также можем персонализировать ваши результаты, используя информацию о вашей недавней поисковой активности. Например, если вы искали« Барселона »и недавно искали« Барселона против Арсенала », это может быть важной подсказкой для получения информации о клубе. футбол, а не о городе ".
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Поддерживайте свой маркетинговый импульс в неопределенное время и почему детерминистская атрибуция является ключевой
Зарегистрируйтесь сейчас
Хотя вы не можете контролировать настройки поиска своей аудитории и прошлую историю поиска, вам следует выяснить, что ищут ваши персонажи. Понимание того, как и что ищут ваши персонажи в Google, поможет вам лучше спланировать свой контент.
Вы можете спросить своих клиентов, какие альтернативные решения они искали на этапе рассмотрения покупательской поездки, и использовать эту информацию для планирования контента, который поможет им в этой поездке.
3. Google определяет приоритетность контента в соответствии с его релевантностью.
Релевантность – это принцип, который обеспечивает соответствие лучших результатов поискам людей. После расшифровки поискового намерения пользователя и контекстных данных Google стремится расставить приоритеты в результатах поиска, которые точно соответствуют тому, что ищет пользователь.
Для этого Google просматривает содержимое своих страниц, а именно:
- Использование ключевых слов, соответствующих поисковым запросам
(например, в заголовке, заголовках и основной копии) - Использование тем поддержки и типов носителей.
(например, изображения, видео и списки) - Приверженность результатам
(например, щелчки)
4. Google наказывает за спам.
После того, как Google оценил, что ищет пользователь и какой релевантный контент доступен, он сужает результаты для контента, который показывает опыт. В конце концов, на карту поставлен авторитет Google, если он служит пользователям неэффективными результатами.
Вот некоторые факторы, которые Google использует для оценки авторитета вашего сайта:
- Постоянные клики для похожих поисков
- Ссылки из других авторизованных источников
В дополнение к этим положительным признакам Google имеет строгие правила в отношении того, что считается спамом. Вот список отрицательных атрибутов из Руководства Google для веб-мастеров:
- Автоматически сгенерированный контент
- Участие в схемах ссылок
- Создавайте страницы практически без оригинального контента
- завуалированный
- Подлый перенаправления
- Скрытый текст или ссылки
- Страницы входа
- Поцарапанный контент
- Участие в партнерских программах без добавления достаточной ценности
- Загрузка страниц с нерелевантными ключевыми словами
- Создавайте страницы с вредоносным поведением, таким как фишинг или установка вирусов, троянов или другого вредоносного программного обеспечения.
- Злоупотребление маркировкой структурированных данных
- Отправить автоматические запросы в Google
5. Google ценит качество вашего кода.
Как только вы убедитесь, что ваш контент является актуальным и надежным, вы должны увидеть, насколько легко пользователям получить доступ, то есть удобство использования.
Юзабилити невероятно важна, и это действительно первый фактор, который вы полностью контролируете как продавец.
Google продолжает приспосабливаться к тому, как юзабилити и доступность определяются по мере изменения потребностей и предпочтений пользователей. Это означает, что вы также должны знать об изменяющихся требованиях юзабилити ваших пользователей.
Хотя конкретные параметры меняются, Google стремится предоставлять актуальную и полезную информацию владельцам сайтов здесь. В общем, есть некоторые принципы, которые не изменились:
- Адаптивный дизайн для различных устройств (особенно совместимый с мобильными устройствами)
- Время загрузки страницы
- Производительность между браузерами
- Размер текста
- Неисправный код / плагины
- Расстояние между кликабельными элементами
- Глубина сканирования страницы
Это где технический SEO приходит. Аудит юзабилити вашего сайта может оказать большое влияние на вашу общую стратегию SEO. Вы можете обнаружить, что ваш контент актуален и заслуживает доверия, но он не отформатирован, чтобы люди и боты могли легко его переварить. Вот превосходный технический контрольный список SEO, чтобы убедиться, что ваш сайт соответствует высоким стандартам юзабилити Google.
