7 отличных стратегий контент-маркетинга, которые могут удвоить рентабельность инвестиций в 2020 году

С приближением Нового года самое время проверить свои стратегии контент-маркетинга и составить твердый план по удвоению рентабельности инвестиций к 2020 году. Исходя из текущих маркетинговых тенденций, мы можем предположить, что будущее Контент-маркетинг претерпит радикальные изменения в том, как контент создается и распространяется в Интернете.

Если у вас нет твердой стратегии создания контента на предстоящий год, вы не сможете эффективно охватить свою целевую аудиторию. С быстрым развитием технологий меняются и предпочтения людей.

Если верить словам Сета Година, то контент-маркетинг – единственная оставшаяся маркетинговая стратегия.

Компании, которые хотят реализовать сценарий контент-маркетинга в 2020 году, должны идти в ногу с постоянно развивающимися тактиками, каналами и инструментами контент-маркетинга, чтобы оказывать влияние на долгие годы.

Удивительно, но исследования показали, что более 60% компаний все еще не уделяют внимания важности контент-маркетинга. Им будет труднее, если они не обратятся за помощью к профессионалам и контент-маркетологам, которые могут помочь в развитии онлайн-бизнеса.

Давайте посмотрим на возможные главные контент-тренды 2020 года:

1. Создание тематического авторитета

Прошли те времена, когда написание краткого содержания считалось более чем достаточным. Сегодня люди выходят в Интернет, чтобы узнать о разных интересующих темах, от спорта до моды, от медицины до политики. Это означает, что помимо предоставления информации ее содержание должно быть авторитетным и обширным. Сайты YMYL, связанные с банковским делом, финансами, электронной коммерцией и медициной, несут моральное обязательство предоставлять людям правильную информацию, подкрепленную соответствующими цитатами и доказательствами.

В 2020 году большая часть контента, который вы публикуете в Интернете, должна быть длинной, охватывающей все темы, которые могут быть включены в данную тему. Единственная цель создания такого подробного контента – предоставить пользователям обширную информацию в одном сообщении без необходимости посещать несколько веб-сайтов для понимания данной темы. С помощью основного / подробного контента вы можете дольше привлекать свою аудиторию, укреплять ее авторитет и предлагать больше, чем могут предложить ваши конкуренты.

2. Создание вариантов фрагментов контента.

Еще одна тенденция контент-маркетинга 2020 года, которая будет работать для большинства маркетологов, – это практика вариаций фрагментов контента.

Когда вы публикуете сообщение в сети в социальных сетях, создайте несколько вариантов сообщения и поделитесь им. Проверяйте уровень вовлеченности для каждого поста и постарайтесь понять наиболее эффективный способ охвата аудитории. Вы можете поэкспериментировать с разными форматами, которые могут различаться по длине, фокусу и сложности, и добавить для каждого свой CTA.

3. Экспериментируйте с разными формами контента.

Продолжая наследие, 2020 год также побудит маркетологов экспериментировать с различными формами контента, чтобы не отставать от постоянно растущего спроса со стороны аудитории из разных слоев общества. Некоторые люди предпочитают читать длинные длинные сообщения в блогах, в то время как другие предпочитают подкасты или видеоуроки.

Сегодня видео – одна из самых популярных форм контента в Интернете. Ежедневно на YouTube просматривается около 5 миллиардов видео. Facebook Он также становится все более популярной платформой для публикации фирменных видео, видеоблогов, потоковой передачи в прямом эфире и многого другого. Чтобы не отставать от популярности видео, существует еще одна форма контента – подкасты.

Социальные приложения, такие как Snapchat, стали вирусными благодаря своим функциям, таким как фильтр AR, который позволяет пользователям нажимать на фотографии с кошачьими ушами, собачьими намордниками и многим другим. Косметический бренд L’oreal разработал приложение дополненной реальности, которое позволяет пользователям тестировать свои косметические продукты, превращая камеру пользователя в зеркало. 2020 год проложит путь для большего количества интерактивного контента на основе AR и VR.

4. Выполнение эффективных маркетинговых тактик влиятельных лиц.

Маркетинг влияния в 2019 году стал быстро расти, и все крупные и малые бренды пытались обратиться к влиятельным лицам и знаменитостям со всего мира, чтобы поддержать их продукты и услуги. Однако с такой внезапной популярностью влиятельных лиц в Интернете были зарегистрированы случаи покупки поддельных подписчиков и отсутствия прозрачности.

В 2020 году маркетинг лидеров мнений продолжит расти, и бренды будут очень внимательно относиться к тем, с кем они работают. Знаменитости постепенно уйдут со сцены маркетинга влияния, поскольку большинство брендов будут искать нишевых влиятельных лиц, которые могут связаться с брендом на профессиональном и личном уровне и продвигать их. Бренды также будут рассчитывать на долгосрочное партнерство с этими нишевыми влиятельными лицами, а не работать с ними кампанию за кампанией.

Аудиовизуальный контент будет продолжать доминировать в маркетинге влияния в 2020 году, поскольку бренды будут пытаться объединить контент-маркетинг, маркетинг влияния и маркетинг в социальных сетях, чтобы оказать более сильное влияние на целевую аудиторию. Поскольку FTC отменяет новое правило для влиятельных лиц публично раскрывать любую оплачиваемую ассоциацию, такие юридические комиссии будут работать над обеспечением прозрачности между брендом, влиятельным лицом и общественностью.

Как использовать SEMRush для усиления вашего контент-маркетинга

Можно ли разработать стратегию цифрового маркетинга без контент-маркетинга? Ответ – нет. Правда в том,…

читать далее

5. Индивидуальный контент, чтобы умные устройства имели приоритет.

В 2020 году увеличится использование умных устройств, и вместе с этим возрастет спрос на индивидуальный контент. Поскольку такие крупные хиты, как Amazon, Google, Microsoft и Apple, уже имеют свои собственные умные устройства, к следующему году более половины поисковых запросов в Интернете будут основываться на голосовом поиске.

Это означает, что ваш контент также должен быть адаптирован для соответствия запросам голосового поиска. Вы должны знать, что запросы голосового поиска обычно длиннее, чем запросы текстового поиска. В среднем запросы текстового поиска состоят из 2–3 слов, а запросы голосового поиска – 6–7 слов. Большинство голосовых поисковых запросов также начинаются с вопросительных фраз, таких как «как сегодня погода?» или “где купить открытки ручной работы на Рождество?”

Запросы голосового поиска также очень зависят от местоположения. Когда кто-то говорит: «Найди хорошего врача рядом со мной», устройство отобразит результаты для врачей, доступных в радиусе 2–3 км от местоположения пользователя. Местные компании должны соответственно оптимизировать свои ключевые слова, чтобы воспользоваться преимуществами голосового поиска.

6. Включение ИИ в стратегию контент-маркетинга.

Будущее контент-маркетинга зависит от искусственного интеллекта. В следующем году ИИ принесет революционные изменения: маркетологи будут использовать данные для создания персонализированного контента для целевой аудитории. Используя данные искусственного интеллекта, компании смогут стимулировать интерес потребителей к определенному бренду, адаптируя контент с учетом предпочтений пользователей, покупательского поведения, демографических данных, возраста и профессии.

Согласно отчетам SmartHQ, более 70% потребителей согласились использовать для них персонализированные маркетинговые сообщения. Бренды также должны быть прозрачными в отношении своей политики сбора данных для потребителей. При сборе личной информации от человека, такой как его идентификатор электронной почты, адрес и номер телефона, у пользователя должна быть возможность разрешить или запретить бренд собирать ее.

7. Ремаркетинг для привлечения потенциальных клиентов.

Содержание ремаркетинга будет расти в 2020 году. Ремаркетинг показывает пользователям в Интернете контент о продуктах, которые они уже просматривали на вашем сайте.

Ремаркетинг имеет огромный потенциал в ближайшем будущем, потому что, исходя из поведения потребителей, чем больше человек видит рекламу, тем выше вероятность его конверсии.

Вы путаете свои требования к инструменту за 99 долларов с SEO-агентством за 999 долларов?

На этом этапе игры компании понимают ценность инвестиций в органический трафик для своих веб-активов. К сожалению…

вывод

В следующем году контент-маркетинг будет очень персонализированным и интересным. С развитием искусственного интеллекта, интеллектуальных устройств и голосового поиска контент-маркетинг станет всем для брендов, которые хотят оставить свой след в Интернете. Так что инвестируйте с умом и создайте надежную стратегию контент-маркетинга до начала нового года.