Маркетинговая тенденция года – контент-маркетинг, поэтому вы, вероятно, изо всех сил пытались публиковать посты в блогах и другой контент как можно быстрее. Теперь у вас есть инвентарь контента, но по какой-то причине он просто не сработает.
Вы не одиноки, так что не бей себя. Вместо этого начните с объективного обзора того, что работает, а что нет. Но прежде чем проверять свою деятельность, убедитесь, что вы знаете, что искать.
Есть много способов преуспеть или потерпеть неудачу в контент-маркетинге. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных способов провала в контент-маркетинге и то, как вы должны пересмотреть свой подход.
Чрезмерное использование модных слов
Многие корпоративные типы гордятся использованием популярных маркетинговых слов. Хотя это может быть хорошо для внутренних встреч, если вы не ориентируетесь на таких людей, как вы, важно ограничить использование модных маркетинговых слов.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Продвигаясь к различным аудиториям, я обнаружил, что большинство из них отключены слухами. Особенно важно избегать их, если вы нацелены на ИТ-специалистов, инженеров или другую техническую аудиторию, чтобы вы не открылись для насмешек.
Что я подразумеваю под маркетинговыми модными словечками? Вот шесть из крупнейших преступников:
- Плечо (используется как глагол)
- Изменитель игры
- Облегчать
- взаимодействие
- Думать шире
- поощрять
Конечно, вы слышали о Buzzword Bingo (также известный как BS Bingo). Существует веская причина, по которой игра существует: не маркетологи не могут вынести эти слова.
Будь всезнайкой
Если есть одна вещь, которую люди ненавидят, это знать все. Это не осуждение быть умным или экспертом в своей области. Если вам известна конкретная тема, большинство читателей полностью открыты для своих мыслей по этой теме.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Есть разница между умным и надменным. Вы можете легко обнять или оттолкнуть читателей с неправильной подачей или выбором слов.
Я с удивлением читаю сообщения в блоге, которые претендуют на точку (хорошо), и оборачиваюсь, чтобы сказать: «Я бросаю вам вызов, чтобы бросить вызов мне» (не хорошо)
Вместо этого изложите свою точку зрения, но оставайтесь открытыми для других мнений и информации. Никто не знает всего, что нужно знать об отдельной теме.
Иногда я пишу сообщения, предназначенные для устранения ошибок, но я всегда включаю заявление об отказе от ответственности, которое гласит: «Если вы знаете что-то, чего я не знаю, я весь слух». Я всегда уважаю писателя, который готов пересмотреть свою позицию, если ему будут представлены веские аргументы против нее. Это показывает, что они больше заинтересованы в том, чтобы преуспеть, чем в существо Правильно.
Не стесняйтесь обучать своих читателей, но не оскорбляйте их. Это должно быть здравым смыслом.
Делать большие претензии без доказательств
Одна из лучших вещей в создании контента заключается в том, что вы попадаете в soapbox. Мнения велики, но, как гласит старая поговорка, у всех есть такая. Читатели хотят больше доказательств, чем инстинкт человека.
Тест может прийти в разных форматах. Конечно, всегда есть старые добрые данные. Если вы сможете ссылаться на исследования рынка или другие источники с реальными данными в поддержку своего мнения, это повысит доверие. Данные не доступны? Поделитесь своим собственным опытом, полученным методом проб и ошибок.
Единственная проблема с этим подходом: некоторые читатели не заботятся о данных. В этих обстоятельствах попробуйте вместо этого использовать социальные доказательства.
Что такое социальное доказательство? Как и из уст в уста, социальное доказательство – это то, где вы предоставляете другие экспертные мнения, которые поддерживают вашу точку зрения. Социальное доказательство творит чудеса, когда точных данных недостаточно.
Напишите содержание “я тоже”
Мой коллега изо всех сил пытается найти хорошие сообщения в блоге. Это общая проблема, о чем свидетельствует длинный список публикаций на эту тему.
Мы ходили по кругу о том, что делать. Он решил использовать подход «я тоже». Он предпочитает смотреть на то, о чем пишут другие, и использовать те же темы.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Хотя это разумный способ генерировать идеи, я предостерегаю вас не воровать и не переупаковывать идеи. Нет ничего хуже, чем получить пингбек, только найти пост, который перефразирует оригинальное содержание.
Воспользуйтесь этой темой, но сделайте ее своей. Скажите что-нибудь уникальное или, по крайней мере, представьте новую перспективу. Подумайте о том, чтобы занять противоположную позицию от оригинала. Подумайте здесь о точке / контрапункте и повторно ссылку на оригинал, чтобы разделить кредит.
Неважно, что вы делаете, сделайте это оригинальным. Слишком много контента, чтобы переделать хорошие идеи, если только ваша цель не быть удивительно несущественной.
Неспособность обеспечить последовательное мышление
Вы когда-нибудь читали пост или статью, только чтобы узнать, что у вас есть представление о том, что они пытались сделать? У всех мало времени. Если вы хотите, чтобы ваш контент читался и передавался в социальных сетях, всегда ставьте хотя бы один шокирующий момент.
Есть два способа потерять оценку.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Во-первых, не забудьте охватить все соответствующие детали, чтобы подтвердить то, что вы хотите, чтобы читатель понял. Хотя короткие сообщения в блоге легко читать, не вытирайте поверхность и вылезайте. Копайте глубже и выстраивайте связную историю.
С другой стороны, не набрасывайтесь на 2000 слов без точной настройки хотя бы одного важного вывода. Всегда полезно набросать материал, прежде чем писать копию тела. Начните с того, что сфокусируйтесь на ваших наиболее важных идеях и создайте вокруг них контент.
Любая длина контента может быть эффективной. Количество слов не способствует вовлечению; это то, как вы заставляете читателя чувствовать и реагировать. Убедитесь, что они ушли с четким пониманием вашего основного выноса.
Всегда пишу о том же
Между усиливающимся влиянием социальных факторов на рейтинг и принятием авторства со стороны Google стало важно устанавливать индивидуальный опыт. Чем больше вы пишете, обсуждаете и делитесь контентом по ключевым темам, тем больше Google связывает вас с этими темами.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Хотя имеет смысл создавать эту базу опыта, будьте осторожны, чтобы не быть близоруким. Мой коллега Джон Лумер – отличный пример того, кто делает это хорошо. Джон фокусируется на 100% Facebook стратегия и маркетинг. Это ограниченная тема, но она сохраняет свой контент свежим и уникальным.
Джон охватывает весь спектр тем на Facebook, Интервью людей, которые сделали уникальные вещи на платформе, расскажут о различных способах управления метриками, погрузиться в Facebook Реклама с разных сторон, проанализируйте, как составить бюджет для Facebook маркетинг, охватывает изменения в Facebook Условия предоставления услуг, и предлагает советы по последним идеям для продвижения на Facebook,
Наличие темы – отличная идея, она помогает вам завоевать доверие аудитории и показывает, что вы являетесь экспертом в своей области. Но не забудьте атаковать эту тему с разных точек зрения. Нет ничего хуже, чем копаться в архивах вашего блога, чтобы найти 10 версий одного и того же контента, все переупаковано вокруг новых ключевых слов, таких как стратегия SEO.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Недостаток личности
Если вы хотите, чтобы ваш контент был интересным и интересным, не бойтесь добавить в него свою индивидуальность. Многие компании попадают в ловушку письма на корпоративном языке или полностью избегают индивидуальности. Это отличный способ быть проигнорированным.
Я понял Рекомендации для брендов, руководства по стилю, направление использования голоса и подобные инструменты – реальность для средних и крупных компаний. Стандарты важны для больших географически распределенных команд.
В то же время, нет никаких причин, чтобы удалить все это, оставив все анонимным. Пусть члены вашей команды будут такими, какие они есть. Такие компании, как Cisco и Adobe, прекрасно выделяют отдельных авторов. (Как это для социального доказательства?)
Для небольших блогов с автором нет оправдания отсутствию индивидуальности. Будь собой. Блог своим голосом. И больше всего, связывайтесь с аудиторией даже в комментариях.
Людям нравится читать содержание писателей, которые им нравятся. Будь тем писателем.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Резюме: 7 ошибок контент-маркетинга
Вот вам и 7 самых больших ошибок, которые вы можете совершить в контент-маркетинге. Если вы обнаружите, что попали в какую-либо из этих привычек, найдите время, чтобы переориентироваться прямо сейчас.
Какие еще вещи, которые вы видели, могли бы соответствовать этому списку? Не стесняйтесь поделиться в комментариях. Я хотел бы услышать все возможные аспекты этой темы из первых рук. Спасибо за чтение.
