Когда дело доходит до разделения тестов на целевых страницах, поиск хорошего места для начала может быть сложной задачей.
Будь то совершенно новая страница с кажущимися бесконечными возможностями или более старая страница, которая немного утомила вас, каждый тест должен учитываться, поэтому важно иметь отличную стратегию тестирования.
Теперь большинство людей не хотят бросать деньги на догадки, они хотят результатов. К счастью, установить эффективную стратегию тестирования относительно просто.
Вот 5 простых, проверенных и верных способов получить и держать ваши A / B тесты в нужном русле и полных идей на месяцы и даже годы!
1. Создайте надежный план тестирования А / Б
При создании первой страницы для клиента легко увязнуть в первоначальном макете, макете и фокусе страницы и поместить варианты в фоновом режиме.
Чтобы быть уверенным, что я слежу за общей картиной, я всегда разрабатываю план для моих первых нескольких месяцев A / B-тестирования, прежде чем перейти к реальному процессу проектирования.
Настройка подробного плана того, что вы попробуете дальше, изменит ваше отношение к домашней странице. Например, вместо того, чтобы обсуждать, какую информацию нужно накапливать на странице, вы специально выбираете то, что хотите проверить на первой итерации, и сохраняете оставшуюся часть для последующего тестирования.
При составлении стратегии A / B-теста подумайте над тем, что вы хотите протестировать: размещение в социальных тестах, идеи заголовков, варианты бросков героев и т. Д. Когда вы знаете, что вы хотите проверить и в каком порядке, разработка страниц для проверки ваших гипотез должна быть простой.
2. Не поддавайтесь проверке слишком часто
Когда вы проводите A / B-тестирование, возникает странная необходимость продолжать создавать новые варианты, особенно когда ваш текущий тест не дает ожидаемых результатов.
Однако в мире A / B-тестирования терпение является залогом успеха. Немногие страницы (особенно те, у которых мало трафика для запуска) начнут видеть результаты в ближайшее время после начала нового теста.
Когда вы пытаетесь разделить свои страницы, проверьте этот уровень доверия и не обманывайте себя или своих клиентов тем, что страница работает на 200% выше, чем чемпион, когда прошло всего два дня. Дайте время, чтобы соответствовать.
Если вы достигнете 90-95% доверия через пару недель, и ваша новая страница все еще будет иметь коэффициент конверсии на 200% лучше, то у вас есть разрешение на проведение вечеринки с эпичными пропорциями.
3. Тестируйте новые изменения постепенно
Как я упоминал ранее, важно сохранить то, что вы хотите изменить, на своих страницах, запланированных для будущих вариантов. Однако проверка всех ваших гипотез одновременно делает практически невозможным достижение реального прогресса.
Чтобы избежать этого сценария, просто попробуйте несколько изменений одновременно.
Количество вариантов, которые вы можете попробовать одновременно, будет зависеть от вашего трафика. Если вы отправляете тысячи посетителей в месяц на страницу, вы, вероятно, можете попробовать несколько вещей одновременно. Если ваша страница посещает только десять человек в месяц, вы можете пройти только один тест в год.
4. Никогда не прекращайте пытаться
Это, вероятно, само собой разумеется, но тестирование – это бесконечный процесс.
Наличие нового варианта чемпиона просто увеличивает ваши возможности для дальнейшего повышения коэффициента конверсии, потенциальных клиентов и продаж. Как только вы обнаружили победителя, немедленно начните думать о том, что повлечет за собой следующий тест.
Аналогично, в тестах A / B нет неудачных тестов. Если ваш новый вариант не превосходит исходную страницу, вы просто узнали, что ваша новая идея не лучше старой.
В любом случае, если вы можете выяснить, почему ваш победитель … хорошо … победил, вы можете использовать эту информацию для повышения производительности вашей текущей страницы и многих других страниц.
Это часто легче сказать, чем сделать, но есть некоторые хорошие практики, которые следует иметь в виду, когда возникает такая ситуация.
Во-первых, не повторяйте то же самое, что вы только что сделали. Если ваш новый заголовок стал причиной увеличения конверсий, оставьте пока эту область в покое и посмотрите, что еще может принести пользу вашей странице.
Постоянно ставьте себя на место своей аудитории и задавайте вопросы, которые они будут задавать при просмотре вашей страницы. Эти «слабые места» помогут вам субъективно подумать о вашем дизайне и выявить элементы, которые могут не работать вообще.
5. Смотреть соревнование
Важно помнить об этом, независимо от того, как проходит ваш сплит-тест. Хорошей практикой является оставаться в курсе того, что делают другие конкуренты в отрасли, и вы можете даже удивиться, узнав, что они взяли некоторые ваши идеи и реализовали их на ваших страницах!
Конкуренты – отличный способ найти новые идеи, чтобы попробовать. Как мы только что указали, они, вероятно, делают то же самое с вами. Если вы видите что-то, что имеет для вас большой смысл, попробуйте и посмотрите, работает ли оно для вашего конкретного рынка.
Обратите внимание, что вы избегаете прямого копирования без тестирования, поскольку никогда не знаете, насколько хорошо работает страница вашего конкурента.
заключение
Когда дело доходит до оптимизации коэффициента конверсии, нет никаких установленных правил для того, что работает, а что нет.
Однако наличие надежной стратегии A / B-тестирования с первого дня поможет вам сэкономить время и стресс, предложив позже новые варианты вариантов. Придерживайтесь своей стратегии, и вы увидите замечательные результаты!
Кстати, если вы хотите получить какие-либо идеи о том, как составить потрясающую стратегию тестирования А / Б, дайте мне знать здесь или в комментариях. Я хотел бы помочь
Есть ли у вас хорошие идеи стратегии тестирования, которые вы бы добавили в этот список? Дайте мне знать в комментариях!
