Хотя Google улучшает свой алгоритм распознавания изображений, слова по-прежнему являются основным инструментом для поиска чего-либо в Интернете. Именно поэтому исследование ключевых слов – одна из основных задач любого маркетолога и блогера.
Тонны статей по этой теме дадут вам различные идеи о том, как сделать это, чтобы занять высокое место в Google. Не то чтобы некоторые из них ошибались, но подходы могут отличаться.
Я здесь не для того, чтобы дать вам подробное руководство или пошаговое руководство по исследованию ключевых слов. Я покажу вам несколько хитрых приемов, которые иногда могут остаться незамеченными этими подробными руководствами.
Эти советы должны упростить вам процесс расследования и сделать его более продуманным.
Для чего вам нужны ключевые слова?
Во-первых, у вас должно быть четкое видение своих целей. Ваш блог личный или корпоративный? Вам нужны ключевые слова для категорий и страниц товаров вашего интернет-магазина?
Так что если вы управляете интернет-магазином, вам нужно внимательнее присмотреться к поисковым запросам, которые что-то «продают». Это подход «сначала монетизация». Чтобы получить здесь свои “исходные” ключевые слова, вы можете начать с поиска на Amazon. Он имеет невероятно подробную категоризацию и с самого начала может дать вам набор вариантов ключевых слов.
Или вы можете выбрать подход «нишевого рынка» для поиска ключевых слов для содержания веб-сайта. Начните с широкого определения вашей категории, а затем «спуститесь» к более конкретному определению вашей идеи.
Руководство по ключевым словам для увеличения мгновенного органического трафика с длинным хвостом контента
Контент-маркетинг – отличная стратегия для генерирования трафика, как за счет создания ссылок и общих ресурсов, так и за счет использования возможностей …
читать далее
Ставьте пользователей на первое место
Ключевые слова для разных страниц будут отличаться в зависимости от цели поиска пользователя. Владельцы веб-сайтов часто забывают об этой идее исследования ключевых слов. Вот почему они часто выбирают ключевые слова на основе их показателей, а не цели поиска.
В рекомендациях Google намерения поисковых систем делятся на четыре категории:
- Пользователи, которые узнают больше о предмете;
- Пользователи ищут определенную страницу или URL-адрес;
- Пользователи хотят предпринять какие-то действия;
- Посетите лично. Запрос, включающий локальные поисковые запросы, которые люди хотят посетить в автономном режиме.
Эти категории могут быть дополнительно сегментированы. Например, в запросе «Знай» вы можете выполнить поиск «Знай просто», который включает поля ответа, которые Google показывает непосредственно в поисковой выдаче. Обычно они не кликабельны и поэтому бесполезны для владельцев веб-сайтов, которым нужен трафик.
Статистика Google показывает, что до 15% поисковых запросов являются новыми и никогда ранее не выполнялись. Так называемые ключевые слова с длинным хвостом чрезвычайно специфичны и имеют небольшой объем поиска.
Это означает, что вы должны понимать цель поискового запроса, не угадывая точную поисковую фразу.
Придумайте варианты ключевых слов
Когда вы начинаете поиск по ключевым словам, попытайтесь угадать, какие фразы могут ввести реальные пользователи в поле поиска, чтобы найти ваш продукт или контент. Лучший способ – спросить пользователей, как они будут его искать. Но это не всегда возможно.
Поставьте себя на место ваших пользователей. Представьте, что вы ничего не знаете о продукте или содержании. Затем опубликуйте некоторые из своих идей поиска в Google и посмотрите, какие результаты вы получите.
Советы по созданию убийственного контента на основе целевых ключевых слов
Например, если вы продаете пальто, лучшее время для продвижения вашего предложения – середина сезона, например весна. Но если вы введете в поиске «купить весенние куртки», вы увидите, что многие результаты включают также поисковые запросы «весенние куртки». Также рассмотрите возможность использования этого поискового запроса.
Но это только начало вашего расследования. Посмотрите на раздел “Похожие запросы” в результатах поиска. Вы увидите, сколько разных вариантов используют люди, чтобы найти пальто на весну. Эти похожие запросы могут стать отличным дополнением к вашему списку.
Используйте ценные показатели
Имея неверные оценки показателей, вы можете потратить много времени на исследование и оптимизацию «неправильных» ключевых слов, которые не подходят для вашей страницы или не соответствуют вашим целям.
Первый показатель, к которому владельцы веб-сайтов часто плохо относятся, – это объем поиска. Главное, что нужно помнить об объеме поиска, это то, что он не равен количеству кликов. Проще говоря, люди не всегда нажимают на результаты поиска, которые они получают по определенному ключевому слову.
Взгляните на этот пример:
Теперь у Google есть «поле ответа» в результатах поиска, где он отображает мгновенный ответ на вопросы, которые он определяет как «простые». Обычно это вопросы о дате или быстрая информация о событии или человеке (например, «возраст Дональда Трампа»). Если бы люди просто искали дату предстоящей церемонии вручения Оскара 2019 года, они могли бы не нажимать ни на один из результатов в поисковой выдаче.
Вот почему вы всегда должны проверять другие показатели, такие как количество кликов или оценки трафика, чтобы получить полное представление о ключевом слове. Не ограничивайтесь объемом поиска и исследуйте поисковую выдачу, контекст и характеристики ключевого слова, чтобы найти редкие жемчужины. Только тогда вы получите ценный и целенаправленный трафик.
Почему вашему бизнесу нужно инвестировать в длинный контент
Если вы бизнес-блогер, вы создаете контент. Это то, что вы делаете. Однако детали вашей контент-стратегии могут …
читать далее
Используйте правильные инструменты
В течение многих лет Планировщик ключевых слов Google был основным инструментом исследования ключевых слов для всех оптимизаторов поисковых систем. Но есть проблема: он был создан для кампаний AdWord и поэтому может давать неверные оценки по показателям ключевых слов.
Вы уже должны заметить, что GKP изменил способ просмотра объемов поиска по ключевым словам: теперь он отображает их в виде диапазона, например “10K – 100K”.
Эти диапазоны очень широки и не помогут вам выбрать лучшее ключевое слово для вашей страницы. Краткий пример: если мы возьмем два ключевых слова с одинаковым рейтингом объема поиска в GKP и проверим их в инструменте расширенного исследования ключевых слов, мы увидим, что числа совершенно разные.
Вот почему вам не следует полагаться исключительно на данные Планировщика ключевых слов Google. Используйте дополнительные инструменты, которые помогут детально рассмотреть изображение.
Изучите своих конкурентов
Ваши конкуренты – не ваши враги. По крайней мере, они могут помочь, когда дело доходит до исследования ключевых слов. Поскольку вы занимаетесь одной и той же нишей, вы можете использовать некоторые ключевые слова, которые используют ваши конкуренты.
Начните с добавления ключевого слова в Google и посмотрите, какие сайты ранжируются по этим ключевым словам. Это ваши конкуренты. Проверьте их в расширенных инструментах, таких как Ahrefs или Moz, чтобы получить список своих ключевых слов.
Вам не нужно сосредотачиваться на всех ключевых словах, на которые нацелены ваши конкуренты, только на тех, которые приносят им трафик, обратные ссылки и помогают повысить рейтинг в поисковой выдаче. Исследования показывают, что страница может ранжироваться по тысячам ключевых слов, поэтому лучше строить свой контент вокруг темы, а не точного ключевого слова. И используйте конкретные ключевые слова с длинным хвостом, если вы оптимизируете страницы продуктов.
Проверьте существующие ключевые слова
Веб-сайты, которые существуют уже некоторое время, ранжируются по тонне ключевых слов. И эти ключевые слова могут быть идеальным способом начать исследование ключевых слов или немного углубиться в тему.
Отчет «Аналитика поиска» в Google Search Console является основным источником информации о ключевых словах, которые уже ранжируются на вашем веб-сайте. Вы можете взглянуть на ключевые слова, которые уже помогают вам занять место в TOP10 поисковой выдачи.
Копните немного глубже и проверьте ключевые слова, по которым ваши страницы занимают позиции 11-20. Это вторая страница в поисковой выдаче Google, которую люди часто называют «лучшим местом, чтобы спрятать труп». Эти страницы должны быть вашим основным направлением для дальнейшего исследования и улучшения ключевых слов.
Подводить итоги
Конечно, эти уловки – лишь верхушка айсберга под названием «исследование ключевых слов». Здесь я попытался дать вам дикие идеи, которые вы могли бы не увидеть в других комплексных руководствах по этой теме.
У вас есть собственные советы и идеи о том, как проводить исследование ключевых слов? Не стесняйтесь делиться ими в комментариях.
