Facebook – это огромный ресурс для маркетологов, которые хотят увеличить охват, привлечь лояльных последователей, привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи.
Если вы только начинаете работать маркетологом или вас немного пугает Facebook, не беспокойтесь о большом объеме данных и сложном наборе параметров, с которыми вам придется работать при создании рекламы. Вы находитесь в нужном месте.
Но прежде чем мы перейдем к подробностям нашего пошагового руководства по созданию Facebook Объявление, мы начнем с того, почему так важно, чтобы вы выполнили руководство и почему Facebook это очень важно для продавцов.
Часть первая: почему Facebook Он все еще правит курятником
Facebook является предпочтительным каналом для малого и среднего бизнеса, и если вы не используете впечатляющую силу Facebook однако, вероятно, пора приступить к делу (но теперь вы знаете – вы здесь!). Даже с большим количеством конкурентов в социальных сетях, чем когда-либо, вот несколько причин, почему Facebook Он все еще правит курятником.
-
Все в Facebook
1,79 миллиарда активных пользователей проводят в среднем 20 минут за посещение, Facebook он по-прежнему царит во вселенной социальных сетей. Почти половина всех Facebook пользователи входят в систему в определенный день, и половина 18-24-летних проверяют свои Facebook он кормит в момент, когда они просыпаются, еще до того, как встать с постели!
-
Продавцы Facebook любят, и вы тоже должны
С такой статистикой легко понять, почему Facebook это платформа, которую выбирают большинство продавцов. Если вы новичок в Facebook реклама, пора заняться всеми маркетинговыми действиями. Вы будете удивлены, насколько просто создать ажиотаж для вашего бренда или спрос на ваш продукт.
-
Никто не бьет Facebook для больших данных
Другой причиной Facebook Платформа мечты маркетологов – это невероятное количество данных, которые собираются о пользователях. Это позволяет маркетологам находить именно тех людей, которые подходят для их рекламы.
Позже, когда вы создадите свое первое объявление, оно может помочь вам понять, насколько богаты данные. Facebook пользователи. Вот краткое изложение того, что можно использовать в Facebook объявления:
- пол возраст
- город, радиус города
- интересы
- недавние покупки
- день рождения
- уровни образования, школы, направления обучения
- индивидуализированные аудитории
- связи
Есть еще кое-что, но для новичка этот список – хорошее начало при создании своего первого объявления. Facebook определенно позволяет вам использовать то, что составляет «большие данные» для вашей рекламной кампании.
А теперь приступим.
Часть вторая: начало работы
Начать создание объявления можно тремя способами:
-
Использование кнопок
Это самый быстрый и простой способ создания рекламы, поэтому начать с него – неплохая идея. После входа в систему перейдите на страницу своей компании. В меню слева найдите слово «Продвигать». Нажмите на эту кнопку, и появится вопрос: для начала вам будет предложено поставить лайк вашим друзьям на вашей бизнес-странице. Итак, если вы нажмете, вы увидите варианты продвижения следующего:
- Ваша кнопка “узнать больше”
- Ваш сайт
- Ваш местный бизнес
- Твоя страница
- (Вы также можете продвигать отдельные сообщения, нажав кнопку «Увеличить публикацию» на странице, которую хотите повысить.)
Используйте менеджер рекламы
Это инструмент, о котором вы захотите узнать, потому что он дает вам возможность создавать больше типов рекламы, помимо того, что предлагают кнопки. Начиная с третьего шага, вы узнаете, как использовать Ads Manager.
Использование Power Editor
Давайте пока перейдем к кнопкам и Менеджеру рекламы, поскольку вы в этом новичок. Power Editor – отличная часть, на которую стоит обратить внимание, поскольку она намного сложнее и сложнее. Для тех из вас, кто хочет знать, есть Приложение о Power Editor.
Часть третья: определите свою кампанию
Если вы уже работали в рекламе, вы знаете, что у каждой кампании должна быть цель. При создании Facebook В рекламной кампании вам будет предложено выбрать из длинного списка вероятных целей (более десятка), которые называются «Цели». Наиболее частые цели:
Внутри каждого Facebook рекламной кампании, вы можете выбрать несколько разных объявлений. Вот как создавать эти объявления, одну за другой:
- В твоем Facebook учетной записи, нажмите кнопку с надписью «Создать рекламу». Вы попадете в панель управления Ads Manager.
- Теперь нажмите кнопку с надписью «Создать объявление». Затем вы можете выбрать свою цель.
- Теперь укажите, какую страницу / сообщение / URL продвигать.
- В зависимости от выбранной вами цели могут быть другие варианты действий.
Часть четвертая: определите свою аудиторию
Вот где потрясающая сила Facebook Покажи свои заслуги. Это также пугает многих маркетологов, потому что нужно фильтровать так много данных и выбирать из множества параметров.
Вы определенно захотите показывать свою рекламу людям, которым уже нравится ваша страница, а также вашим друзьям. Это теплый рынок, готовый к конверсии.
Если вы проделали для своего бизнеса какую-либо работу по развитию имиджа клиента, теперь вы будете счастливы, потому что это вам безмерно поможет. Если нет, попробуйте определить, кто на самом деле ваш идеальный клиент.
Используйте фильтры, чтобы сузить аудиторию до идеального размера: менее миллиона, но более полумиллиона. Конечно, если вы создаете «локальную» кампанию, которая географически ограничена, эти числа не будут применяться. Скорее всего, ваша аудитория на самом деле намного меньше, если это местная кампания.
Часть пятая: составьте бюджет
Для новичков установите небольшой бюджет – около 10 долларов в день. Это даст вам время поиграть с результатами кампании и внести коррективы в объявления, чтобы добиться максимальной эффективности. Позже, когда вы станете более опытными в создании рекламы и нацеливании на нужную аудиторию, вы сможете начать увеличивать свой бюджет.
Выберите уйти Facebook делать ставки на объявления вместо того, чтобы делать это самостоятельно.
Кроме того, выберите оплату за фактические клики по объявлениям, а не только за просмотры.
Часть шестая: программирование
Настройте свои предпочтения так, чтобы объявления запускались немедленно, а не распространялись в течение недели. Кроме того, выберите, чтобы ваши объявления показывались постоянно. Вы увидите «дополнительные параметры», но оставьте их на тот случай, когда вы лучше поймете систему.
Наконец, выберите «Стандартная» доставка, что означает, что они будут работать весь день, а не только в определенные часы.
Часть седьмая: Визуальные эффекты и текст
Здесь вы создаете свое объявление. Графика важна, поэтому не торопитесь, чтобы сделать ее правильной. Вот полезный контрольный список для этого:
- Всегда используйте качественные изображения.
- Используйте увлекательные, увлекательные и актуальные изображения, вызывающие положительные эмоции.
- Используйте правильное соотношение текста и изображения в своем объявлении (не слишком много текста!)
- Используйте правильный размер (1200 x 628 пикселей – хорошее практическое правило)
Для соотношения текста и изображения см. Инструмент наложения текста Facebook.
Остальное – просто заполните некоторые поля:
- Заголовок
- Текст
- Кнопка с призывом к действию (обязательно используйте это!)
- Новости Ссылка Описание
- Подключите Facebook страница
Часть восьмая: варианты размещения
Где вы хотите разместить свою рекламу? Вы можете выбрать все из перечисленных ниже или только одно. Когда вы привыкнете к вещам, вы даже сможете создавать разные объявления в рамках своей кампании, при этом каждое объявление будет показываться в разных вариантах. Возможные варианты:
- Мобильные новости
- Письменный стол (правая колонка)
- Рабочий стол (источник новостей)
- Сеть аудитории
вывод
После того, как вы выбрали варианты местоположения, вы готовы к работе. Но сначала рекомендуется внимательно просмотреть свое объявление. Нажмите «просмотреть объявление», затем, когда вы убедитесь, что все в порядке, нажмите «Разместить заказ».
Утверждение вашего объявления займет до 24 часов. Если ваше объявление отклонено, Facebook объясните, в чем была проблема.
Теперь вам нужно увидеть результаты, а затем настроить рекламу для повышения эффективности. По прошествии нескольких недель вы можете переходить к более продвинутым аспектам Facebook Реклама (как Power Editor, объяснение в Приложении ниже). И напоследок: поздравляем – вы больше не новичок, когда дело доходит до маркетинга в Facebook!
Приложение: Power Editor
Для опытных пользователей Power Editor предлагает следующие возможности:
- Показывайте рекламу в сообщениях, которые вы не «опубликовали», которые не будут отображаться на вашей временной шкале. Эти рекламные объявления, которые называются «темными сообщениями», больше похожи на источники новостей, чем на сообщения. Они суперобъективны и сильны.
- Используйте больше символов в текстовой части объявления.
- Выполните массовую загрузку или массовое редактирование.
- Получите доступ к еще более мощному руководству как онлайн, так и офлайн.
Например, предположим, что у вас есть бизнес по продаже роскошных аксессуаров для домашних животных (только лучшие шелковые ошейники для собак и бархатные подушки для кошек). Ваш идеальный клиент может посетить страницы компании по страхованию домашних животных или организации, которая выступает за рестораны, где разрешено проживание с собаками, в крупных городах. Они также могут посещать Американский клуб собаководов. Facebook стр. Вы можете захотеть, чтобы ваша реклама появлялась на всех этих страницах, где ваши клиенты могут их найти.
Этот шаг отнимает много времени, поскольку существует множество параметров, с которыми можно работать, даже из внешних источников.
Например, Facebook покупает данные о ваших предпочтениях в поездках на туристических сайтах. Вы участвуете в программе членства в отеле? Facebook Вы, наверное, знаете. Они даже собирают данные о вашем офлайн-поведении.
Большая часть доступных вам данных собирается внешними партнерами Facebook (Datalogix, Acxiom и Epsilon). Это тип данных. Facebook не может быть получен (пока), поскольку, конечно, люди не используют Facebook для !
Теперь вы начинаете понимать силу больших данных… и вы должны быть взволнованы тем, что Facebook позволяет вам воспользоваться этим с помощью Power Editor!
Биография автора:
Бен Шепардсон – основатель NoStop Content, писательского агентства, специализирующегося на оказании помощи клиентам малого бизнеса в выводе своих веб-сайтов на новый уровень. Статьи NoStop, от тем в социальных сетях до статей на отраслевые темы, написаны стильно, с вниманием к деталям и с учетом аудитории клиента.
