6 умных способов использовать гибкие стратегии ставок

Согните или изогните, эти гибкие стратегии ставок помогут вам быстро достичь ваших целей PPC!

Гибкие стратегии назначения ставок автоматически устанавливают ставки, чтобы оптимизировать целевые показатели эффективности для конкретных кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Это ставит Google на место водителя об управлении предложениями PPC (что может быть как хорошо, так и плохо). Гибкие стратегии назначения ставок отлично подходят для повышения эффективности рекламных аукционов.

Почему вы должны использовать гибкие стратегии ставок:

Гибкие стратегии назначения ставок во многом похожи на йогу… И гибкую, и… вот и все.

Что ж, давайте не будем сравнивать йогу. Создавая гибкую стратегию ставок, вы автоматизируете ставки именно так, как, где и когда вы их хотите. Итак, давайте применим это на практике.

Просматривая историю своего аккаунта, вы увидите, что большая часть вашего трафика приходит в более поздние часы. Более конкретно с 5 вечера до 9 вечера. В течение этого времени вы можете автоматически корректировать свои предложения вверх или вниз.

Другой сценарий заключается в том, что вы хотите появиться в верхней части первой страницы, но не уверены, сколько вам нужно сделать ставку для достижения этой цели. Здесь вы можете узнать, как гибкие стратегии ставок помогут вам достичь цели. Вы можете установить эти стратегии на уровне кампании, группы объявлений или ключевого слова в зависимости от выбранной вами стратегии.

Существует несколько гибких стратегий назначения ставок, которые вы можете использовать в своем аккаунте. Мы рассмотрим типы и когда вы должны использовать каждый из них.

Когда вы будете готовы создать свою первую стратегию назначения ставок, перейдите в свою общую библиотеку и нажмите «Стратегии назначения ставок». Здесь вы можете создать одну из шести доступных вам стратегий. Первая из шести гибких стратегий ставок:

1) Улучшена цена за клик (eCPC)

При этом вы можете сделать ставку более эффективно, чтобы максимизируйте свои конверсии, С включенной ECPC и после ручной установки максимальной цены за клик Google AdWords автоматически увеличит эту ставку до 30% или до 100% в зависимости от вероятности того, что этот клик приведет к конверсии.

Когда вы должны использовать это? Когда конверсии находятся в центре вашего внимания, в то же время сохраняя контроль над предложениями ключевых слов.
Где вы можете применить это? Кампании, группы объявлений

Дайте вашим предложениям небольшую лестницу.

2) Максимизировать клики

Вы выбираете целевую сумму расходов, и AdWords автоматически устанавливает предложения, чтобы помочь вам получить наибольшее количество кликов. Если вы не установите целевую сумму, при использовании этой стратегии AdWords попытается использовать оставшийся дневной бюджет.

Например: если вы используете эту стратегию и ваш ежедневный бюджет где-то на арене в 200 долларов, AdWords сначала потратит сумму, необходимую для ключевых слов, управляемых вручную. Тогда AdWords получит как можно больше кликов, потратив оставшийся ежедневный бюджет.

Когда вы должны использовать это? Когда ваша основная цель состоит в том, чтобы привлечь трафик сайта, оставаясь в пределах определенных расходов
Где вы можете применить это? Кампании, группы объявлений, ключевые слова

Надеюсь, ваши цели больше, чем просто клики.

3) Стоимость за объективное приобретение (CPA)

После того как вы установите целевое число CPA, AdWords автоматически устанавливает предложения для достижения этой цели. В некоторых случаях эти конверсии будут стоить больше, чем ваша целевая цена за конверсию, а другие будут стоить дешевле, но в конце концов AdWords сделает все возможное, чтобы сохранить среднюю цену за приобретение на уровне, который вы установили.

Обратите внимание, что для активации этой стратегии ваша группа объявлений или кампания должны получить не менее 15 конверсий за последние 30 дней и получать конверсии с аналогичной скоростью в течение как минимум нескольких дней.

Когда вы должны использовать это? Когда вы хотите получить наибольшее количество конверсий с целевой ценой за конверсию
Где вы можете применить это? Кампании, группы объявлений

Для некоторых это работает, для других – нет.

4) Квота превышения целей

Ставки для ключевых слов будут автоматически увеличиваться или уменьшаться, чтобы помочь вашим объявлениям опередить объявления других конкурентов. Когда ваше объявление превосходит другое объявление, оно показывается над чужой рекламой домена на страницах результатов поиска Google или отображается, когда другое объявление не показывается. Обратите внимание, что эта стратегия не обязательно улучшает ваш общий рейтинг, но она поможет вам улучшить свой рейтинг по сравнению с рекламой другого конкурента.

Обратите внимание, что эта стратегия не меняет ставки на всех рекламных аукционах. Кроме того, вашим объявлениям не гарантируется лучшее размещение, чем у ваших конкурентов. Это только оценки.

Когда вы должны использовать это? Когда вы хотите больше видимости, чем другие конкуренты в результатах поиска
Где вы можете применить это? Кампании, группы объявлений, ключевые слова

Пора спать на соревнованиях.

5) Реклама окупаемости инвестиций (ROAS)

Когда и если вы назначаете значение при настройке отслеживания конверсий, AdWords прогнозирует будущие конверсии и связанные с ними значения. Затем AdWords устанавливает максимальную ставку цены за клик для каждого целевого ключевого слова, чтобы максимизировать значение конверсии, одновременно пытаясь получить среднюю прибыль на рекламу, равную его цели.

Имейте в виду, что эта стратегия создаст ваши собственные корректировки ставок, чтобы соответствовать вашей целевой прибыли на расходы на рекламу или ROAS. На что это не повлияет, если вы установите настройку питания для мобильных устройств на -100%.

Когда вы должны использовать это? Когда конверсии являются вашей основной целью и вы хотите добиться объективной отдачи от затрат на рекламу
Где вы можете применить это? Кампании, группы объявлений, ключевые слова

300% ROAS теперь выполнимо, автоматически автоматически

6) Расположение страницы поиска места назначения

Предложения будут автоматически настроены на показ вашего объявления в верхней части страницы или на первой странице результатов поиска Google.

Эта стратегия не гарантирует начало страницы или размещение первой страницы. Это только оценки. В конечном счете, это определяется исходом рекламного аукциона, который в свою очередь сильно зависит от конкуренции рекламодателя и его уровня качества.

Когда вы должны использовать это? Когда вашей главной целью является большая видимость на первых позициях или на первой странице результатов поиска Google.
Где вы можете применить это? Кампании, группы объявлений, ключевые слова

Вот как ты побеждаешь своего заклятого врага.

Я знаю, что вы, вероятно, так же удивлены, как и я, со всеми этими крутыми маленькими автоматическими гибкими стратегиями назначения ставок.

Надеюсь, теперь у вас есть идеи по автоматизации в вашем аккаунте AdWords. В противном случае я бы посоветовал вам выяснить цель вашей учетной записи AdWords, установив конкретные цели, чтобы вы знали, какая стратегия или стратегии являются наиболее подходящими.

Кстати, если вы хотите, чтобы я посмотрел на ваш аккаунт и помог вам решить, подходят ли вам гибкие стратегии назначения ставок, сообщите мне об этом здесь или в комментариях.

Как вы использовали гибкие стратегии назначения ставок в своих интересах? Дайте мне знать в комментариях!