7 действенных методов рекламы в поисковых системах, используемых экспертами

7 Техника рекламы в поисковых системах Успешные компании ругаются

В последние годы реклама в поисковых системах стала душой многих кампаний цифрового маркетинга для малого бизнеса. По данным Iron Paper, EE. Соединенные Штаты Америки Это ведущий рынок поисковой рекламы, приносящий доход примерно в 33 миллиарда долларов только в 2016 году.

Так что же такое реклама в поисковых системах? И как вы можете использовать его для улучшения видимости вашего бренда? Давай поговорим об этом.

Что такое реклама в поисковых системах?

Также известная как реклама Google, или реклама с оплатой за клик, это маркетинговая техника, которая размещает онлайн-рекламу в результатах поиска. Компании, которые размещают эти объявления в результатах поиска, платят небольшую сумму каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из своих объявлений.

Эта форма рекламы оказалась гораздо более мощной, потому что люди, которые используют поисковые системы для покупки вещей, многое говорят о своем намерении: что они хотят купить или когда они готовы купить. Интернет-рекламодатели могут делать ставки на ключевые слова, чтобы их объявления показывались людям, которые ищут именно те товары / услуги, которые они продают.

Можете ли вы придумать лучший способ достичь своей целевой аудитории?

Есть веская причина, почему реклама в поисковых системах стала настолько популярной по сравнению, например, с телевизионной или графической рекламой. Например, вы можете предложить разместить объявление в результатах поискового запроса, когда пользователи Miluakee ищут «косметический хирург».

Вы также можете указать Google (и другим поисковым системам) максимальную сумму, которую вы готовы заплатить, когда пользователи нажимают на ваши объявления.

Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш маркетинговый бюджет был максимально увеличен за счет охвата только тех людей, которые могут его купить.

Как это работает

Когда вы вводите что-то в строку поиска, поисковая система (например, Google) показывает вам серию ссылок на страницы веб-сайта, которые имеют отношение к вашему «поисковому запросу». Это известно как страница результатов поисковой системы (SERP).

Теперь большинство ссылок на этих страницах – это обычные результаты, то есть страницы веб-сайтов, которые алгоритм поисковой системы посчитал наиболее подходящими для вашего поиска.

Что делает реклама в поисковых системах или платная поисковая реклама, так это отображает ваш сайт вверху или внизу этих страниц результатов поиска.

Хорошая вещь о поисковой рекламе состоит в том, что это не должно быть большим бизнесом, чтобы использовать это. Независимо от того, обслуживаете ли вы клиентов с более высокой жизненной ценностью (например, университеты или стоматологи) или предлагаете высокодоходные продукты / услуги (например, адвокаты или компании по недвижимости), реклама в поисковых системах – один из самых быстрых способов увеличения трафик на ваш сайт.

Лучшие методы рекламы в поисковых системах

Поисковые системы, такие как Google и Bing, заставят вас думать, что проведение поисковых рекламных кампаний – это просто пирог. Они не скажут вам, что для того, чтобы сделать рекламную кампанию эффективной и успешной, нужно многое сделать. Конечно, вы можете настроить объявление и позволить ему показываться без отслеживания его эффективности, если ваша цель состоит в том, чтобы сжечь ваш маркетинговый бюджет быстрее, чем мы можем сказать, реклама в поисковых системах!

В этой статье мы расскажем вам о 7 способах оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах, чтобы вы могли гарантировать, что ваше время и деньги принесут вам прекрасную рентабельность инвестиций. (Да, отдача от ваших инвестиций может быть красивой.)

7 способов оптимизировать рекламные кампании в поисковых системах

# 1 Никогда не размещайте только одно объявление

"Почему бы нет ?! Разве не было бы разумнее опубликовать только одно объявление, когда я только начинаю?"

Когда вы запускаете рекламу, вам нужно с чем-то сравнить. Смотрите, мы всегда рекомендуем проверять ваши предложения при показе двух объявлений, даже если это ваша первая кампания.

Краткое примечание: предложение – это сумма, которую вы платите за клик за каждое объявление. Они устанавливаются поисковой системой и могут изменяться по мере изменения рынка и в зависимости от качества ваших объявлений.

То, что объявление накапливает много кликов, не обязательно означает, что оно работает хорошо, оно должно определять, действительно ли оно превращается в потенциальных клиентов или клиентов.

Кроме того, когда вы запускаете две рекламы рядом, вы можете сравнить их эффективность и посмотреть, какая из них приносит вам наибольшее количество потенциальных клиентов. В конце концов, ваша цель – минимизировать расходы на низкоэффективные объявления и увеличить сумму ставки для высокоэффективных объявлений.

# 2 Определите лучшие типы матчей

Ключевые слова являются важной частью как поисковой оптимизации, так и рекламных кампаний. Вы можете прочитать больше о ключевых словах в этом посте, если вы новичок в SEO. Подобные понятия применимы к поисковой рекламе. Разница лишь в том, что вы оптимизируете ключевые слова с помощью SEO, но платите / назначаете ставки для ключевых слов в PPC. Метод исследования ключевых слов должен быть примерно таким же.

После того, как вы изучите и определите лучшие ключевые слова для каждого объявления, вам необходимо определить, какой тип соответствия привлечет наиболее целевой трафик. Поисковые системы, такие как Google, используют эти типы соответствия, чтобы решить, какие поисковые запросы должны показывать ваши объявления.

Это типы соответствия в деталях:

Широкое соответствие: При таком типе соответствия ваше объявление показывается всем, кто выполняет поиск в Google по вашему ключевому слову, независимо от дополнительных слов и фраз в поисковом запросе. Это, очевидно, дает вашему объявлению самый высокий уровень воздействия, но в то же время это может быть опасно.

Как? В этом матче вы рискуете привлечь неправильный вид трафика на ваш сайт и тратить ваши деньги. Например, если вы продаете женскую обувь, вы не хотите, чтобы кто-то, ищущий «женский черный крем для обуви», нажимал на ваши объявления.

Точное совпадение: Это наиболее ограниченный тип соответствия, поскольку он показывает ваше объявление только пользователям, которые ищут ваши точные ключевые слова, без слов до или после.

Например, если ключевое слово «женские черные туфли», ваше объявление будет показываться только людям, которые ищут именно эту фразу.

Хотя этот тип соответствия может значительно ограничить охват ваших объявлений, он увеличивает вероятность того, что люди, нажимающие на ваши объявления, будут очень заинтересованы в вашем продукте / услуге.

Фраза соответствует: Фраза соответствия, как следует из названия, указывает поисковым системам показывать ваше объявление пользователям, которые ищут ваши точные ключевые слова в точном порядке, в котором вы их создали, при этом разрешая текст до или после.

Например, если ваше ключевое слово – «сумки», ваше объявление также будет отображаться для поисковых запросов, таких как «дешевые сумки» или «купить сумки».

С типами совпадений нет «лучшего», так как это зависит от вашего бюджета и маркетинговых целей. Вы должны поэкспериментировать, чтобы увидеть, какой тип соответствия лучше всего подходит для ваших рекламных кампаний.

# 3 Определите ключевые слова, которые вы хотите избежать

Да, есть минус-слова. Использование минус-слов – это один из лучших способов контролировать, кому ваши поисковые системы показывают ваши объявления. Кроме того, если вы используете совпадения фраз или типы широкого соответствия, есть вероятность, что ваши объявления будут отображаться для неактуальных поисков, и вы захотите с этим бороться.

Например, если вы продаете высококачественную «женскую обувь», вы не хотите привлекать трафик, который ищете «дешевая женская обувь». Поэтому вы можете указать "дешевые" и "доступные" в качестве минус-слов.

Мозговой штурм поисковых терминов или фраз, которые вы хотите избежать. Минус-слова позволят вам исключить эти поисковые термины из ваших рекламных кампаний, чтобы вы могли сосредоточиться на правильном трафике. По мере того, как вы будете запускать объявления и просматривать фактические поисковые запросы, которые ищут пользователи, вы узнаете больше о том, какие минус-слова следует включать в каждое объявление.

# 4 Будьте в поиске новых ключевых слов

Многие люди ошибаются, думая, что только из-за того, что ключевое слово работает очень хорошо в течение месяца, оно будет работать так до бесконечности.

У вас должно быть хорошее понимание наиболее популярных поисковых фраз и ключевых слов с наибольшей эффективностью, которые целевые клиенты используют всегда. Следите за всеми своими ключевыми словами и регулярно проверяйте их, чтобы увидеть, как они работают.

Это поможет вам определить, какие ключевые слова выгодны, а какие следует удалить из ваших кампаний. Вы можете определить тенденции и скорректировать свои предложения на основе ваших выводов.

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для создания новых ключевых слов. Мы предлагаем использовать Google Keyword Planner.

# 5 Обратите особое внимание, если вы продаете сезонные продукты

Вы продаете товары или услуги, которые будут пользоваться большим спросом в определенные времена года из-за погоды, крупных событий или праздников?

Если это так, то вам следует рассмотреть возможность увеличения рекламного бюджета в поисковых системах в месяцы, предшествующие этим пиковым периодам, чтобы воспользоваться дополнительным трафиком.

И вы также можете добавить настройщики обратного отсчета к вашим объявлениям. Например, во время курортного сезона люди обычно покупают продукты и доставляют их до Рождества. Так что, если у вас есть бизнес электронной коммерции, вам, вероятно, в последний день рекомендуют получать посылки вовремя. Затем вы можете добавить «Купить в течение 3 дней, чтобы получить подарок до Рождества» в своих объявлениях. Это оказалось очень эффективным.

# 6 Точная настройка вашей рекламы

Что, кроме правильных ключевых слов, в конечном итоге помогает пользователю решить, нажимать на объявление или нет? Это копия рекламы. Содержание. Мясо веб-страницы. У тебя есть идея.

Теперь вам не нужно быть профессиональным писателем, когда дело доходит до копирования вашего объявления. По нашему опыту, простое работает лучше всего. Держите это прямым и кратким. С таким большим количеством онлайн-контента пользователи стали менее подвержены пушистым вещам и чрезмерным обещаниям.

Но если вы хотите, чтобы профессионал написал вашу копию, у нас есть подходящие люди для вас! Свяжитесь с нами, чтобы настроить ваши рекламные кампании в поисковых системах.

Кроме того, у вас должно быть несколько вариантов всех ваших рекламных копий, чтобы вы могли проверить их все и посмотреть, какая из них работает лучше всего. Это ваша возможность поэкспериментировать с различными фразами и языками для развития вашего сообщения. Взгляните на рекламные копии ваших конкурентов, чтобы увидеть, что они делают правильно или какие моменты им не хватает.

Кроме того, вам также следует оптимизировать копию объявления с помощью целевых ключевых слов. На самом деле заголовок, URL и описание вашего объявления должны также включать ключевые слова.

# 7 Наймите профессионала

Как владелец бизнеса, вы уже носите много шляп. Поэтому, если вы не думаете, что у вас есть время, чтобы правильно управлять своими рекламными кампаниями, лучше всего нанять профессиональное рекламное рекламное агентство. Да, это дорого, но на самом деле это может быть дешевле, чем показ объявлений на автопилоте. Неоптимизированные объявления стоят больше, чем те, которые управляются и отслеживаются ежедневно, как это делают наши эксперты.

Работа с профессионалами гарантирует вам лучшую окупаемость инвестиций, чем вы сами, если вы неопытны. Поскольку будет команда профессионалов, которая будет управлять вашими объявлениями и оптимизировать их для повышения эффективности в режиме 24 × 7, вы можете быть уверены, что ваш маркетинговый бюджет будет использован лучше.

Это также позволит вам сосредоточиться на самых важных аспектах вашего бизнеса и в то же время получать выгоды от рекламных кампаний в поисковых системах.

И так как мы чувствуем себя щедрыми сегодня, вот несколько дополнительных советов для вас:

• Когда дело доходит до ваших рекламных кампаний, никогда не рассматривайте их как отдельные объекты; они являются частью вашего бизнеса. Убедитесь, что когда пользователи вводят слоган или слоган своей последней рекламной кампании в поисковой системе в строке поиска, они получают узнаваемое объявление для вашего сайта, которое приводит их на ваш сайт для получения дополнительной информации.
• Если вы предлагаете свои продукты или услуги клиентам по всему миру, вам может потребоваться настроить рекламные кампании из одной страны в другую. Убедитесь, что ваши ключевые слова, рекламный текст, язык и т. Д. адаптированы к странам, в которых вы ориентируетесь на своих клиентов.

Поисковые системы, такие как Google, поистине удивительны тем, что позволяют вам ориентироваться на клиентов в определенном географическом месте по вашему выбору. Воспользуйтесь этим.

Инструменты рекламы в поисковых системах

В дополнение к инструменту Планировщика ключевых слов Google, есть еще два инструмента, которые очень полезны в поисковой рекламе в Интернете:

Редактор рекламы – это отличный инструмент, который позволяет вам с относительной легкостью контролировать все свои рекламные кампании. Вы можете анализировать свои объявления и вносить множественные изменения соответственно без особых хлопот.

В то время как отчеты об эффективности поисковых запросов сообщают точное количество людей, которые ищут ваши объявления в Интернете.

Вы можете использовать эти инструменты для сбора ценных данных, чтобы создать идеальную копию объявления и определить эффективные ключевые слова.

Как видите, реклама в поисковых системах действительно может окупиться для вашего бизнеса, если вы знаете, как работает ваша реклама. Используйте эти советы, чтобы гарантировать, что деньги и время, которые вы тратите на свои рекламные кампании, обеспечивают максимальную отдачу от инвестиций.

заключение

Даже если вы владелец малого бизнеса с меньшей целевой аудиторией, вы все равно можете многое узнать о рекламе в поисковых системах. Эта статья должна дать вам лучшие советы, которые вы можете использовать, чтобы начать и запустить успешную поисковую рекламную кампанию.

Но если вы чувствуете, что это слишком много, мы, конечно, не винить вас. Многим компаниям трудно тратить время или ресурсы на изучение (и эксперимент) с этим. Вот почему мы предлагаем комплексные услуги для рекламы в поисковых системах, которые поддерживают ваши маркетинговые кампании. Свяжитесь с нами сегодня, если вы хотите начать зарабатывать на своих объявлениях.

Если у вас есть еще какие-то методы рекламы в поисковых системах, которыми вы хотели бы поделиться, не стесняйтесь оставлять их в комментариях ниже.