5 видов цифровой рекламы для развития вашего бизнеса

Какие виды цифровой рекламы вы должны использовать для своего бизнеса? Является ли ваш бизнес большим, средним или маленьким, реклама – единственный способ привлечь эти продажи онлайн.

Создание рекламы может быть сложной задачей, но это также может быть невероятно легко с правильными инструментами! Если вы никогда не настраивали рекламную кампанию, вам повезло.

Мы проведем вас через весь процесс, расскажем вам о различных видах цифровых рекламных технологий и о том, когда целесообразно их использовать!

* Мы собираемся выпустить много сокращений, поэтому, если вам нужна шпаргалка, ознакомьтесь с нашим списком лучших терминов цифрового маркетинга.

Виды цифровой рекламы для развития вашего бизнеса

1. Поисковый маркетинг

Маркетинг в поисковых системах или SEM – это один из видов цифрового маркетинга, который включает в себя рекламу PPC или Pay Per Click.

Объявления PPC позволяют вам создавать свои собственные объявления, устанавливать бюджеты и просматривать показатели, как только ваши объявления будут запущены.

В PPC есть два типа объявлений, которые вы можете показывать в поисковых системах, таких как Google. Это поисковая реклама и медийная реклама.

Поисковые объявления появляются, когда пользователь вводит ключевое слово в поисковой системе. Эти типы объявлений имеют высокую ориентацию и размещаются в верхней части страниц результатов поиска. Размещая эти объявления, вы можете выбрать ключевые слова, которые люди будут использовать, чтобы найти вас. Это означает, что потенциальные клиенты могут найти его при активном поиске вашего продукта или услуги. Хотя недостатком этого типа рекламы является то, что она может быть очень дорогой, поскольку будет больше конкурентов, которые будут делать ставки за те же ключевые слова.

Люди, которые сталкиваются с вашими поисковыми объявлениями, уже ищут ваш продукт или что-то подобное. Таким образом, вы не будете торговать с холодными лидами.

Подозреваемый – это тот, кто никогда не слышал о вашем товаре или услуге, а это означает, что обычно требуется время, чтобы убедить их сделать покупку.

Эти люди, с другой стороны, по крайней мере, имеют представление о том, что они хотят. И вы, наверное, слышали о своей компании раньше.

Для всех начинающих, вот пример того, как работает PPC:

Допустим, мне нужно продать свою машину. Очевидно, я собираюсь пойти в Google и напечатать фразу типа «продать мою машину». При нажатии вводится список результатов. Первые четыре и последние три будут объявлениями.

Позиция зависит от предложения, которое каждая компания делает по ключевому слову, а также от уровня качества Google. Высокое качество показывает, что ваше объявление более актуально, а значит, у вас больше шансов получить более высокий рейтинг.

Каждое поисковое объявление содержит как минимум заголовок, веб-сайт и описание. Google дает вам 30 символов для написания вашего названия и 80 символов для написания вашего описания.

Это может показаться не слишком много места для выражения вашей точки зрения, поэтому вам придется быть умным. Расскажите покупателям, в чем заключается ваша основная цель продажи, например, «Получите деньги за любой автомобиль в один день» или «Получите больше продаж».

Как видите, одно из этих объявлений содержит рейтинг, а также адрес и номер телефона. Эти плагины, такие как контактная информация или дополнительные ссылки, называются рекламными расширениями. Их работа заключается в предоставлении поисковым системам дополнительной информации о вашей компании, продукте или услуге.

Итак, чем графические объявления отличаются от поисковых объявлений?

Графическая реклама – это реклама, которая появляется на других сайтах. Потенциальные клиенты, которые видят графические объявления, выбираются после поиска продукта или услуги или просто заходят на веб-сайт, содержащий графические объявления.

Обычно, когда вы используете графическую рекламу, вы будете рекламировать людей, которые не знают, что ваш бренд существует, а это значит, что вы сосредоточитесь на создании узнаваемости бренда.

Графические объявления Google позволяют охватить более 90% людей в Интернете на более чем 2 миллионах веб-сайтов. Хотя это огромные цифры, это не гарантирует, что вы увидите конверсии своих объявлений.

Эти объявления включают фотографии или текстовую графику, которые побуждают пользователей нажимать и появляться на таких сайтах, как этот!

Есть несколько разных размеров для графических объявлений. Поэтому мы предлагаем вам провести сплит-тестирование, чтобы увидеть, какое объявление получает наибольшее количество конверсий для вашего бренда.

Pro совет: Вы можете использовать эти два типа цифровой рекламы одновременно, чтобы привлечь клиентов с разных сторон. Чтобы добиться успеха, вам нужно искать холодных клиентов и клиентов, которые знают, чего хотят!

Объявления Google Shopping также попадают в категорию PPC.

Эти объявления содержат товар вместе с изображением и отображаются в Google в виде карусели фотографий.

Например, вы ищете в Google новые стулья для столовой – появятся эти объявления или что-то подобное.

Отлично! Это именно то, что вам нужно, фотографии с ценами и с каких сайтов они приходят. Так какие у вас есть подсказки, что это реклама?

Как и другие виды цифровой рекламы, текст, который в правом углу говорит «спонсируется», говорит о том, что это платная реклама.

Это не обязательно лучшие стулья в Интернете. Но если стул, который вы продаете, является номером один, то вы можете поспорить, что покупатели будут считать его лучшим стулом только потому, что он на первом месте. Наличие этой первой позиции вселяет уверенность в ваших потенциальных клиентов.

Настройка этого типа рекламы может быть очень простой. Начните с загрузки своих продуктов в Google Merchant Center, а затем вы сможете создать свою кампанию покупок. Если вам нужна помощь, наши специалисты всегда готовы ответить на вопросы и помочь вам начать работу.

Эти типы объявлений хороши, если у вас есть 500 или более продуктов!

Однако, если вы управляете небольшим бизнесом и продаете только ограниченное количество продуктов, реклама Google Покупок, вероятно, не лучший способ. Но не волнуйся! Это только один из видов цифровой рекламы, который вы не сможете использовать – их гораздо больше!

2. Реклама в социальных сетях

В рамках рекламы в социальных сетях существует несколько типов цифровых рекламных кампаний, которые вы, как владелец бизнеса, должны выполнить.

Вы можете разместить рекламу на LinkedIn, Pinterest и даже ютуб. Вы можете размещать рекламу на этих платформах, чтобы привлечь потенциальных клиентов, увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и охватить самых разных людей.

Все эти платформы великолепны, но давайте подробно поговорим о двух самых популярных сайтах для рекламы: Facebook и Instagram.

Facebook Это одна из самых старых и популярных рекламных платформ. Вы можете создавать объявления с помощью Менеджера рекламы Facebook и легко вставлять эти же объявления в Instagram.

Facebook Это здорово, если вы хотите увеличить видимость вашего бренда. Вы можете ориентироваться на конкретные демографические данные, местоположения или даже интересы клиентов.

с Facebook Существует несколько различных типов объявлений, которые вы можете показывать в зависимости от своих бизнес-целей. Вы можете настроить рекламу специально для таких вещей, как генерация потенциальных клиентов, конверсии или установка приложений.

Facebook Объявления легко интегрируются в фиды пользователей. На самом деле, это так просто, что вы можете не знать, сколько рекламы вы видите ежедневно в социальных сетях.

Возьмите эту домашнюю страницу, например. Уже есть два объявления. Один в новостях и два в боковой панели. На этом скриншоте больше объявлений, чем контента из Facebook Друзья!

При создании рекламы важно понимать, сколько объявлений уже существует. Как вы будете выделять свою кампанию? Проверьте некоторые из наших идей для увеличения трафика на сайте.

Реклама в Instagram также интегрирована непосредственно в саму платформу. На первый взгляд бывает сложно отличить рекламу от обычных сообщений, потому что они выглядят точно так же, как обычные сообщения.

Существуют некоторые различия, например, кнопка, которую вы можете нажать на фотографии с надписью «больше информации» или «купить сейчас», а также текст с надписью «спонсировано», как в этом объявлении от Intel.

Кажется, что это нормальная часть вашего канала, но Intel заплатила, чтобы поднять его. Пользователь имеет возможность взаимодействовать с рекламой, нажимая для получения дополнительной информации, комментируя или любя публикацию.

80% пользователей Instagram находятся за пределами США Так что, если вы хотите рекламировать глобально, Instagram является идеальной платформой.

Поскольку Instagram является мобильной платформой, ваши объявления будут показываться только пользователям мобильных устройств. Существует версия для ПК, но реклама в Instagram не будет показываться пользователям.

Это где Facebook Реклама имеет преимущество перед рекламой в Instagram. Ваши объявления будут отображаться в вашей ленте новостей на настольных и мобильных устройствах, а также могут отображаться на боковой панели.

Так какую рекламную платформу вы должны использовать? Instagram или Facebook?

Правда заключается в том, что вы можете создавать Instagram-объявления из вашего Facebook Реклама в Facebook Ads Editor, вы можете использовать оба! Воспользуйтесь тем фактом, что эти две платформы очень близки.

Вы всегда должны проводить маркетинговые исследования, чтобы увидеть, где ваши лидеры проводят время и какие платформы социальных сетей они предпочитают.

Наш лучший совет – помнить, что некоторые люди, которые используют Facebook не используйте Instagram так много, и наоборот. Если вы хотите, чтобы ваши объявления были видны большинству возможных пользователей, используйте обе платформы!

3. Ремаркетинг / Переориентация рекламы

Задумывались ли вы, как Интернет знает, что вы заинтересованы в покупке продукта? Амазонский ломтик авокадо продолжает появляться на каждой веб-странице и в каждом другом посте в Instagram!

Этот тип цифровой рекламы называется ремаркетинг. Как только пользователь проявляет интерес к продукту, он может собирать эти данные, чтобы использовать его в своих интересах в будущем.

Компании переориентируются через электронную почту, социальные сети и поисковый маркетинг.

В этом электронном письме Vistaprint содержится призыв к заказчику выполнить заказ, который он оставил в своей корзине. Подобное дружеское напоминание может вернуть продажи, которые в противном случае были бы потеряны.

Некоторые клиенты считают, что электронные письма или сообщения в социальных сетях, которые их перенаправляют, являются признаком того, что они должны купить этот продукт. Так что переориентация работает.

Не просто перенаправить один раз. Отправляйте электронные письма и не забудьте запустить рекламу перенаправления в социальных сетях. Таким образом, ваши клиенты не могут пропустить ваши объявления!

Реклама в социальных сетях может принимать несколько форм.

Существуют динамические рекламные объявления о товарах, которые создают карусель товаров, которые покупатель ранее видел, побуждая их вернуться на ваш сайт и продолжить покупки.

Это выглядит как обычная реклама, но пользователь может просматривать различные продукты, которые он может заинтересовать в покупке. Они могут нажать на товар и перейти к нему на своем сайте.
Если у вас не так много продуктов, вы можете показать своим клиентам продукт, который они уже видели или добавили в вашу корзину.

Вы также можете предложить скидку на товар, который клиент уже просматривал. Это можно сделать в виде рекламы в социальной сети или по электронной почте, или и то, и другое!

Для перенаправления вам необходимо собрать данные от ваших клиентов. Это означает, что вам нужно настроить аналитику и отслеживание на вашем сайте.

Это так же просто, как вставить кусок кода на вашем сайте. Но если вы чувствуете, что вам нужен профессионал, чтобы помочь вам, пожалуйста, дайте нам знать!

Чем больше переориентации вы сможете реализовать, тем лучше. Если ваши клиенты увидят продукты, которые они видели во всех возможных местах, они в конечном итоге вернутся на ваш сайт, чтобы купить их.

Не пропустите продажи! Ретаргетинг должен стать важным компонентом вашей стратегии цифрового маркетинга.

4. Видеореклама

Хотя это в значительной степени часть рекламы в социальных сетях, видеообъявления могут относиться к своей категории, когда речь идет о видах цифровой рекламы.

Короткие интервалы внимания являются большим препятствием для рекламодателей. И именно поэтому видео доминирует в цифровой рекламе. Видео позволяет людям поглощать контент эффективно и без особых усилий.

Использование видео вместо текстовой рекламы может изменить ваш бизнес. Вы можете использовать его для быстрого взаимодействия с вашей аудиторией.

Создание видеообъявлений может показаться сложным, но в конечном итоге оно того стоит. Мы живем в эпоху мгновенного удовлетворения. Если вы сможете как можно быстрее предоставить информацию своим клиентам, они выслушают то, что вы скажете.

Видеообъявления в социальных сетях растут и, вероятно, уже доминируют в ваших новостях.

Такие компании, как Buzzfeed, Condé Nast и New York Times, используют видео новыми и креативными способами, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Вот несколько способов, которыми вы можете внедрить видео в свою рекламную стратегию!

-Используйте видео, чтобы показать новый продукт и как он работает, что может помочь потенциальным клиентам в принятии решения о покупке. Если они увидят, как работает продукт, это может придать им уверенность, необходимую для преобразования.

– Когда вы создаете свое первое рекламное видео, подумайте о создании коротких видео высокого качества для социальных сетей, YouTube или других платформ. Они должны привлекать внимание, чтобы привлечь своих потенциальных клиентов.

-Лучшие видеообъявления для социальных сетей – это те, которые можно увидеть со звуком или без звука и при этом иметь смысл. Многие люди двигаются Facebook или Instagram в местах, где они не всегда могут услышать звук.

-Призыв к эмоциям и быть узнаваемым. Видео должно заставить вашу аудиторию почувствовать что-то, будь то веселое, сентиментальное, счастливое или грустное, как это видеообъявление Amazon.

Они обращают внимание зрителей на эмоции и в то же время показывают, на что способен ваш продукт.

Видео помогает завоевать доверие вашей аудитории и позволяет вам общаться с ними на более глубоком уровне. Если вы еще не используете видео в своей рекламной стратегии, сейчас самое время начать!

Pro совет: Если вы используете видео на своем сайте, это может увеличить время, которое люди проводят на вашем сайте, что может повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

5. Создание вашей первой рекламной кампании

Создание вашего первого набора объявлений может быть пугающим. С правильными инструментами вы на пути к созданию успешной рекламы, которая конвертируется!

Готовы ли вы к некоторым советам и рекомендациям, которые помогут вам при создании вашей первой рекламной кампании?

-Первое, что вы хотите сделать, это выбрать платформу. Имейте в виду, что в конечном итоге вы потратите деньги на любую из упомянутых платформ, но не очень!

Интернет-реклама является самой дешевой формой рекламы, особенно по сравнению с традиционной рекламой.

-Создать объявление, на которое вы бы кликнули. Ваши объявления должны быть привлекательными независимо от выбранной вами платформы. Когда вы закончите создавать свое первое объявление, покажите его нескольким доверенным друзьям или коллегам.

Если они нажмут на нее, хорошо начать тестирование!

-Алиб-тест важен для успеха и может сэкономить время и деньги. Не зацикливайтесь на идее. Начните с нескольких наборов объявлений, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего!

-Поиск рекламы нужен креативный текст, чтобы привлечь потенциальных клиентов, в то время как графическая реклама нужна привлекательная графика Протестируйте каждый из них, чтобы увидеть, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса. И помните, вы всегда можете использовать оба!

-Какой у тебя бюджет? Не отталкивай это. Выберите бюджет и придерживайтесь его. Вы не хотите перерасходовать. Это очень легко контролировать, так как вы можете установить бюджет для всех видов цифровой рекламы.

-Мониторинг ваших объявлений! Мы не можем подчеркнуть это достаточно. Если реклама не предлагает вам продаж, которые вы хотите, не бойтесь переключать передачи.

-Комбинирование нескольких видов цифровой рекламы может стать большим преимуществом для вашего бизнеса. Охватите большинство клиентов, используя различные типы рекламы, такие как социальные сети, а также поисковые и медийные объявления.

-Эти виды цифровой рекламы имеют фазы обучения, поэтому будьте терпеливы, если вы не получите целевой номер продаж в первый день.

-Учитесь читать результаты и показатели, которые идут с каждой из этих рекламных платформ. Объявления Google и социальные платформы показывают такие вещи, как средняя цена за клик, показы, конверсии и рейтинг кликов, и это лишь некоторые из них.

Убедитесь, что вы можете определить разницу между всеми этими показателями!

Время выбирать виды цифровой рекламы для вашего бизнеса

Это всего лишь несколько видов цифровых рекламных методов, которые могут помочь вашему бизнесу расти! При правильном внедрении вы сможете увеличить свою клиентскую базу, затмить конкурентов и достичь целей продаж. Какие еще виды цифровой рекламы вас интересуют? Дайте нам знать в комментариях!