Потребители постоянно ищут в Интернете информативный, привлекательный и ценный контент. Таким образом, цель создателя контента – создавать разные типы контента, которым люди любят делиться, эффективно расширять социальный обмен и генерировать качественный трафик на ваш сайт.
Однако потребители не одинаково относятся ко всем типам контента. Некоторые типы по своей природе более привлекательны с большим потенциалом для обмена вирусами. Это семь лучших типов контента, которые оказались особенно эффективными в привлечении внимания в Интернете.
1. Инфографика
Инфографика любима (и поэтому общедоступна) больше, чем большинство других форм контента. Инфографика, несмотря на насыщенность в цифровом маркетинге, остается мощным способом передачи важной, иногда сложной информации.
Как следует из названия, инфографика суммирует и представляет данные визуально привлекательным и легко усваиваемым способом. Поскольку они объединяют данные и изображения, они затрагивают сразу несколько областей нашего мозга. Инфографика идеально подходит для передачи практически любой идеи, особенно при работе с числами, исследованиями и статистикой. Поэтому неудивительно, что исследование, проведенное BuzzSumo и OkDork, показало, что инфографика дает в три раза больше возможностей для обмена, чем другие формы контента.
Тем не менее, инфографика (из-за обширных исследований и требуемого дизайна) является дорогостоящим типом контента для производства. Кроме того, имейте в виду, что просто наличие инфографики не означает, что она станет вирусной. Он должен иметь отличный титул и четкую цель, обеспечивать уникальную ценность и быть эстетически привлекательным.
2. Мемы
Memes meuse веселье, остроумие и (иногда) противоречие, чтобы вызвать эмоции неверия, радости и удивления. Пригодность мемов часто стимулирует обсуждение и использование в тангенциальных условиях, питая их мужественность.
Мимы, возможно, самый простой тип контента, который можно создать. Они не требуют навыков графического дизайна или обширных исследований, и требуется минимальное время производства. Бесплатные онлайн-генераторы мемов, такие как Quick Meme и Meme Generator, позволяют маркетологам легко добавлять собственный текст в трендовые мемы, а также создавать собственные мемы, используя популярные изображения.
Платформы, где мемы наиболее эффективны, ограничены. Вообще говоря, избегайте их использования в блогах. Тем не менее, они популярны и часто принимаются в социальных сетях, таких как Tumblr, Reddit, Pinterest, Twitter и Stumbleupon.
Однако имейте в виду, что мемы предлагают низкую ценность вовлечения. Поэтому его чрезмерное использование может легко обесценить послание вашего бренда. Используйте его экономно для случайного прикосновения юмора или для придания своему контенту человеческого прикосновения, но никогда в качестве якоря вашей контент-стратегии.
3. Видео
Видео упрощают трудную задачу чтения текста и усвоения сложного материала. Информационная перегрузка и более быстрое подключение сократили продолжительность внимания граждан Интернета до восьми секунд за посещение. Видео – отличный способ привлечь внимание посетителей.
Большинство людей в вашей аудитории привыкли смотреть телевизор, и видео является продолжением этого простого опыта потребления. Видеоролики сообщают сообщения в сжатой и запоминающейся форме, что (если все сделано правильно) может быть очень убедительным.
В зависимости от информации, которую вы надеетесь донести до своей аудитории, и ожидаемых действий, которые вы хотите, чтобы они предприняли, существует много различных форматов, доступных для представления вашего сообщения. Ключевые примеры включают пояснительные видео, вебинары, обзоры продуктов, видео о культуре компании, а также интервью с гостями.
4. Длинный контент
Повышение уровня чтения с мобильных устройств создало ошибочное представление о том, что при меньших размерах экрана следует писать более короткий контент и «перекусывать», чтобы удовлетворить короткий охват публики. Тем не менее, исследования BuzzSumo и анализ наиболее популярных по электронной почте статей в газете «Нью-Йорк Таймс», проведенных Университетом Пенсильвании, показали, что более длинный контент обеспечивает большую сопоставимость.
Таким образом, чем длиннее содержание (более 3000 слов), тем больше записей у вас будет. Это правда, потому что более длинный контент углубляется в детали по данной теме. Глубина (а не широта) опыта напрямую влияет на повышение доверия к бренду и авторитета, а следовательно, и на лучшие результаты.
5. Содержание процедур
Статьи с практическими рекомендациями стали одной из самых популярных форм контента. Содержание обучения состоит в основном из пошаговых руководств по различным конкретным темам. Все любят свободные и подробные мнения, комментарии, идеи и методы решения проблем, верно?
Варианты создания учебного контента практически безграничны. Они могут быть очень конкретными или общими для вашей отрасли. Простой формат состоит в том, чтобы представить проблему и ее решение, затем обсудить каждый шаг (если возможно, включить изображения) и закончить кратким изложением и заключением.
При создании учебного материала помните, что чем полнее ваше объяснение, тем лучше вовлечение. Не забудьте включить соответствующую графику, диаграммы и видео, когда это необходимо.
6. Списки
Согласно подробному исследованию Hubspot, списки и почему сообщения являются двумя наиболее популярными типами контента. В том-то и дело, что люди тяготеют к спискам.
Интернет-читатели любят читать контент. Вот почему маркетологи так много внимания уделяют созданию мощных титров и субтитров. Содержимое в списке позволяет читателям быстро и легко взаимодействовать с содержимым сверху вниз и, следовательно, легко делиться им с другими.
Самым большим преимуществом здесь является то, что создавать пронумерованные сообщения невероятно просто. Выберите свою тему и напишите свои основные моменты, и вы закончили с более чем половиной создания мега-общего контента.
Как и в случае с практическими публикациями, списки должны быть подробными и иметь реальное содержание в них. Будьте проницательны и предоставьте реальную ценность в каждом субтитре. Если читатели перестанут читать всю статью, вы должны убедиться, что контент соответствует вашим ожиданиям.
7. Вылеченный контент
Выбранные посты собирают ссылки на различные статьи и ресурсы, ориентированные на одну тему. Как правило, это простые якорные тексты с гиперссылками, которые выделяют основную находку или тематическую область ресурса. Они отлично подходят для повышения SEO и авторитета в вашей области.
Однако, добавляя пользовательские размытия или макеты для каждой ссылки, вы можете добавить еще больше глубины в свою коллекцию привлекательного контента. Это называется курированием контента. Вы знаете свою целевую аудиторию и нашли ресурсы, которые, как вы знаете, им понравятся. Поэтому вместо того, чтобы воссоздавать контент, который вы нашли вдохновляющим в своих словах, просто поделитесь тем, что говорит каждая статья, своим мнением (если таковое имеется) по теме и ссылкой для читателей.
Эти семь типов контента, безусловно, популярны, но не позволяйте этому сравнительно короткому списку задушить ваше творчество. Главное – изучить привычки и поведение вашей целевой аудитории (или нанять эксперта по SEO), чтобы определить, какой тип контента и форматов они предпочитают. Затем используйте эти идеи для создания привлекательного контента с учетом ваших предпочтений. С надлежащим планом продвижения, который поддерживает ваш контент, вы, несомненно, увеличите количество своих акций.
(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")
