Вы исследуете. Ты пишешь. Вы публикуете.
И как только ваши блоги будут запущены, вы можете расслабиться и увидеть просмотры, клики, потенциальных клиентов и окупаемость инвестиций.
Но подождите минутку. После всего времени, денег и энергии, которые вы вкладываете в создание своих блогов, вы не видите ожидаемых результатов!
Что дает?
Вы знаете, что вы отлично справились с контентом с точки зрения предоставления потенциальным клиентам необходимой им информации. Но не забывайте о других факторах, которые могут способствовать снижению рентабельности инвестиций в блог.
Ну, обо всем по порядку – его блог не предназначен для увеличения продаж или привлечения потенциальных клиентов для вашего бренда, поэтому не стоит ожидать от него этого. Если вы это сделаете, вы настроите себя на разочарование.
Тем не менее, ваш блог поможет увеличить вашу посещаемость в поисковой сети и послужит начальной ступенью «осведомленности», которая приведет к этим конверсиям, продажам и потенциальным клиентам в дальнейшем. Когда речь заходит о блоге, именно так и должно быть у вас. Относитесь к нему как к инструменту, который Помогите Вы делаете работу, а не тот, кто делает ее в одиночку.
Теперь, когда мы разобрались с этим, есть несколько вещей, которые вы можете упустить из виду, когда речь идет о стратегии ведения блога, и знание того, с чего начать, может направить вас на пути к созданию ценной информации о бренде, которую вы ищете.
Поставьте себя на место пользователя
Возможно, вы доставляете контент, который хочет ваша целевая аудитория, но если вы не учитываете опыт пользователей в своем блоге, вы никуда не пойдете.
После всего, 70 процентов перспектив Полагайтесь на блог бренда больше, чем на рекламу для информации о бизнесе. Таким образом, вы только выиграете, если сделаете пользовательский опыт центром вашей стратегии блога. Задайте себе следующие вопросы, чтобы узнать, где вам нужно улучшить свой UX:
- Правильная информация выделена? Вы хотите, чтобы ключевые выводы вашего блога было легко идентифицировать и использовать. Использование полужирного шрифта, а также маркированного списка или нумерованных списков разделяет важные данные для ваших читателей.
- Вы используете правильные функции? Использование видео и изображений в вашем блоге может значительно повысить вовлеченность, а также 650 процентов! Если у вас есть визуальный контент, используйте его. Это упростит усвоение информации, представленной в этих форматах, и превратит ваши блоги в машины для распознавания.
- Отличаются ли ваши CTA и другие функции? Контент вашего блога может быть отличным с точки зрения предоставления информации, но если вы не укажете призывы к действию, у вас не будет шансов привлечь читателей к следующему шагу. Ориентированный на действия язык и контрастные цвета отлично подходят для того, чтобы выделить CTA. Также обратите внимание на объявления, меню, кнопки и другие функции. Правильно ли они используются без освоения контента? Правильное отображение этих элементов имеет решающее значение для успешного блога, поэтому не упускайте их из виду.
Превратите старое в новое
Хотя создание нового и информативного контента может привлечь трафик и повысить осведомленность, также полезно углубиться в свой архив контента и взглянуть на предыдущие высокоэффективные фрагменты. Будь то старые сообщения в блогах, видео, инфографика или другой контент, подумайте о том, чтобы превратить свои материалы во что-то новое для вашей аудитории.
Скажем, например, у вас есть инфографика давней давности, когда у вас было много просмотров. Почему бы не сделать это блогом? Или, может быть, у вас есть сообщение в блоге, которое получило массу кликов и заинтересованности, но немного устарело. Обновите информацию и превратите ее в путеводитель, электронную книгу или видео.
Превратив свои старые успешные работы в новые ресурсы, у вас появится еще один шанс привлечь ваших читателей контентом, который, как вы уже знаете, работает. (Бонус: большая часть работы уже сделана!) Дополнительную информацию можно найти в нашей электронной книге по перепрофилированию:
Будьте социальной бабочкой
Содержание вашего блога не должно ограничиваться только вашим сайтом. Используйте свои социальные сети, чтобы повысить вовлеченность и привлечь больше потенциальных клиентов.
Через социальные сети вы можете распространять контент среди своих подписчиков, но, что более важно, создавая и ведя обсуждение в своих блогах, вы можете еще больше расширить свой охват в социальных сетях. При ведении блога в социальной сети поощряйте читателей участвовать в этом разговоре, задавая вопросы или выражая свою точку зрения. Люди любят делиться своим мнением, поэтому воспользуйтесь этим, предложив им рассказать о том, что вы написали.
Социальная реклама – еще один эффективный способ продвижения ваших блогов. Чтобы увидеть успех социальной рекламы, отслеживайте разговоры и смотрите, с каким содержанием взаимодействует ваша аудитория. Основываясь на этих данных, вы можете продвигать свои блоги и даже ориентироваться на определенные группы потенциальных клиентов, чтобы ваш контент доходил до нужных людей.
Творчески лечить
Вы определенно хотите, чтобы люди, посещающие ваш блог, читали ваш контент. Но знаете ли вы, что использование комбинации вашего контента и других идейных лидеров может значительно улучшить вашу стратегию? Сохранение контента – отличный способ не только установить ценные рабочие отношения, но и укрепить свой авторитет в своей сфере.
Не убежден? Когда дело доходит до исцеления в вашей стратегии, примите во внимание следующее:
Сбор и продвижение контента из других ведущих источников помогает заполнить любые недостающие информационные пробелы.
Сохранение фрагментов контента из дополнительных источников не требует с вашей стороны столько времени и усилий. Проще говоря, вы получаете больше от исцеления, чем то, что в него вкладываете.
Вы можете использовать курирование, чтобы поддержать ваше сообщение и придать вашей беседе еще больше авторитета, помогая сделать ваш бренд более надежным для читателей.
Новости, подходящие для электронной почты
Было бы здорово, если бы у ваших потенциальных клиентов было время посещать ваш веб-сайт каждый день и читать последние написанные вами блоги, но в сегодняшнем мире это не так. Так почему бы не упростить вашей целевой аудитории потребление вашего контента, рассылая информационный бюллетень с вашими самыми последними и интересными статьями?
Аудитория должна определять время выхода информационного бюллетеня, но каждая неделя или две – хорошая отправная точка. Вы хотите включить сводку своих последних блогов с кратким описанием каждого из них или включить отраслевые и бизнес-новости, а затем побудить получателей прочитать содержимое вашего веб-сайта. Вы также можете добавлять пользовательские элементы, такие как имя или контент получателя, в зависимости от того, где они находятся в пути, в свои электронные информационные бюллетени, что вы не можете сделать на своем веб-сайте или в социальных сетях.
Их блоги предназначены для «микроконверсий», таких как регистрации, загрузка ресурсов и посещаемость сайта. Помните об этом – это ключ к привлечению трафика, который повысит узнаваемость вашего бренда и превратит ваш блог в один из самых мощных маркетинговых инструментов.
Если вы видите не самые лучшие данные, когда дело касается эффективности вашего блога, не разочаровывайтесь – внесите изменения. Следуя этим рекомендациям и проявив немного терпения, вы обязательно улучшите рентабельность инвестиций в маркетинг и превратите свой блог в ценный ресурс для целевой аудитории.
