Вы, безусловно, можете создать убийственную запись в блоге или удивительную статью в качестве краеугольного камня вашего контента. Но в долгосрочной перспективе (и часто это необходимо для крупных организаций) эффективнее и эффективнее иметь более широкое видение: создавать контент, который может оживать в разных форматах, на разных платформах и который может быть нацелен на несколько аудиторий.
Рассмотрите следующие типы контента, которые вы, вероятно, не создаете, но должны быть:
1. Основные списки
Давайте начнем с одной из самых эффективных форм контента.
Сколько раз вы видели общую статью BuzzFeed на вашем Facebook или Twitter подача? Популярные сайты, подобные этому, изменили игру из-за содержимого Топ-списков.
Заголовки, которые бросаются в глаза, – это те, которые заставляют работать Топ-листы. Любой заголовок, который перечисляет ряд деталей, секретов, категорий или советов, будет работать, потому что он очень ясно дает понять, чего может ожидать читатель, нажав на статью.
Для простого примера рассмотрим статью, которую вы сейчас читаете.
Эти типы публикаций и статей идеально подходят для развития вашего авторитета и показывают, что вы являетесь экспертом в этой области. Топ-листы могут быть отличными инструментами для достижения ваших целей контент-маркетинга по ряду причин:
- Списки можно просмотреть: Читатели могут легко перемещаться по фрагменту и по-прежнему получать точную информацию, которую они ищут.
- Списки легко перевариваются: Сортировка контента для вашей аудитории в формате списка делает большую работу для них. Людям нравится организовывать информацию, чтобы переваривать информацию и визуализировать различные концепции.
- Списки ведут к компромиссу: Одна из целей вашего контента должна состоять в том, чтобы привлечь внимание и комментарии ваших читателей, и списки отлично подходят для этого.
2. Инфографика
Прямо сейчас мы все должны знать об инфографике и маркетинговых выгодах, которые они могут принести бренду. Они являются отличным способом сбора большого количества информации и передачи их в интересном и сжатом формате.
Инфографика часто использует диаграммы и графики, но с правильным дизайнером их можно превратить в информативные произведения искусства, используя красивые макеты и шрифты. Они также имеют тенденцию генерировать трафик и лиды еще долго после их публикации.
Когда кто-то находит инфографику, которую он считает действительно интересной, он ссылается на нее со своей страницы, вставляет на свой сайт или публикует в своем блоге. Когда кто-то берет контент для публикации на вашем веб-сайте, он ссылается на страницу, с которой получил его, со ссылкой на первоисточник. Следовательно, инфографика – отличный способ генерировать трафик и ссылки на ваш сайт, что является одним из самых больших преимуществ, которые они предлагают.
3. Бесплатные гиды
Бесплатные руководства и официальные документы могут потребовать больше инвестиций, чем другие типы контента, но они стоят того, чтобы ими заняться во многих отраслях. Бесплатные руководства и официальные документы хорошо работают в маркетинговых ситуациях, когда одной из ваших основных целей является создание потенциальных клиентов на вашем веб-сайте или создание списка адресов электронной почты.
Создавайте бесплатные руководства или технические документы, которые могут помочь клиентам, не раскрывая их собственные процессы. Затем раздайте его бесплатно, но для загрузки документа потребуется указать имя и адрес электронной почты. Не запрашивайте слишком много информации, так как это может отговорить людей от продолжения загрузки. Затем используйте собранные адреса электронной почты, чтобы расширить свой маркетинговый список и развивать эти лиды.
Убедитесь, что ваш бесплатный путеводитель или технический документ представляют большую ценность, поскольку бесполезный фрагмент контента также может препятствовать загрузке. Лучшая часть этого типа контента заключается в том, что, как только он будет создан и запущен в сети, он будет работать для вас долгие годы.
4. Сравнения и комментарии
С сегодняшними онлайн-платформами покупатели тратят много времени на сравнение продуктов. Если вы являетесь компанией, занимающейся электронной коммерцией, ваша задача – помочь посетителям узнать о ваших продуктах, сравнив их с аналогичными предложениями конкурентов. Прекрасные примеры функций сравнения продуктов можно найти на сайтах Amazon.com, Nashbar.com или даже Zappos.com.
С помощью обзоров продуктов цель состоит не просто в том, чтобы узнать, нравится ли кому-то что-то или нет, а в том, чтобы рассказать другим о продукте и о том, стоит ли ему его покупать. Если вы предоставите такую ценную информацию пользователю, у вас будет гораздо больше шансов выполнить анализ и принять решение о покупке через ваш веб-сайт. Сравнение продуктов или обзор услуг могут быть бесценным контентом и, как следствие, могут быстро превратить браузеры в покупателей.
5. Интервью и округления
Интервью – это очень простой способ предоставить отличный контент для вашей аудитории, позиционируя себя как эксперта в своей отрасли. Интервью могут быть видео или текстовые; оба легко потребляются потребителями.
Сеть с авторитетами и экспертами
Круглые обзоры, как правило, объединяют различных отраслевых экспертов по одной теме и представляют свое уникальное видение в легко усваиваемом формате (например, в Master List). Тема должна быть оригинальной и достаточно интересной, чтобы эксперты были в восторге от ее вклада и с гордостью делились ею со своей аудиторией.
Как отмечает Клер Джонс: «Если вы спросите (экспертов) их мнение с единственной целью – заставить их почувствовать достаточную заинтересованность в вашем контенте, чтобы они чувствовали необходимость поделиться им, они почувствуют запах вас быстрее, чем вы можете сказать, как приманка эго. «Будьте искренни, лаконичны и всегда стремитесь создавать ценность как для своей аудитории, так и для интервьюируемых.
Создать замечательный контент
Round Ups позволяет вам сотрудничать с другими лидерами и предоставлять пользователям наилучший контент. Они устанавливают вас как эксперта и куратора невероятного содержания и информации. Используйте этот контент, чтобы представить своим читателям полезную и полезную информацию, независимо от того, в какой нише находится ваша отрасль.
Стратегия здесь очень проста: представьте знания других экспертов отрасли и подключитесь к своей аудитории или сети. Они часто являются полезными лакомыми кусочками контента сами по себе, но их также часто разделяют люди, которые включили себя.
Начните с контакта со специалистами в вашей области, чтобы обсудить возможность интервью. Для видео-интервью запланируйте время, подходящее для обеих сторон, и запишите его через Google+ Hangout или Skype. Для текстовых интервью рассмотрите возможность отправить интервьюируемому 10-12 вопросов и попросите их ответить на столько вопросов, сколько им будет удобно.
Опрашивая экспертов в своей области, вы также становитесь экспертом. Кроме того, он наполняет ваш сайт множеством оригинальной и экспертной информации.
7. Видео
Есть много мест для размещения видео. Все знают YouTube, но есть также Vimeo, Viddler и другие сайты.
Меня все еще поражает, сколько брендов избегают делать видеоконтент. Хотите верьте, хотите нет, создание видеоконтента не так сложно, как вы думаете, и всегда проще. Между Google+ Hangouts, возможностью записи сеансов Skype и вебинаров, и практически всеми, кто имеет доступ к какому-либо устройству видеозаписи, создание видеоконтента не может быть намного проще.
Ключ с видео – просто прыгнуть и начать снимать. Вы можете оставить много на полу комнаты резки, но вы никогда не добьетесь этого, если не начнете снимать. Установив стандарт качества вашего контента и в то же время весело проводя время, вы повысите свои шансы на создание видео, которое увеличит ваш трафик, будет генерировать потенциальных клиентов и, возможно, даже стремительно расти.
Начните создавать необычный контент
Надежная контент-маркетинговая стратегия включает в себя многие из этих типов контента, каждый из которых может отличить вас от конкурентов. Узнайте, какую информацию ваша аудитория хочет или нуждается, которая еще не доступна на рынке и является организацией, которая соответствует обстоятельствам. Если вы предоставите этот контент с непревзойденным качеством, вы выиграете!
