7 самых важных Facebook Показатели рекламы для мониторинга

Тогда у вас наконец-то появился новый Facebook показ рекламы… что дальше? Непрерывный процесс мониторинга и оптимизации ключей Facebook Показатели рекламы имеют решающее значение для успеха вашей рекламной кампании. Чтобы измерить успех, вам нужно знать, что Facebook Показатели рекламы являются наиболее важными и почему.

Какой тип кампании вы используете?

Самое главное Facebook Показатели рекламы или ключевые показатели эффективности (ключевые показатели эффективности) зависят от цели в зависимости от типа вашей кампании. Давайте углубимся в некоторые различные типы популярных кампаний и ваши цели.

1. Рекламируемые публикации

Увеличить пост в Facebook Это отличный способ повысить заинтересованность (лайки, реакции, комментарии, обмен) в вашем контенте. Со всеми последними изменениями алгоритма в Facebook, компаниям, крупным и малым, было трудно получить какой-либо охват или органическое участие. Facebook Это действительно стало платежной платформой для компаний. Таким образом, чтобы иметь возможность взаимодействовать со своей аудиторией, вам необходимо подкрепить свои посты небольшим количеством денег. Посты без поддержки получают только около 1% от общей аудитории после вашего Facebook страница органично!

Сколько денег вам нужно потратить на улучшенные посты? Как правило, это зависит от типа должности и от того, насколько важен охват.

Например, если вы организуете конкурс или бесплатную раздачу и хотите привлечь как можно больше людей, мы рекомендуем вам выделить больший бюджет и проводить кампанию в течение более длительного периода времени. Мы могли бы продвигать этот тип поста в течение месяца при бюджете в 50-100 долларов. Для стандартного расширенного поста, где вы просто хотите увеличить вовлеченность (бренд или пост продаж), мы рекомендуем увеличить бюджет на 3-5 дней. 5-10 долларов

Как вы уже догадались, самое главное Facebook Показатели рекламы для расширенных публикаций включают в себя любой тип взаимодействия: лайки, реакции, комментарии и общие действия. Когда контент генерирует много «лайков», он быстро завоевывает доверие в глазах людей, которые его находят; таким образом, «подобная» метрика становится очень достоверной. Вот почему вы часто обнаруживаете, что публикация в социальных сетях с лайками, как правило, привлекает еще больше лайков и становится привлекательной частью контента.

Количество комментариев, которые получает ваше сообщение, напрямую связано с актуальностью его содержания, а также с тем, насколько оно интересно и информативно. Количество акций, которое оно генерирует, показывает, насколько лояльны ваши потенциальные клиенты или клиенты, и насколько они уверены в том, что они ссылаются на ваш бренд или рекомендуют его другим.

Участие в социальных сетях следует рассматривать как один из важнейших ключевых показателей эффективности социальных сетей, который может измерять как долгосрочные, так и краткосрочные. Оно выходит за рамки числа подписчиков и говорит о том, сколько из них на самом деле делится вашим контентом, нравится вам и находит его полезным. Чем больше вовлеченности получает ваш контент, тем лучше он будет.

Что-то более важное Facebook Показатели рекламы для расширенных сообщений включают охват, лайки страниц и цену за публикацию. Как показано на изображении выше, вы можете навести курсор на оранжевую полосу под публикацией, чтобы увидеть ее обычную и платную область действия. Платный охват происходит от нажатия на сообщение, так что это позволяет легко измерить результаты метрики охвата.

Как показано ниже, целевая аудитория вашей целевой записи также может выбрать понравившуюся вам Facebook Бизнес-страница Зарабатывать лайки на странице очень важно, как мы скоро увидим, потому что это расширяет вашу аудиторию, и кто видит ваш контент в ваших новостях органично.

2. Страница как реклама

Facebook реклама на странице, как один из лучших способов увеличить число ваших подписчиков на Facebook, Эти объявления побуждают людей "любить" их Facebook страницы, чтобы у них была возможность увидеть контент, который вы создаете. Как упоминалось ранее, Facebook Он действительно стал платной платформой для бизнеса, поэтому вам нужно показывать эти страницы как рекламу, чтобы увеличить аудиторию и охватить больше людей.

Несколько исследований показали, что органический диапазон уменьшался с годами. И именно поэтому вам действительно нужно инвестировать в бег. Facebook Объявления. Это поможет вашему бренду выделиться и привлечь внимание пользователей при просмотре вашей ленты новостей. Вы также можете ускорить процесс своей симпатии на странице целевого рынка. Объявления на страницах увеличивают число подписчиков, охват и узнаваемость бренда, что делает его полезным для всех, когда эти объявления публикуются.

Как и в случае активных публикаций, для рекламы в виде страниц требуется выделенный рекламный бюджет, но они выполняются непрерывно ежемесячно, а не по установленному графику на неделю или месяц. Мы рекомендуем минимум 150 долларов в месяц, потому что, исходя из нашего опыта, мы рассматриваем это как основу для успешной страницы, такой как рекламная кампания. Мы думаем о трех вариантах бюджета, когда мы запускаем страницу в виде рекламы, в хорошей, лучшей и лучшей модели: 150 долларов в месяц (хорошо), 300 долларов в месяц (лучше) или 500 долларов в месяц (лучше).

Самое главное Facebook Показатели для объявлений, похожих на страницы, являются компромиссом – реальным лайкам страниц. Основной целью при показе этих объявлений является увеличение количества лайков на странице, которую вы получаете, в рамках заявленного бюджета и снижение цены за лайки, что позволяет увеличить количество лайков на странице за каждый потраченный доллар. Некоторые второстепенные Facebook Показатели для таких страниц, как объявления, включают охват, цену за страницу и показатель релевантности.

Facebook Вы хотите показывать людям наиболее релевантную рекламу. Вот почему они всегда использовали релевантность как фактор, определяющий, как реклама распространяется. Принятие во внимание релевантности помогает гарантировать, что люди видят важную для них рекламу, что улучшает восприятие как для людей, так и для бизнеса.

Оценка релевантности рассчитывается на основе положительных и отрицательных комментариев, которые получает объявление от целевой аудитории. Чем больше положительных взаимодействий получает объявление, тем выше показатель релевантности объявления. С другой стороны, чем больше людей скрывают или сообщают об объявлении, тем ниже будет их оценка. Все объявления, включая объявления на страницах, получают оценку релевантности от 1 до 10, причем 10 – самая высокая. Счет обновляется по мере того, как люди взаимодействуют и дают отзывы об объявлении.

3. Рекламные объявления о узнаваемости бренда

Еще одна цель, которую можно использовать для повышения вовлеченности и общей узнаваемости бренда, – это информационно-пропагандистская кампания или кампания по повышению узнаваемости бренда. Оба варианта находятся в «Сознании» в Facebook Менеджер объявлений, поэтому обе цели хорошо служат этой цели. Как легко предположить, кампания покрытия просто показывает ваше объявление максимальному количеству людей. Это идеально подходит для случаев, когда у вас есть важное послание, которым вы хотели бы поделиться с как можно большим количеством людей.

Это не обязательно хорошо работает, когда вы продаете что-то, например, продукт или услугу; они включены в объявления о конверсии, которые мы вскоре обсудим. Объявления о покрытии лучше всего подходят для призывов к действию, таких как «получение указаний», чтобы добраться до вашего местоположения, «вызов сейчас», чтобы связаться с вами и вашим бизнесом, или «получение дополнительной информации», чтобы узнать больше о тема вашего объявления. Эти объявления лучше всего подходят для случаев, когда у вас еще нет веб-сайта или целевой страницы для отправки людей.

Рекламные объявления о узнаваемости бренда очень похожи, но они намерены сделать еще один шаг, охватывая людей, которые, скорее всего, обратят внимание на вашу рекламу и повысят узнаваемость бренда. Когда рекламные объявления охватывают только самые высокие цифры и фокусируются на количестве, реклама с узнаваемостью бренда фокусируется на перспективах качества, которым действительно будет интересен ваш бизнес.

Опять же, для рекламы бренда / аутрич-рекламы требуется выделенный рекламный бюджет, как правило, на ежемесячной основе. Как и в случае с рекламой на страницах, мы рекомендуем минимум 150 долларов США в месяц, поскольку, исходя из нашего опыта, мы рассматриваем это как основу для успешной кампании по повышению узнаваемости бренда. Наша лучшая, лучшая модель снова появляется здесь: 150 долларов в месяц (хорошо), 300 долларов в месяц (лучше) или 500 долларов в месяц (лучше).

В любой из кампаний самое главное Facebook Показатели объявления включают сначала охват, затем – стоимость на 1000 человек, просмотр видео / процент просмотров / среднее время просмотра (если применимо, если ваше объявление – видео) и показатель релевантности. ,

4. Дорожные объявления

Объявления о трафике отлично подходят для того, чтобы отправлять людей на созданный вами веб-сайт или целевую страницу. Как и рекламные объявления о бренде, они не обязательно хороши, когда вы продаете что-то, например, продукт или услугу. Вместо этого они лучше всего подходят для призывов к действию, чтобы вы могли привлечь больше людей на свой веб-сайт или целевую страницу, чтобы узнать больше о теме вашей рекламы.

Как и в случае с объявлениями на страницах, для показа объявлений о трафике требуется выделенный рекламный бюджет, как правило, на ежемесячной основе. Опять же, мы рекомендуем минимум 150 долларов в месяц, потому что мы рассматриваем это как основу для успешной рекламной кампании. Помните нашу хорошую – лучшую – лучшую модель: 150 долларов в месяц (лучшая), 300 долларов в месяц (лучшая) или 500 долларов в месяц (лучшая).

Самое главное Facebook Показатели трафика включают в себя клики по ссылкам, цену за клик, рейтинг кликов, охват и рейтинг релевантности. Клики по ссылкам показывают намерение человека, который видел рекламу. Нажатие на ссылку означает, что они нажали на объявление или кнопку, чтобы посетить страницу, на которую вы ссылаетесь, для получения дополнительной информации. Мы настоятельно рекомендуем ставить цели в рамках этой кампании, чтобы цена за клик не превышала 3 доллара США. Это обеспечивает больше кликов по ссылкам (больше трафика на ваш сайт) при меньших затратах, поэтому вы можете максимально увеличить свой бюджет. ежемесячно.

5. Конверсионная реклама

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, возможно, вы хотите опубликовать конверсионные объявления как можно скорее. Эти объявления лучше всего подходят, когда вы предлагаете продукт или услугу людям. И это позволяет вам отслеживать количество конверсий, которые вы получаете от ваших объявлений в социальных сетях.

Что касается продукта, вы можете использовать эти объявления, чтобы привлечь людей в ваш интернет-магазин, превратить их в покупателя и измерить доход, получаемый каждым человеком, а также среднюю стоимость за покупку рекламы.

Что касается обслуживания, вы можете попросить людей записать мероприятие или встречу на вашем веб-сайте, попросить людей зарегистрироваться или пройти регистрацию на мероприятие или направить людей на целевую страницу с формой. для завершения.

Эта форма может запрашивать вашу основную контактную информацию или могут иметь дополнительные вопросы, специфичные для вашего бизнеса. Когда они приземляются и заполняют эту форму, это называется генерацией подсказки. Теперь у вас есть контактная информация этого человека, а также все остальное, что вы запросили. Этот человек заинтересован в вашем бизнесе, потому что они нашли время, чтобы заполнить свою информацию. Затем вы можете связаться с каждым человеком по телефону или электронной почте, чтобы подписаться на их обслуживание.

Как и в большинстве других рекламных кампаний, которые мы обсуждали, для конверсионных объявлений также требуется выделенный рекламный бюджет, обычно на ежемесячной основе. Опять же, мы рекомендуем минимум 150 долларов в месяц, потому что, исходя из нашего опыта, мы рассматриваем это как основу для успешной конверсионной кампании. Наша лучшая, лучшая модель снова появляется здесь: 150 долларов в месяц (хорошо), 300 долларов в месяц (лучше) или 500 долларов в месяц (лучше).

С рекламой конверсии самое главное Facebook Показатели рекламы – это реальные конверсии! Если это преимущество для вашего сервиса или для клиента вашего продукта, этот показатель является наиболее важным для этого типа кампании. Некоторые второстепенные Facebook Показатели рекламы включают стоимость конверсии и ROAS (возврат инвестиций), если вы учитываете конверсии покупок, цену за результат, клики по ссылкам, цену за клик по ссылкам, рейтинг кликов. по ссылкам и оценке релевантности.

6. Объявления генерации лидов

Объявления потенциальных клиентов лучше всего подходят для людей, которые предлагают услугу или хотят собирать адреса электронной почты, но еще не имеют веб-сайта или целевой страницы для отправки людей, чтобы заполнить форму. Объявления от потенциальных клиентов облегчают задачу, предоставляя форму, которая отображается человеку в Facebook приложение или браузер, который также обеспечивает более удобный и удобный пользовательский опыт.

Как и в случае с объявлениями о переходе, вы можете настроить эту форму для запроса необходимой информации от человека, с которым вы пытаетесь общаться. Когда люди заполняют эту форму, вы генерируете потенциальных клиентов (людей, заинтересованных в вашем бизнесе) и можете общаться с ними относительно того, что вы рекламируете.

Как и большинство других рекламных кампаний, которые мы обсуждали, объявления для показа потенциальных клиентов требуют выделенного рекламного бюджета, как правило, на ежемесячной основе. Мы рекомендуем минимум 150 долларов в месяц, потому что мы рассматриваем это как основу для успешной кампании привлечения потенциальных клиентов. Рассмотрим нашу хорошую, лучшую и лучшую модель: 150 долларов в месяц (хорошо), 300 долларов в месяц (лучше всего) или 500 долларов в месяц (лучше всего).

Самое главное Facebook метрики для рекламы потенциальных клиентов … вы уже догадались: ведет! Некоторые второстепенные Facebook Показатели рекламы включают в себя цену за переход, клики по ссылкам, цену за клик, рейтинг кликов по ссылкам и показатель релевантности.

7. Оптимизация

Хотя каждая цель и тип кампании отличаются друг от друга, многие из них имеют дублирование Facebook Показатели рекламы, которые важны. Как только вы определили ключевые показатели эффективности в своей кампании, пришло время оптимизировать свои объявления!

Есть много способов оптимизировать ваши объявления, в зависимости от цели, но, например, сколько кампаний пересекается Facebook Показатели рекламы также имеют некоторые перекрывающиеся оптимизации. Первый способ оптимизировать вашу кампанию – это таргетирование. Как показано ниже, Facebook Он предлагает широкий спектр вариантов для определения вашей целевой аудитории, от базовых демографических данных, таких как возраст и местоположение, до конкретных интересов и поведения, таких как отношения или окончание колледжа.

Возможно, вам придется настроить таргетинг несколько раз, чтобы начать генерировать результаты в соответствии с основными KPI, которые мы обсуждали. Изменение таргетинга может существенно повлиять на объем, стоимость за результат, показатель релевантности и многое другое. Как только ваш таргетинг достигает своего пика, вы можете сделать несколько других оптимизаций, чтобы улучшить свои рекламные результаты.

Когда вы запускаете свои объявления в первый раз, вы всегда должны проходить A / B-тест, когда это возможно. Короче говоря, A / B-тест – это когда вы сопоставляете разные варианты графика с разными вариантами текстовой копии, так что каждый фрагмент текстовой копии соединяется с каждой диаграммой.

Наш стандарт в LYFE Marketing состоит в том, чтобы сначала разделить три диаграммы с тремя копиями. Отличный способ оптимизировать свою кампанию – внимательно следить за всеми своими объявлениями при их запуске. Следите за основными KPI, которые мы обсуждали, и сравнивайте результаты с вашими целями. После нескольких недель показа ваших объявлений обратите внимание на низкоэффективные объявления, которые имеют самую высокую стоимость или самый низкий охват. Отключите их, чтобы вы могли перераспределить эти рекламные доллары в наиболее эффективные объявления.

заключение

Несмотря на то, что мы многое рассмотрели в этой статье, и это может показаться ошеломляющим, не волнуйтесь! Найдите раздел, который относится к кампании, которую вы в данный момент проводите или хотите запустить. Контролировать те важные Facebook показатели рекламы мы обсуждаем и оптимизируем ваши объявления последовательно. Если вы хотите помочь с вашей кампанией, для этого мы здесь! Позвольте нам снять с вас вес и дать вам некоторое облегчение, чтобы вы могли сосредоточиться на построении своего бизнеса. Не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы узнать, какие планы мы предлагаем лучше всего для вашего бренда и рекламного бюджета в социальных сетях.