Я люблю учиться, и недавно я подумывал о том, чтобы пройти один или два онлайн-курса в местном университете, просто чтобы улучшить свои навыки маркетинга и общения.
Когда я начал исследовать, например, писать в местных университетах и смотреть курсы, я регулярно отдыхал от проверки социальных сетей.
Удивительно, пока я осматривал FacebookЯ заметил, что в моем источнике новостей появилось новое освещение:
Я знал, что это был рекламный ролик из-за его дизайна. Копия короткая, но она предоставляет действенный язык и была показана мне в ответ на мои последние поисковые запросы.
В целом, реклама невероятно эффективна. Мое большое намерение при поиске образовательных курсов в моем регионе делает меня идеальным кандидатом для получения такого рода сообщений. Увидев объявление, я сразу же нажал на CTA «Дополнительная информация».
Это пример рекламы в Facebook. Здесь давайте рассмотрим, что такое реклама для местных жителей и как вы можете использовать ее, чтобы вывести свою маркетинговую стратегию на новый уровень.
Вы можете использовать Reach Ads, чтобы информировать клиентов об акции или предстоящей распродаже, которая побуждает публику посещать ваш сайт. Reach Ads также может вызвать интерес к срочному событию, такому как «счастливый час» или специальное предложение, и сделать контент доступным.
Рекламные ролики также полезны для построения связей вашего бренда с сообществом. Вы можете создать объявление, чтобы рассказать о происхождении вашего бизнеса и о том, как ваша компания связана с этим регионом.
Давайте поговорим о некоторых характеристиках, которые делают эти результаты возможными.
Отличительной особенностью рекламы являются четыре различных типа кнопок призыва к действию, каждая из которых имеет свое назначение:
- Проложить маршрут – Эта кнопка CTA помогает пользователям найти свой бизнес со своего устройства. Если вы хотите увеличить пешеходный трафик для вашего бизнеса, это кнопка для вас.
- Звоните сейчас – В общем, думайте об этом как о своей кнопке «построить отношения с клиентами». Покупатель может нажать на эту кнопку, чтобы позвонить в свою компанию и помочь им вести переговоры о продажах.
- Отправить сообщение – Когда пользователи нажимают эту кнопку, они могут отправить прямое сообщение в вашу компанию, что делает этот CTA отличным способом увеличить количество потенциальных клиентов.
- Узнать больше – Если увеличение трафика сайта является одной из ваших основных целей, эта кнопка CTA отправит пользователей непосредственно на ваш сайт для получения дополнительной информации.
Эти опции CTA являются одним из способов, с помощью которых Reach Ads помогает с экспозицией. Когда разработчики в Facebook Они поболтали с рекламодателями и узнали, что основным драйвером трафика в магазине является охват, который стал целью разработчиков при создании рекламного инструмента. Рекламодатели могут выбирать места размещения для своих объявлений, а не конкретных пользователей, чтобы соблюдать конфиденциальность пользователей.
Когда рекламодатели выбирают аудиторию, Facebook он не учитывает, сколько людей в аудитории, и пользователи будут видеть рекламу только в том случае, если на их устройстве включены службы определения местоположения, потому что именно так Facebook отслеживать местоположение.
Теперь, когда вы знаете о досягаемости рекламы и о том, как она может вам помочь, давайте рассмотрим несколько советов, позволяющих сделать ваши объявления яркими в новостях ваших пользователей.
Советы для местных осведомлений.
У каждого местного бизнеса есть что рассказать. Чтобы помочь компаниям поделиться этой историей с нужной аудиторией, Facebook создал Reach Ads. Вот несколько идей, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваши объявления оказывают наибольшее влияние.
1. Следуйте рекомендациям Facebook для рекламных объявлений.
Когда вы форматируете свое объявление, обратите внимание на структуру. сделка FacebookРекомендуемые коэффициенты оптимизации?
Если после создания вашего объявления вы заметили, что оно содержит 130 символов для текста объявления или 25-символьного описания, не беспокойтесь. Эти символы являются гибкими, но убедитесь, что размер вашего изображения всегда имеет самое высокое доступное разрешение, чтобы ваши медиафайлы были визуально приятны для клиентов.
2. Используйте рекламные материалы для повышения узнаваемости бренда.
Специалисты по маркетингу в канадской коммуникационной компании Rogers Communication хотели повысить осведомленность о своем новом плане данных, связавшись с ориентированной на семью аудиторией в Facebook,
Один из их методов включал использование в своей рекламе кнопки CTA «Дополнительная информация» (помните, эта кнопка отлично подходит для генерирования трафика клиентов). Это побуждает потенциальных клиентов звонить и посещать веб-сайт, чтобы узнать больше о плане.
источник
После использования Reach Ads для связи с целевой аудиторией кампания достигла 65% от общей аудитории, а также увеличила намерение покупки на шесть пунктов. Рекламные ролики представляли собой быстрые видеоролики, демонстрирующие преимущества безлимитного тарифного плана, подобного тому, который предлагал Роджерс, и связи с его аудиторией.
3. Используйте Facebook Ретаргетинг для привлечения посетителей.
Когда вы используете Facebook Перенацеливая свои объявления, вы используете инструмент, который поощряет посетителей, которые покидают ваш сайт, прежде чем переходить, чтобы задержаться немного дольше. Это происходит путем показа им персонализированной рекламы, чтобы представить возможность конверсии.
В общем, используя Facebook Кампания по переориентации позволяет вам напомнить потенциальным клиентам о вашем бизнесе.
Я недавно искал некоторые продукты в некоторых магазинах одежды и красоты. При просмотре моего спонсорского контента на моем Facebook Из новостей видно, какие лица, принимающие бизнес-решения, выбрали перенаправленную кампанию:
Я добавил товары в корзину из обоих магазинов, и в зависимости от моего Facebook поиски это целевые объявления Facebook выбирает, чтобы показать мне.
Эти динамические объявления привлекают потенциальных клиентов, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, таких как подписчики электронной почты или прошлые клиенты. Эти потенциальные клиенты уже знают ваш бренд, поэтому они ближе к конверсии, чем клиенты, которые еще не взаимодействовали с вашим брендом.
Привлечение посетителей с помощью рекламы с повторным таргетингом повышает эффективность ваших рекламных объявлений, персонализируя путь для потенциальных клиентов на шаг вперед.
4. Включите анонсы покрытия в свою стратегию продаж.
Reach Ads может стимулировать продажи.
Например, когда специалисты по маркетингу в журнале образа жизни Essence начали планировать кампанию, которая повысила бы продажи билетов на их фестиваль, Essence Fest, они решили использовать Reach Ads и достигли феноменального успеха в этом.
Команда Essence обнаружила, что Facebook Ad Choices предоставил необходимые решения, необходимые для проведения динамичной кампании с креативными элементами, которые помогут им превзойти свою цель по продаже билетов.
Кампания использовала видео, слайд-шоу и ретаргетинг для своей кампании. Видео этой кампании показало Facebook Пользователи предыдущих художников, сообщение фестиваля, и включены CTA для клиентов, чтобы купить билеты.
источник
Поскольку Essence впервые применил такую широкую стратегию, они были очень заинтересованы в том, чтобы увидеть результаты своей кампании. Через два месяца кампания принесла Essence 1600 билетов на продажу от Facebook объявления.
Вы можете использовать Reach Ads, чтобы стимулировать продажи в магазине, используя кнопки CTA «Получить маршрут» или «Дополнительная информация» и изменив язык в текущем объявлении, чтобы стимулировать дополнительные действия при покупке.
5. Поощряйте поддержку клиентов в вашем магазине.
Компания Pier 1, занимающаяся продажей мебели для дома, использовала Reach Ads в рамках маркетинговой кампании, чтобы увеличить посещаемость в реальных местах. Цель состояла в том, чтобы привлечь больше посетителей в течение зимних каникул, используя комбинацию видео и фото рекламы.
Когда лица, принимающие решения на Pier 1, увидели, что лояльность к бренду снижается, они решили использовать зимний перерыв, чтобы начать кампанию в Facebook чтобы получить больше людей в магазинах. В результате кампания использовала копию этого вызванного действия.
источник
Обратите внимание на то, как в рекламе используется кнопка «Получить маршрут», которая помогает потенциальным посетителям найти дорогу в магазин.
Благодаря рекламе в карусели, показывающей новые коллекции, акценту на текущих продажах и бренде Pier 1, динамичная кампания компании, проходившая с ноября по декабрь 2018 года, показала увеличение трафика на 5%. в магазине.
6. Проанализируйте эффективность рекламного объявления, чтобы измерить рентабельность инвестиций.
Отслеживание эффективности рекламы – важный шаг в запуске кампании. Информация об объявлениях позволяет узнать, было ли ваше объявление прибыльным и успешным. Ключевые показатели для рекламной кампании дают вам представление о том, как улучшить более эффективную рекламу.
Facebook У вас есть менеджер объявлений, который предоставляет метрики и информацию обо всех ваших объявлениях, включая все ваши рекламные объявления. Вы можете отследить, как часто вы получаете рекламу и как часто ее видят люди.
Чтобы проиллюстрировать эти инструменты, вот скриншот менеджера объявлений, показывающий сумму денег, которую владелец аккаунта тратит на рекламу. Следующая вкладка покажет, сколько аудитории охватили эти рекламные инвестиции.
источник
Менеджер объявлений также показывает данные о рентабельности инвестиций в виде стоимости на 1000 пользователей. Этот показатель покажет вам стоимость текущих кампаний по сравнению с предыдущими кампаниями и предоставит показатели, которые помогут вам максимизировать расходы на рекламу.
И последнее, но не менее важное, Менеджер рекламы Facebook показывает вам нажатия кнопок в конце вашей кампании. Нажатие кнопки покажет вам, сколько людей взаимодействовало с вашими CTA. Протестировав разные кнопки для разных рекламных объявлений, вы сможете определить, какие типы кнопок наиболее успешны, и сохранить их в будущих кампаниях.
Хотя Reach Ads была переименована, чтобы лучше объяснить ее назначение, они являются синонимом концепции осведомленности на местном уровне. Они являются экономически эффективным способом распространения истории вашего бизнеса без традиционных рекламных каналов, таких как газеты. Точные объявления о возможностях Facebook повышают количество клиентов, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим бизнесом.
