Что вы делаете, когда приходит ваша идея о блоге за миллион долларов?
Вы бежите к компьютеру, кружитесь от волнения и печатаете так быстро, как способны ваши мизинцы. Если бы были конкурсы писателей, я бы забрал золото домой.
Когда все его идеи на бумаге, он вздыхает с облегчением, перечитывает свой пост и нажимает кнопку «пост».
Только. , , Где цитата? Кажется, что никто не передает название, и вы собираетесь отказаться от любой идеи и отказаться от всех блогов.
Но это не должно быть так. Вы хотите, чтобы читатели пропустили заголовок? Вы хотите, чтобы они прочитали первое предложение, второе предложение и третье предложение, пока они не дойдут до конца и не могут не прокомментировать или нажать кнопку «поделиться»?
Это возможно, и все начинается с отличного вступления. Используйте эту 6-шаговую формулу, чтобы каждый раз очаровывать ваших читателей с самого начала.
Шаг 1: Ведите своих читателей из первого предложения
Вы хотите, чтобы люди подключались к вашему контенту, и вы можете сделать это, общаясь с ними напрямую. Используйте слово «вы» или задайте вопрос своим читателям напрямую.
С помощью этой техники вы создаете эмоциональную связь со своей аудиторией, которую они не могут игнорировать.
С другой стороны, когда вы начинаете говорить о своих собственных историях и успехах, легче потерять читателей, потому что они лично не вкладывают средства в ваш блог.
Вместо того, чтобы начать свою собственную историю, вовлеките читателя, направляя ее прямо сейчас.
Давайте возьмем пример от Адама Коннелла. В своем посте «Основное руководство по созданию плагинов WordPress» Адам начинает рассказывать свою собственную историю, но только после привлечения читателя.
Представьте, что вы открыли эту строку:
Я создал несколько сайтов и пробовал много плагинов в прошлом. Это привело меня к созданию собственного списка плагинов WordPress.
Это точно не сразу привлекает внимание читателя, не так ли? Теперь взгляните на введение, которое Адам написал на самом деле:
Вы установили WordPress и задались вопросом, какие плагины вы должны установить?
Не только.
Вы можете установить тысячи плагинов, что означает, что выбор может быть проблемой.
Я создал несколько сайтов и пробовал много плагинов в прошлом. Это привело меня к созданию моего. Список плагинов WordPress.
Теперь, когда он обратился к нам и сделал нас частью истории, мы чувствуем себя вовлеченными в это, и его собственный опыт становится более достоверным и интересным для нас.
Шаг 2: начните с описания эмоции
Вы хотите, чтобы люди что-то чувствовали в вашем контенте, и именно здесь описание эмоций может пригодиться.
Идея состоит в том, чтобы определить, что чувствуют ваши читатели, и попросить их сказать: «Этот парень меня понимает. Что еще ты приготовил для меня?
Эмоции заставляют ваших читателей продолжать читать.
Некоторые типы эмоций, которые вы можете описать, включают:
Большинство блоггеров уже непреднамеренно делают этот шаг, и вложить их в копию гораздо проще, чем кажется на первый взгляд. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы получить хорошее представление о том, как применить этот шаг.
В публикации Элны Каин «Как правильно вести блог посетителей и развивать свою аудиторию в гигантских шагах», она пишет:
Вы полны эмоций для своего нового блога?
Это его вступительное предложение, и разве это не заставляет вас хотеть читать больше? Конечно, вы в восторге от своего нового блога! Она возьмет это и хочет узнать больше о том, что она готовит для улучшения своего блога.
Хотя Элна использует термин «эмоция» в своем вступительном слове, ей не нужно явно выражать эмоцию. Вот пример от Сары Петерсон:
Ты это слышал?
Звук сверчков в вашем разделе комментариев.
Тишина радио в тебе Twitter кормление.
Оглушительный звук отсутствия приверженности в вашем блоге.
Вы видите, какие эмоции он описывает?
Это одиночество.
Саре никогда не приходилось выходить и говорить, что ты один, но это все равно вызывает чувство одиночества.
Шаг 3: определите проблему ваших читателей
Каждое сообщение в блоге, которое вы пишете, должно быть направлено на решение проблемы, такой как обучение, информирование или развлечения кого-либо. В конце концов, кто будет читать ваш контент, если вы не собираетесь им помогать?
Четко определив проблему ваших читателей, они уже знают, что вы поможете решить ее, и это будет держать их интересными. А еще лучше, это увлечет людей, которые даже не осознали, что у них была проблема, которую стоит решить в первую очередь!
Эта проблема может быть нехваткой знаний, плохими результатами, пустой тратой времени, потерей денег и т. Д.
Давайте возьмем пример из поста Адама «Как добиться лучших результатов от ваших усилий по контент-маркетингу».
Мы все хотим, чтобы наш контент приносил результаты.
Мы хотим больше взглянуть на наш контент, и мы хотим, чтобы этот контент был преобразован.
Но как мы можем получить результаты, которые мы хотим?
Наша проблема здесь – плохие результаты нашего контента.
Вот еще один пример из поста Адама «18 мощных плагинов WordPress для блоггеров и продавцов контента».
Задумывались ли вы, какие плагины WordPress могут помочь вам в ваших усилиях по контент-маркетингу?
Примечание: Вам не нравится, как Адам включил все наши первые три шага в одно предложение? Он обращается к читателю, используя термин «вы», описывает эмоцию (чудо) и выявляет проблему (недостаток знаний в плагинах WordPress) менее чем в 15 словах.
Шаг 4: играй со своими надеждами и мечтами
Теперь, когда вы определили проблемы своего читателя, увеличьте волнение, играя со своими надеждами и мечтами. Теперь можно немного раздражать своих читателей. Речь идет о построении ожидания.
Задайте вопрос о том, что ваши читатели могут хотеть. Расскажите историю о результатах, которые успешные люди видели в прошлом. Укажите, сколько времени или денег вы мечтаете сэкономить.
Есть несколько способов применить этот шаг, но будет проще, если я покажу несколько примеров.
Начнем с простого Георгия Месароса:
Задумывались ли вы, как некоторые блоггеры, похоже, движутся к успеху, как будто мистическая сила просто «сделала это возможным», а другие просто никогда этого не сделали?
Не только.
Мы все мечтаем сделать это большим и иметь аудиторию, которая цепляется за все наши слова, когда мы поем наши похвалы всем, кого мы встречаем.
Здесь он буквально объясняет, о чем мечтают его читатели.
Вот еще один пример от Адама Коннелла из Blogging Assistant:
Вы всегда хотели быстро увеличить количество подписчиков электронной почты?
Не только для нескольких ежедневников, я говорю об увеличении конверсий на 529%.
В этот момент вы думаете: «Святая корова! Я хочу увеличить конверсию на 529%! А теперь он загнал тебя в угол, а ты подсел.
Вы видите, как работать с магией?
Шаг 5: обещайте что-то, что хочет читатель
Вы определили, чего хотят ваши читатели, и настало время пообещать, что они получат это. Обычно это короткое предложение, например:
Не стесняйтесь говорить это как хотите, но читатели должны знать, что вы осуществите их мечты.
В посте Адама «Пошаговое руководство по увеличению трафика на ваш блог» используйте фразу «вы можете заставить его работать», чтобы мечты читателей сбылись. Проверьте:
Вы хотите привлечь больше трафика на свой блог, но как начать?
Вы можете использовать много тактик, некоторые из них работают лучше, чем другие, а другие требуют больше времени для работы.
Но правда в том, что даже если вы считаете создание трафика проблемой, вы все равно можете заставить его работать, и я покажу вам, как это сделать.
Вот еще один творческий пример от Мэри Фернандес из SmartBlogger:
… ваш список не сильно вырос за последнюю неделю или в прошлом месяце. И воняет как все демоны.
Вы жалуетесь
Вся эта тяжелая работа, и что я должен показать?
Ты знаешь это? Вы не одиноки, чувствуя себя таким образом.
Но все, что вам нужно увеличивайте свой список адресов электронной почты на высокой скорости это распространяет слово совершенно другим способом … способом, который большинство блоггеров даже не рассматривало.
Шаг 6: Переход с предложением, как решить вашу проблему
Наконец, покажите своим читателям, как вы будете выполнять свое обещание. Это перенесет их в текст вашего блога, и у них не возникнет проблем с продолжением чтения. Обычно это будет что-то вроде «Следуйте этим советам …» или «Продолжайте читать, чтобы узнать, как …», но вы, безусловно, можете проявить креативность.
Вот сильный переход от Юджина Мота, который помогает нам не отставать от основной части его поста:
… Поэтому я решил воспользоваться этим подходом и опробовать его.
Я написал новый пост в своем блоге и связался с 21 из лучших в мире по контент-маркетингу.
Таким образом, я следовал формуле Адама шаг за шагом.
И … У меня есть уровень участия 80%!
Позвольте мне быстро провести вас через конкретные шаги, которые я предпринял для достижения этого результата.
Вот еще один простой пример из моего собственного блога «7 новых инструментов управления социальными сетями, которые стоит попробовать в 2016 году».
… Если вы попробовали популярные инструменты управления социальными сетями, скорее всего, вы даже не поцарапали поверхность того, что там есть. Возможно, вы захотите рассмотреть следующие инструменты управления социальными сетями для вашей команды в 2016 году.
Примеры
Вы узнали шесть шагов в этой формуле введения поста в блоге, но если вы немного ошеломлены, не волнуйтесь! На самом деле, эти шаги гораздо проще соединить, чем кажется. Помните, что вы можете комбинировать шаги, и большинство из них могут быть короткими, простыми предложениями.
Давайте возьмем несколько примеров от двух блоггеров, чтобы увидеть, как они вкладывают каждый шаг в последовательное введение.
Наш первый пример взят из поста Адама Коннелла «Как добиться невероятных результатов с помощью расширения Blogger».
Другой пример – блогер Софи Лизард из своего блога «Будь фрилансером». (Любопытство: я создал эту формулу после изучения презентаций Софи).
Хотите еще один пример? Я использовал ту же формулу во введении. Вы видите, где я использовал каждый шаг?
Это ни в коем случае не единственная формула для написания постов в блоге, но она работает. Не стесняйтесь поиграть с этими шестью шагами, пока не найдете стиль, который работает для вас. Объедините шаги, пропустите шаг, если необходимо, или добавьте свои собственные шаги.
Тебе
Сейчас время для практики! Возьмите эту шестиступенчатую формулу с собой в следующий раз, когда напишите пост в блоге и расскажите нам, как он будет выглядеть.
