В последние годы реклама в социальных сетях стала большим событием, побудив многие компании выйти на рынок и попытаться привлечь потенциальных клиентов. Однако это привело к тому, что многие пользователи были недовольны различными рекламными бомбардировками, вынуждая Facebook для создания показателя релевантности, который должен радовать как рекламодателей, так и пользователей.
Пользователей не волнует релевантная для них реклама, в то время как маркетологи ничего не получают из своего сообщения, если их видит кто-то за пределами их целевой группы. Объявления с рейтингом релевантности 7 и выше считаются очень релевантными для вашей аудитории, и в этом руководстве мы попытаемся показать вам, как достичь этой отметки.
1 – Поймите свою аудиторию:
Чтобы достаточно хорошо ориентироваться на свою аудиторию, вам сначала нужно ее узнать. Понимание своей аудитории так же важно, как и знание вашего продукта, поэтому ослаблять этот шаг не рекомендуется.
Вы можете использовать сохраненные аудитории, похожие аудитории и индивидуализированные аудитории Facebook, чтобы охватить как существующую аудиторию, так и новую аудиторию. Для этого вам нужно знать о людях вашего покупателя:
- Как выглядит ваш средний день
- Каковы ваши цели в жизни?
- Профессиональные и личные проблемы.
- предпочтения
- Социальный статус
- Ключевые слова и фразы, на которые они будут реагировать
Как только у вас появится идеальная аудитория, будет намного легче найти нужных людей, что, в свою очередь, даст вам более релевантные оценки.
2 – Конкретная ориентация:
Как только вы узнаете свою целевую аудиторию, пора уточнить таргетинг. Компании собирают все данные о пользователях потому, что они могут использовать их для более персонализированного таргетинга. Используйте имеющуюся информацию, чтобы легко находить пользователей, которые больше всего взаимодействуют с вашими сообщениями, потому что они являются вашим лучшим вариантом для улучшения ваших показателей релевантности. Например, если кто-то раньше положительно реагировал на ваш пост о теннисных ракетках, будьте уверены, он положительно отреагирует и на рекламу теннисной обуви.
Чем точнее будет ваш таргетинг, тем лучшие результаты вы получите Facebook оценки релевантности.
3 – A / B тесты:
Важно помнить Facebook Сегодня ваши пользователи обычно прокручивают ленту новостей, пока что-то не привлечет их внимание, и в большинстве случаев это изображение. Это дает вам представление о том, что вы можете улучшить свою оценку релевантности, используя изображения, привлекательные для вашей целевой аудитории, но перед этим, возможно, будет хорошей идеей сначала провести A / B-тестирование.
A / B-тестирование чрезвычайно важно, если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория не нажимала кнопку «Скрыть рекламу», тем самым разрушая вашу рентабельность инвестиций. Ищете ли вы изображение своего логотипа, человеческого лица или даже забавный GIF-файл, A / B-тестирование позволит вам определить, какое изображение подойдет лучше всего. Выполнив большое количество A / B-тестирования, прежде чем решить, какое изображение выбрать, вы значительно снизите вероятность того, что вашей целевой аудитории не понравятся ваши сообщения / объявления.
4 – кнопки CTA:
Кнопки призыва к действию (CTA) обычно используются, чтобы побудить пользователей к действию (отсюда и название, а?). Это означает, что это еще один отличный способ улучшить вашу оценку релевантности. Лучшее, что вы можете сделать, – это сделать ваши призывы к действию максимально понятными и простыми, но при этом актуальными для вашей аудитории.
Будь то «Купить сейчас» для магазина электронной торговли или «Станьте фрилансером» для независимой платформы, важно попасть в цель с помощью своих призывов к действию, если вы хотите, чтобы это повлияло на Facebook оценка релевантности
5 – Видеообъявления:
Изображения были очень важны в течение долгого времени, но факт остается фактом: видео становятся все более привлекательными для пользователей, особенно в социальных сетях. Видео сейчас настолько велико, что большинство агентств веб-дизайна, таких как Webwings Websites, рекомендуют использовать видеоконтент на вашем сайте для повышения конверсии.
Facebook Это позволит вам использовать новую функцию просмотра видео, чтобы вы могли показывать свою видеорекламу людям, которые могут положительно отреагировать или предпринять действия на основе CTA видео. Вы также будете знать, где именно в видео люди начинают терять интерес, что может помочь вам решить проблему, пока не стало слишком поздно.
Одно можно сказать наверняка: разместите видеорекламу на своем Facebook Кампания – верный способ повысить свой рейтинг релевантности, но только если вы делаете это правильно.
6 – Добавьте ощущение срочности:
Большинство людей совершают конверсию в течение первых 20 минут после просмотра рекламы или не конвертируются вовсе. Крайне маловероятно, что кто-то вернется позже в тот же день и уточнит ваши предыдущие мысли, поэтому вы захотите добавить в свою рекламу ощущение срочности.
Есть много способов заставить людей быстрее совершать конверсии, но наиболее распространенным является предложение скидки с четким текстом, в котором указано что-то вроде «Только сегодня» или «Действие заканчивается в полночь».
Сделайте это простым и кратким, и если вы достигли своей целевой аудитории, вы обязательно получите результаты.
Нижняя граница:
Чем выше ваша оценка релевантности, тем ниже цена за клик. Потеря оценки и низкая релевантность могут серьезно повредить вашей рентабельности инвестиций, особенно если вы управляете малым бизнесом, который не может уменьшить ущерб. Что еще более важно, поддерживая высокие оценки релевантности, вы будете знать, что нацелены на нужных людей с помощью своих объявлений, что в конечном итоге сделает вашу маркетинговую кампанию более эффективной и качественной.
автор
Нил Уайт от mediagurus
