Наступила эра носимых технологий, и хотя некоторые критикуют ее как причуду, я думаю, что тенденция здесь, чтобы остаться. По прогнозам, международный рынок носимых устройств будет расти на 35 процентов ежегодно в период с настоящего момента до 2019 года, и даже если умные часы и очки с устаревшей технологией выйдут из моды, появятся другие формы аналогичных интегрированных технологий.
Суть в том, что носимые технологии в той или иной форме окажут существенное влияние на то, как мы будем общаться и взаимодействовать с миром в течение следующих нескольких лет. Это означает, что это также повлияет на то, как компании используют контент-маркетинг.
Следите за следующими пятью тенденциями, которые могут оказать влияние на контент-маркетинг:
1. Короткие статьи
Умные часы и большинство носимых устройств первого поколения обычно имеют небольшие экраны с ограниченной функциональностью. Рабочий стол или планшет может легко отображать весь элемент, по которому человек может ориентироваться, но этот уровень доступа просто невозможен на экране размером с часы.
В результате статьи станут еще более краткими. Пользователи будут требовать статьи, которые предлагают быстрые и почти мгновенные ответы на быстрые вопросы. Взаимодействия в социальных сетях, которые, естественно, подходят для коротких форматов, могут еще больше увеличить популярность.
2. Более конкретные нишевые статьи
Три фактора будут влиять на рост популярности специализированных статей.
Во-первых, конкуренция в контент-маркетинге будет возрастать еще больше, поскольку все больше компаний вовлекаются. Для SEO и общей видимости бренда компаниям необходимо будет охватывать все более конкретную территорию. Это не связано конкретно с носимой технологией, но усилит влияние двух других факторов.
Во-вторых, пользователи будут полагаться на портативные технологии в своих поисках на ходу, которые, как правило, зависят от конкретных потребностей. Вместо поиска чего-то общего, например, «моющего средства для стирки», поиски будут включать более конкретные критерии, такие как «самый дешевый стиральный порошок рядом со мной».
Наконец, небольшие экраны и новые интерфейсы для портативных технологий позволят пользователям начать полагаться на большее количество голосовых поисков. Эти поиски потребуют большего семантического понимания цифровых помощников, но также предпочтут более семантически подходящие названия с нишевым подходом.
3. Интерактивные элементы реальной жизни
Одно из самых больших воздействий, которое окажет портативная технология, – это более размытая грань между технологией и реальностью. Смартфоны и другие мобильные устройства дали нам возможность использовать устройства с доступом в Интернет на ходу. Камеры, микрофоны и приложения, которые мы носим в карманах, позволяют нам взаимодействовать с окружающей средой, но портативные технологии станут частью нас.
Целью Google Glass, несмотря на его провал, было наложение технологического интерфейса в реальном мире, и это останется целью в будущих версиях носимых технологий. Таким образом, пользователи начнут требовать контент и материалы, которые каким-то образом «взаимодействуют» с реальным миром.
Это может быть статья, которая появляется, когда пользователь физически достигает определенного места назначения. Это может быть карта в магазине, которая появляется, когда пользователь вводит местоположение. Еще неизвестно, как развивается этот «интерактивный» элемент, но контент наверняка должен будет охватить его.
4. Географически релевантный контент
В настоящее время многие компании пишут то, что они называют «местным контентом», чтобы ранжироваться в локальных поисках. Включая географические ключевые слова, такие как названия ваших городов и районов, вы повышаете свои шансы на то, что кто-то в городе будет выполнять поиск, имеющий отношение к вашему бизнесу.
Эта стратегия имеет смысл, и по некоторым данным ее можно назвать «географически релевантным контентом», но носимая технология потребует, чтобы этот контент был перенесен на следующий уровень. Контент должен быть привязан к конкретному месту, возможно, вплоть до уровня улицы и квартала, чтобы соответствовать требованиям пользователей. Люди будут стремиться к опыту, сформированному их текущими и прошлыми позициями, и портативные технологии смогут доставить его.
5. Альтернативные средства
Статья средней длины была основой контент-маркетинга с момента запуска стратегии в начале 2010-х годов. Но поскольку пользователи требуют более оперативной информации, и экраны становятся более интегрированными с реальностью, этот формат начнется. исчезнуть в пользу новых медиа.
Визуальные компоненты, такие как изображения и видео, уже начали становиться более популярными, чем письменное слово, и эта тенденция будет только продолжаться. Но даже самые новые средства массовой информации, которые еще предстоит создать, скорее всего, станут настоящими звездами. Голограммы и виртуальная реальность могут показаться слишком футуристическими, но с той скоростью, с которой развиваются технологии, вы никогда не знаете, что будет дальше.
Как и когда именно эти тенденции развиваются, непредсказуемо. Вы должны продолжать читать маркетинговые новости и обращать внимание на то, как ваша основная демография использует носимые технологии. Как и в большинстве случаев появления на рынке новых технологий, компании, которые быстрее адаптируются, с самого начала выиграют борьбу за лояльность аудитории, поэтому двигайтесь быстрее, когда портативные устройства становятся стать более распространенным.
