Последнее обновление: 11 мая 2020 г.
Влияние маркетинга вызвало большой интерес в последние годы. На самом деле, за последние три года количество поисковых запросов в Google, связанных с «влияющим маркетингом», увеличилось на 1500%. Это показывает, что будущее влиятельного маркетинга полно возможностей.
Изображение через Influencer Marketing Hub
Поскольку все больше брендов осознают преимущества влияния маркетинга, они готовы вкладывать в него больше денег.
Что ожидать от будущего Influencer Marketing
Опрос, проведенный Influencer Marketing Hub, показал, что 63% маркетологов намерены увеличить свой маркетинговый бюджет в этом году. Согласно другому исследованию, к 2020 году влиятельный маркетинг станет рынком стоимостью 10 миллиардов долларов.
Понятно, что влияние маркетинга здесь останется. Но что ждет будущее влиятельного маркетинга? Как и все другие маркетинговые стратегии, вы обязаны измениться с новыми технологиями и тенденциями.
Давайте посмотрим на некоторые изменения в отрасли, которые мы можем ожидать в будущем.
1. Появление сетей влияния
Будущее влиятельного маркетинга связано с коллективом. Вместо отдельных лиц маркетологи могут начать группировать влиятельных лиц, основываясь на том, с кем они связаны. В конце концов, маркетинг влияния – это партнерство с нужными людьми.
Если вы связаны с влиятельным лицом, репутация вашего бренда увеличивается в зависимости от вашего авторитета. Точно так же репутация влиятельного человека зависит от брендов, которые он поддерживает. Это похоже на создание центров влияния силы для каждой ниши.
Каждый из центров влияния связан друг с другом, потому что многие ниши перекрываются. Взять, к примеру, марку, которая продает солнцезащитный лосьон.
Для такого бренда очевидным выбором будет обратиться к влиятельным людям в нишах моды, красоты и стиля жизни. Тем не менее, они также могут достичь влиятельных лиц в индустрии туризма и путешествий.
Будущее влиятельного маркетинга подчеркивает взаимосвязь разных ниш. Наиболее влиятельными будут влиятельные лица, которые могут передавать идеи между различными группами.
Чтобы оценить сети влияния, брендам, возможно, придется потратить больше времени на оценку влияния. Такие платформы, как Fourstarzz Media, также помогут специалистам по маркетингу и маркетингу находить информацию о факторах влияния.
На платформе вы можете найти профили для каждого влияющего. Он также включает в себя список наиболее заметных последователей для каждого влиятельного лица.
2. Акцент на микроинфлюэнсеры
Бренды начали понимать, что иногда меньше значит больше. Успех любой влиятельной маркетинговой кампании зависит не только от количества подписчиков.
Многие влиятельные лица покупают фальшивых подписчиков, поэтому их уровень вовлеченности низок. В отличие от них, у микровключателей меньше последователей, но они работают, чтобы поддерживать личные связи со своей аудиторией. Таким образом, ваши сообщения получают больше участия.
В отличие от популярных влиятельных людей, которые имеют большое количество последователей в социальных сетях, микровключатели имеют более разумную цену. Микро влияющие будут управлять будущим влиятельного маркетинга.
Изображение через Instagram
Coca Cola является одним из многих брендов, которые использовали эту маркетинговую стратегию для продвижения своего бренда.
Они сотрудничали с микробиологом Янником Мерком, чтобы показать холодную кока-колу или ее изделия в своих мирских путешествиях. Будучи послом Кока-Колы, он часто делится фотографиями себя с банкой Кока-Колы или в свитере Кока-Колы.
3. Увеличение программ внутреннего влияния
Поскольку все больше брендов осознают важность сотрудничества с влиятельными лицами, они ищут новые способы работы с ними. В то же время они понимают, что построение долгосрочных партнерских отношений с влиятельными лицами имеет важное значение для лучшего маркетинга.
Вот почему будущее влиятельного маркетинга – в программах внутреннего влияния. Вместо распространения контента маркетинг внутреннего влияния фокусируется на построении отношений с людьми. Это соглашение также позволяет брендам более тесно сотрудничать с влиятельными лицами.
Изображение через Instagram
Macy's в настоящее время имеет одну из крупнейших программ внутреннего влияния для своих сотрудников. В рамках программы Macy's Style Crew они приняли 300 послов для своего бренда.
«Мы рассматриваем это как развитие отношений с нашими сотрудниками. Это дает им стимул гордиться Macy's, зарабатывать деньги и каждый день ходить на работу с большей энергией », – сказал один из руководителей Macy Диджею.
В рамках программы сотрудники Macy получают комиссию за каждую сделанную продажу. Когда сотрудники принимаются в программу, они получают доступ к большинству товаров магазина бесплатно. Поскольку программа имела огромный успех, Macy's надеется сделать ее больше в этом году.
Внутренние авторитеты приносят лояльность и чувство относительности, с которыми другие авторитеты не могут сравниться. Таким образом, их одобрения кажутся более подлинными и подлинными. Именно эти качества будут определять будущее влиятельного маркетинга.
4. Более строгие правила для рекламы
В прошлом у влиятельного маркетинга была плохая репутация неэтичного и аморального. Отмечая недобросовестную практику в отрасли, Федеральная торговая комиссия направила официальные письма-предупреждения.
FTC также выпустил руководящие принципы для защиты интересов потребителей. Эти руководящие принципы заставляют влиятельных лиц раскрывать свои отношения с брендами. Когда влияющий получает продукт бесплатно или пишет платный отзыв, он должен раскрыть его. Из-за этого часто видят, как влиятельные лица используют #payment и #sponsored в своих постах.
Процесс разработки политики, направленной на то, чтобы сделать влиятельный маркетинг более прозрачным, уже начался. В будущем маркетинг влияния будет больше ориентироваться на поддержание высокого уровня доверия потребителей. Таким образом, мы можем ожидать более строгих рекомендаций для влиятельного маркетинга.
5. Рост влиятельных CGI
Приток влиятельных лиц CGI в индустрию влиятельного маркетинга изменил отношение брендов к сотрудничеству. Для непосвященных, влиятельные лица CGI – влиятельные лица, которые созданы с помощью компьютерных изображений.
Созданные в виртуальном мире программисты и дизайнеры часами работают над созданием каждой сцены из жизни влиятельного CGI. На его каналах в социальных сетях можно увидеть, как влиятельные лица CGI позируют в экзотических местах.
Изображение через Instagram
Основываясь на любопытстве, вызванном авторитетами CGI, многие люксовые бренды начали сотрудничать с ними. Лил Микела, один из самых популярных авторитетов CGI, уже сотрудничал с Calvin Klein, Diesel и Prada.
Точно так же Shudu, другой влиятельный компьютер CGI, смоделировал для Fenty Beauty, Balmain, а также появился в журнале Cosmopolitan и Vogue Australia.
Влияния CGI становятся все более популярными для брендов, поскольку они позволяют им полностью контролировать, как рекламируются их продукты. Непредсказуемости, которая приходит с реальными факторами влияния, можно избежать.
Так, каково будущее маркетингового влияния вместе с авторитетами CGI? Адам Ривец, соучредитель влиятельной маркетинговой компании #paid, имеет интересное представление о будущем влиятельного маркетинга. Он считает, что влиятельные люди будут использовать технологию CGI для создания своих цифровых аватаров.
«Они могут сделать дубликат, где я скажу:« Это мой реальный источник, где я публикую определенные вещи, но вот мой аватар, где я могу работать с разными брендами или делать более рискованные вещи », – сказал Ривец. В интервью.
Он добавил, что мы могли видеть игры и приложения с участием влиятельных лиц CGI.
Эмили Грум, которой приписывают создание влиятельного представителя CGI Лил Вави, также с оптимизмом смотрит в будущее влиятельного маркетинга.
«Вскоре мы увидим, как цифровые модели идут по взлетно-посадочной полосе через голограммы, и мы углубляемся в будущее. Потенциал большой, и я рад видеть, куда он идет », – сказала она VICE.
Готовы к будущему влиянию маркетинга?
Независимо от того, сбудутся ли эти прогнозы или нет, будущее влиятельного маркетинга, несомненно, будет полно возможностей. Бренды должны будут адаптироваться к изменяющимся тенденциям и стратегиям, чтобы оставаться актуальными в индустрии влиятельного маркетинга в будущем.
Как вы думаете, какие тенденции будут определять будущее влиятельного маркетинга? Поделитесь своими взглядами в разделе комментариев ниже.
