Позвольте мне начать с плохих новостей. Независимо от того, насколько хорош ваш заголовок, если материал пуст, будет сложно предотвратить подпрыгивание аудитории. Тем не менее, то, что тема актуальна, не означает, что статья не будет интересной. Может быть, здесь есть немного личной истории, которая вызовет интерес у людей. Или, может быть, это новая версия старой идеи. Кто знает?
Дело в том, что никто не будет, если ваши заголовки не привлекают их, и как вы можете превратить их в клиентов, если они даже не навещают вас? На онлайн-рынке, где отмечена монета, вам платят с помощью названия (ну, названия и изображения).
Итак, после того, как вы разобрались с типичными грамматическими ошибками (и столкнулись с ними!), Что вы можете сделать, чтобы сделать заголовки более привлекательными?
1. Знайте свою аудиторию
Первое, на что вам следует обратить внимание, это то, для кого вы пишете. Вы пишете для мужчин или для женщин? Вы пишете для молодых или старых? Эти вещи окажут серьезное влияние на то, чего они ожидают, и на то, как они будут потреблять свои медиа. Например:
- Миллениалы с большей вероятностью будут использовать мобильные телефоны, чем бэби-бумеры и поколение X, и считают их своим основным устройством для взаимодействия с контентом.
- Бэби-бумеры предпочитают мировые новости, а миллениалы больше интересуются технологиями и развлечениями (оба взяты отсюда).
- Женщины больше интересуются новостями о знаменитостях, чем мужчины (от 47% до 23%).
- Точно так же их больше интересуют стиль и мода (от 44% до 10%).
- Плюс полезная информация (от 51% до 36%)
- Мужчины предпочитают спорт (от 58% до 39%).
- И национальная политика (от 48% до 38%) (последние 5 статистических данных взяты отсюда).
И это всего лишь несколько цифр. Немного покопавшись, вы наверняка получите больше информации об их демографии и о том, как с ними связаться. Затем вы можете адаптировать свое сообщение, например, используя заголовки с практическими рекомендациями для женщин и конкурирующие слова в заголовках для мужчин (оба обсуждаются ниже).
2. Не начинайте с нуля
Но сначала не изобретайте велосипед. Нет никаких причин для этого! На написание заголовков ушло много работы, и в ходе этого процесса было создано большое количество формул заголовков (некоторые из них есть у Writtent.com, Copyblogger, Peter Sandeen и The Daily Egg). Просто найдите что-то, что соответствует тому, что вы пытаетесь сделать, и примените формулу. Это действительно так просто.
Например: (иметь что-то желаемое) (отличные обстоятельства).
Или есть свой торт и тоже есть, стартер, который при простом подключении становится:
-
.
-
.
Разве это не звучит очень креативно? Вы, наверное, правы в этом отношении. В то же время, хотели бы вы, чтобы люди, которые делают ваше лекарство, были творческими? Или вы предпочитаете, чтобы они следовали действующей формуле? Теперь вы можете подумать, что эта метафора несколько натянута. Это могло быть несколько лет назад, но правда в том, что большие данные меняют все. Это позволяет нам объективно анализировать лежащие в основе закономерности. В процессе копирайтинг в целом и написание заголовков в частности превращаются из искусства в науку.
3. Заголовок «Как»
Заголовок «как» предлагает решение проблемы. Заголовок выше, как могли заметить те из вас, кто обращал внимание, на самом деле был заголовком «как делать». Нет, в нем не было слов “как”, но предлагалось решение проблемы.
Это сразу привлекает людей, у которых есть проблема, особенно, как уже упоминалось, женщин (хотя треть мужчин также чувствительны). Он работает настолько хорошо, что является основой обложек всех журналов, поскольку у них лучшая сексуальная жизнь, меньшая талия, больше денег, меньше стресса или более счастливые предложения.
При его использовании убедитесь, что ваша аудитория действительно борется с проблемой. Так что если вы пишете для подростков, статья, обещающая решить проблему облысения по мужскому типу, вероятно, не привлечет слишком много внимания.
4. Все дело в цифрах
Или вы можете попробовать списки. Все мы знаем о списках. Мы видим их почти везде. Черт возьми, название этой статьи – это список (да, а также способ взглянуть на него)! Так почему они так хорошо работают? Кажется, есть несколько причин.
- Они обещают быть небольшими, что делает их особенно подходящими для небольших перерывов, которые мы награждаем сами.
- Они позволяют нам легко визуализировать то, что мы собираемся потреблять, и именно так мы предпочитаем взаимодействовать с миром.
- Они рекламируют, что текст будет менее болезненным для восприятия, поскольку большие блоки текста (которые мы ненавидим) будут избегаться.
- Он обещает погрузиться в подробности и избежать длинных тирад, в которые склонны втягиваться некоторые авторы.
- Легче сосредоточиться на небольших фрагментах текста, что делает его более подходящим для многозадачности и чрезмерно отвлеченных мозгов.
Так что да, они работают и успешно работают десятилетиями. Если вы собираетесь их использовать, запомните эти детали. Нечетные числа, которые не видны слишком часто, работают лучше. Чем больше, тем лучше работает, только если то, что вы предлагаете, очень легко усвоить. Так что да, хотя это может потребовать пересмотра
5. Обещает эмоциональную вовлеченность
Ходят слухи, что Buzzfeed переработали свое название, написав единственную формулу:
Число + прилагательное + существительное + описательное придаточное предложение
Так,
Я не знаю, правда это или нет, хотя, похоже, это хорошо вписывается в ваши статьи. И даже если это неправда, здесь есть кое-что, чему можно научиться, а именно сила обещанной эмоциональной вовлеченности, заключенной в прилагательном.
Такие слова, как «скандальный», «невероятный», «невероятный» и «невероятный» предполагают эмоциональную вовлеченность. И нам очень нравится быть эмоционально вовлеченными. Как мы будем возмущаться и удивляться? Что в этом такого крутого и удивительного? Наш интерес был возбужден, и теперь мы должны активно сопротивляться нашему любопытному внутреннему коту, чтобы не нажать на ссылку.
Теперь некоторые будут сопротивляться. Им не нравится, как такие названия раскрывают свои эмоциональные аккорды. Им не нравится, когда с ними обращаются как с марионетками. Однако правда в том, что это не те люди, которых вы все равно хотели бы нажать на свой мягкий контент, поскольку они наверняка были бы разочарованы и не поделились бы им. Гораздо лучше чаще привлекать правильную аудиторию и получать мягкий контент, чем те, кто не возражает (или не замечает), что на них играют как на роялях.
6. Сила конкуренции.
Нам очень нравятся конфликты и негатив. Вам нужно только посмотреть все блокбастеры, выходящие из Голливуда, если вам трудно в это поверить. По этой причине вы можете попытаться объединить часть этого в своем заголовке, даже если содержание того, что вы пишете, вовсе не является отрицательным.
что я хочу этим сказать? Подумайте, собираетесь ли вы:
Что лучше? или
Аналогично, какой из них вы предпочитаете? или
Любое слово, которое означает решение проблемы или поражение врага, воображаемого или нет, может понравиться вашей аудитории. Обратите внимание, что эти слова в среднем предпочитают мужчины, а не женщины. Это потому, что, как утверждает Дебора Кэмерон в «Гардиан»: «Так что будет намного лучше направить такой язык на привлечение читателей-мужчин.
7. Эксперимент.
И, наконец, не принимайте сказанное в этой статье за истину Евангелия. Вместо этого возьмите это за отправную точку и поэкспериментируйте. Попробуйте разные названия и сделайте так, чтобы они привлекали больше внимания. Вы можете даже подумать о проведении небольшого A / B-тестирования, когда вы сравниваете разные версии друг с другом, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего, а затем в будущем структурируете свои заголовки, более похожие на те, которые работают хорошо.
Что бы вы ни делали, вы не чувствуете себя на лаврах, потому что никто другой не почитает. Большие данные меняют все, и если вы позволите себе остаться в стороне, у вас будут серьезные проблемы. Это уже не тот период, который нужно делать с вашим кишечником. Вам необходимо использовать научный подход, что означает знание больших теорий, а затем эксперименты, чтобы выяснить, какая из них работает для вас.
Только так вы сможете привлечь внимание к своему материалу. После этого вы (и ваш контент), конечно же, будете держать их там. Но это совсем другая проблема! Владелец сделал свою работу, ему заплатили, теперь дело за контентом, чтобы убедиться, что его пользователь не разочарован.
