Почтовый маркетинг и видео – это две услуги, которые можно объединить и предложить отличные результаты, потому что одна из них привлекательна, а другая – прибыльна. Кроме того, электронный маркетинг – это самый дешевый способ охватить разные аудитории, а также один из самых простых в измерении.
Существует множество различных услуг электронного маркетинга, как бесплатных, так и платных, которые могут предложить вам одно и то же: один из способов использования видео в почтовом маркетинге.
Но включения видео в ваши маркетинговые усилия по электронной почте недостаточно.
Почему видео в почтовом маркетинге?
Очевидный ответ будет: «Потому что это привлекательно», но так ли это?
Согласно отчету, опубликованному Forrester, видео в маркетинге по электронной почте может увеличить рейтинг кликов на 300 процентов.
Да, и проверьте это: «Продавцы, которые используют видео, увеличивают доход на 49 процентов быстрее, чем те, кто не использует видео».
Видео увеличивает рейтинг кликов для электронных писем, помогает брендам увеличить свой доход намного быстрее. Что еще я могу сделать?
Видео действительно может влиять на принятие решений. Ошеломляющие 48 процентов пользователей хотят, чтобы видео отражало их интересы. Представьте себе сегментирование своей аудитории и попадание в нее с помощью целевых видеообъявлений, которые делают именно это Это должно вернуть обращение.
Приведенные выше источники показывают, что видео, отдельно или используемое в почтовом маркетинге, эффективно, если вы знаете все полезные способы использования его в электронной почте и причины его использования.
Но готов ли ваш бизнес к маркетинговой стратегии, которая включает в себя видео маркетинг? Знаете ли вы, как создать полезную стратегию видео маркетинга? Рассчитайте, готовы ли вы, выполнив следующие действия:
- Определите свои цели: это поможет вам определить точный тип маркетингового контента и, в частности, тип видео, который вам нужен.
- Оцените свои существующие маркетинговые усилия: Ваши нынешние маркетинговые усилия находятся на одном уровне? Видео в почтовом маркетинге может быть золотым, но сначала вам может понадобиться немного серебра. Оцените, что вы уже делаете, чтобы увидеть, пришло ли время добавить видео в микс.
- Знакомство с лучшими практиками в области видеомаркетинга – это то, что вы должны сделать, прежде чем использовать видео в своей маркетинговой стратегии.
Теперь, поскольку у вас есть представление о том, насколько полезным может быть видео при использовании в общих маркетинговых кампаниях, давайте продолжим и посмотрим, как вы можете использовать его в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте.
Почему вы должны использовать видео в почтовом маркетинге
Существует более двух причин, по которым вы должны включить видео в свою маркетинговую стратегию по электронной почте. Давайте посмотрим на то, что вы можете получить, чего не может простое старое письмо:
1. Обязательство
Участие является одной из наиболее важных причин использования видео в вашей общей маркетинговой стратегии, особенно в маркетинговой стратегии электронной почты. Видео – это одна из немногих вещей, которые могут быть красивыми, привлекательными, прибыльными и одновременно стимулировать продажи. Люди доверяют своему видению больше, чем любому другому смыслу, чтобы учиться и понимать вещи, и видеомаркетинг использует это в своих интересах.
Давайте предположим, что вам нужно управлять своей маркетинговой игрой. Ваши видео должны соответствовать этой цели и быть достаточно короткими, чтобы потенциальный клиент мог их увидеть.
Сокращая ваш контент и информацию, которую ваша аудитория должна знать, и предлагая маленькие, мелкие кусочки, вы сможете легко переварить всю необходимую вам информацию.
2. Открытое общение
Видео может создать впечатление, что между брендом и потребителем существует открытый диалог. Например, создание видео, демонстрирующего использование вашего продукта или творческий процесс, может заставить потенциального клиента или клиента почувствовать себя частью самого творческого процесса. А кто не любит быть включенным?
3. SEO
Еще одно преимущество видеомаркетинга и еще одна причина его использования в маркетинговых кампаниях по электронной почте заключается в том, что видеоролики могут творить чудеса с точки зрения рейтинга на страницах результатов поисковой системы.
Другими словами, с небольшим количеством правильной SEO-оптимизации ваша маркетинговая кампания по электронной почте и видео в этой маркетинговой кампании по электронной почте могут стать вирусными, чего не всегда будет легко с текстовым сообщением, независимо от того, насколько он умный. быть копией.
Способы использования видео в почтовом маркетинге
Вы уже знаете цели SMART и то, как вам нужно изучить ваши KPI, прежде чем принимать решение о ваших маркетинговых усилиях. Но я должен убедиться, что вы понимаете что-то очень важное, прежде чем продолжить:
Не все провайдеры электронной почты поддерживают видео. Если ваш потенциальный клиент не использует провайдера поддержки по электронной почте, он увидит только альтернативный текст, также известный как некрасивое поле с текстом, объясняющим, почему эта функция не работает.
(Источник)
Если вы не возражаете против потери большого количества конверсий, не основывайте всю свою кампанию на HTML5 (язык разметки, используемый для кодирования видео в ваших электронных письмах). Вместо этого работайте со следующими элементами:
1. Используйте GIF
Одна из лучших тактик маркетинга видео по электронной почте – использовать анимированный GIF. GIF существуют уже довольно давно и совместимы практически со всеми почтовыми клиентами.
Есть некоторые почтовые клиенты, которые не поддерживают GIF-файлы, поэтому лучше включить всю информацию, которая нужна пользователю, в первое поле своего GIF-файла. Таким образом, они смогут читать о специальных предложениях (если таковые имеются), и им будет предложено нажать на ваш CTA.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 2 июня: Как упростить производство контента и сбор данных для ускорения роста
Зарегистрируйтесь сейчас
После этого, если вы будете преследовать потенциальных клиентов, вы можете создать специальную целевую страницу с отличной копией целевой страницы и посмотреть, как происходит ваше преобразование.
Совет для профессионалов: на целевой странице используйте тот же GIF или что-то, что может появиться после GIF, который вы использовали для своей маркетинговой кампании по электронной почте.
2. Используйте кнопку воспроизведения
Это один из самых простых способов «вставить» видео в вашу маркетинговую кампанию по электронной почте и объединить видео-маркетинг и почтовый маркетинг. Это также один из самых полезных, если вы спросите меня.
Процесс довольно прост: вы получаете изображение соответствующего видео, скриншот, реальный эскиз видео, оно полностью зависит от вас, а затем вы используете его в своей маркетинговой кампании по электронной почте. На этом изображении вы добавите элемент кнопки воспроизведения, чтобы изображение выглядело как видео, которое ожидает воспроизведения.
(Источник)
Вы можете нажать на это изображение или на CTA «СМОТРЕТЬ ВИДЕО», в зависимости от того, что вы предпочитаете. Вы будете перенаправлены на видео.
Совет для профессионалов: используйте автозапуск на целевой странице. Пользователю не имеет смысла дважды нажимать кнопку воспроизведения. Однако обратите внимание на звук. Лучше отключить видео, как и видео из социальных сетей, с которыми мы сталкивались на разных платформах.
3. Добавьте настоящее видео в вашу маркетинговую кампанию
Вы всегда можете сегментировать и изучать свои данные, проверять поставщиков услуг электронной почты и устройства, которые использует каждый из ваших клиентов, и, в конечном итоге, взвешивать все за и против и использовать настоящее видео. Если, например, большинство пользователей, на которых вы хотите настроить таргетинг для своей следующей почтовой кампании, используют Apple Mail, добавьте это видео.
Одно предостережение: вы можете упустить гораздо больше обязательств, и потенциальному клиенту не нужно будет тратить время на ваш сайт, потому что они не будут перенаправлены туда.
4. Поместите видео в вашу электронную маркетинговую подпись
Да, ребята, это одно, и, честно говоря, это интересно!
Процесс установки ничем не отличается от добавления статического изображения и кнопки воспроизведения в вашу маркетинговую кампанию по электронной почте. Вам понадобятся только миниатюра, кнопка воспроизведения и ссылка для перенаправления ваших потенциальных клиентов.
Добавив свое видео к своей подписи в электронной почте, вы можете создать впечатление, что ваши потенциальные клиенты разговаривают с кем-то, с кем они могли встречаться раньше. Кроме того, добавление тона голоса, выражения лица и этого чувства «близкого контакта» придает лицу имя.
Это отличный способ привлечь потенциальных клиентов холодными электронными письмами, особенно если вы используете слово «видео» в строке темы.
5. Создайте видео маркетинговые отзывы
Одна из моих любимых тактик, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса, это отзывы клиентов.
Как в чистом почтовом маркетинге, так и в чистом видеомаркетинге отзывы могут стать золотыми приисками для вовлечения, увеличения покупок и помощи людям стать послами бренда.
А теперь представьте, что может произойти, если вы создадите рекламную кампанию по электронной почте с отзывами. Отзывы могут повысить узнаваемость бренда с помощью меньшего количества слов, чем потребовалось бы для полной кампании.
Дело в том, что видео с отзывами не так выгодно создавать. Но если бюджет является одной из ваших главных задач, человек, который говорит о том, как ваш продукт сделал жизнь проще для них или, еще лучше, как ваш продукт сделал их тем, кем он хотел быть, заплатит за это все.
6. Произведите серию видео маркетинга
Вы хотите рассказать историю о человеке, который сталкивался с вашим продуктом и любил все, настолько, что вы стали постоянным клиентом, присоединились к его программе лояльности и так далее.
Как вы собираетесь рассказать свою историю, если она более двух минут? Создавая маркетинговую кампанию по электронной почте, которая разбивает видео на серию!
Это будет держать вашу аудиторию бдительной, привлекать их и даже ждать вашей электронной почты. Не говоря уже о том, что это отличный способ продавать и продавать товары своим существующим клиентам.
Используйте свои данные для сегментирования и посмотрите, кого может заинтересовать продукт в видеокампании, которую вы собираетесь запустить, и … вуаля! Все потенциальные клиенты, заинтересованные в планируемой вами кампании, будут там, и вы готовы творить чудеса!
7. Получить видео маркетинговые действия
Как я уже упоминал ранее, одним из лучших моментов в видео является то, что оно может стать вирусным за считанные секунды.
Хорошо, секунды могут быть преувеличением, но вы понимаете самое важное. Видео может легко стать вирусным, что делает всю кампанию видео-маркетинга или маркетинговую кампанию по электронной почте тоже вирусной. Просто убедитесь, что вы можете поделиться своим контентом, либо поделившись электронной почтой, либо поделившись контентом на своих платформах социальных сетей, чтобы обеспечить максимальную вовлеченность и открытость.
Делая это, подумайте о стимулирующих действиях. Для каждого действия вы можете указать код на небольшую скидку, бесплатную доставку или эксклюзивные новости о вашем бренде.
Социальные действия могут дать вам больше возможностей, не делая ничего, кроме создания целевой страницы.
Видео в почтовом маркетинге: почетные упоминания
Есть еще много способов использовать видео в маркетинге по электронной почте, чтобы привлечь потенциальных покупателей к вашему продукту:
- Если вы SaaS-компания, вы можете использовать видео в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте, чтобы помочь привлечь пользователей. Просто настройте видео, свою кампанию и выделенную страницу, и все готово.
- Если вам нужно продать место, может быть, это туристическое агентство или ресторан в этом районе, создайте информационную рассылку и включите видео, показывающее все забавные мероприятия, которые посетитель может сделать там.
- Если вы продаете продукт, вы можете использовать видео в маркетинговых кампаниях по электронной почте, чтобы показать свои перспективы использования этого продукта.
Есть ли событие, которое вы хотите рекламировать? Есть ли кризис связей с общественностью, которого вы хотите избежать? Или, может быть, просто может быть, вам нужно создать резюме, чтобы держать пользователей в курсе?
Нет лучшего способа, чем создать маркетинговую кампанию по электронной почте, которая показывает, как ваш бренд любит ваших клиентов и потенциальных клиентов.
Еда, чтобы пойти
Видео в почтовом маркетинге выгодно.
Если вам нужно создавать презентации, которые предоставляют вашим клиентам внутреннюю информацию о вашем продукте, или если вам нужно продвигать курсы в Интернете, вы можете создать видео для удовлетворения этих потребностей.
