Людям не нравится онлайн-реклама. Они устанавливают AdBlock, отказываются от подписки на электронные журналы, прокручивают спонсируемые сообщения и перематывают видео. Как продвигать свои услуги, компанию или продукт в этой среде?
Контент-маркетинг оказывает значительное влияние. Это позволяет не только передать информацию целевой аудитории, но и наладить открытый диалог с вашими потенциальными клиентами, узнать актуальное мнение ваших клиентов и развить лояльность к вашему бренду.
Тем не менее, EssayShark провела исследование, и, по их результатам, 95% создаваемого контента является пустой тратой времени и денег.
Зачем? Только 5% публикуемого контента приводит к реальным действиям: кликам, подписке, покупкам и другим желаемым операциям. Мы составили список эффективных рекомендаций, которые помогут вам повысить эффективность контент-маркетинга в вашей компании.
# 1 Боритесь за качество, а не количество
Есть большой соблазн броситься на все популярные ресурсы и поставить перед собой амбициозные цели по их завоеванию. К сожалению, такой подход может иметь неблагоприятные результаты.
Во-первых, постановка нереалистичных целей (из-за физических и материальных факторов) может разрушить ваши ожидания. Во-вторых, этот метод неизбежно снизит качество того, что вы производите.
Одно длинное, хорошо составленное и качественное сообщение в блоге в неделю более ценно и полезно для вашей аудитории, чем пять некачественных и малоэффективных статей. Будьте более консервативными в своем подходе, пока у вас не будет достаточно источников для создания надежного контента, который конвертирует.
# 2 Идеальная длина постов
Несмотря на то, что длинные чтения на 77% привлекательнее для пользователей, это правило работает только для статей и сообщений в блогах. Когда дело доходит до сообщений в социальных сетях, вы не должны создавать сообщения объемом более 2000 слов.
Если вы активно продвигаете свой бизнес на Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, LinkedIn, поэтому ваша идеальная копия должна включать 1000-2000 слов.
Когда вы превышаете этот лимит, вероятность того, что целевая аудитория заинтересуется и совершит желаемое действие, постепенно уменьшается.
# 3 Вирусные сообщения увеличивают ваш доход
Только 1,3% загруженных статей становятся вирусными. Однако этот небольшой процент может принести до 75% прибыли. Речь идет не только о прямых продажах, но и о других действиях, таких как подписки, пересылка и т. Д. Поэтому основная задача контент-менеджера – генерировать вирусный контент. Это непростая задача, но не невозможная.
Вам необходимо следить за текущими тенденциями в социальных сетях и СМИ и соответствующим образом адаптировать свои сообщения. Разнообразьте контент и протестируйте разную длину с уникальными изображениями или видео. Также вы должны учитывать интересы вашего ТА.
Анализируйте эффективность ваших предыдущих сообщений и создавайте новые статьи на основе собранной вами информации. Люди склонны делиться чем-то, что вызывает эмоциональную реакцию.
# 4 Смешай
Внешние ссылки необходимы для успешного SEO-продвижения сайта и компании. Контент-маркетинг не может полностью решить эту проблему: согласно исследованиям, только 6% мирового контента имеет внешние ссылки. Статьи могут быть популярны в различных социальных сетях и блогах, но другие ресурсы на них не ссылаются.
Вы должны сочетать контент-маркетинг с другими стратегиями цифрового маркетинга. Сочетание контекстной рекламы, SEO, кампаний влияния и SMM – ключ к успешному продвижению товаров и услуг.
# 5 Лучший день для публикации контента
Контент-маркетологи уже довольно долгое время пытаются определить лучшее время и день для загрузки контента на платформы социальных сетей для достижения наилучших результатов. Однако последняя статистика свидетельствует о том, что лучшего дня просто нет. Активность пользователей такая же: в воскресенье вашу статью прочитает столько же людей, сколько в среду.
Но бывают исключения. Вы можете анализировать активность своей аудитории в социальных сетях и предлагать им что-то интересное в часы пик. Администраторы социальных сетей могут использовать аналитические инструменты, чтобы определять эти дни и времена.
Не идите по стопам некоторых компаний с их блестящими витринами. Возможно, им удалось повысить коэффициент конверсии в подходящее время, но мало шансов, что те же правила будут работать для вашего бизнеса.
# 6 длинный vs. короткие заголовки
Чем длиннее заголовок, тем лучше. Оптимальный размер – 14-17 слов. Эти названия наиболее интересны публике. Заголовки, заканчивающиеся вопросительным знаком, тоже подойдут.
Не так давно контент-менеджеры старались свести заголовки к минимуму. Но эта стратегия не удалась. BuzzSumo проанализировал более 100 миллионов статей, опубликованных на различных платформах в начале 2019 года, и пришел к выводу, что почти в 80% случаев сообщения с длинными заголовками привлекали больше читателей, чем их короткие конкуренты.
Почему это произошло? Более длинные заголовки предлагают больше информации и помогают пользователям щелкнуть ссылку и прочитать статью или предпринять желаемое действие. Кроме того, поисковые боты предпочитают сообщения с более длинными заголовками, так как их легче оптимизировать. Поэтому они занимают более высокие позиции в
Ищите роботов как заголовки с большим количеством слов, так как их легче оптимизировать, поэтому они занимают более высокие позиции в рейтинге.
