Согласитесь: запуск нового сайта вызывает стресс даже у самых опытных специалистов по цифровому маркетингу.
Сайты сложны. Есть так много вещей, которые легко упустить из виду, например, неработающая ссылка или слово с ошибкой.
И, конечно, несколько вещей могут пойти очень, очень неправильно. Что если вы забудете попробовать важную форму для сбора данных, а затем упустите множество новых потенциальных клиентов? Или, что еще хуже, что если вы забудете правильно настроить перенаправления сайта, и эти ценные посетители поисковых систем получат сообщение?
Вместо того, чтобы беспокоиться о том, что произойдет, не будет ли намного проще иметь полный контрольный список веб-сайтов для запуска перед каждым запуском сайта? Тот, который вы могли бы использовать для бизнес-сайтов, микросайтов, целевых страниц и всего, что между ними?
Что делать, прежде чем приступить к разработке вашего сайта
Если это ваш первый веб-сайт, который создается с нуля, или вы делаете редизайн веб-сайта, вам нужно сделать несколько шагов, прежде чем нанимать веб-дизайнера или погрузиться в него.
1. Просмотрите свой предыдущий веб-сайт (если применимо).
Чтобы принимать правильные решения, вы должны сначала понять, где вы были. Это начинается с вашего существующего сайта, если у вас есть. Спроси себя:
- Какова цель нового дизайна или ревизии?
- Что не было достигнуто с этим существующим сайтом?
- Как новый дизайн будет служить новой организации?
Ответы на эти вопросы могут помочь вам выявить пробелы, которые затем помогут определить цели для нового сайта.
2. Отслеживайте свой предыдущий сайт (если применимо) и документируйте его структуру.
Вы можете получить представление о структуре, страницах и ресурсах вашего сайта с помощью инструмента отслеживания, такого как Screaming Frog. Это необходимый шаг для создания плана развития вашего веб-сайта, поскольку у вас будет более конкретное представление о том, какие страницы существовали ранее, какие перенаправления существуют и как метаданные в настоящее время выглядят.
3. Получить реферальные данные с вашего предыдущего сайта (если применимо).
Вы не только захотите сравнить эффективность своего нового сайта со старым, но также будете продолжать выявлять пробелы, которые позволят получить представление, основанное на данных, чтобы помочь вашей новой стратегии.
4. Определите ваши цели для нового дизайна, как вы их достигнете, и как вы будете измерять успех.
Как только пробелы будут полностью разработаны, вы можете приступить к разработке ваших целей дизайна. Вы можете прийти к таким выводам, как:
- Нынешним сайтом сложно управлять, и нам нужна простота использования.
- Текущий сайт больше не выглядит современным, поэтому нам нужно визуальное обновление.
- Текущий сайт не работает, поэтому нам нужна более дружественная к SEO структура с лучшим пользовательским интерфейсом.
Какими бы ни были ваши цели, вы захотите точно понять, как новый сайт поможет вам достичь их, чтобы вы могли соответствующим образом спроектировать свое развертывание.
5. Выберите надежную CMS.
Если вы никогда не запускали сайт раньше, длинный список ниже может вас запугать. Тем не менее, это не должно занять много времени, чтобы просмотреть большинство аспектов этого списка, особенно если вы создали свой сайт с надежной CMS.
CMS, или система управления контентом, часто позволяет вам проектировать веб-сайт из предварительно созданного шаблона, оптимизировать ваш контент для SEO и редактировать контент после публикации. Если вы уже создали свой веб-сайт, возможно, вы уже приобрели опыт использования CMS.
Но, если вы все еще создаете веб-сайт, один из способов сделать этот контрольный список менее трудоемким – это создать свои страницы в CMS, которая уже выполняет для вас большую работу.
Например, CMS HubSpot, которая позволяет создавать и редактировать контент, включая целевые страницы и сообщения в блоге. Его функции также позволяют упорядочивать контент, составлять расписание, отслеживать аналитику и оптимизировать его для SEO.
Кроме того, вы также можете попробовать CMS платформы, такие как WordPress, Wix или даже Drupal.
6. Разработайте последовательный бренд.
Выберите последовательное сообщение и фирменный тон, который вы обязуетесь представлять последовательно. Это сделает вас более законным, заслуживающим доверия и запоминающимся.
- Поймите ваше ценностное предложение.
- Выберите формулировку миссии, видение и девиз, которые отражают эту ценность, а также индивидуальность вашего бренда.
- Выберите цвета и шрифты, которые хорошо передают эту индивидуальность.
- Определите тип изображений, которые вы будете использовать для дальнейшей передачи ваших сообщений.
7. Создайте свою техническую стратегию SEO.
Потратьте некоторое время, чтобы убедиться, что ваш сайт получил прочную основу для успеха SEO. От архитектуры сайта и иерархии контента до метаданных и карт сайтов XML, не оставляйте равнодушными.
- Проведите исследование ключевых слов и решите, за что вы хотите получить рейтинг.
- Создайте контентную стратегию, которая удовлетворяет этим ключевым словам.
- Поймите, как ваши существующие страницы могут быть скорректированы (если применимо) и какие новые страницы должны быть созданы.
- Узнайте, какие страницы больше не нужны.
- План, где ненужные страницы могут быть перенаправлены (с помощью перенаправления 301).
8. Создайте стратегии для ваших путей конверсии.
Как только вы поймете основные страницы, которые будут существовать на вашем сайте, вам нужно будет точно узнать, какие действия вы хотите, чтобы пользователи предпринимали, и как он будет собирать их информацию. Это включает в себя осторожное мышление:
- Какие премии премиум-предложения необходимы?
- Какие действия в конце воронки будут показаны на главных страницах
- Какие формы нужно создавать
- Какие целевые страницы и страницы благодарности должны быть созданы
- Как будут отслеживаться конверсии
- Какие действия произойдут после конвертации посетителя сайта (ответ по электронной почте и т. Д.)
9. Настройте программное обеспечение для анализа.
- Выберите, какие аналитические платформы использовать на новом сайте.
- Решите, будут ли использоваться предыдущие сценарии отслеживания Google Analytics или нужны новые учетные записи / сценарии.
- Создайте новые учетные записи (если применимо).
Что нужно проверить после создания сайта?
После того, как вы выбрали CMS и создали сайт, готовый к запуску, вот список из 80 вещей, которые нужно проверить до, во время и после запуска. Не стесняйтесь копировать, редактировать и создавать свои собственные на основе программного обеспечения, которое вы используете для запуска и размещения вашего сайта.
Не успели пересмотреть 80-е? Вот список основных моментов каждого раздела:
Мы сгруппировали элементы по предварительному и последующему запуску, чтобы не забывать о содержании страницы, дизайне, функциональности, SEO, брендинге, аналитике, безопасности и соответствии. Читайте дальше, чтобы убедиться, что вы ничего не забудете до следующего выпуска.
Контрольный список перед запуском сайта
Перед запуском важно просмотреть все содержимое вашего сайта с помощью расчески с мелкими зубьями. Конечно, это означает содержание страницы, но не забывайте и о своем премиальном контенте. От контента на основе данных и загружаемых документов до мультимедиа, таких как видео и изображения, вы должны убедиться, что все на своем месте, работает правильно и выглядит красиво.
1. Убедитесь, что текст точный и без ошибок.
- Содержание сайта было исправлено для орфографии и грамматики.
- Контактные данные компании являются точными по всему сайту.
- Общий контент, такой как, был успешно удален и заменен.
- Весь премиальный контент, такой как тематические исследования, электронные книги и официальные документы, был рассмотрен. Правописание и грамматика верны.
- Дата авторского права (возможно, в нижнем колонтитуле) включает текущий год.
2. Замените все изображения-заполнители окончательными изображениями и рисунками.
Иногда дизайнер веб-сайта может использовать изображение-заполнитель, если у него не было правильного ресурса на момент создания страницы. Вам решать, чтобы каждая страница была идеальной.
3. Убедитесь, что копия совпадает с новой меткой.
- Текст был отредактирован для обеспечения согласованного стиля бренда и голоса.
- Все лозунги и заявления компании актуальны.
4. Убедитесь, что все настройки стиля были реализованы.
- Абзацы, заголовки, списки и другие форматы являются правильными.
- Правильно реализованы фирменные цвета, включая цвета ссылок и кнопок.
5. Убедитесь, что ваш дизайн эстетичен.
- Скрипты оптимизированы на всех веб-страницах.
- Изображения оптимизированы на веб-страницах.
- CSS оптимизирован на всех веб-страницах.
6. Убедитесь, что права на изображения, источники и другое содержимое были должным образом лицензированы или процитированы.
Даже если вы заключили субподряд на разработку с веб-дизайнером / разработчиком, вы обязаны убедиться, что нет проблем с лицензированием авторских прав. В противном случае вы можете получить серьезную сделку о нарушении в ваших руках.
7. Протестируйте сайт для пользовательского опыта (UX).
- Страницы сайта совместимы во всех браузерах.
- Страницы сайта поддерживаются на всех устройствах.
- Изображения, видео и аудио файлы находятся в нужных местах, отформатированы и работают на всех устройствах.
- Весь премиум-контент, такой как тематические исследования, электронные книги и официальные документы, хранится в соответствующих библиотеках / базах данных и работает должным образом.
- Внутренние ссылки на веб-страницах работают правильно.
- Значки социальных сетей связаны с правильными учетными записями.
- Логотип компании связан с главной страницей.
8. Убедитесь, что пути преобразования были реализованы правильно.
- Все необходимые формы присутствуют.
- Целевые страницы и страницы благодарности были реализованы.
- Правильные кнопки и призывы к действию (CTA) присутствуют в нужных местах.
- Все правильно связано.
9. Создайте стратегию резервного копирования вашего сайта.
Вы можете предотвратить потерю данных и защитить себя от вредоносных программ и других повреждений, правильно настроив безопасность сайта и регулярно создавая резервные копии. Посмотрите на это:
- Расписание резервного копирования было создано.
- Местоположение резервной копии было идентифицировано.
- План реализации установлен и будет запущен после запуска.
10. Храните пароли и учетные данные в надежном месте.
Вполне вероятно, что многие люди были вовлечены в запуск веб-сайта до этого момента, поэтому убедитесь, что пароли сброшены, когда придет время, и будет соблюден правильный тег пароля.
11. Аудит технической реализации SEO на наличие ошибок.
- Страницы имеют уникальные заголовки.
- Страницы имеют уникальные мета описания.
- Каждая страница имеет определенное назначение, и страницы, предназначенные для органического ранжирования, оптимизируются вокруг одного ключевого слова или набора ключевых слов.
Контрольный список после запуска сайта
Допустим, у вас есть. Нажата кнопка, домен указывает на новый сайт, и вы готовы рассказать миру …
Но подождите секунду, потому что теперь у вас есть что проверить, когда ваш сайт официально активен.
12. Повторно протестируйте сайт для удобства пользователей.
В случае возникновения проблем с реализацией, вы должны убедиться, что опыт соответствует тому, что вы проверяли до его запуска.
- Убедитесь, что ваш дизайн обрабатывается как ожидается во всех браузерах.
- Убедитесь, что ваш дизайн обработан, как и ожидалось, на всех устройствах.
- Убедитесь, что CSS / HTML правильно проверен.
- Стиль CSS обрабатывается правильно.
- Фавикон на месте и обрабатывается правильно.
- Внутренние ссылки на веб-страницах работают правильно.
- Внешние ссылки на веб-страницах работают корректно и открываются в новой вкладке.
- Значки обмена в социальных сетях работают правильно.
- Ленты работают правильно (RSS, новости, социальные сети).
- Логотип компании связан с главной страницей.
- 404 страницы перенаправления на месте (page-not-found.aspx).
13. Проверьте функциональность вашего конверсионного пути.
Потратьте время, чтобы протестировать и проверить все различные функции на вашем сайте. Формы потенциальных клиентов, интеграция CRM и любые другие технологии должны отлично работать на вашем сайте.
- Формы отправляют данные правильно.
- Спасибо сообщение или отобразить страницу после отправки формы.
- Данные формы отправляются получателю по электронной почте и / или сохраняются в базе данных компании.
- Автоответчики работают правильно (если применимо).
14. Убедитесь, что интеграция со сторонними инструментами проходит гладко.
Интеграции, такие как CRM, программное обеспечение для электронной коммерции и / или маркетинговая платформа, ссылаются на ваш сайт и помогают вам управлять своим бизнесом. Если есть потенциальная проблема, которая может привести к потере данных, вы не хотите, чтобы узнать путь после факта.
15. Сделайте копию окончательного сайта для резервного копирования.
Теперь, когда все готово и завершено, вам нужна первичная копия на случай повреждения или потери данных.
16. Убедитесь, что резервные копии работают правильно.
Теперь настало время проверить реализацию вашей стратегии резервного копирования. Убедитесь, что постоянные копии сайта регулярно создаются и хранятся.
16. Убедитесь, что ваш сайт в безопасности.
- Сценарии мониторинга 24/7 установлены.
- Существует план по обновлению плагинов (если применимо).
- Убедитесь, что все соответствующие стороны осведомлены о политиках меток паролей вашей организации.
17. Соблюдайте все применимые законы.
Убедитесь, что ваш сайт соответствует действующим законам и правилам. Интернет-законодательство может быть сложным, и каждая отрасль имеет свой собственный набор правил, которым нужно следовать. Поэтому лучше проконсультироваться с юрисконсультом, чтобы убедиться, что вы ничего не пропустили; Данная публикация не является юридическим руководством. Вот некоторые из них, которые вам может понадобиться узнать:
- Веб-страницы предлагают доступ для пользователей с ограниченными возможностями (WAI-ARIA).
- На веб-страницах объявляется, использует ли веб-сайт куки (обязательно в некоторых странах).
- Сайт соответствует правам на использование купленных или заимствованных кодов, изображений и шрифтов.
- Условия и политика конфиденциальности видны посетителям сайта.
- Веб-сайт совместим с PCI (если вы храните и обрабатываете кредитные карты).
18. Отслеживайте сайт, чтобы убедиться в отсутствии ошибок при запуске.
Сравните трассу с предыдущей и посмотрите, не найдете ли вы несоответствия, которые не были преднамеренными. Вы также должны убедиться, что все страницы имеют правильные настройки индексации поисковой системы.
18. Проверьте технические компоненты SEO на наличие ошибок.
- Заголовки страниц, метаописания и URL присутствуют и соответствуют оригинальной технической стратегии SEO.
- Время загрузки страниц сайта оптимизировано.
- Динамическая карта сайта XML была создана.
- Карта сайта XML была отправлена поисковым системам.
- URL-адреса страниц постоянно отражают информационную архитектуру сайта.
- Существует 301 переадресация для всех старых URL (перенаправление со старых на новые страницы).
- Теги rel = "nofollow" размещаются на соответствующих ссылках и страницах.
19. Оптимизируйте свои метаданные.
- Метаданные правильно установлены для любого контента в RSS-ленте.
- Метаданные правильно установлены для любого контента в социальных сетях, который разделяет контент.
- Правописание и грамматика верны во всех метаданных.
- Alt теги были добавлены к каждому изображению.
20. Настройте анализ.
Убедитесь, что ваш сайт настроен для сбора веб-данных и аналитики. Эта ценная информация позволит вам постоянно улучшать свой сайт в будущем, поэтому вы не хотите забывать эти вещи.
- Аналитические коды вашего сайта и скрипты отслеживания были вставлены на сайт.
- Соответствующие IP-адреса были исключены из отслеживания аналитики.
- Воронки и цели были успешно созданы в вашем программном обеспечении для анализа (если применимо).
- Аккаунты Google Webmaster и Google Analytics успешно синхронизированы.
- Аккаунты Google Ads были успешно синхронизированы (если применимо).
Как объявляется запуск нового сайта?
Это (надеюсь) не было тщеславным проектом; Вы проделали всю эту работу на благо посетителей вашего сайта, потенциальных клиентов и существующих клиентов. Ваш следующий шаг – рассказать миру о дизайне вашего нового сайта. Вот как:
21. Построить ожидание с превью, прежде чем сайт будет запущен.
Запуск нового продукта, запуск нового фильма и, да, запуск нового сайта требуют маркетинга до фактического запуска. Вспомните последний фильм, который вы видели в театре. Вы видели трейлер, прежде чем купить билеты в кино и попкорн?
Предварительные просмотры для запуска вашего веб-сайта могут только помочь создать ожидание и заставить пользователей задаться вопросом, каким будет новый опыт. Это может вызвать волнение и интерес, когда вы, наконец, расскажете новости.
22. Создайте социальную стратегию для рекламы.
Решите, на каких каналах вы хотите продвигать новости, как вы будете рекламировать, и как долго продлится продвижение. Когда вы создаете свои сообщения, не забудьте сосредоточиться на новых функциях и на том, как они приносят пользу вашей аудитории.
23. Определите интересные способы продвижения взаимодействия для нового сайта.
Для пользователей, которые не связаны с вашим брендом, запуск нового сайта может показаться не таким уж большим делом. Тогда ваша цель – сделать это единым целым. Предоставьте эксклюзивное предложение первым пользователям, посетившим сайт. Или создать конкурс, который поощряет взаимодействие с новыми функциями сайта. Что бы вы ни выбрали, обязательно сделайте это увлекательным и интересным.
24. Отправьте электронное письмо в существующую базу данных.
Возможно, вы захотите проинформировать потенциальных клиентов и существующих клиентов о новом дизайне, особенно если это вызовет некоторую путаницу при следующем посещении. Вы можете доставлять новости из вежливости, а также незаметно подчеркивать ценность, которую вы предоставляете.
25. Продолжайте продвигать запуск в течение месяца.
Тот факт, что вы публикуете один раз на своем новом веб-сайте в социальных сетях, не означает, что ваша аудитория бросит все, чтобы посетить сайт в массовом порядке. Сделайте свой запуск большим делом, и будьте в курсе новых функциональных возможностей, так что вашей аудитории неоднократно предлагается проверить ее.
Ресурсы для запуска вашего первого сайта
Запуск нового веб-сайта может быть утомительным занятием, но вы можете избавиться от некоторых стрессов с помощью этого полного контрольного списка запуска веб-сайта.
Если вы только начинаете свой первый веб-сайт, вот несколько инструментов, которые помогут вам упростить процесс
- CMS Как упоминалось ранее, CMS может помочь вам спроектировать ваш сайт, оптимизировать и опубликовать контент, а также отслеживать аналитику после ее запуска. Если вы хотите попробовать некоторые варианты CMS, начните с ознакомления с нашей бесплатной 14-дневной пробной версией CMS.
- Руководства по блогам: Если вы заинтересованы в использовании своего веб-сайта для публикации блога, который может помочь вам повысить узнаваемость бренда, может быть полезно начать генерировать идеи. Вот отличное руководство о том, как стать лучшим блоггером, с советами нашей команды.
- Шаблоны целевых страниц: Целевая страница – это отличный способ выделить продукт или ресурс, который предлагает ваш бренд. Важно знать, какие элементы приводят к конвертации целевой страницы. Вот руководство с примерами. Кроме того, при использовании CMS, такой как HubSpot, вы можете создавать целевые страницы из предварительно разработанных шаблонов.
