Сейчас мы переживаем некоторые неопределенные времена, когда школы и предприятия закрыты, люди теряют работу и т. Д.
Некоторые отрасли, такие как путешествия и туризм, сильно пострадали, в то время как некоторые компании, которые полагаются на электронную коммерцию или предоставляют услуги, в которых нуждаются люди (например, Zoom), процветают прямо сейчас.
Google недавно запустил серию постов в блогах, в которых представлены конкретные примеры того, как SEO может помочь бизнесу.
Это может помочь убедить начальника, что инвестиции в SEO или внедрение структурированных данных могут быть полезны для бизнеса.
В своем первом посте они рассказали об основах инвестирования в SEO и о том, как это помогло бизнесу.
Все компании должны относиться к этому серьезно, потому что SEO привлекает большую часть трафика и доходов для многих брендов.
Суть в том, что Google вкладывает ресурсы в это, чтобы показать ценность, и, если SEO все сделано правильно, это может принести огромную сумму дополнительного дохода для вашего бизнеса.
По мере усугубления пандемии поведение пользователей будет продолжать меняться, конечные пользователи будут покупать больше вещей в Интернете.
Хотя я не думаю, что в скором времени все вернется на круги своя, вот список из пяти вещей, которые компании электронной коммерции могут проверять, проверять и / или реализовывать на своих сайтах, чтобы увеличить органический трафик и получить больший доход.
1. Обновление листов компании
Управление рабочим временем и закрытие магазинов имеет важное значение для компаний, которые в настоящее время остаются открытыми (то есть супермаркеты, аптеки, заведения питания и станции технического обслуживания и т. Д.)
Правила постоянно меняются, а часы постоянно меняются, поэтому было бы неплохо, чтобы компании продолжали обновлять свои часы с помощью локального поиска.
Мой местный Walmart раньше был открыт 24 часа, но теперь, когда я провел поиск, чтобы увидеть, открыты ли они, он закрывается в 8 часов вечера. Я рад, что я сделал это, прежде чем я поехал 15 минут в магазин.
Локальный поиск имеет решающее значение для обновления компаний, которые временно закрыли или изменили свое время.
Один из пунктов, который я хотел бы видеть, – это инвентаризация в реальном времени в результатах локального поиска. Вы можете мечтать, но такие вещи, как дезинфицирующие средства для рук, отбеливатель и мыло, трудно найти.
Если бы местный поисковый поставщик и Google добавили инвентарь в списки, это было бы лучшим опытом для пользователей.
Локальные результаты поиска также были недавно обновлены, чтобы показать варианты доставки, ужина и еды на вынос, предоставляя лучший пользовательский опыт, предоставляя вам ценную информацию.
В долгосрочной перспективе вы хотите оптимизировать данные о своей компании, чтобы они отображались в результатах локального поиска и для запросов на основе местоположения.
Для этого существует множество способов оптимизировать данные о вашей компании, в том числе:
- Получение положительных отзывов.
- Обновите свое имя, адрес и номера телефонов.
- Оптимизированный и локализованный контент.
- Цитирование
2. Добавить и обновить структурированные данные
Со всеми недавними отменами событий из-за пандемии.
Многие компании перенесли свои мероприятия в виртуальные события. При поиске некоторых событий они могут отображаться как отмененные.
Один из наших клиентов вызвал отмену события на графе знаний, но клиент хотел, чтобы оно было обновлено до виртуального события, поэтому мы сделали следующее.
- Комментарии отправлены относительно неправильного времени / даты.
- Структурированные данные были обновлены. Google недавно добавил новые типы схем событий для виртуальных, отложенных и отмененных событий. Клиент добавил код на веб-сайт, и информация была очень быстро обновлена в поисковой выдаче.
3. Провести технический аудит
Существует множество проблем, которые влияют на сайты электронной коммерции, когда они хорошо видны на страницах результатов поиска.
По своему опыту, я видел общие проблемы, в том числе:
-
Дублированный контент, потому что ограненные URL-адреса проиндексированы и не канонизированы правильно.
- Неправильная стратегия перенаправления. Некоторые бренды удаляют страницы, когда товара нет в наличии, что не является правильным решением. Соответствующая стратегия перенаправления должна быть установлена.
- Плохое время загрузки, потому что запускаются несколько разных скриптов, которые могут не понадобиться, делая страницу более тяжелой и увеличивая время загрузки. Тяжелые изображения также являются распространенной проблемой.
-
XML-карты сайта, которые не обновляются автоматически для добавления новых страниц или категорий продуктов. Если ваш сайт имеет хорошую структуру, ваши страницы должны быть выбраны в любом случае, но XML-карты сайта помогают, особенно если у вас есть сайт с тоннами страниц.
- Страницы не помечены с описанием продукта.
- Неверная структура URL с множеством дополнительных параметров и папок, которые, вероятно, вызваны вашей CMS.
Технический аудит необходим для выявления ошибок, которые могут нанести вред вашему сайту.
4. Создавайте и оптимизируйте контент
Наличие высококачественного контента, отвечающего намерениям пользователя, важнее, чем когда-либо.
У многих сайтов электронной коммерции есть страницы и описания продуктов, и даже страницы категорий с ограниченным количеством контента.
Мы также живем в мире, где пользователи задают вопросы, и эти вопросы с ответами необходимо включить в свою контент-стратегию, чтобы сделать их контент и страницы более целостными.
Не каждый, кто посещает ваш сайт, находится на стадии покупки.
Некоторые пользователи находятся на информационной стадии и хотят узнать больше о продукте перед его покупкой.
Например, сейчас трудно получить дезинфицирующее средство для рук, но не все дезинфицирующие средства для рук эффективны против коронавируса.
Если я попадаю на сайт, с которым я не знаком, и на сайте продаются дезинфицирующие средства для рук, один из первых вопросов, на который я хочу получить ответ: «Что такое содержание алкоголя? Это больше, чем 65%, чтобы убить коронавирус?
Если описание продукта и другая информация на странице не могут ответить на этот вопрос, зачем вам его покупать?
Бренды также должны провести аудит контента или сделать так, чтобы их агентство провело аудит контента своего сайта, чтобы выяснить, есть ли устаревший контент, который можно обновлять, удалять или объединять с другим контентом, чтобы сделать его более полезным и актуальным.
5. Google Покупки
Google недавно открыла бесплатные списки продуктов для результатов торговых покупок.
Ритейлеры получат «бесплатное знакомство с миллионами людей, которые ежедневно посещают Google, чтобы удовлетворить свои потребности в покупках».
Из всех моих советов это самое важное, и все розничные продавцы должны воспользоваться этим сейчас.
терминатор
SEO – один, если не самый важный маркетинговый канал для большинства брендов, который предлагает лучшую рентабельность инвестиций.
Посадите семена сейчас и наблюдайте, как они растут со временем, чтобы генерировать дополнительный доход и высококвалифицированный трафик в будущем, поскольку для борьбы с этой смертельной пандемией разработаны правильные политики и процедуры.
Алгоритм Google основан на компьютерах, и поведение пользователя изменилось, что привело к изменению алгоритма.
После того, как алгоритм машинного обучения продолжит обучение после того, как поведение пользователя вернется к нормальному состоянию, бренды, создающие хороший опыт работы с контентом, отвечающие на вопросы и предоставляющие пользователям ценную информацию, появятся на вершине SERP.
Действуйте сейчас, пока не стало слишком поздно, и ваши конкуренты улучшают ваши органические показатели, оставляя вас в пыли.
Все скриншоты, сделанные автором, апрель 2020
