Когда вы начинаете проводить PPC-кампании, вам нужно выбрать правильные платформы. Правильные платформы являются ключом к немедленному и долгосрочному успеху, позволяя охватить нужную аудиторию по правильной цене.
Одно из решений, которое в конечном итоге принимают многие маркетологи, заключается в том, хотят ли они использовать Google Ads, Microsoft Ads (в том числе Bing Ads) или их комбинацию. Каждая платформа имеет свои уникальные преимущества, и обе могут принести пользу подавляющему большинству предприятий. Оба канала очень похожи и предлагают многие из одинаковых функций, но есть некоторые фундаментальные различия, которые влияют на их использование рекламодателями.
Если вам интересно, какая платформа вам подходит, это поможет понять основные различия между Google Реклама и Microsoft Ads. Давайте рассмотрим наиболее важные различия между двумя вариантами и обсудим, что именно они значат для вас.
1. В Google Рекламе больше запросов и больше конкуренция.
Что, вероятно, никого не удивляет, объем поиска у Google намного выше, чем у Microsoft Bing. И когда мы говорим «выше», мы имеем в виду следующее: Google занимает почти 75% рынка онлайн-поиска, в то время как У Bing только 12,18% квота поиска. В результате Google явно имеет преимущество с точки зрения потенциального охвата. Есть больше пользователей, с которыми вы можете связаться, и больше поисковых запросов, в которых вы, вероятно, можете появиться.
Тем не менее, есть один большой недостаток.
Увеличение объема поиска автоматически привлекает больше рекламодателей, значительно увеличивая конкуренцию. Усиление конкуренции означает, что сложнее получить высокий процент от процента полученных показов и что затраты увеличиваются (мы увидим через секунду). Чем больше рекламодателей будет конкурировать с вами на рынке, тем сложнее будет привлечь внимание пользователя или даже предстать перед вашей целевой аудиторией.
Также важно помнить, что хотя Google используется почти для 3/4 всех поисковых запросов, «небольшая» полоса поисковых запросов Bing на самом деле не такая уж и маленькая. Bing все еще 11,7 миллиарда запросов PPC в месяц, а это невероятно большое количество потенциальных клиентов, к которым вы можете обратиться, особенно с учетом того, что вы не сталкиваетесь с такой жесткой конкуренцией.
Резюме здесь: Google Реклама имеет больший охват, но рекламу Microsoft может легче ранжировать, и она по-прежнему имеет впечатляющий объем.
2. Microsoft Ads стоит намного меньше
В значительной степени из-за меньшей конкуренции Microsoft Ads стоит значительно меньше, чем Google Ads для подавляющего большинства ключевых слов. Разница в стоимости может варьироваться в зависимости от ключевого слова, но исследования показали, что клики Microsoft Ads могут стоить 33,5%–42% меньше, чем его аналог в Google Рекламе.
Для брендов, которые хотят, чтобы их рекламные расходы были лишними, трата хотя бы части их маркетингового бюджета на Microsoft Ads может быть отличным вариантом.
Давайте посмотрим на пример.
Microsoft Ads предлагает ставку 1,39 доллара за ключевое слово «дерматолог».
Google, с другой стороны, предлагает диапазон ставок от 1,38 до 7,39 долларов, что значительно больше, чем у его аналога из Microsoft Ads, поскольку фактическая ставка, вероятно, будет где-то посередине.
3. Как работают часовые пояса в расписании показа объявлений
Помимо возможных различий в производительности и стоимости, существуют также некоторые ключевые различия между Google Рекламой и Microsoft Ads с точки зрения функциональности. Это особенно важно учитывать, когда у вас есть особые потребности в рекламных аккаунтах и если вы выберете импортировать вашу рекламу Google напрямую в Microsoft.
Планирование размещения рекламы – это одно из тех функциональных различий, которые необходимо учитывать при импорте кампаний из одной в другую.
В Google Рекламе вы будете планировать кампании в зависимости от часового пояса, в котором находится ваш рекламный аккаунт. Это часовой пояс, который вы указали при настройке учетной записи.
Если вы проводите ежедневные раздельные кампании, вам необходимо учитывать это при нацеливании на пользователей за пределами вашего географического часового пояса. Если бы я проводил кампанию и решил, что хочу охватить пользователей в течение 9–5 часов, но при этом хочу нацелиться на клиентов по всей стране, мне придется создать отдельные кампании, которые будут запускаться в подходящее время для каждого часового пояса.
В таких случаях программирование Microsoft более интуитивно понятно и зависит от местонахождения человека, просматривающего рекламную кампанию. Вы хотите, чтобы ваши объявления показывались только с 9 до 5, вам просто нужно создать одну кампанию, и все готово. Единственным недостатком здесь является то, что вы хотите, чтобы кампании проводились только во время вашей работы или в часы работы по вызову; Если это так, вы захотите провести больше кампаний через Google.
Bing Ads также позволяет вам устанавливать корректировки ставок для определенных дней или периодов времени в течение недели. Если вы хотите предлагать больше в периоды высокой стоимости, теперь вы можете сделать это мгновенно.
4. Google Реклама позволяет настраивать таргетинг на другие языки.
Международным компаниям, которые хотят привлечь большое количество клиентов по всему миру, необходимо будет подумать, на каких языках говорит их аудитория. Это может показаться мелочью, но Google Реклама позволяет ориентироваться на пользователей, говорящих более чем на 40 языках.
Для сравнения, Microsoft Ads позволяет настраивать таргетинг только на двенадцать разных языков. Это может быть очень ограничивающим фактором для брендов, пытающихся привлечь более разнообразных клиентов по всему миру.
5. Каждая платформа имеет собственную сеть партнеров по поиску и таргетингу.
Важно отметить, что у Google и Microsoft есть свои собственные разнообразные сети поисковых партнеров, и они могут (и, вероятно, будут иметь) абсолютное влияние на то, как вы проводите некоторые из своих кампаний.
Например, если вы хотите привлечь пользователей с помощью видеокампаний, вы можете рассмотреть возможность использования Google Рекламы, чтобы иметь возможность запускать кампании на YouTube, которые имеют феноменальный охват и относительно высокие показатели удержания зрителей.
Между тем Microsoft может предоставить вам доступ к Yahoo, Bing, AOL и их синдицированным партнерам. Важно учитывать, где будет находиться ваша целевая аудитория, как они будут взаимодействовать с каждой платформой и что им интересно увидеть.
У Google также будут другие издатели для своей контекстно-медийной сети, чем у Microsoft. Помните об этом, если вы действительно хотите охватить пользователей определенного издателя для медийной рекламы.
Помимо предложения различных издателей, Google также предлагает более полные и подробные варианты таргетинга, которые помогут вам охватить нужную аудиторию на нужных страницах.
Google позволяет использовать демографический таргетинг, настраиваемый таргетинг по намерениям, перенаправление и таргетинг по содержанию, которые можно использовать на уровне аккаунта и кампании. В Microsoft вы по-прежнему можете настраивать таргетинг по географическому признаку, демографическим данным и устройству, на котором ваша аудитория просматривает ваши рекламные кампании.
6. Google Реклама сначала вносит изменения.
Это не функциональная разница, но это хорошо известный факт, и это стоит отметить тем, кто любит участвовать в использовании передовых функций и технологических достижений.
Google является новатором в большинстве изменений, касающихся поисковой рекламы. Во многих случаях они будут разрабатывать, анонсировать и выпускать обновления и новые функции, и Microsoft в конечном итоге последует их примеру.
Для многих рекламодателей это не препятствие для Microsoft Ads – многие предпочтут расслабиться и позволить лидерам отрасли заняться новыми функциями, чтобы найти наиболее эффективные и рентабельные способы их использования, прежде чем погрузиться в себя. Тем не менее, для тех, кто заинтересован в получении новейших и лучших возможностей, Google Реклама имеет здесь явное преимущество, которое стоит отметить, особенно когда любые новые функции особенно ценны.
Последние мысли
Google Ads и Microsoft Ads – исключительные платформы для кампаний PPC, включая рекламу в поисковой и контекстно-медийной сети. Они мощные и эффективные, помогая вам связаться с вашей целевой аудиторией. Оба они имеют схожие функции и работают одинаково, даже при почти идентичных процессах создания рекламы.
Однако проблема заключается в деталях, поэтому эти 6 ключевых различий важно учитывать при принятии решения, какие платформы вы хотите использовать и когда вы хотите разделить свои рекламные расходы между ними.
Вам нужна помощь в определении того, какая рекламная платформа подойдет вам лучше всего или как оптимизировать для каждой? Свяжитесь с нами и узнайте больше о том, как мы можем помочь вам в управлении и оптимизации ваших кампаний.
Что ты думаешь? Как вы относитесь к этим ключевым различиям между Google Рекламой и Microsoft Ads? Какие отличия наиболее важны для вас? Поделитесь своими мыслями и вопросами в разделе комментариев ниже!
