То, как мы потребляем контент, со временем менялось и продолжает развиваться. Это распространение достигло потребительских СМИ: от газет и писем до веб-сайтов и электронных писем, а с недавних пор и до социальных сетей.
Единственное, что согласуется во всем этом – это спрос на качественный контент. В мире, где количество торговых точек огромно, а аудитория велика, растет потребность в невероятном контенте.
Лучшие 10 инструментов аутсорсинга Blogger, чтобы достичь содержания звезд
По мере роста доступности контента растет и наша способность делиться контентом с другими. Это означает, что соревнование продолжается. Создатели контента и команды разработчиков соревнуются за то, чтобы направить взгляд на свои кампании.
Мы рассмотрим основные способы создания эффективной информационно-пропагандистской кампании и способы ее публикации.
1. Рассмотрите свою аудиторию
Разделите свою аудиторию на две категории. Первая категория – это центральная целевая аудитория, то есть потребитель, которому вы хотите видеть свой контент. Второй – это человек, который принимает исполнительное решение о том, стоит ли публиковать эту работу на определенном канале.
Рассматривая свою основную целевую аудиторию, начните с изучения медиа каналов, которые вы используете чаще всего. Какие сайты они используют? Какие социальные сети вы предпочитаете? Средства массовой информации, как печатные, так и цифровые, также хороши для просмотра.
Далее следует рассмотреть последнее. Лицо, принимающее решение, будет иметь определенный набор требований. Подумайте о привлечении вашего внимания и доверия.
Одобрения, а также связанные и исторические примеры, являются хорошим способом решения этой проблемы. Вам также нужна четкая причина для отправки этого контента на этот конкретный канал.
Многоканальный маркетинг: что это такое и как это работает
2. Рассмотрите свою цель
С самого начала вы должны знать, чего вы хотите достичь в этой области, начиная с конца. Что вы считаете успехом или провалом? Это количество каналов, на которых будет отображаться ваш контент, или количество просмотров, или количество ссылок?
Каким бы ни было ваше намерение, лучше определить его с самого начала, а затем работать в обратном направлении, чтобы обнаружить шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы туда добраться.
3. План
Нет смысла начинать кампанию по распространению контента, если у вас нет четкого плана того, как вы собираетесь это сделать. Если вы начнете без плана, ваши результаты неизбежно пострадают.
Антуан де Сент-Экзюпери
Вы должны подготовить все от начала до конца, чтобы выяснить, сколько времени у вас есть для достижения своей цели, сколько времени вы можете выделить для каждой задачи и в каком порядке вы должны выполнить свои задачи.
Тем не менее, важно не попасть в ловушку чрезмерного планирования, так как вы рискуете потратить впустую много времени, задерживая запуск и, в конечном итоге, работая очень неэффективно.
4. Качество над количеством
При продвижении вашего контента вы должны убедиться, что контент отличного качества. Это хорошо продумано? Это структурировано? Это течет хорошо? У вас есть правильный тон голоса для вашей целевой аудитории? Это то, что вы хотели бы прочитать сами?
Нет смысла рассылать вашу кампанию по распространению контента тысячам людей, если никто не собирается ее читать.
5. Продолжение
Отправка обычной электронной почты является очень эффективным способом охвата аудитории, и, хотя вы можете не увидеть высокий коэффициент конверсии, он, вероятно, даст некоторые результаты.
Но, конечно, люди теряют электронные письма. Отправка последующего электронного письма значительно увеличивает ваши шансы на успех, и вы можете оптимизировать коэффициент конверсии более чем на 100% с помощью простого сообщения.
6. Использование визуальных и графических изображений
Слова на странице не всегда убедительны, даже если они тщательно спланированы и завершены. Текстовый контент сам по себе может быть эффективен, если читатель уже принял осознанное решение, что он будет использовать этот контент. Например, следующая страница вашей книги.
Цифровой контент привлекает людей по-разному. Вы должны побудить своего читателя сначала распознать контент и провести вас через него. Это очень сложно сделать просто словами на странице.
Использование изображений и графики привлечет ваших читателей и поможет им понять контекст вашего контента без необходимости слишком много идти на компромисс. Как только вы привлекли их внимание, они с большей вероятностью будут открыты для чтения вашего произведения.
Изображения и графика – это не просто способы привлечь внимание; Они также помогают эффективно передавать сообщение. Использование изображений, диаграмм и инфографики поможет лучше объяснить ваш контент, повысив вероятность его отклика с человеком, который его читает.
7. Используйте цитаты для дополнительной власти
Интеграция голоса уважаемой фигуры знаний может добавить авторитет к статье.
Им не нужно ваше разрешение на использование вашего бюджета, но важно, чтобы их называли владельцами этих конкретных слов.
8. Используйте комбинацию слияния и шимпанзе, но при необходимости персонализируйте ее
Запустив кампанию по распространению контента электронной почты, вы можете тратить лишние часы на отправку отдельных электронных писем, и эффективность этих писем невелика, если получатель не ответит.
Больше информации: 8 советов по дизайну для отправки эффективных и привлекательных писем
Использование программ слияния или электронной почты, таких как Mail Chimp, позволяет отправлять большое количество электронных писем, а также включать аналитику для отслеживания эффективности, чтобы вы знали, кто открывает ваши электронные письма, если они нажимают на значок. ссылка и какой коэффициент конверсии есть ответ
Доступное на сегодняшний день программное обеспечение очень продвинуто, поэтому вы можете по-настоящему поиграть со своими сообщениями, чтобы оптимизировать их производительность и получить правильный результат. Всегда важно, независимо от того, выполняете ли вы массовое электронное письмо или отправляете отдельное электронное письмо, используйте имя получателя в электронном письме.
И наоборот, в то время как массовые электронные письма очень эффективны, так и отдельные персонализированные электронные письма Коэффициент конверсии для этого метода всегда выше, но, конечно, это занимает больше времени, поэтому рекомендуется использовать этот метод в основном для перспективных компаний.
