Избегайте ошибок при создании Facebook платные объявления
Facebook Это не только самая большая социальная сеть, но и одна из крупнейших и наиболее ориентированных на результат платформ онлайн-рекламы, которую мы имеем сегодня.
Начиная с крупных брендов, таких как Starbucks, и заканчивая небольшими семейными магазинами, вы можете найти компании всех типов и размеров в рекламе на Facebook расширить свою клиентскую базу.
С 92% социальных продавцов, использующих Facebook Платные объявления и 80% специалистов по социальному маркетингу, которые им доверяют, не вызывает сомнений, что эти объявления работают для всех видов компаний.
И учитывая тип роста Facebook Вы смотрите, они будут продолжать предоставлять результаты маркетологам.
Нас это не должно удивлять FacebookС его базой пользователей в 2 миллиарда человек, это может помочь вам охватить большой сегмент вашей целевой аудитории. Люди, которые действительно заинтересованы в ведении бизнеса с вами.
Однако, чтобы получить тот положительный результат, который вы хотите, вам нужно знать, что влечет за собой успешная операция. Facebook Платная реклама Потому что, когда вы эффективно используете Facebook благодаря мощным функциям таргетинга и создания правильной рекламы, вы можете легко получить высокую отдачу от своих инвестиций.
Если вы никогда не работали с Facebook Объявления, оплаченные ранее, весь процесс проб и ошибок может показаться пугающим. И иногда это даже расстраивает. Поскольку вы вкладываете реальные деньги здесь, мы знаем, что последнее, что вы хотите, – это сделать дыру в своем кошельке, совершая ошибки, которых можно избежать.
К счастью, эта статья может помочь вам Facebook Гораздо проще и проще рекламировать поездку на бюджет. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных, но критических ошибок, которых следует избегать любой ценой.
Готовы? Пойдем
8 ошибок, которых следует избегать при выполнении Facebook Платные объявления
Ошибка № 1: не фокусируясь на конечной цели
Хотя некоторые могут подумать, что первый шаг в создании выгоден Facebook Платная реклама создает само объявление, когда верно обратное.
Настоящий первый шаг – это прежде, чем вы начнете свою рекламу. Речь идет о выборе вашей маркетинговой цели или цели и быть абсолютно ясным об этом. Поскольку вы найдете более одного варианта для выбора, весь опыт может привести к путанице, и вы можете выбрать неправильный вариант.
Facebook Рекламодатели, особенно новички в платформе, часто совершают ошибку, начиная новую кампанию, не зная своей конечной цели. Что, очевидно, повлияет на ваш ROI.
Хотя планирование основ вашего объявления в порядке, вам следует избегать разработки своего объявления, если только вы не уверены в своей основной цели.
Спросите себя, чего вы хотите добиться от Facebook платные объявления?
Ты хочешь …
Независимо от того, какова ваша конечная цель, Facebook платные объявления, которые вы создаете, и кампании, которые вы запускаете, должны соответствовать им с самого начала. Это помогает вам выполнить две вещи:
- Вы сможете создавать более релевантные, кликабельные объявления, с которыми ваша аудитория может связаться.
- Вы сможете выбрать лучшую и наиболее релевантную цель кампании (например, осведомленность местного населения, генерация лидов, конверсии и т. Д.)
Помните, что правильная цель является неотъемлемой частью вашей кампании не только потому, что она не позволит вам потерять рекламные доллары, но и потому, что она подготовит вас к улучшению. Facebook платные рекламные кампании в будущем.
Ошибка № 2: нацеливание не на ту аудиторию
Есть много методов маркетинга в социальных сетях, которые могут помочь вам разобраться в своем бизнесе. Тем не менее, Facebook Платная реклама заняла уникальное место в сфере маркетинга в социальных сетях и продолжает расти в популярности. В основном через Facebook. Превосходные функции таргетинга, которые позволяют рекламодателям работать с ограниченным бюджетом и при этом охватывать определенную аудиторию.
Однако большой размер базы пользователей Facebook может быть ошибочным, особенно когда речь идет о выборе вашей аудитории. Вы не можете и не должны ориентировать свою рекламу на кого-либо и всех, только потому, что она привлечет больше внимания.
Это может позволить вам привлечь много пользователей и получить массу платных кликов. Но что хорошего в том, что люди, которые видят ваше объявление, на самом деле не заинтересованы в вашем предложении? Даже если они будут вовлечены и нажмут, они не будут конвертировать, потому что они не смогут воспользоваться вашими услугами или продуктом.
А потом ты просто потратил деньги.
Важно не только то, что ваше объявление просматривает значительное количество людей, но также важно, чтобы оно имело отношение к ним. Последнее, что вы хотите, это потерять деньги на своем объявлении только потому, что вы преследовали не ту группу людей.
Так как вы ориентируетесь на нужных людей?
Вы должны учиться и понимать свою аудиторию более эффективно. Вот два способа сделать это:
- Используйте статистику аудитории: Прямо над статистикой вашей страницы вы найдете статистику аудитории, которую вы можете использовать для измерения интересов вашей целевой аудитории и общей демографии, которой они делятся друг с другом, например, какие страницы им нравятся, насколько они активны. Facebooketc.
- Провести опрос клиентов: Чтобы лучше понять своих покупателей и эффективно отфильтровать их с помощью Менеджера объявлений, вы можете провести базовый опрос, чтобы выяснить демографические данные ваших существующих клиентов, такие как местоположение, пол, возраст, должность и т. Д.
Ошибка № 3: не тестирование переменных по отдельности
Каждый продавец знает, что важно знать, что работает, а что нет. Чтобы получить эту информацию, вы можете попробовать поэкспериментировать с различными версиями вашего объявления.
Тем не менее, вы можете получить истинную ясность, только проверяя одну переменную за другой вместо проверки нескольких переменных. Эффективное тестирование включает в себя выделение каждой тестируемой переменной, чтобы выяснить, какие изменения в объявлении приносят наибольшую пользу.
Не выделяя рекламных переменных, вы получите смешанные результаты. И вам будет сложно определить, какой фактор сработал для вашей кампании, а с каким – против.
Предположим, вы оцениваете три разные аудитории, а также три разных заголовка рекламных копий. И в итоге вы получите положительный возврат инвестиций от вашей тестовой кампании. Даже если вы создали выигрышное объявление, вопрос в том, что заставило его работать? Это была аудитория или заголовки рекламы? Или оба?
Вы должны попытаться изолировать каждую переменную и протестировать ее, прежде чем переходить к следующей, чтобы выяснить, какие именно изменения сработали.
Когда вы используете Facebook платная реклама, работает на трех уровнях в вашем аккаунте Менеджера рекламы. Вы можете запускать тесты на каждом уровне.
- Кампания (конверсия, генерация лидов и т. Д.)
- Набор объявлений (ориентация, местоположение и т. Д.)
- Объявление (изображение, ссылки и т. Д.)
Тестирование является неотъемлемой частью успеха Facebook рекламная кампания. Тем не менее, отсутствие надлежащего метода тестирования не поможет в любом случае. Вы должны быть уверены, какие предметы вы хотите проверить и когда. Это единственный способ оптимизировать ваши объявления для повышения рентабельности инвестиций.
Ошибка № 4: выбор слишком широкой или слишком узкой аудитории
Как только вы закончите считать Facebook Тип аудитории, на которую вы хотите ориентировать свою рекламную кампанию, показывает, сколько людей может охватить ваше объявление. При выборе количества людей, которым вы хотите показывать свое объявление, обязательно сделайте это осторожно и держите свой бюджет на переднем крае.
Теперь идея состоит в том, чтобы избегать слишком широкой или слишком узкой аудитории. И найти идеальную точку. Когда вы создаете свое объявление, посмотрите на «потенциальный охват», чтобы убедиться, что оно идет в правильном направлении.
Хорошее эмпирическое правило, чтобы знать, если вы идете слишком широко, это спросить себя. Будьте реалистичны в своем подходе и спросите себя: выиграете ли вы от достижения 950 000 человек одновременно?
Как вы думаете, такое большое количество людей будет заинтересовано в вашем продукте или услуге?
Или ваш рынок намного меньше этого?
Если вы думаете, что он слишком широкий, вы всегда можете сузить его, добавив больше демографии / интересов.
С другой стороны, постарайтесь сохранить значительную аудиторию, потому что слишком большое ее сокращение может помешать показу вашей рекламы. Facebook он не доставляет рекламу очень маленькой аудитории.
Чтобы получить высокую отдачу от инвестиций, вам необходимо идеально сбалансировать следующее:
- Качество вашей аудитории
- Размер вашей аудитории
- Цена, которую вы платите, чтобы добраться туда
Теперь очевидный вопрос: откуда вы точно знаете, является ли ваша аудитория слишком узкой или слишком широкой? Как вы можете быть уверены, что размер является оптимальным?
- Соберите данные, перейдя на широкую: Начинать с большой аудитории – не так уж и плохо. На самом деле, это иногда рекомендуется. Хотя очень большая аудитория не очень хороша для таргетинга рекламы, она отлично подходит для сбора основного объема данных, чтобы узнать людей, на которых вы хотите ориентироваться. Это дает вам пространство для обучения и сокращения по одному шагу за раз. Если вы начнете с очень небольшой аудитории, будет невозможно получить реальные данные, из которых вы сможете анализировать и делать выводы.
- Фокус на эффективный коэффициент конверсии: Показ объявлений – это хорошая конверсия, поэтому ваши расходы не влияют на ваш бюджет. Любой, кто работает Facebook Платные объявления должны помнить, что чем меньше охват, тем дороже будет каждый клик или лидерство. Таким образом, вы будете платить больше, когда перейдете к разделу «Люди в США, которые любят Toyota, мужчины и живут в Лос-Анджелесе» вместо «Люди в США, которые любят автомобили». Идея состоит в том, чтобы знать, когда остановиться, когда вы снижаете. Потому что с технической точки зрения, когда вы достигнете правильного размера аудитории, вам не следует применять больше слоев таргетинга. Вы должны стремиться к оптимальной аудитории, поскольку она позволяет вам получать достаточное количество конвертирующих кликов, не будучи слишком широким.
- Будьте смелее и тестируйте небольшую аудиториюКогда вы эффективно ориентируетесь на свою аудиторию Facebook Платные объявления, вы обнаружите, что ответ выше с точки зрения получаемых вами кликов и конверсий. Поскольку ваше объявление будет очень релевантным для людей, которые его видят, вы сможете улучшить рентабельность инвестиций. Поэтому, если вы достаточно хорошо знаете свою нишу, вы можете работать с меньшей, более сплоченной аудиторией, поскольку они с большей вероятностью будут покупать у вас. Будьте смелее с меньшей аудиторией. В процессе работы вы узнаете о них больше, что даст вам возможность оптимизировать свои объявления все лучше и лучше. Также будет легче определить выигрышную рекламу от проигравших в вашей нишевой аудитории.
Это займет немного проб и ошибок, прежде чем вы сможете найти свою оптимальную аудиторию. Однако усилия по их обнаружению в конечном итоге окупятся.
Ошибка № 5: игнорирование важности качественного изображения
Начиная со второго квартала 2018 года, Facebook У него было 2,23 миллиарда активных пользователей в месяц, говорит Statista. И эти пользователи делятся сотнями миллионов единиц контента каждый день. Что делает чрезвычайно важным выделение вашего объявления в новостной ленте пользователя.
Кроме того, если вы анализируете общую производительность Facebook объявление, вы обнаружите, что изображения имеют большое значение (до 90%). Если вы не сосредоточены на использовании правильного творчества в вашем Facebook платные объявления, вы определенно теряете деньги и не получаете рентабельность инвестиций, которую вы должны.
Важно понимать, что Facebook Реклама очень наглядная. Это означает, что если пользователи прекратят прокрутку и посмотрят ваше объявление, первым, что они заметят, будет изображение и насколько оно интересно.
Если ваши творческие способности не будут привлекательны для вашей целевой аудитории, вы рискуете потерять их внимание и ваш ценный клик. Все визуальные эффекты, включая изображение, которое вы используете, должны быть привлекательными, чтобы люди могли заметить ваше объявление.
Существуют разные типы Facebook Платные объявления, и большинство, если не все, позволяют добавлять изображения.
Если вы выйдете за рамки одного новостного канала новостей и выберете слайд-шоу или формат карусели, вы можете добавить несколько изображений. Что может сделать ваши объявления более привлекательными и привлекательными, генерируя больше кликов и повышая коэффициент конверсии.
Согласно исследованию Дэвида Огилви, изображения имеют приоритет над текстом прежде всего потому, что они не только видны, но и поглощаются до того, как текст замечен. Очевидно, что изображения – это мощный и эффективный способ добавить этот уникальный фактор к вашему Facebook платные объявления и заставить людей видеть их в ваших новостях.
Так как же вы на самом деле выбираете образ, который поможет вам достичь ваших целей? Как вы гарантируете, что ваше объявление выглядит уникальным среди других? Facebook платные объявления?
Когда дело доходит до выбора изображения для рекламы, вы всегда должны пытаться связать его с «почему» за вашей рекламой. Другими словами, если вы работаете Facebook кампании, очевидно, у вас есть цель за этим. Ваше объявление имеет предложение для вашей аудитории. И это та часть «почему», к которой вы должны относиться серьезно.
Каждое изображение, которое вы выбираете для себя Facebook Платная рекламная кампания должна соответствовать вашему предложению. Если вы продвигаете продукт или услугу, изображение должно быть синхронизировано с ним.
Конечно, вы всегда можете купить случайную фотографию, чтобы заполнить пробел. Но использование изображения просто для удовольствия может иметь неприятные последствия и дать вам низкую рентабельность инвестиций. Привлечение внимания вашей целевой аудитории – не единственная цель. Это также заставляет их нажимать и действовать.
Обязательно выберите изображение, которое актуально. Мы предлагаем минималистский подход к оформлению вашей рекламы. Это означает, что изображение должно быть менее навязчивым и более привлекательным при минимальном объеме текста.
При желании вы можете использовать бесплатный инструмент графического дизайна, например Canva, чтобы улучшить изображения и настроить их для своей кампании. Помните, использование правильного изображения приводит к огромным обязательствам. Так что потратьте время на его создание.
Если вы не один с цветами и графическим дизайном, то у нас есть полный персонал, специализирующийся на Facebook реклама, которая может не только создавать их, но и публиковать ваши объявления для вас. Свяжитесь с нами сегодня для получения дополнительной информации о наших услугах.
Ошибка № 6: не использовать видео
Вы используете видео для вашего Facebook платные объявления? Если нет, вы много пропускаете.
Согласно недавнему опросу, было показано, что 71% пользователей находят Facebook видео реклама будет очень актуальна. Утверждалось также, что большинство потребителей предпочитают видео, а не изображения, когда дело доходит до рекламы. Но имейте в виду, что как бы им ни нравились видеоролики, они предпочитают смотреть их без звуков.
Если в соответствии с Facebook само 80% пользователей разделяют негативную реакцию на обоих Facebook и рекламодатель, если видео автоматически воспроизводятся со звуком. И они также поделились, что 41% этих видео не имеют смысла, если смотреть без звука. Поэтому, если ваше видеообъявление не имеет смысла без звука, это будет огромной тратой времени, усилий и денег.
Вот почему более целесообразно создавать видео с субтитрами. Убедитесь, что субтитры также доступны для чтения. сегодня, Facebook Это стало проще благодаря мощному встроенному редактору, который может автоматически создавать надписи на видео в редакторе объявлений самообслуживания.
Ошибка № 7: скорректировать или приостановить рекламу слишком рано
Терпение является важной добродетелью, особенно когда вы бежите Facebook Платная реклама Поскольку вы вкладываете деньги в свой Facebook В рекламной кампании легко потерять терпение и ожидать быстрых результатов. Вы можете почувствовать, что сначала теряете деньги.
Это может подтолкнуть вас к тому, чтобы изменить копию объявления или изменить изображение, чтобы взять под контроль свои объявления. Однако ваши усилия по оптимизации кампании могут иметь обратный эффект, поскольку на ранних этапах вашего объявления речь идет о сборе ключевых данных и получении дополнительной информации.
Таким образом, чтобы упростить задачу и обеспечить вам комфортные расходы на рекламу, необходимо четко понимать, сколько вы можете потратить, чтобы выиграть одного клиента.
Например, предположим, что вы продаете виджет за 30 долларов, а его изготовление и упаковка обойдутся вам в 12 долларов. Тогда вы можете потратить до 18 долларов на привлечение покупателя. Это будет точка равновесия, а не обязательно выгодная точка (в начале).
Чем больше вы оптимизируете Facebook объявления, лучшие результаты вы увидите. Требуется только испытание воды, чтобы найти выигрышную кампанию.
Это хорошая идея, чтобы не изменять ваши Facebook Платные объявления или даже приостановка их, пока вы не достигли аудитории от 1000 до 2000 человек. Это должно предоставить вам необходимые данные для изучения вашей кампании. Если вы получили хороший возврат инвестиций, вы можете продолжать улучшать эффективную рекламу. И если вы потеряли деньги, вам придется проанализировать, что пошло не так.
Ошибка № 8: не использовать Facebook пиксель
Facebook Платная рекламная система призвана помочь рекламодателям собирать данные и работать с ними. В рекламной программе используется код под названием Pixel, который позволяет вам больше узнать о вашей аудитории и действиях, которые они предприняли, основываясь на данных об эффективности. Это позволяет вам улучшить ваши общие ориентационные усилия.
Например, если целью вашей кампании является создание потенциальных клиентов в начале, Facebook Вы не знаете, что для вас значит генерация лидов, если вы не генерировали лидов. Как только вы начинаете собирать улики, Facebook начинает отображать необходимые данные.
Facebook Ad Pixel – очень эффективный способ измерения и сбора данных с вашего сайта. Это результаты, которые дадут вам больше информации о привычках вашей аудитории и о том, как они взаимодействуют с вашим брендом в Facebook, Позволяет вам создавать и доставлять больше персонализированной рекламы и конвертировать лучше.
Я никогда не использовал Facebook пиксельная реклама на вашем сайте раньше? Не беспокойся. Пиксель – это не что иное, как кусок кода, связанный с вашей рекламной учетной записью. Вот так это выглядит …
Все, что вам нужно сделать, это следовать инструкциям, чтобы создать пиксель при настройке вашего объявления. Если вы не знаете, как это сделать, один из наших специалистов по рекламе может установить ваш пиксель для вас. Это входит в наш Facebook рекламные услуги.
Есть три основных причины, почему вы должны использовать пиксель:
- Помогает вам создавать «пользовательские аудитории», отслеживая посетителей вашего сайта, чтобы вы могли перепродавать их, используя Facebook платные объявления
- Это позволяет эффективно оптимизировать ваши объявления, чтобы вы могли конвертировать больше кликов в лиды / продажи.
- Кроме того, он позволяет отслеживать конверсии на вашем сайте, чтобы вы знали, сколько конвертирует ваш платный трафик.
Все владельцы бизнеса, которые используют Facebook Платные объявления должны начать использовать пиксель. Без них вы не просто максимально используете свою рекламу. Люди, которые уже посетили ваш сайт или целевую страницу, но не конвертировались, являются вашей основной аудиторией. И пиксель позволяет вам воспользоваться ими.
Эти люди не только знакомы с вашим брендом, но и более активны по сравнению с новыми пользователями. Когда вы нацеливаете на них рекламу, вы повышаете свои шансы на получение лучших конверсий по более низкой цене.
Худшая ошибка
В дополнение к 7 ошибкам, о которых мы уже упоминали, это, вероятно, одна из худших ошибок, которые вы можете совершить, когда речь идет о рекламе вашего бизнеса на Facebook Вы не работаете с профессионалом. Вы как владелец бизнеса явно талантливы во многих отношениях. Продвижение вашего бизнеса может быть одним из них. Но если у вас нет многолетнего опыта и вы будете в курсе о континууме Facebook обновления, то вы не сможете производить первоклассные объявления.
Сделайте следующий шаг и выберите работу с профессиональной рекламной компанией, такой как наша. Мы предоставляем вам специального дизайнера и специалиста для создания, мониторинга и оптимизации вашего Facebook Платные объявления Свяжитесь с нами сегодня, если вы готовы прекратить совершать ошибки.
