Сфера онлайн-поиска быстро меняется. Однако на Google по-прежнему приходится 75% глобального поискового трафика через настольные компьютеры. Первые пять результатов поиска получают 67,6% всех кликов. В прошлом году предпочтение было отдано длинному контенту, при этом средняя длина основных статей Google составляет 2416 слов. Среднее количество слов для страницы голосовых результатов было установлено на уровне 2312 слов. Расширяется местный поиск, а также поиск изображений и голосовой поиск. Отчет Мэри Микер о тенденциях в Интернете за 2019 год предупреждает, что результаты обычного поиска на мобильных устройствах снизились на 9%.
Все эти изменения руководствуются основными тенденциями SEO 2020, о которых мы будем говорить. Вот несколько способов, с помощью которых компании могут оптимизировать свои усилия по поисковой оптимизации, чтобы повысить рейтинг страницы и увеличить трафик:
1. Мультимедийные поисковые запросы обогащают поисковую выдачу Google.
Cameos on Google – это новое приложение для вопросов и ответов на основе видео, которое позволяет людям отвечать на вопросы о себе. Приложение предназначено для знаменитостей и общественных деятелей, которые отвечают на вопросы прямо в Google. Затем есть 3D-изображения, AR (дополненная реальность) и различные другие мини-приложения, которые продвигают страницы результатов поисковой системы (SERP) Google в сторону богатого мультимедийного опыта. Алгоритм Google включает целостную систему ранжирования для рассмотрения всех типов контента.
Благодаря грамотному использованию «структурированных данных» и интерактивности пользовательских приложений вы довольно скоро сможете начать поиск в Google. В этом году в центре внимания вашей SEO-команды должны быть инновации в области высококачественного контента, которые могут привлекать и вовлекать аудиторию по разным каналам поиска. Разрабатываемый вами контент должен включать изображения, видео, новостные статьи, твиты и экспериментальные апплеты, которые будут добавлены в постоянно растущее портфолио Google.
2. Голосовой поиск растет
Источник: www.campaignlive.co.uk
Написание поискового запроса больше не является предпочтительным методом онлайн-поиска. С модными цифровыми приложениями и помощниками с голосовой поддержкой 50% пользователей скоро будут задавать словесные вопросы поисковым системам, используя свои смартфоны (или другие умные устройства). Более 20% запросов голосового поиска запускаются комбинацией всего 25 слов. Эти:
| как | где | Зачем | делать | список |
| чем | жестяная банка | новый | делает | домой |
| Лучший | верхняя часть | рецепт блюда | определить | типы |
| он | легко | Ладно | свободно | делать |
| это | когда | дома | меня | ВОЗ |
Голосовые помощники собирают контент, который сначала отвечает на поисковые запросы, используя эти слова.
Голосовой поиск SEO – это оптимизация контента для запросов с длинным хвостом, которые, вероятно, будут озвучены вслух. Новостные статьи, рецепты и контент, в которых используется разметка FAQ, лучше всего работают в Google Assistant. Местным предприятиям следует оптимизировать свое присутствие в Google My Business и интегрировать длинные запросы с ключевыми словами местного поиска.
28% людей, выполняющих голосовой поиск в компании, звонят вам напрямую. Последовательность в ответах на телефонные звонки и прямые сообщения может помочь местным предприятиям значительно увеличить свою клиентскую базу.
Получите представление о конкурентных стратегиях сбоку с помощью набора инструментов Semrush Marketing Toolkit
Как я рассказывал в статье «Почему наркоман с бесплатными инструментами SEO, наконец, присоединился к платному клубу», мы прожили годы без …
читать далее
3. Требуется оптимизация содержания, ориентированная на намерения.
По мере развития алгоритма Google ваше понимание цели поисковой системы, стоящей за вашим поисковым запросом, улучшается. Своевременный и достоверный контент, который предоставляет конкретную информацию, которую ищет пользователь, выигрывает. Для этого требуется четкое и глубокое понимание вашей целевой аудитории и сокращение существующего контента, чтобы предоставить посетителям наиболее консолидированную информацию.
С точки зрения SEO и цифрового маркетинга профессионалам стало трудно просматривать результаты поиска так же, как потребители своих клиентов. Контент с географическим ограничением, поисковые роботы и файлы cookie затрудняют получение точного представления о текущем рейтинге в разных местах. Сервис VPN помогает специалистам по SEO легко решить эту проблему. VPN (виртуальная частная сеть) маскирует IP-адрес пользователя и шифрует его подключение к Интернету. Таким образом, пользователи могут получить доступ к ограниченному контенту или увидеть подлинные результаты поиска из другой страны (или местоположения). Специалисты по SEO могут использовать вашу информацию, чтобы сформировать лучшую стратегию цифрового маркетинга и контента для своих клиентов.
4. Видеоконтент – это новый текст
В 2019 году 6 из 10 человек предпочли YouTube телевизору. YouTube также является второй по величине поисковой системой после Google. Онлайн-видео популярны у сегодняшних пользователей Интернета, особенно у молодого поколения. Что касается SEO, стратегическое размещение видеоконтента на каналах YouTube, Google Search, Google Images и Google Discover становится все более приоритетным.
Видео чрезвычайно эффективно, когда дело доходит до усиления вашей общей стратегии SEO. Двумя основными бизнес-целями создания и обмена видео могут быть:
- для увеличения конверсии и
- для создания ссылок и получения репостов в социальных сетях.
Расширенные сниппеты на ваших целевых страницах могут генерировать обратные ссылки и произвести впечатление на клиентов. Видео о продуктах имеют большое значение, помогая клиентам чувствовать себя более уверенно при выборе и покупке. Затем вы можете выбрать вводные или пояснительные видеоролики, которые могут повысить узнаваемость бренда и узнаваемость бренда. Использование структурированных данных – хорошая идея для продвижения вашего лучшего контента даже в видео.
SEO в 2020 году – чего ожидать
Еще одно десятилетие прошло, и с приближением Нового года пора задуматься о …
5. Узнаваемость бренда и репутация всегда должны быть приоритетом.
SEO – это не только брендинг, но и создание и распространение высококачественного контента. Место в диаграммах знаний Google и Bing может оказать огромное влияние на ваш рейтинг на нескольких платформах, включая Google Search, Bing Search, Google Images и Google Discover.
Структурированные и связанные данные являются ключом к управлению брендом и репутацией в Интернете. Для этого требуется единообразие содержания в отношении брендов и информации о продуктах. Мгновенные ответы на комментарии к бренду, жалобы и обзоры продуктов являются частью современной стратегии SEO.
6. Оптимизируйте свой контент для поиска без запросов в Google Discover.
Гэри Иллис сказал, что миссия Google – систематизировать информацию, сделать ее общедоступной и полезной. Google Discover открывает новый поток трафика, чтобы сделать это возможным. Опять же, структурированные данные, изображения с высоким разрешением и поддержка AMP могут помочь вам оптимизировать контент для новой эпохи.
AMP (Accelerated Mobile Pages) – это платформа, совместно разработанная Google и Twitter, Упростите HTML и правила CSS, чтобы сделать работу в Интернете лучше и быстрее. Google Discover – это инструмент рекомендации контента, основанный на искусственном интеллекте. Это не зависит исключительно от поисковых запросов, написанных пользователем. За кадром машинное обучение собирает данные о поведении пользователей, учится на них и использует их, чтобы предлагать, какой контент актуален для пользователя в определенное время и в определенном месте.
Кураторство вашего предприятия в Google My Business, присутствие в сети знаний Google и создание высококачественного контента, обеспечивающего удобство для пользователей, – вот некоторые из способов сделать Google Discover для вас. Копирование статей с других веб-сайтов и загрузка веб-сайта более чем на 2–3 секунды – идеальный способ выйти из сетки Discover.
Ретаргетинг – выбирайте свою аудиторию, связывайтесь с ней и легко выигрывайте
Ретаргетинг, несмотря на то, что он был внедрен относительно недавно, стал одним из самых желанных инструментов в цифровом маркетинге, если вы …
7. Используйте структурированный связанный граф знаний для создания своего контента.
Когда-то были карты сайта, которые указывали поисковым роботам Google, где найти релевантный контент. Теперь структурированные данные (или избранные фрагменты вашего лучшего контента) помогают Google понять, как подключен ваш сайт. Пришло время разработать структурированную диаграмму ссылок и использовать разметку структуры, чтобы помочь сканерам подбирать контент в условиях сверхконкурентной конкуренции.
Структурированные данные должны стать основой вашей текущей контент-стратегии для улучшения пользовательского опыта, улучшения аналитики и расширения возможностей новых систем рекомендаций.
10 лучших SEO-инструментов премиум-класса для увеличения вашего трафика в 2020 году
Почему вам должны быть интересны инструменты Premium SEO? Это не безумие? что каждый раз, когда Google представляет обновление …
читать далее
8. Обработка естественного языка (NLP) и машинное обучение требуют оптимизации контента.
Тенденции НЛП и машинного обучения постоянно развиваются. Они требуют инноваций в содержании и использования более простого языка, понятного машинам.
Это можно сделать:
- улучшение разметки структурированных данных на ваших страницах с помощью общедоступных диаграмм, таких как Wikidata и DBpedia,
- создание релевантных ссылок, описывающих тему для вашей аудитории,
- использование семантически богатых метаданных для передачи результатов рекомендаций по содержанию на ваш сайт,
- использование синонимов ключевых слов для умных переадресаций и
- анализ ваших конкурентов с помощью НЛП для отслеживания концепций, которые определяют результаты выдачи Google.
Важно быть в курсе новых тенденций SEO, чтобы разработать долгосрочную стратегию для достижения бизнес-целей. Мы также рекомендуем время от времени проводить технический SEO-аудит, чтобы уточнить ваш план SEO и добиться устойчивых результатов.
