Легко иметь отношения любви / ненависти с отчетами Google Analytics.
С одной стороны, он представляет всю необходимую информацию в ваших руках.
С другой стороны, еще легче спуститься в нору, когда представлено слишком много информации.
Как специалисты по маркетингу, у нас много времени только за один день.
Нам поручено двигаться быстрее и быстрее принимать решения.
Принимая стратегические решения в кампаниях PPC, эти пять отчетов помогают мне быстрее получать информацию.
Мои любимые отчеты Google Analytics помогут:
- Расширить таргетинг на аудиторию в кампаниях с оплатой за клики.
- Разверните выбор ключевых слов PPC.
- Создание дополнительных конверсий отображения местоположения аудитории.
1. Проценты: отчет по сегментам рынка
С недавним обновлением типов совпадений Google в кампаниях произошли узкие различия.
В результате конкретные ключевые слова управляются более гибко.
Из-за этого важность сместилась к пониманию поведения нашей целевой аудитории.
Этот отчет в Google Analytics показывает именно это.
Чтобы найти этот отчет Google Analytics, перейдите по ссылке: Поведение> Поиск по сайту> Условия поиска
3. Справочный отчет
Этот отчет сильно недооценен.
Отчет о рефералах показывает список наиболее популярных веб-сайтов, которые отправили трафик на веб-сайт, и о том, наконец, совершил ли пользователь покупку
Чтобы найти этот отчет, перейдите к: Конверсии> Многоканальные воронки> Основные пути конверсии
В приведенном выше примере мы обнаружили, что наши кампании на YouTube генерировали не только вспомогательные конверсии, но и прямые транзакции.
Предоставив четкие доказательства, мы смогли поддержать запрос на дополнительные доллары в топовой воронке тактики.
Еще один беспроигрышный вариант для всех участвующих сторон!
5. Геолокационный отчет
Это может быть очевидным, но неожиданно пропущенным отчетом, который может помочь вашей работе PPC.
Часто, когда место назначения установлено, мы оставляем его.
Производительность местоположения – легкая среда, чтобы пропустить.
Если кампании работают хорошо, какой смысл что-то менять, верно?
Неправильно!
В отчете о местонахождении будут показаны самые популярные пользователи по городам, а также доход и коэффициент конверсии
Это важный шаг для оптимизации и поддержания эффективности кампаний PPC.
Что я обычно ищу, так это соотношение пользователей в каждой области к сумме дохода и коэффициента конверсии в той же области.
Если в одном штате большой приток пользователей, но низкий доход, хочу ли я продолжать тратить деньги в месте, где нет конвертации?
Конечно нет!
Подумайте о проведении торгов в этих областях или, возможно, полностью исключите их.
Чтобы найти этот отчет, перейдите к: Pexels
Скриншоты, сделанные автором, февраль 2020
