Создание эффективного списка платных поисковых ключевых слов может быть трудным. После проверки более 2000 учетных записей AdWords в Disruptive Advertising мы обнаружили, что в поисковом аккаунте, который платит в среднем, только 6% ключевых слов дают 100% результатов.
Остальные 94% – пустая трата денег.
Поэтому, когда вы составляете список ключевых слов (или хотите протестировать новые ключевые слова в своей учетной записи), вам необходимо убедиться, что вы выбираете ключевые слова, которые актуальны и эффективны.
К счастью, если вы используете следующий подход, это на самом деле довольно простой процесс:
Создайте свой список ключевых слов
Когда дело доходит до мозгового штурма, вы можете использовать множество инструментов. В этой статье мы не рассмотрим все эти инструменты, а только 5 самых простых (и, на мой взгляд, наиболее эффективных) инструментов, но независимо от того, какой инструмент вы используете, вы можете собрать довольно существенный список в кратчайшие сроки.
К сожалению, создать гигантский список ключевых слов так просто, что вы можете быстро получить длинный список … в основном полный бесполезных ключевых слов.
Чтобы свести к минимуму раздувание ключевых слов, задайте себе следующие вопросы, когда вы найдете новые ключевые слова при использовании этих инструментов:
- Достаточно ли у этого ключевого слова объема поиска?
- Это ключевое слово действительно имеет отношение к моему бизнесу?
- Это ключевое слово говорит о слабых сторонах моей аудитории?
Если ответ на все эти вопросы «да», возможно, вы нашли победителя! Если нет, добавьте его в список «сохранить на потом».
Теперь давайте рассмотрим некоторые из инструментов, которые вы можете попробовать:
1. Планировщик ключевых слов
Если у вас есть аккаунт AdWords, у вас есть доступ к Планировщику ключевых слов. Вот быстрый GIF, который показывает, как начать работу с Планировщиком ключевых слов:
Проще говоря, Планировщик ключевых слов должен быть одним из ваших справочных инструментов для исследования ключевых слов. Помимо предоставления данных о количестве запросов и прогнозах эффективности, Планировщик ключевых слов будет использовать введенные вами ключевые слова для создания совершенно новых комбинаций ключевых слов или связанных терминов.
2. Автозаполнение Google (Google предлагает)
Если вы когда-либо начали вводить поисковый запрос Google и увидели список предлагаемых фраз, вы видели Google AutoComplete в действии!
По сути, когда кто-то ищет в Google, автозаполнитель Google видит то, что он печатает, и пытается с пользой завершить для них свое мышление…
Очень хорошо, на самом деле, Google AutoComplete использует алгоритмы для прогнозирования вашего поиска, но общий результат в основном тот же. Например, это то, что предлагает автозаполнение Google при вводе «платного поиска»:
Для большинства людей Google AutoComplete экономит время и нажатия клавиш, но для маркетологов поисковых систем это отличный ресурс для определения потенциальных ключевых слов. Почему? Ну, алгоритм Google использует исторические данные поиска, чтобы попытаться предсказать, что может вас заинтересовать.
Поэтому, если многие люди ищут «определение платного поиска», «определение платного поиска» появится в качестве основного варианта. Это отлично подходит для платных поисковых маркетологов, так как позволяет видеть, какие слова люди вводят, когда вводят свои ключевые слова.
Во многих отношениях Google AutoComplete походит на использование Планировщика ключевых слов (без дополнительных полезных данных), но вы можете попробовать добавить разные буквы или слова в конец ваших ключевых слов, чтобы получить новые идеи о том, как люди выражают вещи. Это может быть полезно для исследования ключевых слов, но также может быть очень полезно для написания копии вашего объявления.
3. Консоль поиска Google
В отличие от Планировщика ключевых слов или автозаполнения Google, Консоль поиска не требует ввода ключевых слов для определения возможных вариантов ключевых слов. Вместо этого вы можете использовать консоль поиска, чтобы узнать, как люди уже находят ваш сайт.
Search Console является частью Инструментов Google для веб-мастеров, поэтому, если у вас нет этих настроек (или нет доступа к ним), вы не можете использовать этот инструмент. Однако, если у вас есть доступ к данным консоли поиска, вы можете увидеть, какие термины привлекают трафик на ваш сайт.
И есть вероятность, что если люди используют термин для органического поиска вашего сайта, они, скорее всего, нажмут на объявление, которое показывается с теми же поисковыми терминами.
4. Google Correlate
Идея Google Correlate довольно проста. Вы вводите ключевое слово, и Google Correlate сообщает, какие поисковые термины связаны с этим ключевым словом, исходя из аналогичных изменений популярности.
Например, это то, что показывает Google Correlate, если вы вводите ключевое слово «comic con»:
По-видимому, версии с «комиксами» с ошибками увеличиваются вместе с повышенным интересом к «комиксам». Кажется, имеет смысл, верно?
На первый взгляд, данные об орфографических ошибках могут показаться не такими полезными, но выявление распространенных орфографических ошибок может быть разумным способом получения релевантных кликов. Например, Сникерс использовал эту тактику для создания 500 000 показов за 3 дня.
Теперь, конечно, Google Correlate дает вам информацию не только о словах с ошибками. Как видно из результатов, перечисленных выше, «comic con» тесно коррелирует с такими терминами, как «SDCC» (San Diego Comic Con для не-гиков), событие, которое происходит в июле.
Угадай, что? Оба термина увеличивают объем поиска каждый июль (Google Trends – еще один отличный способ получить эту информацию).
Так что, если вы продаете костюмированные костюмы, эта информация может быть невероятно полезной. Фактически, если вы прокрутите немного больше, вы увидите, что «комические костюмы» имеют соотношение 0,8816 (чем ближе к 1, тем лучше) с «комическим».
Так как здесь очень высок коррелированный высокий интерес, многие из этих ключевых слов могут быть отличными идеями для платной поисковой кампании в июне / июле. Вы видите, насколько это может быть полезно?
У Google Correlate есть только одна оговорка: корреляция не всегда означает причинность. «Avon Campaign 16» имеет соотношение 0,7595 с «Comic Con», но это не означает, что люди, ищущие «Avon Campaign 16», ищут билеты на Comic Con.
5. Википедия
Википедия, возможно, не является авторитетным источником информации о работе в колледже, но они являются отличным ресурсом для составления списка ключевых слов.
Чтобы понять почему, вам нужно подумать о том, как создаются статьи в Википедии. По сути, статья в Википедии – детище множества людей, которые проявляют значительный интерес к определенной теме. Эти люди обычно весьма вовлечены в диалог и вопросы, связанные с этой темой.
Поэтому, если вам нужны варианты ключевых слов, отличным вариантом может стать чтение статей Википедии, которые появляются при вводе ключевых слов. Например, вот что вы получите, если напишите «градостроительство»:
Проверьте это! Только в первом абзаце мы уже определили еще 16 потенциальных ключевых слов!
вывод
Это! Каждый из этих 5 инструментов должен предоставить вам множество новых ключевых слов для ваших платных поисковых кампаний.
Конечно, когда вы добавляете новые ключевые слова в свои кампании, вам нужно внимательно следить за их эффективностью. Проверьте свой отчет по поисковым запросам и убедитесь, что ваши ключевые слова приводят к конверсиям, а не просто кликам
Но, скорее всего, если вы воспользовались советами в этой статье, вы в конечном итоге станете победителями!
Кстати, если вы хотите помочь в создании списка ключевых слов, дайте мне знать здесь или в комментариях. Я буду рад взглянуть на ваш текущий список и помочь вам найти дополнительные опции.
Как вы находите новые ключевые слова, чтобы попробовать? Есть ли инструмент подсказки ключевых слов, который я бы добавил в этот список?
