Знание того, как создавать контент для своей аудитории и определять факторы, определяющие ваш успех, может сделать вашу работу более плавным процессом. С помощью этих семи советов по улучшению ваших контент-кампаний в социальных сетях мы приступим к работе и обсудим несколько рациональных подходов для преодоления трудностей и оптимизации ваших усилий.
1. Найдите ваши ключевые драйверы
Был статистический анализ экономики в 20-м веке, названный принципом Парето. Было отмечено, что 80% земли в Италии принадлежат 20% людей, но эта формула 80/20 может также применяться к различным ситуациям, таким как человеческие ресурсы, производительность и даже контент.
Представьте, что 20% вашего контента привлекает 80% трафика на ваш сайт. Какие произведения ваши лучшие артисты и какую информацию они предоставляют? Главный издатель Intel Люк Кинтиг также применить аналогичную формулу в свой цифровой журнал iQ. Кинтиг отмечает, что 10% контента iQ инициирует 90% его результатов, включая трафик, конверсии и взаимодействие; он называет это своим правилом 10> 90.
Производительность должна быть адаптирована исключительно к вашим собственным целям и показателям; Трафик веб-сайта и социальная активность приведут к различным результатам эффективности контента. Увеличьте эти 20% или 10%, сфокусировав свой бюджет на фигурах, которые определяют ваши цифры.
Одна из самых решаемых проблем контент-маркетинга, которую мы слышим от новых клиентов на Falcon.io, – это отсутствие идей, на которых можно основывать стратегию или тактику.
Анализ в социальных сетях, включая прослушивание в социальных сетях, является необходимым инструментом для определения того, что сработало для вас, а что нет.
Это важный шаг в планировании ваших следующих кампаний в социальных сетях. Это также экономит ваше время и ресурсы, нехватка которых является другими наиболее часто упоминаемыми проблемами, давая вам возможность повторно использовать лучшее. Простая тактика – разработать формулу для новых сообщений на основе того, что работало для вас в прошлом.
Получите больше пользы от своего существующего контента, настроив фокусировку, проведя A / B-тестирование своего социального контента и отформатировав его в инфографику, списки и более короткие фрагменты, предназначенные для определенных сегментов вашей аудитории. Это также поможет вам понять, как работает контент и какие подходы наиболее интересны для вашей аудитории.
Как только вы поймете, на что нажимает ваша аудитория, вы также можете сэкономить много времени, повторно используя существующий контент, который им нравится.
2. Знай свою аудиторию
Лучший способ поддержать распространение контента – привести контент в соответствие с целевой аудиторией. Разработка точных персонажей и создание контента, который привлекает ваших читателей, повысит охват вашего контента, когда ваша аудитория читает и делится вашей работой.
Люди должны включать такие данные, как возраст, пол, местоположение, образование, должность, покупательная способность, проблемы, которые они могут решить, и цели. Используйте аналитику и слушайте, чтобы помочь каждому человеку развиваться, и прислушивайтесь к звонкам вашей команды по продажам, чтобы узнать о потенциальных слабостях клиента и о том, какие особенности вашего продукта резонируют с ними.
Одним из ключевых моментов является создание максимально полного изображения: как каждый социальный канал отличается по тону и стилю, так и наше поведение в каждом из них.
Когда вы познакомитесь со своей аудиторией и предложите контент, который решает их проблемы, вы упростите свой контент и сделаете его максимально эффективным.
Кто твой клиент? Централизация вашего профиля клиента, включая вашу социальную активность, является обязательной в 2018 году и далее.
3. Лечить большое содержание
Будьте экспертом в своей области, создавая ценный контент и предлагая курированную коллекцию хорошо написанного контента, который важен для вашей отрасли. Ваш вкус к кураторскому контенту является частью вашего бренда и должен разумно сочетаться с вашим собственным посланием.
Некоторые маркетологи все еще не согласны с идеей использования контента других людей, но они могут быть уверены, что это правильная тактика, которую, по мнению 82% маркетологов, они сделали в соответствии с IMN
К этому добавляется тот факт, что более 50% процентов продавцов говорят, что оно увеличилось »видимость бренда, лидерство в сфере мысли, SEO, веб-трафик и взаимодействие с покупателями, »
Кроме того, 41% говорят, что число потенциальных клиентов также увеличилось.
Со временем ваша аудитория будет стремиться поделиться контентом, который вы должны читать, что повысит вашу репутацию и вашу позицию эксперта отрасли.
Постоянно следуйте правилу процентной доли того, сколько вашего собственного контента вы делитесь и сколько курируемого контента вы делитесь. Например, наилучшее соотношение для вас может составлять 50% от вашего собственного контента, 30% от выбранного контента и 20% участия. Постоянная подача позволит вашей аудитории знать, чего ожидать, и позволит им легко делиться своими постами и принимать участие.
50% маркетологов, которые выбирают контент, говорят, что их узнаваемость бренда, интеллектуальное лидерство, SEO и веб-трафик возросли.
Источник: Curata
4. Следуйте за красной нитью
В Скандинавии текущая тема или линия, соединяющая все вместе, называется «красная нить». Следуйте за красной нитью через лес информации, чтобы найти связь.
На английском языке мы называем это «общей нитью», но я думаю, что красная нить – гораздо более визуальная концепция и оказывает большее влияние.
При продвижении контента держите красную нить на своем контенте и в социальных сетях. В Falcon.io мы обнаружили, что наши целевые страницы не работают так же хорошо, если изображения и заголовки объявлений не совсем соответствуют целевой странице. Путешествие, на которое вы направите свою аудиторию, должно быть четко обозначено, чтобы удержать их внимание и усилить сообщения, особенно если вы перенесете их из социального канала в блог на целевую страницу и так далее.
Убедитесь, что ваши изображения и заголовки совпадают по всему содержанию, чтобы ваши конверсии двигались и ваша аудитория была на связи.
5. Воспользуйтесь преимуществами каждого канала
Используйте сильные стороны каждого канала социальных сетей в своих интересах при распространении контента.
Адаптируйте ваш контент к формату и использованию каждого канала, ориентируясь на изображение для Instagram, рассказывание историй для Facebook, возможность участвовать и делиться снова Twitter, Контент лучше всего передавать, когда он доставляется в контексте, и он более персонализирован, когда говорит о том, как он потребляется.
Достижение правильного сочетания каналов является одной из самых больших проблем в контент-маркетинге. Отслеживание производительности является ключевым здесь.
Вот несколько основных правил для четырех основных сетей:
Facebook – Эта платформа ориентирована на друзей и семью, поэтому люди часто обмениваются фотографиями, видео и обсуждениями, связанными с их повседневной жизнью и личными приключениями, чтобы близкие могли поделиться опытом. Это, плюс поток видео о кошках, GIF-файлы с рецептами, новости и политические разговоры.
Twitter – Twitter это о том, что происходит в данный момент. Его ограниченное количество символов также делает его идеальным для быстрых мыслей, а не для длительных разговоров. По этой причине люди склоняются к срочным новостям, живым событиям, таким как спортивные состязания или концерты, и поп-культурам на месте.
LinkedIn – LinkedIn – это место, где люди приходят для создания и развития своего профессионального имиджа, перечисляя свои навыки и достижения, налаживая новые связи или участвуя в отраслевых дискуссиях.
Instagram – В качестве первой визуальной платформы Instagram сделал все возможное, чтобы фотографии всех людей выглядели красиво и привлекательно. Вы обязательно увидите другую сторону человека, когда вы проверите его профиль в Instagram. В течение 2017 года популярность Instagram Stories выросла как формат, и, похоже, он продолжит эту траекторию в 2018 году.
И это определенно не помешает узнать лучшие времена для размещения на каждом канале.
6. Поощряйте диалог
Забудьте о пуш-маркетинге, когда речь заходит о кампаниях в социальных сетях. Взаимодействуйте с вашей аудиторией как можно больше. Открытие беседы вокруг вашего контента позволяет вопросы и мозговой штурм, а также позволяет узнать свою аудиторию на более личном уровне. Завоевание доверия вашей аудитории способствует неоценимым отношениям.
Позвоните своим влиятельным лицам по поводу соответствующего контента в социальных сетях, чтобы воспользоваться их сетями и использовать прослушивание, чтобы определить возможности для участия. Захватывайте пользовательский контент всякий раз, когда это возможно, и просите поделиться им. Аудитория любит, чтобы ее узнавали бренды, которые они поддерживают, и UGC укрепляет доверие с новыми лидерами, которые рассматривают это как знак одобрения своих коллег.
7. Избавьте себя от головной боли: используйте календарь контента
Помимо экономии черной дыры от эффективности цепочек электронной почты и листов Excel, хороший календарь контента будет иметь большое значение для повышения качества и эффективности вашего контента.
Посмотрите на это как на дверь, чтобы достичь всех вышеперечисленных пунктов Календарь контента позволяет вам перейти к следующему уровню планирования, а более продвинутые версии программного обеспечения позволяют осуществлять мониторинг и мониторинг производительности.
* Бум * весь его великолепный контент нарисован в ярких цветах.
Хороший контент не существует в вакууме. Рассматривая все свои инициативы в одном месте, вы можете увидеть пробелы в своей стратегии и настроить разрозненные команды и рынки. В общей группе контента или библиотеке вы можете хранить звездные ресурсы для повторного использования и совместной работы в процессе редактирования.
Для получения дополнительной информации о том, как повысить качество вашего контента с помощью календаря контента, см. 10 шагов по созданию впечатляющего календаря контента для социальных сетей.
