2019 год стал для TikTok триумфальным. От самого загружаемого приложения в первом квартале до любимого приложения для поколения Z ничто не могло замедлить его развитие. Установив такой же темп на 2020 год, мы выявили некоторые явные тенденции, которые доминировали на платформе, и некоторые, которые, по нашему мнению, будут ключевыми при рассмотрении любого бренда, который стремится доминировать в приложении.
В Fanbytes мы проводим большую часть времени, знакомясь с поведением потребителей поколения Z и используя релевантность популярного контента. При этом мы успешно помогли получить взрывные результаты на TikTok для всех, от Warner, Universal до более неортодоксальных брендов, таких как PHE и ACCA.
Итак, хотите ли вы превратить своего артиста в мгновенную сенсацию, подняться на вершину чартов загрузок приложений или заставить молодежь повсюду носить вашу одежду, вот несколько вещей, которые вам понадобятся. внимательный. на TikTok в 2020 году.
5 главных трендов TikTok, за которыми стоит следить в 2020 году:
-
Мемы, мемы повсюду
Если бы я спросил вас, когда вы впервые услышали Old Town Road, вы бы узнали? Вас удивит, если TikTok станет популярным?
Это лишь один из многих примеров, когда песня стала вирусной и выиграла Грэмми благодаря мем-культуре на платформе. Мемы используются в качестве популярного средства коммуникации среди поколения Z и могут открыть совершенно новый мир для брендов, которые хотят участвовать в разговоре.
Воспользовавшись этим, мы достигли ценных результатов для многих наших клиентов. Мы использовали существующие функции и инструменты TikTok, чтобы воплотить в жизнь мем «VSCO Girl» в кампании, которую мы активировали с помощью Atlantic Records для песни Round2crew «VSCO Girl».
Для тех из вас, кто не знает, «девушка из VSCO» – это субкультура на платформе, которая лучше всего описывает девушек, ведущих образ жизни с фляжками, многоразовыми соломинками, рюкзаками Kanken, биркенштоками и резинками для волос. Мы сыграли на продаваемости этого стереотипа «VSCO girl», и это окупилось. Он выступил потрясающе и получил более 251 тысяч просмотров и более 37 тысяч сердец.
Щелкните здесь, чтобы увидеть в действии одного из наших лидеров мнений.
-
Использование подхода, основанного на данных
TikTok, возможно, считался диким западом социальных сетей, но это скоро изменится. По мере развития платформы развивались и технологии. Около двух лет назад мы увидели, как платформы аналитики влиятельных лиц Instagram наделили бренды инструментами, необходимыми для подхода к маркетингу, основанному на данных. Это изменило игру, и теперь мы видим, как это попало в TikTok.
Byte Sight – это первый в мире инструмент анализа влияния TikTok. Позвольте брендам понять важные данные о демографических характеристиках и показателях влиятельных лиц до начала кампании. Мы считаем, что этот подход, основанный на данных, изменит подход брендов к TikTok. Данные – это сила, и это именно то, что Byte Sights предлагает брендам на TikTok.
Наша платформа позволяет анализировать более 200 различных точек данных для создания уникальных метрических расчетов. Наши метрики используют ИИ для генерации точной информации, чтобы вы знали, что работает, а что не работает в любимом приложении поколения Z – от возможности идентифицировать восходящие звезды, отслеживать прогресс хэштега или учетной записи до выявления тенденций.
Ниже представлен краткий обзор того, на что способны наши данные.
-
TikTok рассматривается как телевидение
Есть одна особенность, которая отличает TikTok от других платформ социальных сетей, – это его способность заставить пользователей почувствовать, что они смотрят телешоу.
Мы видели бесчисленное количество примеров контента на TikTok, который отражал телевизионные конвенции, и мы знаем, что это будет то, что будет продолжаться по мере нашего продвижения в 2020 году.
Контент в TikTok в основном обнаруживается с помощью хэштегов, что дает пользователям возможность следить за новым контентом в течение определенного периода времени, точно так же, как они будут ждать следующего эпизода своего любимого телешоу.
Это отлично подходит для создателей и брендов на платформе, поскольку захватывает пользователей и заставляет их переходить на вашу страницу, чтобы узнать, что будет дальше. Мы воспользовались этой тенденцией для приобретения влияния / кампании, которую мы проводили для Larson & Jennings.
Мы попросили влиятельных лиц опубликовать историю или концепцию в своем профиле, чтобы создать интригу, и пообещали опубликовать заключение / ключевую фразу в аккаунте L&J. Оба приобретения были абсолютным успехом: влиятельный человек набрал 1000 подписчиков на аккаунте бренда всего за 2 дня!
Щелкните здесь, чтобы посмотреть пример видео.
-
Сделать лицо бренда
К сожалению, у брендов нет лица, а у людей есть. Таким образом, если вы ознакомитесь с культурой вашей компании и покажете истинные и разнообразные лица вашего бренда, это может предоставить пользователям идеальное пространство для связи с вами.
Нет ничего более привлекательного для пользователей TikTok, чем аутентичный, реальный бренд, который легко развлекает с помощью видео. Мы заметили, что несколько брендов создают контент в стиле «за кадром», чтобы обратиться к этому аспекту поведения поколения Z, и, похоже, это работает.
Хотя этот контент может показаться немного скучным и, вероятно, будет поглощен анимированным пространством TikTok, на самом деле это тот тип контента, который становится абсолютно вирусным в приложении.
The Washington Post – пример бренда, сломившего эту тенденцию. Они обеспечивают эксклюзивный взгляд на последние новости, объединяя существующие инструменты и юмор на платформе, позиционируя ваш бренд как актуальный и интересный. Кроме того, этот метод помог им охватить более 360 тысяч подписчиков и стать ведущим новостным брендом на платформе.
Мы взяли заметку из вашей книги, когда проводили кампанию для ACCA. Поскольку пользователям нравится сочетание юмора и реального контента, мы отправили некоторых из наших влиятельных лиц TikTok в бухгалтерские фирмы, чтобы снять «один день из жизни» бухгалтера.
Цель заключалась в том, чтобы заменить отрицательные коннотации счетчиков более положительными, и наш контент смог это сделать. Мы получили более 1 миллиона просмотров, 100 000 сердец, и ACCA рассказала, как мы помогли им открыть «заинтересованные и релевантные аудитории (иначе), к которым у них не было бы доступа».
Важно помнить, что TikTok – это безопасное пространство, в котором царит аутентичность. Менее шокирующе быть безупречным и звездным, чем грубым и настоящим.
-
Маловероятные бренды стекаются в TikTok
Ни для кого не секрет, что TikTok – мощная машина суперзвезд, но это не значит, что это все, и я думаю, что многие бренды, наконец, начинают осознавать всю ее славу.
В конечном итоге бренды начали понимать, что для уверенной реализации революционной активации бренда, которая усиливает актуальность с помощью поколения Z, они должны выходить за рамки традиционных рекламных сообщений.
Итак, от постов до политиков, мы видели приток более неортодоксальных брендов, укрепляющих присутствие на TikTok, и это никогда не казалось более правильным.
Как упоминалось выше, мы даже имели удовольствие работать с ACCA, ведущей международной бухгалтерской организацией, чтобы активировать их первую кампанию в TikTok. Несмотря на то, что это был бренд, на который вы не рассчитывали добиться успеха на TikTok, мы смогли рассказать их историю достоверно, найти связь с молодежью и вдохновить.
Используя всего двух наших влиятельных лиц в TikTok, они отвечали за создание привлекательного органического контента, который помог бы превратить восприятие бухгалтерского учета с «скучного, скучного и элитарного» в «захватывающее, шокирующее и актуальное». Мы смогли собрать миллионы просмотров в социальных сетях и получить одобрение поколения Z, получив сотни положительных комментариев. Кроме того, благодаря столь высокому уровню взаимодействия между влиятельными лицами и их поклонниками нам удалось легко интегрировать их в их мир.
Щелкните здесь, чтобы просмотреть полное исследование.
Будьте на шаг впереди
Учитывая то, как идут дела в TikTok, 2020 стремится последовать примеру 2019 года, только больше, лучше и плодотворнее. Итак, если вы бренд, который должен «доминировать над TikTok» в своем списке дел, внимательно следите за поведением платформы, и вы получите доступ к самым молодым и наиболее востребованным потребителям в мире. ,
Шелли Чадха
Шелли – менеджер по контенту в Fanbytes, отмеченном наградами агентстве по маркетингу влияния, которое посвящено предоставлению вам последних идей о поколении Z. Fanbytes помогли ведущим брендам, таким как Universal, Missguided, McDonalds и youGov, завоевать сердца молодых людей во всем мире. социальные сети. Она руководит контент-стратегией Fanbytes, и ее идеи можно увидеть в крупных маркетинговых публикациях, таких как The Drum & Talking Influence.
