Каковы изменения в рейтингах Google в этом году?
Каждый опытный SEO-эксперт согласится с тем, что поисковая оптимизация уже не та, что была раньше. На самом деле, правила SEO и этика продолжают меняться или переписываются каждый год. То, что дало вашему сайту положительные результаты в 2018 году, может не применяться в 2019 году.
Хотя основные принципы остаются прежними, вы все равно найдете существенные изменения, которые нельзя игнорировать, если вы хотите получить более высокий рейтинг. Это верно, мы говорим о факторах рейтинга Google, которые могут повлиять на позицию вашего сайта в поисковой выдаче.
Если вы хотите, чтобы Google в 2019 году привлекал к вам больше релевантного трафика и уделял вашему сайту то внимание, которого он заслуживает, вам нужно внимательно прочитать наш пост, в котором мы подробно рассмотрим некоторые из основных факторов рейтинга Google, на которых стоит остановиться. Фактически, вы должны добавить этот элемент в закладки, чтобы при необходимости вы могли вернуться к нему позже.
Не обращайте внимания на тех, кто говорит вам, что эти факторы рейтинга Google не имеют значения. Потому что это будет работать только против производительности вашего сайта. Вы хотите, чтобы соответствующие посетители постоянно посещали ваш сайт, верно? Затем отбросьте устаревшие методы SEO, отучитесь от старых и используйте новые. Или будут конкуренты, которые более чем готовы вступить во владение с последней тактикой SEO.
Зачем фокусироваться на важных факторах рейтинга Google?
SEO для некоторых может показаться сложным и запутанным для других. Причина этого в том, что существует так много дезинформации, что трудно следовать правильному совету. А следование неправильным предложениям может повредить SEO вашего сайта.
Просматривая веб-страницы, вы увидите, что существует множество факторов ранжирования Google, на которые, по мнению специалистов по SEO, стоит обратить внимание. Однако по мере развития и совершенствования технологий Google список факторов рейтинга Google продолжает расти. И сайту, особенно сайту малого бизнеса, непросто сосредоточиться на каждом из этих факторов.
Решение этой «непреодолимой» проблемы состоит в том, чтобы сосредоточиться только на факторах рейтинга Google, которые будут иметь наибольшее значение. Хотя менее важные факторы не бесполезны, не стоит тратить на них время.
Основная идея состоит в том, чтобы использовать качественную тактику SEO вместо того, чтобы работать над тем, который не имеет большого значения. Потому что факт в том, что 80% вашего успеха в SEO происходит благодаря концентрации на 20% факторов рейтинга Google.
Кроме того, некоторые факторы рейтинга Google применяются лучше только для некоторых типов сайтов. Вы должны попробовать поработать над теми, которые универсально применимы ко всем видам сайтов, включая ваш.
Теперь давайте взглянем на список факторов ранжирования Google, которые действительно имеют значение в 2019 году. На первый взгляд, эти факторы могут показаться не очень важными, но как только вы поработаете с ними, вы увидите разницу сами.
Лучшие 6 факторов рейтинга Google в 2019 году
Классификационный коэффициент n. # 1: обратные ссылки
Это 2019 год, и обратные ссылки по-прежнему являются одним из главных факторов рейтинга Google, на которые следует обратить внимание. Они дают Google четкий сигнал о том, насколько хорош ваш сайт с точки зрения качества и релевантности. Это означает, что Google всегда будет придавать большее значение качественным обратным ссылкам, чем плохим ссылкам в больших количествах.
Причина, по которой маркетологи не получают правильные обратные ссылки:
- Они не производят контент, который хочет их аудитория.
- Они не продвигают свой контент последовательно.
Получение более авторитетных сайтов в вашей нише для ссылки на ваш контент говорит Google, что ваша страница стоит рейтинга. Чем больше у вас качественных ссылок, тем лучше. Поисковый гигант помещает обратные ссылки в ряд важнейших факторов рейтинга Google, потому что в них сложно играть.
Google оценивает ваши ссылки на основе трех факторов:
- Количество ссылок на вашей странице
- Авторитет страниц, которые ссылаются на него.
- Разнообразие ваших обратных ссылок
Теперь давайте рассмотрим две вещи, которые могут повлиять на вашу кампанию по созданию ссылок:
Ссылка оценка
Google прошел долгий путь, когда дело доходит до обратных ссылок. Они не только лучше их понимают, но и используют их более эффективно при оценке релевантности страницы. Как они это сделали? Ответ – «оценка ссылки», которая рассчитывается на основе:
- Индивидуальный уровень качества входящей ссылки
- Количество обратных ссылок на сайт
Это просто показывает важность как количества, так и качества при создании обратных ссылок. Наличие слишком большого количества обратных ссылок низкого качества может нанести вред SEO вашего сайта.
Кроме того, Google не считает несколько ссылок с одного доменного имени. Это означает, что вы должны стремиться увеличить количество ссылочных доменов и убедиться, что они приходят с соответствующих веб-сайтов.
Соответствующий якорный текст
Имеет ли значение якорный текст входящей ссылки в SEO? Конечно, это так. Так было всегда. Подобно тому, как содержание страницы дает Google больше информации о сайте и целевом ключевом слове, якорный текст сообщает Google, насколько релевантна обратная ссылка.
Однако это не значит, что вы можете играть в систему. Якорный текст ваших входящих ссылок должен быть естественным и разнообразным. Не существует идеальной формулы для достижения правильного баланса между этими двумя, но вот средние показатели по отрасли:
Чтобы лучше понять свой профиль ссылок и получить больше ясности, вы можете использовать программное обеспечение для аудита ссылок, которое поможет вам:
- Следите за количеством и качеством обратных ссылок на ваш сайт
- Обратитесь и получите обратные ссылки с соответствующих и авторизованных сайтов в вашей нише
- Избавьтесь от плохих или ненужных ссылок или отклоните их
Рейтинг фактор № 2: длина контента
Контент в длинном формате не так распространен, как контент в коротком формате, потому что его непросто производить последовательно, если вы не работаете с агентством контент-маркетинга. Однако, с точки зрения SEO, это стоит создать.
Содержание, которое глубоко и актуально, просто …
- Более привлекательным, потому что он предоставляет больше деталей и предлагает реальную ценность
- Легко делится, потому что людям нравится делиться полезным контентом, который отвечает на их вопросы
- В целом лучше в соответствии с Google, потому что это дает пользователям поиска то, что они ищут
Если вы проанализируете страницы с высоким рейтингом, вы обнаружите, что контент в длинном формате почти всегда работает лучше. Согласно последним исследованиям, это один из тех факторов рейтинга Google, который нельзя и нельзя игнорировать.
Ваша цель никогда не должна состоять в том, чтобы создавать раздутые статьи, которые были удлинены только для увеличения количества слов. Это правда, что более длинные статьи имеют более высокую вероятность достижения вершины. Но вы должны понимать, что Google хочет, чтобы статьи были длинными, а также предлагали качество.
Когда ваш контент не только длиннее, но и полон ценности, вы начинаете получать реальную выгоду от SEO, что помогает вам повысить рейтинг.
Выгода: Привлечь больше ссылок
Качественные обратные ссылки расцениваются Google как положительные голоса, что помогает вам оценить качество и актуальность вашей страницы. Создание длинного контента помогает вам привлечь обратные ссылки от авторитетных (и соответствующих) сайтов, которые являются респектабельными в глазах Google. Эти авторитетные веб-сайты, скорее всего, будут ссылаться на статью, которая является подробным ресурсом, а не на короткий фрагмент контента, который не выходит за рамки нескольких сотен слов.
Поэтому основной причиной, по которой контент в длинных формах помогает вам получить отличные обратные ссылки, является тот факт, что он очень полезный и более всеобъемлющий по своей природе. Несмотря на то, что можно предложить ценность с коротким контентом, возможности невелики по сравнению с более длинным контентом, который дает больше знаний и исключительную ценность.
Кроме того, Google знает, что люди не любят переходить с сайта на сайт, чтобы найти полный ответ на свой запрос. Они хотят полный ресурс и конкретные знания под одной крышей. И более длинные статьи помогают им достичь этого.
Выгода: Получите больше действий в социальных сетях
Согласно исследованию, проведенному Quicksprout, более длинные статьи привлекли гораздо больше социальных действий по сравнению с более короткими. Они обнаружили, что статьи с более чем 1500 слов получили больше участия (увеличение на 68,1% Twitter и увеличение на 22,6% Facebook)
В предыдущем пункте мы уже видели, как размещение более длинных статей может помочь вам получить правильный вид обратных ссылок. С социальными медиа ситуация не сильно отличается, потому что, естественно, когда людям нравится ваш контент, они могут сделать все возможное, чтобы поделиться им со своей собственной сетью подписчиков.
Современные пользователи социальных сетей не только хотят читать полезный и всеобъемлющий контент, но и хотят делиться тем же. Длинный контент привлекает внимание и позволяет им ассоциироваться с чем-то достойным каждый раз, когда они нажимают кнопку «Поделиться».
Длинный контент работает только тогда, когда это хорошо
Хотя длина контента – это то, что вы не должны игнорировать, оно не может зависеть от этого. Другими словами, вы не можете небрежно раздувать количество слов в вашей статье, просто чтобы сделать ее длиннее. Это должно иметь какое-то вещество.
Вы должны убедиться, что длина вашего контента идет рука об руку с соответствующей / качественной информацией. Каждое добавленное вами слово должно внести ясность во всю тему, иначе лучше его отбросить. Потому что пользователи и поисковые системы хотят первоклассный контент и не меньше.
Так что, пока ваш контент великолепен, он может быть долгим. Это единственное условие, которое вы должны выполнить. Время от времени можно публиковать краткие материалы. Но вы должны сосредоточиться на создании глубоких статей (которые стоит прочитать), чтобы поймать радар Google.
И последнее, но не менее важное: вы должны дать своим читателям ценность, которая выделяет их среди остальных. Будьте разные в своем подходе, помогая им больше, чем одним …
- Ответьте на любые вопросы, которые могут у них возникнуть относительно вашего продукта, услуги или отрасли, в которой вы работаете. Установите их с конкретными советами.
- Решайте конкретные проблемы и предлагайте реальные решения, облегчающие вашу жизнь.
- Создайте ресурс и дайте им повод поделиться с вами ссылкой.
Когда вы сосредоточитесь на создании уникальной торговой точки для своего контента и сосредоточитесь на обеспечении ценности своим способом, это даст вам преимущество над конкурентами.
Это не только приводит к качественному вовлечению пользователей, но и улучшает видимость вашего бренда. Это, в свою очередь, повышает ваш рейтинг в поисковых системах на страницах результатов поиска.
Рейтинг №3: URL, возраст домена и авторитет
Хотя Google наказал нежелательные веб-сайты (с ограниченным содержанием), чьи доменные имена состоят из целевых ключевых слов, некоторые исследования по-прежнему показывают, что домены с точным соответствием могут повысить рейтинг сайта. То есть, если этот сайт имеет высокое качество и релевантный контент.
И вот некоторые интересные данные: Знаете ли вы, что, согласно исследованию Ahrefs, почти 60% веб-сайта, входящего в топ-10 поисковой выдачи Google, имеют возраст не менее 3 лет? Кроме того, было заявлено, что только несколько веб-сайтов, менее чем за год, могут получить этот рейтинг. Теперь, если ваш веб-сайт был запущен некоторое время, и вы оптимизировали его, у вас уже есть хороший шанс для ранжирования.
И, наконец, авторитет также является одним из факторов рейтинга Google. Обычно это достигается за счет сочетания высококачественного контента и SEO вне страницы.
Рейтинг фактор № 4: первый опыт мобильных пользователей
Индустрия поисковой оптимизации прошла долгий путь, как и многие факторы рейтинга Google, которые на нее влияют. Сегодня, в 2019 году, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт имел более высокий рейтинг, чем его конкуренты, вам нужно больше заботиться о своем пользовательском опыте, чем о других более мелких аспектах.
Фактически, причина, по которой Google создал его сейчас, заключается в том, что печально известный алгоритм RankBrain состоял в том, чтобы дисквалифицировать веб-сайты, которые не предлагают своим посетителям большой пользовательский опыт.
Не так давно, в 2016 году, Google начал придавать значение «мобильной индексации в первую очередь». В результате индекс Google теперь отдает предпочтение мобильной версии веб-сайта (по сравнению с версией для настольного компьютера), когда дело касается сканирования.
Чтобы дать вашим посетителям отличный пользовательский опыт и заработать больше очков в глазах Google, не забудьте сосредоточиться на улучшении сайта:
1. Скорость страницы: Как вы можете надеяться на то, что ваши посетители получат хороший пользовательский опыт, если ваш сайт загружается медленно? Скорость страницы является фактором, который определенно находит свое место в алгоритме рейтинга Google. Поисковая система ясно дала понять, что по состоянию на июль 2018 года она будет рассматривать скорость страницы как фактор ранжирования, когда речь заходит о мобильном поиске.
Вопрос в том, как быстро должен загружаться сайт? Чем быстрее тем лучше. Но технически говоря, мобильный сайт должен загружаться за две секунды или меньше. И ваш настольный аналог не должен занимать более трех секунд для зарядки.
Обратите внимание, что Google назначает бюджет сканирования для вашего сайта. Это означает, что медленная загрузка страниц влияет на количество страниц, которые сканирует поисковая система. Кроме того, медленные страницы могут заставить людей тратить меньше времени на вашу страницу или оставлять их вместе, что приводит к увеличению показателя отказов.
2. Мобильность: Мобильное удобство использования больше не вариант, это стало необходимостью. На сегодняшний день более 85% веб-сайтов являются мобильными, что важно для SEO. Поэтому, как бренд, постарайтесь не просто использовать мобильные устройства, а сосредоточиться на том, чтобы стать первым мобильным устройством во всех отношениях.
Google знает, что все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для поиска. Так что, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, забудьте о ранжировании в мобильном поиске.
Воспользуйтесь консолью поиска Google, чтобы убедиться, что мобильная версия вашего сайта находится на правильном пути:
– Используйте одинаковую структурированную разметку на вашем мобильном сайте и на рабочем столе.
– Используйте инструмент проверки текста, чтобы увидеть, может ли робот Google получить доступ к своей мобильной версии.
– Используйте инструмент PageSpeed Insights, чтобы проверить скорость вашего сайта.
Сделать ваш сайт легким для мобильных пользователей – это не ракетостроение. Выполнение нескольких простых шагов может иметь большое значение не только для вашего мобильного пользователя, но и для того, как Google смотрит на вас.
Рейтинг № 5: рейтинг кликов
Алгоритм поисковой системы, разработанный Google, продолжает меняться и продолжает улучшаться. Хотя многое об этом алгоритме зарезервировано, Google открыто говорит о показателе кликов, или CTR, который является важным показателем при оценке успеха SEO.
CTR рассчитывается путем деления количества кликов, которые ваш результат поиска получает с вашего сайта, на количество посещений или показов. Эта простая метрика говорит о производительности вашего сайта в поисковой выдаче. Более высокий CTR означает, что ваш результат поиска достаточно привлекателен и привлекает внимание пользователей поиска.
Причина, по которой вам нужно оптимизировать хороший рейтинг кликов, проста: чем больше людей посещают ваш сайт с помощью поиска Google, тем больше у вас шансов конвертировать их в потенциальных клиентов или продажи. Поиск пользователей, которые посещают ваш сайт и взаимодействуют с вашим контентом, должен быть одним из ваших главных приоритетов SEO.
Много было написано об улучшении CTR. Но если вы посмотрите внимательно, достижение более высокого CTR – это не ракетостроение. Речь идет о понимании того, как вы можете помочь им понять, о чем ваша страница. Если вы это сделаете, у вас не будет проблем с привлечением столь необходимых кликов.
Вы можете начать с оптимизации двух наиболее важных частей результатов поиска вашего сайта:
- Тег заголовка (кликабельная ссылка)
- Мета-описание (читаемый фрагмент)
Для достижения более высокого CTR необходимо создать тег заголовка, который не только релевантен, но и убедителен по своей природе. Вы должны донести самую важную выгоду для пользователя поиска, чтобы он был вынужден нажать на него.
А затем идет мета-описание, которое вы должны написать убедительно, с учетом краткости. Некоторые люди пропускают чтение описания, прежде чем нажимать на заголовок и посещать ваш сайт. Но большинство из них изучают это, чтобы увидеть, чего они могут ожидать от своей страницы.
Получение более высокого рейтинга на первой странице Google будет бесполезным, если люди нажмут и посетят ваш сайт. Работа над CTR и стремление к лучшему ранжированию могут помочь вам направить больше органического поискового трафика за определенный период времени.
Если вам удастся достичь первой позиции в Google по предпочитаемому ключевому слову, ваш сайт получит самую высокую частоту кликов, поскольку, согласно общепринятым знаниям SEO, вы можете ожидать 35% кликов в первой позиции. Помните, что чем ниже ваш сайт, тем ниже будет ваш рейтинг кликов.
Ваш CTR и видимость идут рука об руку. Они зависят друг от друга, потому что, если вам удастся получить более высокий CTR, вы, очевидно, увидите больше наглядности из-за увеличения рейтинга в поисковых системах. Но для этого вам нужны сильные и актуальные метаданные. Что, в свою очередь, положительно влияет на их видимость, увеличивая их CTR в процессе.
Классификационный фактор № 6: другие технические признаки
Рассмотренные выше факторы рейтинга Google важны в 2019 году и в последующий период. Однако есть несколько других технических признаков, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы повысить свои шансы на ранжирование вашего сайта.
Проще говоря, HTTPS делает соединение посетителя с вашим сайтом безопасным. Если вы найдете значок закрытого замка в адресной строке браузера, значит соединение с сайтом является безопасным. Если это открыто, это не безопасно. Так какое это имеет отношение к SEO? 
