Начать блог компании теперь проще, чем когда-либо. Любой может опубликовать пост в блоге с бесплатным профилем и несколькими словами. Тем не менее, поскольку блоги очень легко создавать, они также могут создавать некоторые проблемы. В своем стремлении начать многие компании часто упускают из виду важные факторы. Если вы рассматриваете возможность создания блога или реорганизации своего текущего, вот некоторые вещи, которые следует иметь в виду, чтобы обеспечить успех вашего контента.
1. Выберите правильную платформу
Все платформы для блогов не созданы равными. Вероятно, будет одна платформа, которая будет работать лучше для вашего бизнеса, чем другие. Некоторые из самых популярных включают WordPress, Blogger и Tumblr, но есть много переменных, которые следует учитывать при выборе лучшей платформы для вашего бизнеса, таких как:
- Цена
- Емкость накопителя
- Доступные темы
- Уровень настройки
- Возможности резервного копирования
- Функции шифрования и безопасности
- SEO дружелюбие
Рассмотрите каждый из этих вариантов (и, возможно, даже больше), прежде чем выбирать платформу для блогов. Будет очень трудно перейти на другой, как только он будет запущен.
2. Установите темп публикации
Хотя вы захотите обеспечить некоторую гибкость в своем расписании, вы все равно хотите иметь общее представление о частоте и днях, которые вы будете публиковать в своем блоге. Слишком много компаний начинают с намерения постоянно публиковать сообщения, а затем медленно сокращаются, ведя блог меньше раз в месяц и часто полностью отказываясь от них.
Часть формирования аудитории является последовательной, и превращение вашего лидерства в регулярную каденцию помогает управлять ожиданиями вашего бренда. Создание временной шкалы заранее (и обеспечение ответственности ваших блоггеров) поможет вам избежать этой проблемы, даже если вы в конечном итоге измените эту частоту с течением времени.
3. Безопасность
Даже если вы этого не понимаете, ведение блога является основной целью для хакеров. Фактически, в 2012 году более 170 000 блогов были взломаны только с помощью WordPress, и это число только увеличивается. Многие компании и частные лица не понимают, как легко хакерам войти в платформу для ведения блогов, а затем перейти на остальную часть веб-сайта, где хранятся конфиденциальные файлы и информация. Подумайте о безопасности своего бизнеса и своего блога, чтобы защитить себя от хакеров, которые могут вас закрыть.
4. Есть маркетинговый план
Узнайте с самого начала, как вы планируете интегрировать свой блог в свои маркетинговые усилия. Будет ли это неотъемлемой частью вашего почтового маркетинга? Будет ли он использоваться только в социальных сетях? Попробуете ли вы публиковать в качестве гостя на более известных веб-сайтах? Ваш блог должен улучшать ваши маркетинговые усилия, особенно в области контент-стратегии. Используйте знания о том, как ваш блог будет использоваться для формирования контента, который вы производите.
5. Включить социальные показатели
Многие малые предприятия включают социальные метрики в свой блог в качестве запоздалой мысли, а не стратегической меры. Включите кнопки «Поделиться» на каждой странице вашего блога, чтобы потребители могли делиться вашим контентом.
Кроме того, составьте план размещения своего контента часто в своих профилях в социальных сетях; Это должно быть неотъемлемой частью вашей стратегии ведения блога. Нет смысла иметь блог, если никто не знает, что он там есть, и один из лучших способов повысить узнаваемость вашего бренда и блога – это продвигать контент в социальных сетях.
6. Рассматривайте каждое сообщение в блоге как продукт
Разрабатывая стратегии для создания продукта, вы учитываете несколько переменных, в том числе, какую проблему решит продукт, будет ли потребитель использовать его, будет ли клиент платить или нет, и нужно ли ему непрерывную итерацию. Ваша стратегия публикации в блоге должна следовать аналогичной схеме. Это отличный способ определить, будет ли ваше сообщение хорошо служить читателям и успешно ли привлекать ваш блог.
Продолжая исследовать и готовиться к запуску своего блога, вы, вероятно, обнаружите, что есть несколько вещей, о которых вы не задумывались, прежде чем начать это путешествие. Внимательно изучив эти моменты, вы оцените время на подготовку перед созданием блога и первое нажатие кнопки «Отправить».
