Нет сомнений в том, что видео в социальных сетях является важной частью успешной долгосрочной стратегии контент-маркетинга. В конце концов, видеоконтент – это то, что движет Интернетом в значительной степени сегодня. И это будет продолжаться.
Осмотритесь вокруг, и вы обнаружите, что все больше и больше брендов используют видео для связи и установления отношений со своей целевой аудиторией. Что было бы невозможно с традиционным контентом.
Что делает видео еще более важным для контент-маркетологов, так это его растущий рост в социальных сетях. Общие видео и просмотры на различных социальных платформах только увеличивались с годами.
Сегодняшние пользователи социальных сетей потребляют больше видеоконтента, чем когда-либо прежде, особенно в Facebook Instagram Twitter и конечно YouTube. Это означает, что спрос на видеоконтент в социальных сетях растет, хотя он все еще находится в зачаточном состоянии.
Подъем видео в социальных сетях и что это значит для бизнеса
Независимо от размера вашего бизнеса или ниши, в которой вы находитесь, если вы не восприняли всерьез видео в социальных сетях, вам пора это сделать. Потому что, если вы не используете видеомаркетинг в социальных сетях для развития своего бизнеса, вы явно оставляете деньги на столе.
Пойди спроси любого заядлого Facebook или пользователь Instagram о важности видео, и он / она согласится, что это неотъемлемая часть их стиля жизни в социальных сетях. Учитывая рост количества видео в социальных сетях, неудивительно, что сегодня многие компании экспериментируют с брендированным видеоконтентом.
Если вы не знали о быстром росте видео в социальных сетях, вам следует серьезно подумать о цифрах, которые продолжают расти день ото дня.
- 93% видео в Twitter доступ на ходу, с мобильных устройств.
- За последние 3 года количество просмотров видеоконтента на YouTube почти удвоилось.
- Facebook За период с 2016 по 2017 год количество просмотров видео бренда выросло на 258%.
- По сравнению с фото твитами, твит видео в 6 раз более вероятен, чем ретвит.
- Facebook Живое видео получает в 10 раз больше комментариев, чем обычное видео.
Видеоконтент пользуется спросом в социальных сетях, прежде всего, благодаря его способности подключаться к поколениям Y и Millennials (18 – 33 года). С коммерческой точки зрения, видеоконтент в социальных сетях может помочь брендам установить эмоциональную связь с этой молодой и растущей аудиторией. Что, в свою очередь, может помочь им превратить больше пользователей социальных сетей в покупателей.
Согласно исследованию, проведенному Советом по веб-маркетингу, 60% брендов сегодня активно используют видео из социальных сетей. Таким образом, есть шанс, что ваши конкуренты уже используют видео в социальных сетях для продвижения ваших продуктов, развития вашего бренда и привлечения трафика на ваш бизнес-сайт. Так почему не ты?
По сравнению с обычным маркетинговым контентом, видео определенно имеет преимущество. Это намного более запоминающе, и людям легче совершить это. Это беспроигрышная ситуация.
Теперь красота видео в социальных сетях заключается в том, что оно работает только для тех, кто занимается созданием привлекающего внимание контента. Вид, который заставляет вашу аудиторию перестать прокручивать, садиться и делать заметки.
Это означает, что плохой контент и неэтичные продавцы находятся вне вашего пути. Чтобы добиться успеха, все, что вам нужно сделать, – это приложить реальные усилия для производства и продажи лучшего видеоконтента, не слишком заботясь о конкуренции.
Фактически, если все сделано правильно, ваш видеоконтент в социальных сетях может действовать как воронка, которая помогает вам зарабатывать больше бизнеса, позволяя вам:
- Привлечь внимание вашей целевой аудитории
- Общайтесь с ними, используя ценный контент
- Представьте им соответствующее предложение в конце
- Сделайте их потенциальным клиентом или продажей
С учетом вышесказанного давайте теперь рассмотрим некоторые советы по видеомаркетингу в социальных сетях, которые могут помочь вам в развитии малого бизнеса.
7 советов по видеомаркетингу в социальных сетях
Совет № 1: Загрузка нативного видеоконтента
Facebook Это отличное место для обмена видео и взаимодействия с целевой аудиторией. Однако при этом старайтесь загружать и делиться нативными видео в Facebook вместо публикации прямых ссылок на YouTube. Почему? Потому что было найдено, что нативные видео работают в 10 раз лучше Facebook по сравнению с ссылками на YouTube.
В обширном исследовании Quintly, где они проанализировали 167 000 профилей FB и 6 миллионов постов, было обнаружено, что Facebook Собственные видео получили на 478% больше акций и на 110% больше взаимодействий.
Это ясно указывает на то, что Facebook отдает приоритет нативным видео, загруженным на вашу платформу, по внешним ссылкам с таких сайтов, как YouTube.
Могут быть две возможные причины, почему нативные видео работают лучше:
- При прокрутке вниз по каналу автоматически воспроизводятся нативные видео, а видео на YouTube необходимо воспроизводить вручную.
- Родные видео играют внутри Facebook«Пока видео на YouTube воспроизводятся на внешней странице, пользователи покидают Facebook Платформа для просмотра видео.
Оба фактора играют очень важную роль в улучшении опыта на регулярной основе. Facebook пользователь. Что делает нативное видео ценным не только для пользователей, но и для Facebook,
Совет № 2: делитесь короткими видео, ориентированными на ценность
Хотите больше участвовать в своем видео в социальных сетях? Затем попробуйте создать короткие и полезные видео. Если все сделано правильно, эти видеоролики могут помочь вашему бренду привлечь внимание, повысить узнаваемость бренда и даже улучшить его охват. Мы производим короткие видео-маркетинговые советы для наших пользователей.
Широко используется видео в социальных сетях? Конечно же Просто посмотрите вокруг себя, и вы найдете множество видео форматов, которые производятся и распространяются на различных социальных сетях. От этих 60-секундных видео в Instagram до информативных 2-минутных видео на Facebook, Короткие видео популярны, потому что они работают.
Согласно исследованию Hubspot, вот наиболее рекомендуемые сроки для видео в социальных сетях, чтобы получить наилучшие результаты:
- Instagram видео: 26 секунд
- Twitter видео: 45 секунд
- Facebook видео: 1 минута
- YouTube видео: 2 минуты
Теперь вопрос в том, что заставляет работать короткие видео? Хотя существует несколько причин популярности коротких видеороликов, одной из наиболее очевидных является тот факт, что они «маленькие» или их легко «покусывать». Они не тратят большую часть своего времени, и они сразу же переоценивают или переоценивают свое обещание.
Успешный контент в социальных сетях вращается вокруг мгновенного удовлетворения, потому что именно этого требуют пользователи. Сегодняшние пользователи социальных сетей хотят …
- Потребляйте контент, не теряя много времени
- Следите за последними событиями вокруг вас.
- Будьте в курсе актуальных тем вашего интереса.
- Развлекать тут же, прежде чем продолжить
Короткие видео идеально подходят для людей, которые ищут полезную информацию, но слишком заняты, чтобы тратить на нее слишком много времени. Они хотят потреблять его на ходу, в то время как на своих мобильных устройствах. Неудивительно, что 80% контента социальных сетей потребляется через мобильные устройства.
Один из наиболее эффективных способов использовать возможности короткого видеоконтента в социальных сетях – это сосредоточиться на создании обучающих или практических видеороликов, которые проливают свет на то, как работает ваш продукт, или помогают зрителям понять, как вы решаете свою проблему. ,
Хорошим примером такой стратегии могут стать видео из Instagram, выпущенные популярной маркой мороженого Ben & Jerry's. Им удалось использовать короткие видео-рецепты до такой степени, что они используют свои собственные продукты. Каждое видео касается критической точки целевых пользователей и длится не более 30 секунд.
Этот простой, но эффективный подход к видео в социальных сетях помог Ben & Jerry's:
- Держите зрителя заинтересованным и заставляйте его возвращаться для большего.
- Постройте более крепкие отношения со своими существующими фанатами.
- Увеличьте количество социальных действий и добавьте больше подписчиков в свой аккаунт Instagram.
Суть в том, что создание и распространение оригинального видеоконтента может быть менее пугающим, более увлекательным и даже более продуктивным, если вы сосредоточены на кратчайшем пути.
Совет № 3: Сделайте первые 10 секунд отсчета
Согласно исследованию потребителей, проведенному Microsoft, продолжительность концентрации внимания человека снизилась до 12 секунд с 12 секунд в 2000 году. Это меньше, чем продолжительность внимания золотой рыбки.
Дело в том, что вы должны сделать все возможное, чтобы привлечь внимание зрителя в течение первых 10 секунд (или меньше) вашего видео.
При разработке вашего видеоконтента имейте в виду, что определенная часть вашей аудитории может внезапно уйти в первые несколько секунд. Вот почему вам нужно написать сценарий, который заставит их остаться.
В ходе исследования, проведенного Vidyard, было установлено, что он теряет большую часть своей аудитории в первые 30 секунд или меньше. Итак, ваша задача – дать вашей аудитории то, что они могут удержать. Открытие вашего видео должно привлечь внимание ваших зрителей, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от вашего видео.
Показывает ли это что-то очень интересное на первый взгляд или сразу же приносит огромную ценность, это ваш выбор. Идея состоит в том, чтобы остановить пользователей социальных сетей и поддерживать их интерес.
Если вы не можете привлечь внимание своих зрителей в течение первых 10 секунд, вы можете легко потерять тонну зрителей, когда они прокручивают страницу в поисках другого видео. Если ваше видео не сразу привлекает аудиторию, треть зрителей, скорее всего, уйдет.
Кроме того, не забудьте добавить субтитры к своим видео. Видите ли, почти 85% видео, которые автоматически воспроизводятся в социальных сетях, не имеют звука. Это понятно, так как большинство пользователей публично проверяют свои социальные сети, очевидно, что они не хотели бы привлекать внимание к тому, что они видят. Поэтому убедитесь, что подписи в ваших видео в социальных сетях читабельны.
Совет № 4: сосредоточиться на рассказе истории
Люди всегда отказывались от сложных продаж. Независимо от того, какой продукт продается, нам, как правило, не нравится быть засыпанным холодными звонками или смотреть нерелевантную телевизионную рекламу. Дело в том, что жесткие продажи не так эффективны, как раньше.
Вещи меняются, люди меняются. Сегодня речь идет о том, кто может рассказать лучшую историю и обратиться к вашей аудитории. Это верно, рассказывание историй стало мощным новым шагом продаж, который окупается в реальном мире. И видео помогает нам рассказывать лучшие истории.
Когда вы занимаетесь видео маркетингом в социальных сетях, правила остаются прежними. Вы должны придать огромное значение и убедиться, что ваш видеоконтент отвечает потребностям. Рассказывание историй поможет вам в этом. Это позволяет вам связаться с вашей целевой аудиторией.
Чтобы ваша аудитория действительно почувствовала содержание вашего видео и предприняла действия, которые вы от них хотите, вы должны произвести психологические перепады настроения, выражающие их эмоции. И пусть они примут меры.
Вот три основных шага, которые вы можете предпринять, чтобы реализовать рассказывание историй в социальных сетях:
- Введите правильный тип символов, чтобы создать ссылку или соединение со зрителем
- Добавьте угол, который поможет вам захватить и удержать внимание зрителя
- Имейте решение, чтобы помочь зрителям понять, что вы хотите передать с историей
Когда вы сосредотачиваетесь на том, чтобы правильно рассказывать истории, вы повышаете ценность своего видеоконтента в социальных сетях. Что, в свою очередь, помогает вам создать сильный бренд, с которым ваша аудитория может идентифицировать себя. Это также обеспечивает правильное сообщение, которое не только дает им ясность, но и играет их эмоциональный аккорд.
Идея состоит в том, чтобы создать видеоконтент в социальных сетях, который будет позитивно отражать ваш бренд. У вашего бренда есть личность, которую вы можете подчеркнуть, рассказывая истории.
Совет № 5: Добавить призыв к действию
При торговле в социальных сетях важно иметь правильную стратегию. Видео в соцсетях может быть не единственным оружием в вашем арсенале маркетинга в соцсетях, но оно определенно является лучшим. Это означает, что вы должны пойти на многое, чтобы создать видео контент, который стоит не только смотреть, но и делиться.
Тем не менее, чтобы получить хорошую рентабельность инвестиций в видеомаркетинг в социальных сетях, у вас должен быть четкий и четкий призыв к действию. Потому что, если вы не поощряете свою аудиторию к действию, какой смысл создавать видеоконтент в социальных сетях для вашего бренда?
Чтобы создать эффективный призыв к действию, вы должны сначала определить цель или цель, которую вы пытаетесь достичь. Когда вы проясните ситуацию, вам будет проще заставить людей действовать.
Например, если ваша конечная цель – собрать больше лидов и сделать их бэкэндом, то вам следует:
- Создавайте видео в социальных сетях, чтобы люди могли предоставить свои контактные данные.
- Призывайте к действию, которое четко объясняет преимущества предоставления вашего адреса электронной почты или номера телефона.
Если вы создаете видео контент в социальных сетях для Facebook, вам будет проще добавить правильный призыв к действию в ваших видео. Facebook знает важность наличия CTA и совместим с компаниями, которые хотят, чтобы их целевая аудитория приняла меры.
Весь процесс добавления CTA к вашему Facebook Страница была упрощена. Как только вы добавите свое видео в Facebook У вас будет возможность добавить призыв к действию.
Facebook предлагает вам ряд вариантов CTA, таких как …
- Узнать больше
- Зарегистрируйтесь сейчас
- Забронировать сейчас
- Магазин сейчас
Если вы хотите, чтобы ваши целевые пользователи видели больше ваших видео на вашем веб-сайте, вы можете направить их, используя ссылку «Подробнее» с призывом к действию.
Совет № 6: Используйте ваши текущие активы
Если создание видео в социальных сетях кажется вам пугающим, то поймите, что вы всегда можете начать с того, что у вас уже есть. Другими словами, вы можете использовать свои текущие активы, которые можно превратить в интересный видеоконтент в социальных сетях. Или вы всегда можете обратиться за помощью в такое социальное медиа-агентство, как наше, чтобы направить вас в правильном направлении.
Вот несколько идей для начала:
Когда вы создаете видео в социальных сетях, вы хотите, чтобы ваш контент затрагивал важные моменты или отвечал на насущные вопросы. Какой лучший способ найти идеи для темы, чем ваша собственная страница часто задаваемых вопросов? Запросы клиентов могут быть отличной отправной точкой. Они являются проверенной золотой жилой идей.
Сначала вы можете выбрать вопрос, а затем посмотреть, сможете ли вы создать короткое видео в социальных сетях. Есть три причины, по которым вам следует воспользоваться разделом часто задаваемых вопросов на вашем сайте:
а) Поскольку вы выбираете темы на основе вопросов, которые ваша аудитория уже имеет или ищет, ваш видеоконтент может легко привлечь внимание нужных пользователей.
б) В основном вы показываете своей аудитории, что вы знаете их потребности и их запросы. Вы говорите им, что можете им помочь. Это не только делает ваш видеоконтент в социальных сетях достойным, но и помогает вам завоевать доверие.
в) Когда вы работаете с одним вопросом в качестве темы для своего видео в социальных сетях, вы облегчаете жизнь своей аудитории. Потому что они знают, чего ожидать. И вам легче; Тема, решение. Это гарантирует, что все больше людей будут смотреть ваше видео до конца и действовать в соответствии с тем, чему вы учите.
Интернет стал огромным и продолжает расти день ото дня. Прошли те времена, когда у потребителей не было другого выбора. Сегодня у них больше возможностей, чем они могут выдержать. Независимо от того, на каком рынке вы находитесь или какие товары вы продаете, вы всегда найдете, что ваши перспективы требуют подходов.
Видео в социальных сетях – это прекрасная возможность показать свою индивидуальность и создать прочную связь с целевой аудиторией. Это позволяет им увидеть человеческую сторону вашего бренда, что может улучшить фактор доверия. Каждому бренду есть что защищать, и вам тоже. Идите вперед и покажите людям, что представляет ваш бренд и кто вы на самом деле.
Создавая и развивая эту личную связь, вы создаете уровень прозрачности, который трудно преодолеть. Так что, неважно, берете ли вы людей за кулисы с помощью своего видео в социальных сетях или помогаете им узнать что-то новое в вашей команде, убедитесь, что ваша личность просвечивает через это.
Совет № 7: трансляция событий через Facebook Живая
Одна из причин, почему видео работают так хорошо на Facebook это потому, что вам не нужно покидать сайт, чтобы увидеть их. С запуском Facebook Живая особенность FacebookТо же самое можно сделать с живыми видео. Вы можете транслировать прямые трансляции на свой Facebook последователи и взаимодействовать с ними.
Если вы хотите максимально использовать прямую трансляцию своего мероприятия, важно, чтобы вы максимизировали свои маркетинговые усилия на следующих трех этапах:
Предварительное мероприятие
Когда вы действительно стараетесь транслировать свое событие в прямом эфире FacebookКрайне важно, чтобы вы начали продвигать его заранее. Почему? Потому что это дает вашей целевой аудитории возможность подготовиться и подключиться к сети, когда это действительно происходит. Кроме того, предоставляя достаточное количество тизерной информации на этом этапе, вы можете легко вызвать у своих подписчиков предвкушение и любопытство, добавив обратный отсчет времени к вашему подписчику. Facebook Живая дата. Нужна помощь в настройке Facebook реклама для продвижения вашего мероприятия? Мы предлагаем эти услуги в нашем Facebook рекламный пакет
Чтобы убедиться, что все идет гладко, вы можете сделать симуляцию для своей аудитории. Это также гарантирует, что вы можете заранее обнаружить любые технические проблемы и позволяет вашим подписчикам знать, чего ожидать. Например, вы можете проверить и убедиться, что ваша аудитория слышит вас ясно.
И последнее, но не менее важное: вы можете избежать некоторых распространенных ошибок, взаимодействуя со своими зрителями посредством прямой трансляции, просто подготовив необходимые руководства для социальных сетей.
Трансляция в реальном времени
Когда приходит время для потоковой передачи, вам нужно убедиться, что ваша аудитория получает наибольшую отдачу от мероприятия, которое вы проводите.
Убедитесь, что ваша аудитория не остается в неведении относительно всего мероприятия. Важно иметь четкое описание вашего живого видео, которое содержит необходимые детали.
Когда вы начнете транслировать свое событие в прямом эфире, дайте вашей аудитории исчерпывающее представление о том, как начать взаимодействовать со своими зрителями. Они должны точно знать, кто ты и что ты надеешься доставить. Постарайтесь сделать трансляцию живого события как можно более ценной.
Не забудьте добавить сильный призыв к действию в конце трансляции, чтобы преобразовать ваших зрителей. CTA может быть так же просто, как попросить их перейти на вашу страницу на Facebook если они больше не будут следовать за вами. Или это может быть приглашение подписаться на ваш список рассылки. Независимо от того, что такое CTA, имейте это в соответствии с темой мероприятия.
После события
Как только вы закончите с этим событием, продвигайте свой контент Facebook Живое видео. Потому что могут быть заинтересованные люди, которые не могут наверстать упущенное на живом мероприятии.
Предоставление доступа к записанной версии трансляции может быть очень ценным для всех, кто хочет смотреть ее по требованию.
Видео в социальных сетях
Так что, если вы еще не включили видео в социальных сетях в свою кампанию цифрового маркетинга, теперь вы знаете, что так и должно быть. И у вас также есть инструменты, чтобы начать. Если вы относитесь к категории людей, которые не хотят быть слишком техническими, рассмотрите возможность найма агентства по управлению социальными сетями, которое поможет вам создавать и продвигать свой видеоконтент. Мы будем рады помочь вам увеличить ваши социальные сети после использования видео. Просто свяжитесь с нами, чтобы назначить короткую встречу.
Все еще есть вопросы о видео-маркетинге в социальных сетях? Оставьте это в комментариях ниже, и один из наших экспертов по социальным медиа ответит.
