6 простых шагов по оптимизации вашей почтовой маркетинговой кампании

Электронная почта – один из старейших каналов цифрового маркетинга, но он определенно не устарел. Фактически, исследования показывают, что маркетинговая кампания по электронной почте все еще очень продуктивна для предприятий:

• Более 60% потребителей говорят, что на них влияет маркетинговая кампания по электронной почте для совершения покупки.
• На каждый доллар, потраченный на маркетинговую кампанию по электронной почте, вы можете рассчитывать на среднюю прибыль в размере 38 долларов.

Очевидно, что это все еще хороший вариант для ваших продаж, но как насчет поисковой оптимизации (SEO)? Может ли ваша электронная маркетинговая кампания повысить рейтинг сайта? Если вы хотите короткую версию, ответ на этот вопрос: да, но не напрямую.

Одни только электронные письма не могут улучшить вашу позицию в поиске Google. Тем не менее, SEO и электронный маркетинг взаимно поддерживают, если оба они выполняются правильно. Посетители веб-сайта, которые потребляют качественный контент на вашем сайте, часто также подписываются на вашу электронную рассылку. С другой стороны, сообщения электронной почты должны вдохновлять пользователей на ваш сайт. Это волшебный круг элементов, которые вы должны тщательно интегрировать, чтобы получить лучший результат.

Конечно, планирование ключевых слов имеет решающее значение для стратегии SEO по электронной почте. Вы должны использовать такие инструменты, как KWFinder или Google Keyword Planner, чтобы не пропустить ни одной релевантной опции ключевого слова для своей ниши.

Используйте свою маркетинговую кампанию по электронной почте для продвижения SEO

Но в дополнение к анализу ключевых слов здесь предстоит сделать гораздо больше. В этом посте мы покажем вам 6 простых шагов для интеграции вашей маркетинговой кампании по электронной почте с вашими усилиями по SEO.

1. Отправить высококачественный контент

Первое и главное правило почтового маркетинга – отправка качественного контента подписчикам. Он должен соответствовать целевой аудитории и соответствовать ее интересам. В конце концов, именно поэтому они решили подписаться на свою рассылку.

Поскольку ваша цель – интегрировать вашу маркетинговую кампанию по электронной почте с SEO, вы всегда должны добавлять входящие ссылки, чтобы читатели получали электронную почту на вашем сайте. Вы можете выбрать два разных пути: ссылаться на соответствующие посты в сообщениях электронной почты или создавать резюме контента с URL-адресами, которые ведут к конкретным статьям.

Если вы не знаете, как создавать высококачественную электронную почту и контент веб-сайта, вам определенно следует использовать онлайн-инструменты, чтобы помочь вам или нанять агентство по электронной почте:

• Best Lecture – команда Best Lecture позаботится о том, чтобы ваш контент был грамматически правильным, но они также могут предложить идеи для ваших сообщений или написать от вашего имени, если у вас нет достаточно времени, чтобы сделать это в одиночку.
• Грамматически: самая популярная служба корректуры не только сделает ваш текст идеальным, но и даст вам ценные советы о вашем стиле письма.
• Paper Rater – этот инструмент проверяет ваш контент на наличие ошибок и оценивает вашу работу после завершения. Таким образом, вы можете следить за карьерным ростом и знать, что вы на правильном пути.
• Slick Write: Slick Write по сути делает то же самое, что и предыдущие два приложения, но специально разработан для коммерческого письма.
• Имбирь – последнее приложение в нашем списке имеет все стандартные функции обзора, за исключением того, что оно предоставляет пользователям более глубокий анализ и сложные советы.

2. Берегись времени

Хотя качество контента, безусловно, является наиболее важным аспектом почтового маркетинга, в этом процессе необходимо учитывать много других факторов. Время является одной из тех характеристик, которые могут сильно повлиять на успех ваших кампаний и SEO, соответственно. Это не только играет важную роль, когда вы отправляете свои электронные письма, но также и как часто вы отправляете это.

Это не то же самое, если вы отправляете электронные письма рано утром или поздно вечером. Каждая целевая группа имеет свои особенности и должна быть рассмотрена, если вы хотите улучшить открытые ставки. Например, деловые люди обычно проверяют и читают входящие сообщения рано утром и поздно днем, поэтому вы должны действовать соответствующим образом.

Исследование показало, что вторник – день с самыми высокими средними показателями открытия. В то же время, дневные часы хороши для показателей открытия, в то время как дневные часы приносят больше всего кликов. В дополнение к этому, вы должны обратить внимание на частоту электронной почты.

Вы не хотите загружать подписчиков тоннами сообщений каждый день. Наоборот, достаточно отправлять до 5 писем в месяц. Это не будет беспокоить клиентов таким образом, но все равно будет напоминать им о вашем сайте и, вероятно, вдохновит некоторых из них на его посещение.

Тем не менее, общее правило – ждать от 24 до 36 часов после предыдущего письма. И почему нужно так долго ждать?

• Предоставив им 24 часа, вы можете смело предположить, что у них было достаточно времени, чтобы просмотреть и открыть ваше сообщение.
• Кроме того, это может занять 30-36 часов после отправки предыдущего сообщения. Вы можете предположить, что необращенные подписчики, вероятно, не видели сообщение, потому что оно было отправлено в неправильное время. Поэтому, пожалуйста, попробуйте отправить его в другое время. Это также будет адресовано тем, кто видел сообщение, но был слишком «занят», чтобы покупать в то время.

3. Напишите привлекательные сюжетные линии

Среднестатистический офисный работник получает 121 электронное письмо в день, поэтому вы имеете полное право догадываться, что ваши подписчики не будут рады видеть еще одно сообщение в своих папках входящих сообщений. По этой причине вы должны написать привлекательные сюжетные линии, чтобы привлечь внимание типичного подписчика.

Прежде всего, тематические строки должны быть богатыми ключевыми словами, чтобы продемонстрировать, что электронная почта актуальна для вашей целевой аудитории. Он должен быть броским и прямым, раскрывая фактическое содержание сообщения. Лучшее, что вы можете сделать, это вызвать ожидание и любопытство. Это всего лишь несколько примеров:

• 10 странных денежных привычек, которые обогащают миллениалов
• Предложения, которые заставляют нас гордиться (в отличие от нашего племянника, Стива)
• Нативная реклама за 60 минут или меньше

Если вы не можете создать привлекательную сюжетную линию, попробуйте CoSchedule Headline Analyzer. Это приложение поможет вам понять, как работают заголовки, и даст вам советы о том, как создать идеальную тему для ваших писем. Также найдите время, чтобы посмотреть наши любимые электронные письма и что нам нравится в них.

4. Ссылка на социальные сети

С более чем 3 миллиардами активных пользователей социальные сети, такие как Facebook o Instagram дает вам большой потенциал для повышения осведомленности о сайте. Согласно исследованию, подписчики электронной почты в 3 раза чаще делятся контентом на социальных платформах, чем потенциальные клиенты, которые переходят по другим каналам.

Интеграция электронной почты с вашим сайтом и социальными аккаунтами

Это, очевидно, отличный способ улучшить потенциал SEO вашего сайта. Процесс прост: вам просто нужно добавить кнопки обмена социальными сетями в свои электронные письма, и подписчики будут иметь возможность поделиться своими сообщениями одним щелчком мыши.

5. Создай красивый CTA

Кнопки призыва к действию (CTA) представляют собой еще один элемент, который может сильно повлиять на потенциал SEO вашей маркетинговой кампании по электронной почте. CTA должен быть хорошо продуман и привлекателен, чтобы убедить больше подписчиков посетить ваш сайт.

Наиболее важной особенностью кнопок CTA является контрастность. Цвет должен противостоять фону, чтобы выделиться из остального содержимого электронной почты. Конечно, цвета также должны соответствовать общей стратегии брендинга, чтобы подписчики могли сразу узнать ваш сайт. Взгляните на электронную почту Amazon ниже, чтобы вдохновиться.

Вы всегда должны добавлять пустое пространство вокруг кнопок CTA, чтобы четко отделить его от других частей сообщения. CTA должен быть больше, чем другие функции, но не превышайте его – просто следуйте указаниям лидеров графического дизайна, и вы не ошибетесь.

6. Мобильность

Подавляющее большинство подписчиков проверяют электронную почту на смартфоне. Вот почему электронные письма, не оптимизированные для мобильных устройств, удаляются 80% пользователей, и поэтому отсутствие мобильного сайта действительно вредит вашему SEO. Об этом следует помнить при разработке маркетинговых кампаний по электронной почте и настройке всех функций в соответствии с критериями мобильной совместимости.

Давайте назовем несколько аспектов удобного дизайна:

• Шаблоны с одним столбцом: На маленьких экранах выглядит намного лучше, чем сообщения с 2 или 3 столбцами.
• Большие шрифтыПозволяет получателям легко читать текст.
• Маленькие картинки: Они лучше адаптированы к мобильному интерфейсу, а также сокращают время загрузки.
• Избегайте строк меню: Строки меню заставляют людей нажимать и перемещаться по сообщению, что часто бывает трудно для владельцев мобильных устройств.

ВЫВОД

Почтовый маркетинг – один из лучших инструментов для увеличения продаж, но он также является хорошим вариантом, когда речь идет об улучшении усилий по поисковой оптимизации. Вы должны использовать этот канал, чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт и улучшить свой рейтинг в долгосрочной перспективе.

В этом посте мы покажем вам 6 простых шагов по интеграции почтовых кампаний с SEO. Уже используете некоторые из этих тактик, но не видите желаемых результатов? Запланируйте момент, чтобы пообщаться и получить бесплатную консультацию от нашей команды экспертов.