Институт контент-маркетинга определяет контент-маркетинг как «создание и распространение релевантного и ценного контента среди четко определенной целевой аудитории с четкой целью, чтобы они воздействовали на предоставленный контент». Многие успешные бренды используют кампании контент-маркетинга для вертикального продвижения имиджа, прибыльности и авторитета компании.
Вот пять общих элементов, найденных в наиболее успешных контентных кампаниях:
1. Разрешить существующие болевые точки
Одним из важных элементов успешной кампании контент-маркетинга является то, что контент должен помочь решить конкретные проблемы вашей целевой аудитории. Только сделав свой контент действительно полезным, вы можете завоевать доверие клиентов. По словам Рэйчел Боцман, это доверие является валютой новой экономики, а контент-маркетинг является одним из лучших способов его генерирования.
2. Творческое повествование
Творческий копирайтинг также важен для успешной контент-маркетинговой кампании. Это включает в себя написание хороших заголовков и создание увлекательной истории. Рассказывание историй – один из лучших способов создать хорошую кампанию контент-маркетинга. Microsoft – один из лучших корпоративных рассказчиков, с видео-историями о людях, с которыми может общаться любой.
По словам Кевина Спейси, истории, которые мы рассказываем нашей аудитории, должны иметь определенное чувство конфликта, чтобы помочь зажечь эмоции людей, которые взаимодействуют с ними. Исследования показали, что эмоции, которые могут привести к маркетинговой кампании вирусного контента, включают удивление, изумление, любопытство и неуверенность. Создавайте свои истории с учетом этих эмоций, и вы увеличите свои шансы на вирусную кампанию.
3. Подлинный, подлинный и актуальный
Рассказывание историй также должно быть подлинным и соответствовать ценностям и культуре вашего бренда. Быть искренним в цифровом пространстве важно, чтобы завоевать доверие вашей целевой аудитории.
Например, существует неограниченное количество вариантов распространения контента в социальных сетях, но на самом деле лучше не везде. Вы должны выбрать наиболее подходящую платформу для социальных сетей, в которой ваша целевая аудитория встречается и принимает участие в сообществе, а не просто использует ее для потоковой передачи контента.
4. Убедительные призывы к действию
У каждой контент-маркетинговой кампании должен быть четкий призыв к действию. Вы хотите, чтобы читатели могли комментировать, делиться, посещать ваш сайт, подписываться на список рассылки или что-то еще? Это лишь некоторые из общих целей успешных кампаний контент-маркетинга.
Насколько убедительной была ваша кампания, чтобы повлиять на желаемое действие? Используйте инструменты, такие как Google Analytics и BuzzSumo, чтобы отслеживать и измерять эффективность кампании. А поскольку контент теряется, если его никто не видит, обязательно ознакомьтесь со списком самых популярных на сегодняшний день инструментов продвижения контента.
5. Легко доступный контент и закуски
В будущем существует много тенденций развития цифрового маркетинга, о которых следует знать. С одной стороны, визуал все еще внутри. Это означает, что контенту, содержащему слишком много текста, будет сложно конкурировать с контентом, содержащим слова, звуки, графику и видео.
Во-вторых, поскольку смартфоны продолжают оставаться более доступными, все больше людей будут иметь доступ к Интернету через свои телефоны. Поэтому ваш контент-маркетинг должен быть мобильным. Другими словами, он должен быть настроен для большого количества маленьких экранов. И при ограниченном внимании ваш контент также должен быстро захватывать и удерживать внимание вашей целевой аудитории.
Две равные контент-маркетинговые кампании не созданы. Как и организации, стоящие за ними, они уникальны и имеют разные цели и мотивы. Однако существуют определенные элементы, которые каждая успешная кампания представляет в той или иной форме. Старайтесь изо всех сил включить эти пять компонентов в следующую контентную кампанию для получения лучших и более впечатляющих результатов.
