Вы когда-нибудь слышали совет по электронному маркетингу, который звучал слишком хорошо, чтобы быть правдой? Из-за популярности электронного маркетинга существует множество исследований лучших и худших способов оптимизации ваших кампаний. В этой статье мы раскроем 7 основных мифов электронного маркетинга, которым не стоит верить.
1. Потребители уже получили слишком много писем!
Это, безусловно, один из самых распространенных мифов электронного маркетинга. По правде говоря, 60% людей получают менее 6 писем в день от проверенных брендов. Из этих людей 40% получили менее трех писем!
Если вы думаете, что у потребителей уже слишком много писем, подумайте еще раз.
2. Отправляйте письма по четвергам в 15:00!
Сколько раз вы слышали, как люди предлагают лучшие дни и время для отправки писем? Четверг в 15:00 кажется новым лучшим временем.
Проблема с отслеживанием самого нового «лучшего» времени для отправки электронной почты заключается в том, что все остальные также отправляют свои электронные письма в это время.
Добавьте к этому тот факт, что 85% людей открывают свои электронные письма через 2 дня после их получения, и это действительно заставляет вас усомниться в достоверности всех «лучших моментов».
Не говоря уже о том, что только 21% покупок происходит в течение 2 дней после открытия электронной почты, в то время как 32% покупок совершаются через 2 недели.
Лучшее время действительно варьируется в зависимости от вашего списка, поэтому проведите собственный тест, чтобы найти лучшие результаты.
3. Прекратить отправку неактивным пользователям через 6 месяцев
Возможно, вам было рекомендовано вести чистый список и удалять всех неактивных подписчиков. Возникает вопрос: «Когда пользователь считается неактивным?» и «Когда следует удалять неактивных пользователей из списка рассылки?»
Исследования показывают, что 20% «неактивных» пользователей откроют свои электронные письма через 6 месяцев, поэтому неплохо дождаться очистки списков рассылки и терпеливо продолжать свой электронный маркетинг … меньше, если вы подождете более 6 месяцев, прежде чем очистить свой список.
Часто рекомендуется попросить «неактивных» пользователей обновить свои предпочтения в обмен на вознаграждение (купон, подарок и т. Д.).
4. Потребители быстро нажимают кнопку спама в своих электронных письмах.
Термин СПАМ – распространенное пугающее слово, когда дело доходит до электронного маркетинга. Пометка как спам может стать серьезным препятствием для вашей стратегии электронного маркетинга.
Но не бойтесь, потому что менее 0,05% людей нажмут кнопку спама! Это меньше 1 человека на каждые 2000 писем!
А что? Пока вы предоставляете полезный и информативный контент, вы вряд ли будете отмечены как спам. Если вы отмечены? Немедленно устраните проблему и перестаньте писать этому человеку.
5. Отправка большего количества писем приводит к тому, что большее количество писем игнорируется.
«Безумие – это когда ты продолжаешь делать одно и то же снова и снова, ожидая другого результата», – гласит пословица. Но это высказывание не относится к электронному маркетингу.
Каждое электронное письмо – это новая возможность представить своим читателям что-то новое и привлекательное.
Фактически, отправка 4 электронных писем в месяц увеличивает вдвое количество клиентов, которые откроют хотя бы одно электронное письмо, что открывает большие возможности для конверсии и получения дохода.
6. Тема письма? Короче всегда лучше!
Вы когда-нибудь расстраивались TwitterОграничение в 140 символов? У большинства людей есть. Иногда мысль, идея или цитата не могут содержаться в таком ограниченном пространстве и сохранять свою силу.
Точно так же и темы электронного письма не подходят для всех.
Хотя было показано, что менее 60 символов в теме увеличивают вашу открываемость, исследования показали, что строки темы, содержащие 70 и более символов, могут повысить ваш CTR.
А поскольку конечной целью является конверсия, возможно, вам следует указать более полезные сведения в теме письма.
7. Некоторые слова заставляют вашу электронную почту попадать прямо в СПАМ.
Когда речь идет о том, как интернет-провайдеры (ISP) маркируют электронную почту как спам, в строке темы нет «спам-слов».
Многие слова, такие как «бесплатно», «доступные» и «лучшие цены», могут использоваться законно.
Фактически, исследование более 540 миллиардов электронных писем показывает, что такие слова спама, как «бесплатно» или «доступный», практически не влияют на попадание писем в папку для спама.
Смысл? Если у вас есть что предложить бесплатно, сообщите об этом своим клиентам!
Последние мысли
Стратегии создания списков рассылки зависят от набора аудитории. Лучший способ определить, как ваши подписчики реагировать на ваши темы, каков ваш рейтинг кликов и т. д.
Хотя вы, возможно, слышали об этом раньше, мы будем постоянно возвращаться к этому моменту: РАЗДЕЛЕННЫЙ ТЕСТ Столько, сколько ты можешь!
Мы надеемся, что эта статья помогла развенчать 7 самых популярных мифов об электронном маркетинге, которые вы должны игнорировать, пытаясь оптимизировать свои маркетинговые кампании.
Источник: Alchemy Worx
