Вы начнете свою первую маркетинговую кампанию влияния, и вы хотите убедиться в ее успехе. Или, может быть, вы уже провели несколько кампаний раньше и хотите, чтобы следующая прошла лучше. В любом случае, знание того, как эффективно управлять своей кампанией, имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы маркетинг влияния работал на вас.
Хотя управлять кампаниями влиятельного маркетинга не всегда легко, гораздо проще, если вы помните следующие шаги:
1. Установите цель
Вы всегда должны начинать с определенной цели, независимо от того, является ли это влиятельным маркетингом или любой другой маркетинговой кампанией. Вы должны иметь четкое представление о том, что вы ожидаете от кампании.
- Хотите повысить узнаваемость бренда?
- Хотите, чтобы больше людей узнали о вашем последнем продукте?
- Вы хотите, чтобы больше людей посетили ваш сайт и совершили покупку?
Какой бы ни была цель, не забудьте четко ее определить. Даже если у вас более одной цели, обязательно наметьте наиболее важную цель, а затем перечислите некоторые другие цели, которые вы хотите достичь.
Это важно, чтобы лучше управлять вашими маркетинговыми кампаниями. Вы можете использовать свою цель в качестве базы для выполнения других важных шагов. Например, это поможет вам лучше понять, какие показатели наиболее важны для измерения эффективности вашей кампании.
2. Понять ваши показатели производительности
Как упоминалось ранее, определенная цель может помочь вам понять, какие метрики необходимы для измерения эффективности вашей кампании. Исходя из своей цели, вы можете четко определить, какие показатели наиболее важны для вашей кампании.
И вы можете понять, как эффективно отслеживать эффективность вашей кампании, чтобы убедиться, что она идет в правильном направлении.
Вот некоторые распространенные показатели эффективности на основе целей:
- Для узнаваемости бренда – Количество показов, количество кликов, уровень обязательств и т. Д.
- Для конверсий – Количество кликов, общее количество конверсий и т. Д.
- Для продвижения продукта – Количество обязательств, количество кликов и т. Д.
- Для более аутентичного контента – Количество созданных оригинальных публикаций, количество созданных в результате UGC и т. Д.
Это всего лишь примеры некоторых показателей производительности, которые вы можете определить исходя из своей цели. Ваша цель может сильно отличаться от описанной здесь. Вы всегда можете настроить и точно настроить показатели производительности, которые будут наиболее эффективны при определении того, достигаете ли вы этой цели или нет.
Если вы не уверены, какие показатели эффективности подходят для вашей цели, вы можете использовать такие инструменты, как монтаж, Этот инструмент позволяет вам выбрать наиболее важную цель кампании, будь то осведомленность, вовлеченность, подлинность, контент или трафик. И исходя из этой цели, вы получите некоторые важные показатели эффективности, которые вы можете использовать для измерения вашей кампании.
3. Знай, какой контент тебе нужен
Опять же, исходя из вашей цели, вам нужно иметь четкое представление о том, какой тип контента вы хотите, чтобы ваши авторитеты генерировали.
Вы можете просто захотеть, чтобы фотографии из социальных сетей и короткие видео понравились вашей аудитории. Или вы можете предоставить подробные инструкции, используя обучающие видео и учебные пособия. В некоторых случаях вы можете даже захотеть завоевать доверие, предложив влиятельным лицам создать честный контент в стиле обзора о вашем продукте.
Вот наиболее распространенные типы контента, которые вы можете использовать для создания влиятельных лиц:
- Упоминания в социальных сетях с вашим продуктом или услугой
- Честный отзыв о товаре или услуге
- Спонсированный контент
- Продвижение истории в Instagram
- Facebook или Instagram живые акции
- Практическое содержание и учебник
- Конкурсные акции
Каждый из этих типов контента может использоваться для достижения определенных целей маркетингового влияния. Но вы также можете комбинировать два или более типов контента для вашей кампании, в зависимости от того, что вам нужно.
4. Определите свой идеальный фактор влияния
То, что определяет идеального влияния, может отличаться для разных брендов и различаться в зависимости от кампании, которую вы проводите. Бренд, который хочет завоевать доверие своей аудитории, может захотеть работать с микро-влияниями. С другой стороны, бренд, который хочет повысить узнаваемость бренда, может захотеть работать с лучшими авторитетами в соответствующей нише.
Несмотря на это, вам все равно необходимо учитывать следующие важные показатели при выборе влияющих факторов для работы:
- Соответствие вашему бренду, отрасли, нише и / или кампании
- Возможность создавать привлекательный и оригинальный контент.
- Способность привлечь аудиторию
И вы хотите работать с влиятельными лицами, которые уже являются поклонниками вашего бренда. Вы можете использовать такие инструменты, как Упоминание влияния приборной панели (с оценками),
Источник изображения: упоминание
Или вы можете использовать Buzzsumo для поиска влиятельных лиц в соответствующих нишах и узнать их соответствующие статистические данные, такие как авторитет домена, размер аудитории и т. Д.
5. Выберите модель компенсации, которая работает
Каждая маркетинговая кампания имеет установленный бюджет. То же самое относится и к кампаниям влиятельного маркетинга. И если вы хотите правильно управлять своей следующей кампанией, вам нужно убедиться, что вы правильно установили свой бюджет и придерживаетесь его.
Для этого важно, чтобы у вас было четкое представление о том, сколько вы можете потратить на каждого влиятельного человека. Это означает, что вам также нужно будет выбрать подходящую модель компенсации, которая подойдет вам и поможет вам сохранить свой бюджет.
Вы можете оплатить влияющим фиксированную плату за каждый пост, который они создают для вашего бренда. Или вы можете платить им в зависимости от эффективности, например, за каждую конверсию или каждый клик на вашем веб-сайте. Однако, если у вас ограниченный бюджет, вы можете даже предоставить влиятельным лицам бесплатные продукты.
Опять же, вы можете использовать сборку для этого. С этой платформой вы можете установить бюджет кампании, чтобы не переплачивать. И вы можете выбрать из широкого спектра моделей компенсации, которые вы можете использовать для кампании.
6. Будьте прозрачны в своих ожиданиях
Хотя важно убедиться, что ваши влиятельные лица сохраняют свою креативность в отношении контента, который они создают для вас, также важно, чтобы ваш контент соответствовал вашим ожиданиям. В начале вашего общения вы должны дать им понять, что именно вы от них ожидаете.
Не будучи чрезмерно авторитетным или чрезмерно ограничительным, поговорите с ними об основных принципах кампании. Какой тип сообщения вы хотите донести до целевой аудитории? А какой тип СТА должен использовать влияющий? И не забудьте четко сообщить им сроки и сроки действия контента.
Это гарантирует, что влияющий предлагает высококачественный контент, который соответствует вашим ожиданиям. И это также уменьшит потребность в обзорах со стороны влиятельного лица. Таким образом, четкое общение и прозрачность помогут вам более эффективно управлять контентом, создаваемым вашими влиятельными лицами, и контролировать его.
7. Следите за деятельностью каждого влияющего
После того, как ваши влиятельные лица опубликуют контент, созданный для вас, вам необходимо отслеживать эффективность каждого фрагмента контента. Это поможет вам понять, какой тип контента и сообщений оказывает наибольшее влияние на вашу аудиторию.
Например, порождает ли содержание определенного влияющего много негатива? Если так, в чем может быть причина? Является ли контент слишком рекламным или он не передал сообщение эффективно?
И обязательно посмотрите, насколько хорошо каждый влиятельный человек выступает в кампании. Сколько вовлеченности и впечатлений они могут произвести? Сколько трафика каждый влиятельный человек ведет на ваш сайт? И самое главное, насколько хорошо они конвертируют свою аудиторию?
Отслеживая все это, вы можете получить четкое представление о том, кто ваши лучшие влиятельные лица, а какие не очень хороши для вашей кампании. И вы можете получить информацию, которая поможет вам устранить наиболее неэффективных факторов влияния, чтобы ваши деньги были потрачены более продуктивно.
8. Следите за своей общей кампанией
И, конечно, очень важно отслеживать общую эффективность своей кампании. Следите за показателями эффективности, которые вы определили ранее, чтобы вы могли четко знать, куда движется кампания. Для этого крайне важно иметь инструмент, который предоставляет подробные отчеты об эффективности вашей кампании.
Используя такие инструменты, как сборка, вы можете более внимательно изучить такие показатели эффективности, как уровень вовлеченности, общее количество кликов на веб-сайте, общий доход и т. Д. Таким образом, вы можете получить информацию о фактической рентабельности вашей кампании, которая необходима для оценки вашей эффективности.
Если вы обнаружите, что ваша кампания не приносит желаемых результатов, вы можете посмотреть поближе и посмотреть, что вы можете сделать, чтобы улучшить ее. Самое приятное то, что вы можете измерить эту производительность в режиме реального времени, чтобы вы могли вносить улучшения и настройки, пока не стало слишком поздно. И даже если поначалу кампания не дает желаемых результатов, еще есть время изменить ситуацию к впечатляющим результатам.
заключение
Вот восемь главных вещей, которые нужно знать, если вы хотите лучше управлять своей маркетинговой кампанией. Некоторые из этих советов помогут обеспечить хорошее начало вашей кампании с четко определенными целями и показателями эффективности, а также сообществом идеальных авторитетов.
А некоторые советы также помогут вам обеспечить бесперебойную работу вашей кампании. Даже если что-то идет не так, как ожидалось, вы все равно можете использовать эти советы, чтобы внести коррективы и получить идеальные результаты.
