Вы слышите этот звук? Это звук миллиона пальцев, нажимающих на клавиатуры, раздувающих цунами контента, который собирается похоронить публику. Современный потребитель не застрахован от рекламных роликов и джинглов, и вся поисковая и социальная реклама начинает исчерпываться. Контент – это остров в океане маркетинговых сообщений, где потребители тонут, а воды растут.
В течение многих лет потребители будут еще больше затягивать свои фильтры. Яркие заголовки и стильный веб-дизайн замаскируют спам Pinterest одежда. Это должно будет бороться, чтобы быть замеченным, и многие в промышленности будут потеряны в шуме. К счастью, когда потребители найти надежный источник контента, они будут цепляться еще больше и будут возвращаться снова и снова.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Секрет в том, чтобы это произошло, не просто «стать вирусным». Это не просто наличие «хорошего бренда». Это собрать контент-брендрепутация не только благодаря своим превосходным продуктам или услугам, но и первоклассный контент, Это то, что нужно, чтобы это произошло.
Привычка № 1. Выйти из пузыря маркетинга
Интернет дает нам доступ к невероятному количеству информации, но он также может привести нас прямо в ловушку нашего собственного дизайна. Те из нас, кто живи и дыши Маркетинг может в конечном итоге оказаться изолированным и неспособным думать как потребитель. Мы можем забыть это большинство людей не используют интернет, чтобы покупать вещи большую часть времени, Наша жизнь не построенный вокруг отметок отметки просто в наши жизни.
Люди не используют Facebook из-за всей рекламы и брендов, которые могут “понравиться”. Они не идут туда за функциями, дизайном и приложениями. Они идут туда, потому что это социальная сеть, которую используют их друзья.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Люди не используют Google, потому что это лучшая поисковая система, чем Bing, они используют ее, потому что они знают это, они использовали ее, и ничто не помогло им лучше.
Люди не читают New York Times, Mashable или Gizmodo, потому что у них есть отличные отделы SEO и маркетинга. Они идут туда, потому что именно там они могут найти интересную, интересную и достоверную информацию.
Маркетинг не контроль над разумом, Маркетинг это привлечь внимание и так укрепление доверия, Доверие основано на том, чтобы быть полезный, будучи последовательный, И быть понимание, Без компонента доверия вы просто размахиваете руками и кричите наверху своих легких, выглядя нелепо для подавляющего большинства потребителей, проходящих вас по улице.
Понимание вашей целевой аудитории никогда не было проще. Есть форумы, социальные сети и блоги, где эти люди озвучивают все, что думают, позитивно а также Отрицательно о вашей отрасли и, если это достаточно заметно, ваш бренд. Обращать внимание, Эти люди рассказывают вам о проблемах, которые они хотят решить, о том, что для них важно, и что для них действительно важно. Он имеет больше данных для работы, чем любое поколение в любой момент истории. Используй это.
Вы должны сфокусировать контент так же, как вы подходите товар если вы хотите, чтобы это было успешным, вы не должны продавать ваш контент, но если он не существует, чтобы решить проблему и связаться с вашей целевой аудиторией, не нужно существовать,
Привычка № 2. Знай все, что хочет знать твоя аудитория
Ваша цель как контент-бренда – знать больше, чем ваша целевая аудитория, и делиться этой информацией наиболее прозрачным, полезным, интересным и доступным способом. Вы должны стали авторитет, либо путем обучения себя или путем найма правильных лидеров знаний. Когда вы не знаете ответ на что-то, вы должны знать, как найти ответ. Вы должны быть настолько хорошо информированы о вашей теме, что вы один Первый Бренд, чтобы сказать что-то новое и полезное для вашей целевой аудитории, прежде чем другие СМИ узнают.
Исследования имеют решающее значение, чтобы стать авторитетом. оригинал Исследование лучше. творческий идеи они лучше. Найти новые и творческие способы сказать Старые вещи лучше. Быть авторитетом означает говорить людям то, о чем они никогда бы не думали, или говорить что-то в далеко они никогда бы не подумали сами.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Авторитет выходит за рамки исследований и оригинальных идей. Достичь королевства презентация, Как организованы ваши идеи? Вы откровенны или многословны? Вы эмоциональный или нейтральный? Вы увлечены или скучны? Ты красочный или все дела? Авторитет не только узнать больше по ключевому вопросу, что ваша целевая аудитория.
Вы можете доверять властям говорить на том же уровне, что и ваша аудитория, не говорить о них бессмысленным жаргоном или упрощать вещи до оскорбления. Знание не подразумевает превосходства, Это просто делает вас больше полезный для вашей аудитории
Привычка № 3. Определите стратегические цели содержания
Получение миллиона уникальных посетителей не является успехом. Создание 100 000 продаж не является успехом. Успех глубже, чем любая отдельная метрика. Когда мы спрашиваем себя, успешны ли мы, мы не отвечаем на эти вопросы числами. Так почему маркетологи так часто измеряют успех в цифрах?
Роль измерения заключается не в определении целей. Это для понять процессы, Измерение позволяет вам определить, как работает ваш процесс. Это позволяет измерить воздействие и проверить, какие действия наиболее эффективны. Превратите свой бизнес из черного ящика в полностью понятную систему ползунков и управления, позволяющую настраивать параметры по мере необходимости для достижения желаемых результатов.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Это не цели контента:
- Произведите 1000 единиц контента за 6 месяцев.
- Достичь 1000000 уникальных посетителей в месяц
- Привлечь 1000 лайков на Facebook или 1000 ссылок на блоггеры
Это цели контента:
- Создавайте максимально интересный контент
- Произведите часть контента, способного распространяться самостоятельно.
- Преобразуйте как можно больше читателей в подписчиков или клиентов
Когда мы определяем наши реальный Цели, которые мы можем использовать цифры, чтобы понять Как туда добраться, Когда мы определяем наши цели с числами, у нас есть без понятия Как туда добраться.
Следует признать, что иногда нам необходимо количественно оценить аспекты наших стратегических целей, чтобы установить стандарты, но давайте не будем путать эти цифры с нашими фактическими целями. Возможно, вам придется попросить команду по созданию контента выпустить 1000 единиц контента в течение 6 месяцев, чтобы все продолжалось, но это не цель.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Это ориентир,
Привычка № 4. Будьте последовательны
Будьте осторожны, некоторые будут неверно истолковывать это, говоря «постоянно качать контент» Не делай эту ошибку. бытие последовательный Это не всегда означает, что ваш сайт должен быть наполнен контентом. Он измеряет, что люди знают когда ваш контент идет, и они знают, что он будет отвечать вашим потребностям максимально близко идеально,
Важно иметь оба из них ингредиенты этого. Если люди не знают, когда ожидать их следующего контента, как они узнают, когда вернуться? Подписавшись? Большинство из них не будут, потому что они даже не могут поверить, что что-то придет.
Но ваш контент должен также иметь согласованный контент уровень качества, Создание потрясающего фрагмента контента не дает вам права начинать создавать субпараметрический (или даже «хороший») контент. Если их уровень качества непредсказуем, пользователи откажутся от подписки, прекратят обмен, и их трафик уменьшится. Если вы создали невероятно сильный контент-бренд, вы можете поддерживать его в течение года или около того, но вы будет следите за уменьшением трафика.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Вопрос о том, как плодовитый Вы должны быть спорным. OkCupid проделал отличную работу с удивительным контентом в редко обновляемом блоге, но после почти два года ожидать нового фрагмента контента, ясно, что этот блог ничего не делает для клиента удержание,
Иногда удержание клиентов не так важно, или сам продукт является источником удержания клиентов. В подобных случаях стратегия плодотворного контент-маркетинга не обязательно так важна, как невероятная ударопрочный стратегия. Тем не менее, рост требует прогресса, и есть безусловно нет причин, по которым сайт не может обновляться звездным контентом хотя бы раз в шесть месяцев.
С другой стороны, продукты и услуги, требующие любого типа удержания клиентов, должны основываться на гораздо более продуктивной стратегии контента. Пятьдесят процентов бренда – это просто бренд осознаниеИ трудно найти место в сознании вашей аудитории, если они не видят вас регулярно.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Привычка № 5. Будьте в восторге
Почему потребители должны волноваться о чем-то, чего у них, кажется, даже нет вы в восторге? Ваш бренд должен иметь страсть к темам и образу жизни, которые вращаются вокруг него, и проблемы, которые он решает. Эмоциональные переживания не запоминаются и не делятся. Соединение человеческого мозга основано на эмоциях, и исследования показали, что интенсивные эмоции и переживания психического расширения являются большой частью того, что делает контент доступным.
Если вы думаете, что ваша тема скучна, вам нужно найти способ сделать ее интересной. Ключ к созданию любой темы интересен задавать вопросы Об этом также не бойтесь принимать вещи шире. Учитывайте образ жизни вашей целевой аудитории и то, что их интересует. Там есть навсегда пространство, чтобы найти что-то интересное и актуальное для разговора.
Привычка № 6. Сделай это трудным путем
Я не имею в виду, что вы должны усложнить себе ситуацию или довести моральный дух своего персонала до предела. Что мы имеем в виду, когда говорим «делай это нелегко», так это то, что ничто не должно быть «достаточно хорошим».
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Не суммируйте чей-либо пост в блоге, когда вы могли бы извлечь десятки источников, чтобы получить наиболее привлекательную информацию и сконцентрировать ее в одном месте.
Не говорите, что написание хорошо, потому что нет грамматических ошибок. Добавьте туда несколько слов действия, добавьте немного юмора, начните с крючка и заканчивайте ударом.
Не застрять в своей области и напишите следующую статью о том, что вы уже знаете. Раздвиньте конверт, смешайте и сопоставьте идеи из разных дисциплин, и расширьте умы себя и своей аудитории.
Не основывайте идею статьи на каком-либо инструменте подсказки ключевых слов. Обратитесь к своей аудитории и влияйте на сеть, задавайте вопросы, принимайте участие и узнайте, что люди хотят знать.
Привычка № 7. Понимание вирусного контента
Наконец, успешные контент-бренды понимают природу вирусного контента, тип контента, которым люди делятся со своими друзьями и интернет-сообществом. Хотя удача является большой частью процесса, она далеко не единственная причина. Исследование Джоны Бергера наиболее статей по электронной почте в New York Times показало, что:
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
- плюс статьи были на самом деле более вирусными, хотя это могло быть потому, что предмет этих статей был более общедоступным с самого начала
- Интенсивные эмоции, такие как гнев, беспокойство и особенно страх были более распространены, чем неописуемые или отключающие эмоции, такие как грусть
- положительный эмоции были более раздельными, чем отрицательные с той же интенсивностью
- Контент, который заставил читателей по-новому взглянуть на мир, стал более общедоступным
- Осуществимое и практически полезный контент был более доступным
- удивительный контент был более доступным
Чтобы узнать больше о контент-маркетинге и о том, как добиться успеха, ознакомьтесь с нашим руководством: контент-маркетинг – это не ракетостроение.
вывод
Приближается цунами с низким содержанием, и потребители могут быть прощены за то, что они установили контрольно-пропускной пункт. Ваша работа – выделяться, укреплять доверие и удерживать аудиторию. Поскольку терпение потребителей к маркетингу все больше истощается, возможности для заслуживающее доверие маркетологи контента на самом деле увеличение,
Но будьте осторожны, путь к доверию с каждым днем становится все более коварным.
Мне это нравится? Передайте это, если вы сделали, и давайте послушаем ваши реакции в комментариях. Как будет выглядеть дорога впереди?
Изображение предоставлено: Shutterstock / все возможно
