Это не 2012 год. Но это не значит, что вы не должны планировать его. Чтобы любой бизнес был успешным, вам нужен маркетинговый бюджет. И хотя следующий год сегодня кажется очень далеким вопросом, сейчас самое время начать выяснять, как вы будете тратить свои маркетинговые доллары. Вот пять советов по составлению эффективного маркетингового бюджета (независимо от того, нравится ли вам бюджет).
- Начни планировать прямо сейчас. Ожидание начала следующего года для составления маркетингового бюджета на 2012 год – отличный способ получить неорганизованный бюджет, который приведет к неудачам. Вам нужно время, чтобы отойти от ваших первоначальных идей по бюджету и вернуться к ним с ясной головой. А когда числа не сходятся (а это часто не так), вам нужно время, чтобы разработать решение.
- Оцените бюджет этого года. Один из способов начать работу над бюджетом на следующий год – это понять, что было популярным, а что нет в 2011 году. Были ли области, в которых вы превысили бюджет? Были ли категории, на которые вы никогда не тратили ни копейки? Хотя деятельность в этом году не является точным прогнозом результатов следующего года, просмотр ваших текущих расходов позволяет узнать, где внести коррективы.
- Включите столбец дохода. Не весь маркетинг – это расходы. Когда вы проводите вебинар или обед и берете плату за участие, вы не только рекламируете свой бизнес, но и получаете доход от этой деятельности. Знание того, какие усилия приносят прибыль, – отличный способ оценить их влияние на ваш бизнес. Он также показывает, что стоит продолжать, а от чего следует отказаться. Если ни одна из ваших маркетинговых мероприятий не включает доход, пора разработать стратегию для некоторых усилий по получению дохода.
- Ожидать неожидаемое. Помните, что ваш маркетинговый бюджет во многом схож с вашим личным бюджетом. Независимо от того, насколько хорошо вы планируете каждый случай, что-то произойдет без предупреждения. Оставив небольшую свободу действий в своем маркетинговом бюджете на случай непредвиденных расходов, вы сможете принимать мудрые решения. Отметьте специальную колонку для чрезвычайных ситуаций, чтобы деньги не тратились без надобности на что-то несерьезное для офиса.
- Узнайте разницу между надежной маркетинговой стратегией и увлечением. Возможно, вы настроены на маркетинговую тактику, но если она не поддерживает ваш бизнес в целом или цифры просто не отображаются, пора отказаться от нее. Если кажется, что эту тактику используют все остальные, имейте в виду, что ваш бизнес отличается. То, что работает для одной компании, может не работать и для другой. Знайте, что нужно вашему бизнесу, чтобы разработать уникальный и понятный маркетинговый подход.
Создание маркетингового бюджета (или любого другого бюджета в этом отношении) часто НЕ стоит на первом месте в чьем-то «любимом» списке дел. Но при настойчивости и готовности начать рано, этот процесс может помочь вам заложить прочный фундамент на год вперед.
В течение дня Морган Леу Паркхерст помогает людям собрать воедино их маркетинговые головоломки. Ночью она обучает предпринимателей маркетингу. Морган также 
Продюсер онлайн-саммита Magnetic Biz-Building. Свяжитесь с ней в LinkedIn.
Обновлено 8 мая 2014 г.
