- Главы (то есть отдельные сообщения в блоге) должны охватывать различные аспекты темы. Небольшое редактирование или вводный текст должны быть сделаны, чтобы сделать электронную книгу гладкой.
- Потребуется некоторое другое новое (минимальное) содержание: титульная страница, оглавление и заключительная страница с информацией о компании, контактной информацией и призывом к действию, связанным с соответствующей страницей веб-сайта.
Вы можете создать столько электронных книг, сколько отдельных тем для освещения. Электронные книги – это идеальный контент для продвижения в социальных сетях. Сделайте все возможное, чтобы получить слово, и вы можете получить множество акций, посещаемости сайтов и естественных ссылок с соответствующих сайтов и блогов, которые отлично подходят для брендинга, генерации лидов и SEO.
2. Настройте расписание, чтобы делиться в социальных сетях
Определите ваши лучшие заархивированные посты и воскресите их в социальных сетях, поделившись ими по структурированному расписанию. Частота зависит от вашего чувства ваших социальных сообществ. Хорошее эмпирическое правило – делиться данным постом 2-4 раза в день, соблюдая график 30-60 дней. На этом этапе вы можете просмотреть результаты и посмотреть, какие посты привлекают внимание – сохранить эти публикации, удалить или уменьшить менее популярные посты и добавить новые.
При выборе сообщений для повторного обмена, убедитесь, что они остаются актуальными и точными. Если это не так, вы можете навредить своему бренду, продвигая их.
Эта идея повторного использования, кстати, подчеркивает, почему создание «многолетних периодических изданий» так важно. Очень часто блоггеры попадают в ловушку в тот момент, когда они забывают, что пост может сделать для них месяцы или даже годы спустя.
3. Используйте сообщения в почтовых кампаниях
Кампании по электронной почте часто терпят преждевременную смерть, поскольку у компаний заканчиваются идеи контента или время для написания копий. Повторное использование старых постов в блоге – это отличный способ сохранить жизнь и результаты кампаний по электронной почте.
Простой способ состоит в том, чтобы в электронном письме отображался фрагмент предыдущего или двух постов со ссылками на посты для подписчиков, которые хотят прочитать их полностью. Чтобы этот подход работал, вам, возможно, придется добавить или обновить призывы к действию и предоставить ссылки на соответствующие страницы продукта / услуги, чтобы подписчики могли легко их найти и, возможно, заказать или запросить.
Опять же на предмет дальнейшего мышления, блоггеры мудро пишут посты о приложениях продуктов, тематических исследованиях и других темах, которые всегда будут представлять большой интерес для клиентов и потенциальных клиентов, которые подписываются на вашу электронную почту.
Если вы боитесь, что подписчики будут плохо о вас думать, потому что вы перерабатываете контент, не беспокойтесь. Во-первых, даже если подписчики прочитают сообщение в блоге в первый раз, они, вероятно, забыли его. Во-вторых, даже если они помнят, что читали его, они могут прийти к выводу, что вы так же эффективны в управлении своими активами, как и в контроле своей учетной записи.
4. Провести информационную кампанию по созданию ссылок.
Для ваших лучших заархивированных сообщений кампания по созданию ссылок может быть очень эффективной. Если публикации хорошо изучены и / или изучают важные темы с новой точки зрения, издатели в вашей нише будут заинтересованы в том, чтобы поделиться ими со своей аудиторией.
Чтобы раскрытие было эффективным, вы должны понимать, на какой тип контента ориентирован конкретный издатель, и на потребности вашей аудитории. Персональное электронное письмо, объясняющее, о чем эта публикация, почему аудитория издателя может заинтересоваться, и простой запрос ссылки – это все, что нужно.
Если вы уже некоторое время ведете блог и / или ведете активную SEO-кампанию, скорее всего, у вас уже есть отношения с внешними издателями, что облегчает поиск.
5. Используйте старые сообщения для отслеживания продаж
Ваша команда по продажам (или вы, если вы делаете продажи) всегда изо всех сил пытаются завоевать доверие и опыт. Показывать отличные посты в блоге потенциальным клиентам – отличный способ сделать это, и не имеет значения, один день или пять лет, если контент актуален и полезен.
Продавцы могут обрабатывать фрагменты и публиковать ссылки в структурированных последующих электронных письмах или вручную отбирать их, чтобы отправлять их по важным ссылкам, где контент крайне важен. В крупных организациях сотрудники отдела продаж не всегда осведомлены о большом количестве контента в архиве блогов компании; убедитесь, что это не происходит в вашем бизнесе.
В дополнение к использованию отдельных сообщений для отслеживания продаж созданные вами электронные книги (см. Первый совет) также являются отличными подарочными товарами для потенциальных клиентов. Даже если потенциальные клиенты не прочитают всю книгу целиком, они будут впечатлены, что вы смогли создать такую вещь! Иногда одного этого впечатления достаточно, чтобы сделать интересную перспективу лучшей подсказкой.
Качество качество качество
Конечно, все эти предложения работают, только если сообщения в блоге высокого качества. Это очень важно!
Ваш бренд не только останется или упадет в силу ваших сообщений в блоге, но и качество вашего контента также будет влиять на SEO. Сканеры Google лучше оценивают качественные факторы в своем алгоритме ранжирования. Если Google сочтет ваше сообщение в блоге полезным, актуальным, интересным, информативным и заслуживающим доверия, обратные ссылки и трафик веб-сайта, который вы создадите с помощью этих пяти методов, увеличат его ценность.
