В 2018 году в Северной Америке было открыто новое вирусное приложение под названием TikTok. По сообщениям, всего через полтора года после запуска она выросла до более 800 миллионов активных пользователей.
Когда технические журналисты и блоггеры углубились в происхождение причудливого видео-приложения, некоторые были шокированы, обнаружив, что TikTok, который штурмовал Соединенные Штаты, на самом деле был вдохновлен приложением, созданным той же компанией в Китае.
Исследование социальных сетей, не основанных в США. UU. Это может быть полезно при попытке встретиться с аудиторией, живущей в других странах, особенно с теми, кто проживает в высоко цензурированных регионах, таких как Китай или Россия. В таких областях, где люди могут не иметь доступа к общим сетям в США. США, Ас Facebook Или YouTube, технологические компании создали свои собственные империи в социальных сетях.
Если вы заинтересованы в международном маркетинге или просто хотите узнать больше о том, как аудитория во всем мире взаимодействует с Интернетом, то изучение лучших глобальных платформ, которые не были созданы в Силиконовой долине, может быть откровенным опытом.
Ниже я расскажу вам о восьми самых популярных социальных сетях в мире, включая исходную платформу TikTok: Douyin.
8 крупнейших мировых социальных сетей
QZone и QQ
владелец: Tencent
происхождение: Китай (доступно по всему миру, только на китайском)
Происхождение названия: QZone и QQ были сокращены от оригинального названия, OICQ. O означает «открытый», а ICQ – это термин для мгновенного сообщения, который звучит как «Я ищу тебя», когда это разрешено.
Сообщенные пользователи: 517 миллионов активных пользователей в QZone с 653 миллионами ежемесячных пользователей в QQ.
QZone – это канал социальных сетей, а QQ – это приложение для обмена сообщениями, связанное с учетной записью QZone. Эти два приложения служат альтернативой Facebook в таких странах, как Китай и Южная Корея, где платформа США UU. заблокирован
Общая история платформы началась в 1999 году, когда QQ был запущен как сайт для обмена сообщениями на рабочем столе. QZone, сайт и приложение для социальных сетей, был запущен в 2005 году. В 2019 году, когда первое мобильное мышление выросло до тысячелетней аудитории и поколения Z, аудитория Tencent превратила веб-сайт QQ в отдельное приложение. QZone по-прежнему служит платформой для социальных сетей, в то время как QQ теперь похож на Facebook Приложение для обмена сообщениями.
Чтобы помочь вам лучше представить себе, как люди использовали QQ и QZone, приведем краткую аналогию:
Когда американские миллениалы вроде меня были детьми, мы бегали из школы домой, чтобы послать своих друзей в AIM. Затем, когда мы достигли наших школьных лет, мы рискнули Facebookгде мы могли бы отправлять сообщения людям, создавать профиль и публиковать обновления.
В то же время в Китае люди из моей возрастной группы могли отправлять смс-сообщения друзьям на веб-сайте QQ вместо AIM. Теперь пользователи QQ могут использовать свое родственное приложение, QZone, для работы в социальных сетях, сравнимой с Facebook, Затем, чтобы отправлять сообщения своим друзьям, они используют QQ.
Вот пример текущего профиля QZone, показывающий, насколько похожа платформа Facebook:
источник
В QZone пользователям предлагается публиковать записи, видео или даже музыку. Мне нравится FacebookОни также могут общаться с друзьями, просматривать источник обновлений, комментировать, делиться или реагировать на сообщения, а также обновлять фотографии обложки или профиля.
QQ и QZone являются отличными примерами бренда в социальных сетях, который завоевал популярность задолго до того, как мы подписались на известные платформы, принадлежащие американским технологическим компаниям. Использование QQ и QZone может быть настолько сильным в Китае, потому что молодая аудитория нашла бренд для своего инструмента обмена сообщениями и смогла позже присоединиться к своей социальной сети.
хотя Facebook Запущенный в 2004 году, за год до выхода QZone, Tencent уже запечатлел тысячелетнюю демографию с помощью QQ, выяснил, как повысить конкурентоспособность своего продукта с помощью QZone, и продолжил добавлять функции, привлекательные для аудитории Gen Z.
Хотя QZone и QQ кажутся Facebook Альтернативы, его история роста довольно параллельна. И, будучи одной из десяти крупнейших социальных сетей в мире, QZone стоит знать, планирует ли она осуществлять маркетинг на азиатских территориях с жесткой цензурой.
WeChat / Weixin
владелец: Tencent
происхождение: Китай (доступно по всему миру)
Происхождение названия: Первоначальное название приложения было Weixin, что переводится как «микро буквы». Стремясь стать самым широко используемым приложением в мире, Weixin в 2012 году сменил название на WeChat.
Сообщенные пользователи: 1 миллиард активных пользователей
WeChat запущен в 2011 году, опередив конкурентов, таких как Kik и WhatsApp. Приложение для обмена сообщениями было реализовано Tencent, который также создал QZone и QQ.
Подобно WhatsApp, WeChat позволяет бесплатные текстовые чаты и голосовые звонки. Он также имеет функцию моментов, аналогичную Instagram или Facebook Истории. Как и многие платформы в США. Вы можете поместить забавные анимированные наклейки и фильтры на изображения или видео, отправленные в приложении.
Чтобы присоединиться к WeChat, пользователи должны встретиться с кем-то на платформе и попросить их отсканировать код активации, который пользователь получает при первом входе в систему.
После входа в систему пользователи могут получить доступ к функции обмена сообщениями WeChat, отправлять видеосообщения друзьям и получать виртуальные телефонные звонки с одним или несколькими контактами.
источник
Помимо использования платформы для общения друг с другом, пользователи также могут воспользоваться более интересными функциями. Например, в то время как одна функция позволяет людям играть в игры в прямом эфире с друзьями, другие включают фильтры видео или фото, которые можно использовать в чатах или видеозвонках.
Вот короткое видео, показывающее популярную игру, в которую играют в приложении WeChat:
WeChat также подключается к ряду сторонних приложений или приложений, принадлежащих Tencent, чтобы пользователь мог выполнять многозадачные задачи, например, совершать поездки или платить друзьям, прямо из WeChat.
источник
На данный момент, Facebook, Snapchat, WhatsApp и другие крупные приложения для социальных сетей используют аналогичную стратегию, заключающуюся в добавлении дополнительных функций на свои платформы для продления времени подключения пользователей. Например, многие из ведущих мессенджеров сегодня разрешают групповые видеозвонки, предлагают игры в приложении или позволяют пользователям отправлять деньги.
Weibo (также известный как Sina Weibo)
владелец: Сина Корп.
происхождение: Китай (доступно по всему миру с текстом на китайском языке).
Перевод названия платформы: Свободно переводить «микроблоги».
Сообщенные пользователи: Прогнозируется, что к 2020 году он достигнет 500 миллионов активных пользователей в месяц.
Weibo, также называемая Sina Weibo, является крупнейшей в Китае платформой для микроблогов и социальных сетей. Социальный канал попал в заголовки новостей в 2017 году, когда число активных пользователей за месяц превысило Twitter, С тех пор приложение продолжает расти. Отчеты показывают, что более 30% китайских интернет-пользователей теперь имеют учетную запись на платформе.
Когда вы посещаете сайт, он автоматически на китайском языке. Однако вы можете использовать переводчик Google Chrome для преобразования текста на разные языки. Чтобы дать вам лучшее представление о том, как работает Weibo, вот как выглядит ваш настольный сайт с включенным переводом на английский язык.
Мне нравится TwitterWeibo предлагает центральный источник, где вы можете просматривать последние или самые эффективные сообщения. Чтобы переключаться между различными типами сообщений, вы можете выбрать категорию из списка на левой боковой панели. Слева вы можете войти в аккаунт и просмотреть «Актуальные темы», похожие на Twitter«Актуальные темы». Если вы продолжите прокрутку вниз, вы также увидите окно, которое позволяет вам искать людей, аналогично блоку Twitterel «Кто следовать».
Чтобы помочь вам увидеть, насколько похожи эти две платформы, вот изображение из ленты Twitter.
В то время как дизайн и микроблоги Weibo похожи на Twitter's, китайская платформа подчеркивает трендовые видео, фотографии и контент, в то время как Twitter это все еще делает акцент на учетных записях, которые делятся контентом.
хотя Twitter Он также отдает приоритет трендовому контенту, вы можете легко увидеть, кто из ваших подписчиков опубликовал его, понравился или ретвитнул его перед просмотром контента в твиттере. Это позволяет аудитории бессознательно сосредоточиться на человеке, который написал что-то, а также на самом твите.
Эти слегка отличающиеся друг от друга конструкции также могут указывать на то, что аудитория на каждой платформе предпочитает потреблять контент по-разному. В то время как аудитория Twitter может предпочесть аспект человеческого общения на своем сайте, зрители на Weibo могут захотеть перейти непосредственно к контенту.
douyin
владелец: ByteDance
Страна происхождения: Китай (доступно только в Китае: TikTok доступен по всему миру)
Происхождение названия: Douyin свободно переводится как «шаткий звук» или «вибрато».
Сообщенное количество пользователей: 400 миллионов активных пользователей
Douyin – единственный в Китае аналог TikTok, принадлежащей той же компании. TikTok – это сочетание приложений для синхронизации губ Douyin и Musical.ly. Оба приложения для социальных сетей позволяют пользователям создавать, редактировать и обмениваться вертикальными короткими видео, длительностью менее 60 секунд.
После запуска Douyin в начале 2018 года она выросла до 150 миллионов активных пользователей в первый год. Затем ByteDance купил аналогичное приложение для синхронизации губ под названием Musical.ly и создал TikTok, глобальное приложение, в котором объединены лучшие функции каждого оригинального приложения.
С момента своего запуска в конце 2018 года вирусный рост TikTok также достиг примерно 800 миллионов активных пользователей. Как и Douyin, TikTok также видит большое количество международных авторитетов из таких стран, как Индия.
Хотя Douyin и TikTok очень похожи на короткие видео-приложения, и их часто путают как одно и то же, они имеют немного различный набор функций, работают с разными серверами и имеют разные уровни цензуры из-за правил по всему миру.
Мы не можем получить доступ к Douyin для предварительного просмотра в США. Но СМИ описывают его как еще более продвинутый, чем TikTok, особенно когда дело доходит до электронной коммерции.
Например, в то время как TikTok недавно запустил рекламные опции, по сообщениям, Douyin позволяет пользователям тройным нажатием на видео показанного продукта перейти в магазин электронной коммерции бренда. Пользователи также могут использовать приложение для виртуальных туров по отелям, магазинам или туристическим объектам, а затем посещать сайты, связанные с этими турами.
В отличие от TikTok, Douyin также позволяет пользователям геотегировать магазин или местоположение. Это может быть полезно для обеспечения узнаваемости бренда местным брендам.
Когда дело доходит до общего между Douyin и TikTok, они оба являются приложениями, в которых пользователи могут обмениваться короткими видео, которые могут содержать наложения музыки, веселые фильтры и наложения текста. Видео на каждой платформе должно быть 60 секунд или меньше.
Из фотографий, которые я нашел в Интернете, кажется, что макет платформы очень похож с некоторыми небольшими конструктивными отличиями. На скриншотах ниже показано видеообъявление и функция поиска платформы:
источник
Для сравнения, вот так выглядит видеообъявление и функция поиска на TikTok:
Оба приложения также ориентированы на видеопоток, который алгоритмически отображает видео от подписчиков или видео, которые они могут просматривать на основе предыдущего контента, который они видели в приложении. Когда пользователи заходят в приложение и просматривают канал, автоматически начинается воспроизведение видео. Для просмотра других видео пользователи просто проведут пальцем по этому каналу. Вот как это выглядит на TikTok:
В дополнение к общим характеристикам, молодые поколения предпочитают оба канала социальных сетей, особенно Gen Z. В то время как более 50% аудитории TikTok моложе 34 лет, Gen Z, как сообщается, также посещают тесто доуин.
История успеха Douyin и TikTok является отличным примером того, как единая международная платформа может изменить то, как мы потребляем контент в других странах. До запуска TikTok в Западном полушарии многие американцы не видели ничего подобного со времен Vine, подобного короткого видео-приложения и канала, которое было прекращено Twitter в 2016 году
Douyin и TikTok не только заменили потребности Vine, но и оба приложения также обслуживали Gen-Z и Millennials, первые два поколения мобильных устройств, известные короткими периодами онлайн-внимания и высоким потреблением видеоконтента.
Kuaishou
владелец: Kuaishou Technologies
Страна происхождения: Китай
Имя происхождения: Перевод не найден.
Количество пользователей: 400 миллионов активных пользователей в месяц
Kuaishou – это короткое видео-приложение, которое конкурирует с Douyin. Эта платформа началась как сайт обмена GIF под названием Kuaishou GIF. Это было похоже на GIPHY в том смысле, что каждый мог создавать, публиковать и делиться GIF-файлами в Интернете.
В 2012 году Куайшоу снял GIF со своего имени и переключился на короткую видео платформу. Его интерфейс теперь очень похож на интерфейс Instagram. В нем нет функции «Истории», такой как Instagram, но он имеет похожие форматы профилей и каналы, где пользователи обмениваются короткими вертикальными видео вместо фотографий или другого контента.
источник
Как и Douyin или TikTok, функции видео Kuaishou выглядят довольно схожими, поскольку пользователи могут использовать в своем контенте звуковые фрагменты и основные инструменты редактирования. Как и многие социальные сети с видео, Kuaishou также позволяет пользователям накладывать текст и наклейки на изображения или видео.
источник
Al mirar una variedad de videos que se han subido a otros sitios desde esta plataforma, parece que muchos residentes chinos han usado esta aplicación para resaltar sus habilidades únicas y talento musical.
Aquí hay un video que destaca varios videos cortos en la plataforma:
https://www.youtube.com/watch?v=r0JCLvFVfDU
Varios usuarios también han compartido videos que resaltan y celebran aspectos de la China rural. Aquí hay un ejemplo que Kuaishou publicó en su propia página de YouTube:
En 2019, Apple distinguió a Kuaishou como una aplicación global que definía las tendencias de narración de videos móviles. Esto ocurrió poco después de que la aplicación agregara notablemente funciones de comercio electrónico y monetización que permitieron a los creadores de la China rural afectada por la pobreza ganar dinero con ella.
Aside from its short-videos, Kuaishou also allows users to live stream content to their friends or followers on the platform. Similarly to the short video feature, the stream has allowed users to film longer videos that highlight their skills.
VKontakte (VK)
Owner: Mail.Ru Group
Country of Origin: Rusia
Name's English Translation: VKontakte loosely translates to "in contact with."
Reported Number of Users: 500 million users
VK, the biggest social channel in Russia, is like a mix between Facebook, YouTube, and the illegal '90s downloading service LimeWire. This platform allows users to publish and share text-based posts, photos, video files, and music files with their connections.
When it comes to this platform's user interface, it looks eerily similar to Facebook, with some slight tweaks to page layouts. Here's what VK's main feed looks like:
источник
And, here's an example of what a profile page looks like:
источник
Aside from allowing users to share their own content, they can allegedly upload and stream copyrighted material such as music and movies. This has allegedly been abundant on the platform since its launch, but legal steps have not been taken against it.
The social platform is owned by Mail.Ru Group, a tech company that owns Russia's main search engines and OK.RU, a social platform noted below. Reports also suggest that this company has affiliations with the Russian government.
At the moment, some experts suggest that liberal-minded internet users spend time on Facebook, Russia's more conservative users spend time on Mail.Ru-owned sites.
In a recent Vice article, one user from Moscow described how Facebook was seen as a liberal network.
“It's become more ‘woke’ to be on Facebook because most Russian liberal intellectuals use it," the user explained. “It's kind of like Twitter for us, it's where you follow people when you want to see what they think.”
It is interesting to think that while U.S. internet users of all political backgrounds tend to argue their points on Facebook, people with certain political affiliations might stick to using one platform or another based on political affiliations in countries like Russia.
Odnoklassniki (Shorthand name: OK.RU)
Owner: Mail.Ru Group
Country of Origin: Rusia
Name's English Translation: Odnoklassniki translates to "classmate."
Reported Number of Users: 200 million users
Odnoklassniki, or OK.RU, is a website that specializes in connecting people with their past classmates. The social media platform is set up like a blog, similar to Tumblr, where users can share life updates, images, or videos, which then show up in other user's home page feeds. Along with their classmates' content, a sidebar shows users the most popular videos that have been posted on the platform.
Below is a look at the feed. While the site is in Russian, I've used Google Chrome to translate it so you can get a better idea of what people are posting.
Like Tumblr, users can also click on the name or image of another user in a post to find that person's profile. These profiles are similar to Facebook's layout in that they show a cover photo, a user's top followers (called "participants" in the image below), and then a feed of their own content.
While this platform is similar to both Tumblr and Facebook, Russian citizens don't commonly use those two platforms as much as OK.RU. Additionally, with warnings that Facebook, YouTube, and Instagram could be banned in Russia, it's not shocking that tech companies in this region have innovated to create similar alternative platforms.
As we've seen with the Chinese platforms on this list, many of the top global social platforms have been inspired by or created as an alternative to U.S.-origin sites that were censored or censored. These continent-specific social media industries could be a theme we continue seeing in different areas of the world.
If you're an international marketer, it can be helpful to identify segments of your audiences that might not be able to access the platforms you use for social media marketing. As you do this, you should also research any alternatives that you can access to promote your content or product in those audience's locations.
The Similarities of Global Social Platforms
Despite their critical differences, social media industries around the world have some fascinating similarities to that of the U.S.
For example, while many of North America's most prominent social media apps are owned by Facebook or were created in Silicon Valley. Most prominent global platforms were created by Tencent or other major tech firms based in China. Similarly, the two biggest Russian platforms are owned by the same company.
Although many of the apps above were created and launched in highly censored areas, they don't seem to be falling behind on innovation due to these governances. Because international social platforms have evolved on a similar timeline as many common U.S. platforms, it seems like these geographies are building their own parallel social media industries, rather than just racing to create alternatives to our own platforms.
One thing that does seem different between international and domestically launched social media platforms is that many of the examples on this list emphasize direct communication more than content, while our own platforms emphasize content and user experience. While every social media platform we use today does have messenger with various features, only a few of them are or were ever standalone messengers.
For example, QZone and WeChat built their initial audiences as messenger apps and broadened their features from there. Meanwhile, Snapchat and WhatsApp are the only top platforms that started as direct messengers. в то время как Facebook Messenger is one of the most prominent text messaging platforms, it is an expansion of Facebook's original News Feed-centered platform.
If you're interested in reaching international audiences, you should pay attention to the social media platforms they most commonly use, and what they use them for. This will give you insight on what types of content these groups engage with, what motivates them, and what strategies could persuade buying decisions.
If you want to tap into an international audience, but can't access some of the platforms on this list, you can alternatively consider testing out a campaign on a globally accessible platform like WhatsApp and WeChat.
