Google AdWords быстро добавляет новые функции, облегчая рекламодателям управление кампанией. Приближался 2015 год, и я подумал, что было бы здорово составить список функций, которые сделают нашу процедуру оптимизации рекламы более эффективной.
1. Настройте модификатор ставки для устройства на уровне ключевого слова.
Мы все знаем о важности ключевых слов в наших аккаунтах. Некоторые ключевые слова работают лучше, чем другие, и мы можем настроить ваши предложения на основе этого. Тем не менее, поведение мобильных пользователей отличается от поведения людей, которые работают с настольным устройством. С сегодняшнего дня мы можем применять модификатор ставок для мобильных устройств на уровне кампании.
Это создает довольно много проблем:
- Ключевые слова могут работать по-разному на мобильных и настольных устройствах
- Мы не можем увеличить мобильный трафик только для определенных ключевых слов
- Мы не можем остановить мобильный трафик по нескольким ключевым словам
По сути, нам нужно создать очень сложную структуру аккаунта, чтобы обеспечить оптимизацию устройства на уровне ключевых слов, что сделает управление AdWords неэффективным.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Источник: Google.com
2. Включите модификатор предложения ремаркетинга для рекламной кампании
Это функция, которую мы уже можем использовать в поисковых кампаниях, и она включает в себя возможность включения модификатора ставки, когда пользователь, уже посетивший наш сайт, выполняет поиск.
На сегодняшний день мы не можем сделать это в нашей торговой кампании, и мы сталкиваемся с некоторыми проблемами:
- Потеря дополнительных пользовательских продаж на последних этапах воронки продаж
- Мы должны быть выше всех впечатлений, обязательно появиться перед людьми, которые посетили наш сайт
- У нас нет возможности уменьшить предложения для людей, которые уже посетили наш сайт (если бы это было так)
В последнее время я видел, как вкладка аудитории появлялась в некоторых рекламных кампаниях, так что, возможно, Google уже тестирует эту функцию в бета-версии!
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
3. Создайте расписание объявлений на уровне группы объявлений.
Если у вас есть настроенная и оптимизированная учетная запись в течение некоторого времени, вы можете не захотеть разбивать кампании на подгруппы, если ваши объявления не работают. В большинстве случаев группы объявлений работают по-разному в зависимости от времени и времени суток, и единственный способ настроить модификаторы ставок и предложений – создать отдельные кампании для каждой из групп объявлений.
Предоставление нам возможности настраивать эти параметры на уровне группы объявлений имеет несколько преимуществ:
- Сокращает время настройки и увеличивает время, которое вы можете работать над стратегией своего аккаунта
- Вы можете настроить параметры публикации за считанные минуты
- Нет необходимости «начинать сначала». Вы можете продолжать использовать историю своих групп объявлений, чтобы не отставать от текущей эффективности.
4. Разрешить рекламодателям использовать все списки ремаркетинга для поискового ремаркетинга.
Как вы могли заметить, не все ваши списки ремаркетинга доступны для использования в поисковой сети для целей ремаркетинга. Разве не было бы замечательно сегментировать вашу аудиторию в аналитику, а затем настраивать ваши предложения для поиска этого пользовательского сегмента?
Там будет много преимуществ:
- Не нужно тратить деньги на людей, которые покинули ваш сайт сразу
- Персонализируйте сообщение, основываясь на том, что люди сделали на вашем сайте
- Уменьшите общую стоимость за конверсию. Вы можете конвертировать больше пользователей, которые изначально не совершили покупку
5. Настройте предложение для штатов и регионов сразу
Google позволяет вам быть очень дотошным при настройке географического таргетинга ваших кампаний. Однако в большинстве случаев люди могут выбрать Соединенные Штаты (или любую другую страну) в качестве целевого региона, поскольку это гораздо проще, чем писать все штаты один за другим.
Ориентируясь на страну в целом, вы можете настроить модификатор ставки для всей страны. Было бы неплохо, если бы AdWords позволил вам ориентировать свои объявления на страны, но тогда вы могли бы просматривать статистику и изменять предложения по регионам непосредственно в настройках кампании. Информация уже есть в Google, почему бы не упростить ее использование?
6. Возможность выбрать новый тип соответствия ключевого слова в отчете по поисковому запросу.
Если вы работаете с отчетом по поисковым запросам, используя интерфейс AdWords, Google добавит ваши новые ключевые слова в качестве широкого соответствия. Вам следует вручную просмотреть каждое ключевое слово и отформатировать тип соответствия в соответствии с вашими потребностями.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Рекламодателям наверняка понравятся две дополнительные функции:
- Выберите столбец типа соответствия
- Возможность назначить ключевое слово определенной кампании и группе объявлений.
Это даст вам гораздо больше гибкости, когда речь заходит об управлении отчетом по поисковым запросам! Начиная с сегодняшнего дня, лучшим способом анализа отчета по поисковым запросам является Excel, который всегда будет лучшим способом его анализа, но ему не хватает дружелюбия к людям, которые являются новичками в AdWords и редакторе AdWords.
7. Расширение YouTube
Многие компании прикладывают большие усилия к своему каналу YouTube, и это, безусловно, должно быть вознаграждено, если расширение может дать ссылку на одно из своих видео и / или канала. Например, расширение YouTube может занять место одной из ссылок на сайте, или это может быть просто значок торгового центра в объявлении, которое ссылается на страницу YouTube.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Там будет несколько преимуществ:
- Разрешить пользователям выбирать более интерактивный вариант, чем целевая страница
- Продвигать использование видео в качестве обычной маркетинговой техники.
- Повысить авторитет компании в глазах потенциального клиента
В заключении:
Google делает потрясающую работу, предоставляя нам новые функции для AdWords, и есть множество возможностей для создания еще большего количества функций. Какие функции я не перечислил в этой статье, которые вы хотели бы иметь? Прокомментируйте эту статью и дайте мне знать!
Главное фото: MorgueFile. Модифицировано для журнала поисковой системы.
