5 ошибок электронного маркетинга, которые сдерживают вас

С ростом популярности социальных сетей, похоже, многие маркетологи решили, что электронный маркетинг ушел в прошлое, и изменили свое внимание к маркетингу в социальных сетях.

Хотя реклама в социальных сетях, безусловно, может быть эффективной, электронный маркетинг далеко не мертв. На самом деле он очень живой! Согласно статистике, электронная почта – гораздо более эффективный способ привлечь новых клиентов, чем Twitter и Facebook; До 40 раз эффективнее!

Однако, несмотря на успех электронного маркетинга, ваши усилия будут напрасными, если получатели не откроют отправленные вами электронные письма. Хотя низкие показатели открытий определенно мешают, есть хорошие новости – можно узнать, что их убивает, и исправить проблему.

Если вы не видите желаемых результатов, возможно, вы делаете одну из пяти ошибок электронного маркетинга.

1. Вы не отправляете автоматические электронные письма.

Автоматические или «инициируемые» электронные письма – это сообщения, которые инициируются и отправляются, когда кто-то покупает продукт или загружает электронное письмо.

Автоматические электронные письма также можно активировать, когда:

• Посетители вашего сайта оставляют свои тележки для покупок. Решение: электронное письмо с напоминанием о завершении покупки.
• Кто-то становится членом вашего сообщества – Решение: приветственное письмо.
• Когда подписчики больше не активны – Решение: электронное письмо, призывающее их повторно активировать свою подписку.
• Покупатель покупает товар, который необходимо пополнить (например, витамины). Решение: электронное письмо с напоминанием о повторном заказе.

Автоматические электронные письма открываются и нажимаются гораздо чаще, чем неактивированные. Это потому, что они доставляются своевременно и особенно актуальны для подписчиков.

2. Неубедительные строки темы

Неудивительно, что плохие темы негативно влияют на открываемость. Большинство людей определяют, стоит ли открывать письмо, по теме письма. Чтобы побудить получателей открывать отправленные вами электронные письма, тема должна быть привлекательной, интересной и интересной. Если это все три, ваши сообщения будут выделяться среди множества других писем, которые они получают, а это означает, что получатели с большей вероятностью откроют их.

Чтобы ваша тема была более привлекательной, помните следующее:

• Убедитесь, что они краткие
• Не используйте модные слова
• Будь личным
• Предлагайте стимулы

3. Попадание в спам-фильтры.

По оценкам, более 20 процентов электронных писем на основе разрешений, отправляемых законными маркетологами электронной почты, в конечном итоге доставляются в папки спама их получателей благодаря фильтрации спама. Эти инструменты предназначены для уменьшения количества нерелевантных и нежелательных писем, забивающих ваши почтовые ящики. Эти фильтры принимают во внимание длинный список критериев при определении того, что является спамом, а что нет. Если ваши электронные письма получают высокий рейтинг спама, они будут отправлены прямо в ящик для спама, где они также могут быть потеряны навсегда.

Чтобы избежать попадания в фильтр спама, убедитесь, что вы используете отличный контент и формат, что он согласован, и что ваши подписчики выбрали получать от вас электронные письма.

4. Плохое управление списком

Если вы не устраняете жесткие отказы, вы либо продолжаете отправлять электронные письма неактивным подписчикам (несмотря на то, что они просят их повторно подписаться), либо собираете некачественные данные и плохо управляете своим списком.

Неправильное управление списком может привести к:

• Получатели, получающие письма, которые им не интересны
• Блокировщики спама не доставляют сообщения

И то, и другое плохо влияет на открываемость и может серьезно помешать вашему успеху в электронном маркетинге.

Чтобы лучше управлять своим списком, обязательно спрашивайте разрешение на отправку электронных писем, используйте форму подписки по электронной почте и предлагайте людям стимулы для регистрации и предоставления разрешения.

5. Низкая приверженность

Не только тема письма должна быть хороша, но и содержание писем. Если содержание ваших электронных писем не привлекает внимания, скорее всего, получатели не будут взаимодействовать с ним и, следовательно, не будут открывать будущие электронные письма.

Чтобы добиться успеха в электронном маркетинге, убедитесь, что содержание вашего электронного письма является информативным, обнадеживающим, актуальным, узнаваемым и хорошо написанным.