Как создать сайт или блог в 2020 году - бесплатное и простое руководство по созданию сайта

7 способов создать лучший контент для электронной коммерции

7 способов создать лучший контент для электронной коммерции

Большинство потребителей любят общаться с брендами, которые они любят, в социальных сетях. На самом деле развлекательный контент является одной из пяти главных причин, по которым потребители любят следить за своими любимыми брендами в социальных сетях. Удивительные 70 процентов потребителей предпочитают узнавать компанию по статьям, а не по рекламе, демонстрируя, что отличный контент превосходит любую другую платную среду.

В прошлом мы исследовали элементы, которые составляют успешные кампании контент-маркетинга. Теперь давайте рассмотрим, какие стратегии контент-маркетинга работают в сфере электронной коммерции.

Копирайтер должен писать на языке своей аудитории, считает Брайан Кларк, генеральный директор Copyblogger Media. Он сказал, что отражение языка аудитории в них является ключом к эффективному письму, даже за десятилетия до появления поисковых систем.

Но в быстро меняющемся, насыщенном СМИ мире есть много других способов создать выигрышный контент для электронной коммерции, помимо великолепной письменности. Вот семь способов, которыми компании электронной коммерции могут процветать в контент-маркетинге:

1. Широкое использование тяжелого фотографического контента

Viva La Jewels, полный интернет-магазин, использует красивые и яркие фотографии для демонстрации своих ожерелий, обуви и других товаров в основных социальных сетях и на своем собственном веб-сайте. В дополнение к присутствию в Instagram и PinterestСайты электронной коммерции должны использовать собственный блог, который является хорошим способом представить продукты без спама или чрезмерной саморекламы.

2. Разработать обучающие видео

Когда Luxy Hair представила свой продукт в виде обучающего видео, многие женщины сразу же зацепились. С тех пор канал стал богатым информационным центром для бренда, регулярно делясь захватывающими новыми идеями о том, как быстро высушить волосы или сделать грязную булочку.

Стратегия была простым и эффективным способом для бренда привлечь лояльных зрителей и использовать эмоции своих зрителей. Обучающие видео представлены новичками на рынке, которые хотят продвигать свой новейший продукт, делая вдохновленные знаменитостями уроки, которые, как известно, используют продукт. Слайд-шоу и электронные письма также широко используются сегодняшними промоутерами социальных сетей в демонстрационных целях.

3. Сделать скучный контент менее скучным

Страница часто задаваемых вопросов не должна быть простой или скучной, как демонстрирует Zirtual, где они снимали видео, чтобы показать ответы на свои часто задаваемые вопросы, а не более распространенный текстовый подход. REI запустил канал YouTube, который отвечает на общие вопросы «как», чтобы более эффективно доставлять информацию сообществу.

Воспользовавшись участием читателей, которые задают вопросы и комментируют, это еще одна стратегия, которую можно использовать, чтобы уменьшить скуку чтения скучного контента. Включение интерактивного опроса, где читателей просят дать открытые ответы и комментарии к содержанию, является еще одним способом привлечь и удержать внимание.

Если контент электронной коммерции касается только что выпущенного продукта, попросите читателей заполнить небольшую анкету после каждого раздела, прежде чем переходить к следующему. Так же, как я привык уделять больше внимания на уроках, когда я знал, что учитель имел тенденцию отвечать на вопросы, читатели, вероятно, усвоят информацию, если их попросят принять участие в чтении.

4. Станьте информационным центром

GetKempt, сайт мужской моды, выглядит как типичный блог для классных мужчин. Тем не менее, информационный сайт принадлежит Urban Daddy, который продает одежду. Стечение обстоятельств? Я думаю нет.

Открытый форум American Express – один из старейших и неоднократно цитируемых примеров успешного информационного центра. Чтобы обеспечить невероятное качество обслуживания своих постоянных клиентов, родительский сайт создал открытый форум для владельцев малого бизнеса, чтобы публиковать великолепный контент и способствовать обмену мудростью в одноранговой сети.

Реализация стратегии интеллектуального лидерства, которая позиционирует ваш бренд как ресурс, привлечет влияние и доверие, которые потребители ищут в брендах, с которыми они выбирают отношения. Современные потребители не хотят, чтобы их продавали; Они хотят повторяющихся и запоминающихся впечатлений с полезным и информативным содержанием.

5. Используйте электронные информационные бюллетени

Отчет Ascend 2 2014 года показал, что около 55 процентов маркетологов используют электронные рассылки для создания премиального контента. Это основной тип контента, который используют респонденты, за которым следуют официальные документы и видео. По словам Avinash Kaushik, евангелиста по цифровому маркетингу в Google, если вы не думаете о трансформирующей природе мобильных устройств в сфере взаимодействия с потребителями и электронной почтой, ваш бренд отсутствует.

Бюллетени позволяют продавцам улучшить свой бренд, выбирая соответствующую информацию для клиентов и подписчиков. Несмотря на популярность социальных сетей, электронная почта всегда была основной формой общения для большинства пользователей Интернета с самого начала и остается наиболее надежным способом общения с ними.

6. Напишите более длинную копию

По словам Нила Пателя, соучредителя Crazy Egg и Hellobar, длинная форма с большей вероятностью будет появляться в социальных сетях для конкретных запросов длинного хвоста. Это связано с тем, что контент в длинных формах обычно считается более полезным для потребителей.

Вопреки мифу о том, что сегодняшние потребители обращают внимание только на «закуску», некоторые люди все еще обращают внимание на длинную копию, особенно когда эта копия удовлетворяет очень специфическую потребность. В большинстве случаев у этих людей есть проблемы, которые они стремятся решить быстро, и у них складывается мышление, в отличие от тех, кто просто хочет развлекаться или читать информацию в исследовательских целях.

7. Пишите в два этапа

Лео Видрич, соучредитель Buffer, сказал, что первым шагом в создании контента является исследование, то есть проверка точек, которые вы хотите сделать, с помощью как можно большего количества исследований, чтобы вы могли кратко представить их в своей работе. Собрав результаты исследования, он берет паузу в содержании, а затем возвращается, чтобы перестроить все так, как это имеет смысл, прежде чем заполнять детали. Двухэтапный процесс дает вашему уму время на то, чтобы обработать исследование и сформировать свои собственные мысли, прежде чем сесть, чтобы написать заключительную часть.

Как и в любой другой маркетинговой практике, серебряной пули не существует. Клиенты каждого ритейлера будут иметь разные потребности и интересы, и поэтому подход каждого ритейлера будет уникальным для его собственной аудитории. Тем не менее, определенные функции (фотографии, демонстрационные видеоролики, информационные центры, хорошо написанный контент, агрессивное продвижение) обязательно стимулируют участие, повышают осведомленность и (мы надеемся) приведут к покупке. Это зависит от вас, чтобы найти правильный микс для вашей аудитории.

(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")