Мы все были там: вы нажимаете «опубликовать» в сообщении в блоге, и вы ожидаете, что социальные действия, просмотры страниц и хорошие комментарии начнут появляться. Но иногда вы получаете молчание (или сверчков) в ответ.
Использование социальных сетей и контента для продвижения вашего бизнеса не является новой концепцией, поэтому выполнение минимума не уменьшит его.
Не верьте мне Подумайте о том, как часто контент публикуется в Интернете; например, есть более 2,45 млрд Facebook пользователи и более 500 миллионов общих твитов в день в Twitter – и это только две из нескольких популярных социальных платформ. Само собой разумеется, что везде много контента … и, как следствие, много шума.
Чтобы выделиться среди целевой аудитории и конкурентов, нужно больше, чем просто опубликовать контент. Чтобы подготовиться к успеху с самого начала, вот шесть способов сократить весь этот шум и убедиться, что ваш контент всегда выходит на первое место без каких-либо дополнительных маркетинговых усилий.
6 способов создать контент, который продается сам
Следуйте этим советам, чтобы ваш бизнес-контент выделялся, распространялся естественным образом и продавался вашей целевой аудитории, покупателям, потенциальным клиентам и клиентам.
1) Не пробуй что-то новое.
Пожалуйста, подождите. Что?
Серьезно. Нет причин, по которым вы должны начинать с нуля с совершенно новым подходом к контенту каждый раз, когда создаете блог.
У него уже есть контент, который можно найти самостоятельно, поэтому учитесь на этих усилиях. (Помните, иногда вы можете просто работать умнее, чем усерднее.)
Просмотрите свою аналитику и найдите сообщения, которые генерируют наибольшее количество просмотров, публикаций и лидов, чтобы определить, как можно повторить этот успех.
Например, используйте веб-аналитику, чтобы определить ключевые моменты вашего блога. Оттуда создайте редакторский календарь блога с темами, которые помогут вам повторить прошлые успехи, будь то формат сообщения, тема, название, автор или что-то еще целиком.
2) Сюрприз людей.
… Или сделай их счастливыми, грустными, напуганными, злыми, даже противными!
Почему? потому что, по содержанию существует тесная связь между вирусностью и эмоциями.
Хотя я уверен, что отвращение или гнев на самом деле не та реакция, которую вы хотите связать с вашим брендом, здесь не совсем так. Урок заключается в том, что контент можно продавать, если он вызывает сильную эмоциональную реакцию у публики. После того, как они потребляют ваш контент, они чувствуют, что делятся им с другими, чтобы у них была возможность почувствовать те же эмоции.
Рассмотрите содержание, которое вы прочитали или создали, что вызвало волнение и действия в прошлом. Используйте это как вдохновение для содержания.
3) Введите ваш владелец.
Как можно увеличить клик по ссылке, чтобы открыть ее содержимое?
Отличный заголовок, который привлекает внимание и интригу. Независимо от темы вашего контента, отличный заголовок поможет раскрыть часть контента и расширить его распространение.
Итак … что делает отличный заголовок? Это похоже на написание отличной темы для электронного маркетинга. Подумайте об этих четырех U относительно ваших тем и заголовков:
- полезно: Почему сообщения в блоге ценны?
- Ultraespecífico: Чему я могу научиться из поста в блоге?
- уникален: Почему этот пост привлекателен и уникален?
- срочно: Зачем вам это читать?
Обязательно включите все четыре качества в каждый заголовок, который вы пишете, чтобы ваша аудитория захотела открыть и поделиться вашим контентом.
4) Шоу не в счет.
Сегодняшние платформы социальных сетей поощряют визуальный контент; Это должно быть важным элементом вашей контент-стратегии. В конце концов, изображения были показаны, чтобы увеличить действия и вовлеченность.
Будь то уникальные фотографии, контент графического дизайна, видеоконтент или фирменные изображения, которыми вы делитесь с помощью блога, страницы сайта, электронной почты, социальных сетей и т. Д., Они помогут вам повысить конверсию, предлагая привлекательная и привлекательная презентация вашего контента.
5) Включите ваш блог для продвижения вашего контента.
Чем больше реферальных трафика в социальных сетях попадает на ваш сайт, тем больше новых посетителей посещают этот контент в первый раз.
Тем не менее, эти новые посетители вряд ли узнают много о вашем бизнесе, а это значит, что вы должны захватить их интерес и завоевать их доверие, прежде чем они будут готовы стать евангелистами для вашего контента.
Подумайте, как вы можете использовать недвижимость в своем блоге, чтобы улучшить презентацию вашего контента, и предложить больше рекомендаций, которые привлекут внимание и лояльность новых посетителей.
Например, добавьте соответствующие рекомендации по содержанию в конце каждого сообщения. Подбирая рекомендации для членов аудитории, вы увеличиваете количество просмотров страниц, время на сайте и вовлеченность.
Вот как выглядит раздел «Связанные статьи» в нижней части постов блога HubSpot:
В дополнение к рекомендательным виджетам добавьте в свой контент кнопки и модули отслеживания социальных сетей и обмена ими. Это позволяет членам вашей аудитории нажимать кнопку независимо от того, где они потребляют свой контент, и немедленно делиться им в своих личных сетях.
Простота этого процесса имеет решающее значение для распространения вашего контента. Я имею в виду, вы когда-нибудь пытались твитнуть статью, в которой не было кнопки?
Это раздражает: 1) скопировать URL, 2) открыть другую вкладку, 3) перейти к сокращению ссылки, 4) вставить эту ссылку, 5) нажать кнопку сокращения, 6) скопировать эту ссылку, 7) перейти к его Twitter аккаунт, 8) вставь ссылку туда, 9) найди Twitter идентификатор издателя, 10), а затем добавьте пользовательскую копию для твита.
Я устал, просто пишу это. Облегчите жизнь своей аудитории, а взамен сделайте большую часть своего контент-маркетинга для себя.
Наконец, не забудьте облегчить подписку на контент. Например, ваш блог должен иметь собственный CTA, чтобы люди могли выбрать «Подписаться» и получать уведомления по электронной почте, когда они публикуют новый контент.
Что может быть лучше, чтобы привлечь трафик электронной почты к вашему контенту, не отрывая пальца (кроме пальца, который вы используете, чтобы нажать «Опубликовать», конечно), чем вырастить огромную базу подписчиков и подписчиков?
6) Не забывайте про поисковую оптимизацию (SEO).
Каждый раз, когда вы публикуете сообщение в блоге, вы создаете на своем сайте новую страницу, которая индексируется на странице результатов поисковой системы (SERP). В то время это маркетинговый контент для вас. Бесплатно. Всегда.
Если вы обращаете внимание на SEO, сосредотачиваетесь на исследовании ключевых слов, оптимизируете свой контент и обновляете свой текущий контент, более частые поисковые выдачи появятся и значительно улучшат ваш трафик, конверсии, узнаваемость бренда и многое другое.
Примечание редактора: эта публикация была первоначально опубликована в декабре 2012 года и была обновлена до полной.
