6 тактик, чтобы удвоить влияние ваших минус-слов

Работа с минус-словами – одна из тех областей AdWords, в которой вам может быть плохо или плохо.

Я был страстным поклонником минус-слов даже после того, как написал свою первую книгу AdWords в 2010 году, где я объявил, что должен Потратьте столько же времени на изучение “минус-слов”, сколько и обычных.

Сегодня, четыре года спустя, я продолжаю оптимизировать эту мантру. С 2010 года я работал с сотнями учетных записей AdWords и разработал стратегии использования минус-слов, которые могут более чем удвоить влияние существующего списка минус-слов.

Разница между тем, насколько важны ваши минус-слова для эффективности вашей кампании, напрямую связана с тем, насколько вы сосредоточены на деталях.

Уделение внимания деталям позволит вам увидеть возможности “минус-слова” там, где вы их раньше не видели.

Следуйте этим шести советам, и вы увидите, как профессиональные консультанты AdWords могут создавать эффективные списки минус-слов.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

1) Добавьте минус-слова в широком соответствии в 95% всех случаев.

Очень редко вы добавляете минус-слова в стандартном формате: точное совпадение. Если есть поисковый запрос, для которого я не хочу показывать свои объявления, обычно лучше всего добавить версию “минус-слова” с широким соответствием.

Когда вы добавляете минус-слово в точном соответствии, вы просто исключаете этот конкретный запрос из показа объявления. Очень редко вам нужно исключить только один экземпляр из поискового запроса.

Пример:

Вы видите, что получаете клики от поискового запроса,[luxury children furniture] как отрицательный, он будет исключать только этот конкретный поисковый запрос и будет появляться для следующего:

• Лучшая элитная мебель для детей
• Роскошная деревянная детская мебель
• Элитная мебель для детей.
• Детская мебель класса люкс

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Когда вы решаете использовать точное соответствие, вы оставляете свою кампанию открытой, чтобы отображаться во многих похожих поисках. Скорее всего, если вы решите исключить роскошную детскую мебель, мы хотим исключить роскошь, которая нам не подходит.

Просто убедитесь, что вы не берете на себя слишком много. Особенно в отношении таких слов, как дорого, дешево и т. Д., Поскольку то, что определяется как дешевое для вас, предназначено не для всех.

Мы все из разных слоев общества, и цены сильно зависят от наших текущих знаний и ресурсов.

3) Уменьшите длину минус-слов до наименьшего общего знаменателя

Чтобы максимально использовать минус-слова, которые мы добавляем в наши кампании, мы должны подумать о наименьшем общем знаменателе, который существует между ними.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Этот небольшой совет поможет вам сэкономить бесчисленные часы в долгосрочной перспективе и реально повысить эффективность ваших списков минус-слов.

В этом конкретном случае нашей роскошной детской мебели гораздо эффективнее добавить минус-слово, которое роскошь присутствует в поисковом запросе. Видя, что это не только когда пользователи ищут Имиджевый кредит

Главное изображение: White Shark Media Illustration. Используется с разрешения.
Изображение № 1: Скриншот сделан 13.05.2014.